陳猛+葛菁

近年來(lái)，我們欣喜地看到，越來(lái)越多的城市將會(huì)展業(yè)納入城市發(fā)展規(guī)劃，作為一項(xiàng)重要的工作來(lái)抓。隨著很多新興城市的加入，會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象，會(huì)展城市的隊(duì)伍中出現(xiàn)了更多的新面孔。不同的城市經(jīng)濟(jì)總量不同、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)各異、會(huì)展資源不均，各地在會(huì)展發(fā)展中的定位、制定政策措施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路必然擁有各自特點(diǎn)，那么新興會(huì)展城市如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己的定位，后發(fā)先至，成為會(huì)展業(yè)后起之秀？本期封面專(zhuān)題，本刊采訪了一些城市會(huì)展管理機(jī)構(gòu)及行業(yè)人士，為讀者解惑，供行業(yè)借鑒。

貴陽(yáng)

政府大力扶持，以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2011年以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，貴陽(yáng)通過(guò)舉辦“貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇”、“中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)”、“中國(guó)東盟教育周”等一批知名品牌展會(huì)，大力提升了貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)發(fā)展的層次，使貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模、綜合拉動(dòng)效益、產(chǎn)業(yè)知名度等方面均創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)又好又快的發(fā)展。

相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)

“十二五”時(shí)期，貴陽(yáng)市積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，將其作為對(duì)外開(kāi)放的重要平臺(tái)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

2010年，貴陽(yáng)市成立了市會(huì)展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)辦公室，各區(qū)（市、縣）也成立了會(huì)展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)辦公室；“十二五”初期，貴陽(yáng)市成立了由市長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組；2013年底，成立了市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。

2010年至2011年，貴陽(yáng)市先后出臺(tái)了《貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)管理暫行辦法》、《貴陽(yáng)市人民政府關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《貴陽(yáng)市支持會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理暫行辦法》，每年財(cái)政預(yù)算3000萬(wàn)元作為會(huì)展業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，用于培育本土?xí)鬼?xiàng)目、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展項(xiàng)目等。對(duì)“生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇”、“中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)”、“貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代峰會(huì)”等大型會(huì)展項(xiàng)目，財(cái)政另?yè)苜Y金，支持力度每年近3億元。

2015年，根據(jù)貴陽(yáng)市委、市政府的要求，貴陽(yáng)市投資促進(jìn)局（市會(huì)展辦）在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，反復(fù)征求市有關(guān)單位和各區(qū)（市、縣）政府意見(jiàn)后，草擬了《貴陽(yáng)市人民政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，修訂了《貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)管理辦法》、《貴陽(yáng)市支持會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理辦法》、《貴陽(yáng)市促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度》，還調(diào)整充實(shí)了《關(guān)于成立貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》的人員名單。

榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)接踵而至

2011年至2015年，貴陽(yáng)市共舉辦展會(huì)活動(dòng)2339場(chǎng)次，展出面積400多萬(wàn)平方米，參會(huì)、參展、觀展人數(shù)達(dá)到1700多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益477.99億元。

2016年舉辦貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)、生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇等會(huì)展活動(dòng)745個(gè)（場(chǎng)），參會(huì)參展人數(shù)383.7萬(wàn)人次，展會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益20億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益150億元。其中，展覽150個(gè)，展覽面積145萬(wàn)平方米，觀展人數(shù)270萬(wàn)人次；大、中型會(huì)議541場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)近8.5萬(wàn)人次；文化節(jié)慶活動(dòng)24場(chǎng)，參觀人數(shù)87萬(wàn)人次；賽事活動(dòng)30場(chǎng)，參賽觀賽人數(shù)達(dá)18.2萬(wàn)人次。

鑒于近年來(lái)貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)取得的驕人成績(jī)，貴陽(yáng)市獲得了“中國(guó)十大最具潛力會(huì)展城市獎(jiǎng)”、“會(huì)展產(chǎn)業(yè)最佳會(huì)展城市管理獎(jiǎng)”、“中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市”、“中國(guó)最佳綠色會(huì)議目的地城市”、“中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大節(jié)慶城市獎(jiǎng)”和“2016中國(guó)最具創(chuàng)新力國(guó)際會(huì)展城市”等10余個(gè)知名獎(jiǎng)項(xiàng)。

泰州

以大健康產(chǎn)業(yè)為特色構(gòu)建會(huì)展品牌堡壘

泰州國(guó)際博覽中心自2010年12月建成啟用以來(lái)，按照“專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“以引進(jìn)展為主，整合資源開(kāi)拓自辦展，展覽、會(huì)議與活動(dòng)并重”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)近6年的運(yùn)營(yíng)，展會(huì)數(shù)量逐年增加，場(chǎng)館年利用率穩(wěn)步提升，成為推動(dòng)泰州會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要支撐。日前，本刊記者采訪到了泰州國(guó)際博覽中心負(fù)責(zé)人，就泰州會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展軌跡進(jìn)行了交流。

以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)壯大會(huì)展業(yè)

據(jù)了解，通過(guò)舉辦中國(guó)（泰州）國(guó)際醫(yī)藥博覽會(huì)、中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)、全國(guó)藥品質(zhì)量分析論壇等國(guó)家級(jí)展會(huì)，以及中國(guó)（泰州）科技經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、江蘇省農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與農(nóng)村能源設(shè)備技術(shù)展示會(huì)、中國(guó)（泰州）國(guó)際裝備制造業(yè)展覽會(huì)等省、市級(jí)展會(huì)活動(dòng)，泰州國(guó)際博覽中心的知名度和影響力不斷提升，先后榮獲“中國(guó)十佳品牌會(huì)展中心”、“中國(guó)會(huì)展標(biāo)志性展館”、“全國(guó)優(yōu)秀會(huì)展場(chǎng)館”、“泰州市服務(wù)名牌”等稱(chēng)號(hào)?，F(xiàn)已連續(xù)承辦了七屆的中國(guó)（泰州）國(guó)際醫(yī)藥博覽會(huì)，相繼榮獲“最具行業(yè)品牌展覽會(huì)”、“江蘇省品牌展會(huì)”等稱(chēng)號(hào)。

近年來(lái)，泰州經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。當(dāng)前，泰州正在構(gòu)建以大健康產(chǎn)業(yè)為特色，大力發(fā)展生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械、高技術(shù)船舶及海工裝備、節(jié)能與新能源三大戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為會(huì)展中心舉辦各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性展會(huì)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，這也成為泰州國(guó)際博覽中心的發(fā)展特點(diǎn)。

做大優(yōu)勢(shì) 彌補(bǔ)不足

記者了解到，隨著泰州國(guó)際博覽中心二期的建成使用，會(huì)展中心的硬件設(shè)施邁上了一個(gè)新臺(tái)階，場(chǎng)館體量?jī)H次于南京國(guó)際博覽中心（展覽面積12萬(wàn)平米）、蘇州國(guó)際博覽中心（7萬(wàn)平米），位列江蘇省第三。

泰州地理位置優(yōu)越，位于江蘇幾何中心，是長(zhǎng)三角北翼中心城市。會(huì)展中心體量大、功能齊全，為各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)議、論壇、大型展覽的舉辦提供了有力保障。同時(shí)，作為中小城市，泰州也有自己的短板。泰州的城市影響力和輻射能力，與南京、蘇州等城市相比，還有一定差距，且區(qū)域人口基數(shù)偏小，同時(shí)會(huì)展中心周邊公交線路偏少（缺乏火車(chē)站等直達(dá)會(huì)展中心公交線路），且泰州區(qū)域尚無(wú)專(zhuān)業(yè)組展公司。

在會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，泰州立足當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，突出醫(yī)藥主題，開(kāi)發(fā)、申辦、引進(jìn)生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械、高技術(shù)船舶及海工裝備、節(jié)能與新能源三大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的展覽、會(huì)議；依托機(jī)床、不銹鋼、新能源等泰州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，組織自辦展會(huì)或聯(lián)合辦展；整合、提升本地消費(fèi)展；積極申辦、引進(jìn)成熟展會(huì)落戶(hù)到泰州。充分利用中國(guó)醫(yī)藥城“部省共建”機(jī)制，依托醫(yī)藥高新區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)與國(guó)家主管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、頂級(jí)組展單位的業(yè)務(wù)合作。這些成為泰州會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。

依托互聯(lián)網(wǎng) 提供便捷化服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想保持泰州會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)久活力，唯有依托互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)等不斷升級(jí)。未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展模式將發(fā)生變革，移動(dòng)互聯(lián)的興起作為這場(chǎng)變革的源頭，為展覽、交易提供了更便捷、更多樣化的模式，以此能更好促進(jìn)會(huì)展發(fā)揮平臺(tái)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展。因此推動(dòng)網(wǎng)上展覽會(huì)發(fā)展有望成為現(xiàn)代展覽業(yè)的主體之一，網(wǎng)上展具有受眾面廣、形象清晰、無(wú)時(shí)間地域限制、費(fèi)用低、信息容量大等特點(diǎn)。

洛陽(yáng)

大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，全力打造中原會(huì)展名城

作為神州腹地，十三朝古都的洛陽(yáng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正以農(nóng)博會(huì)、工博會(huì)、旅博會(huì)和創(chuàng)博會(huì)等一批品牌項(xiàng)目奮起直追，迅猛發(fā)展。近日，本刊記者就洛陽(yáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀采訪了洛陽(yáng)市會(huì)展辦。據(jù)會(huì)展辦會(huì)展管理和服務(wù)科長(zhǎng)孫鵬飛介紹，自2013年洛陽(yáng)會(huì)展工作正式啟動(dòng)以來(lái)，當(dāng)?shù)丶哟蠓龀至Χ?，改善辦展環(huán)境，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，已取得了可喜的成績(jī)。近幾年，洛陽(yáng)市先后榮獲“2013年度最具潛力會(huì)展城市獎(jiǎng)”；“2014年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)展城市獎(jiǎng)”、“ 2014年度最具國(guó)際發(fā)展?jié)摿?huì)展城市”、 “2015年度中國(guó)十佳會(huì)展城市”和“2016年度金五星優(yōu)秀會(huì)展城市”等榮譽(yù)。作為中部地區(qū)新興的會(huì)展之城，洛陽(yáng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的發(fā)展。

數(shù)量質(zhì)量雙豐收

孫鵬飛向記者介紹，近年來(lái)，洛陽(yáng)市會(huì)展活動(dòng)的數(shù)量質(zhì)量不斷提升。一是數(shù)量規(guī)模不斷提升。洛陽(yáng)會(huì)展中心自2013年4月啟用以來(lái)，已舉辦各類(lèi)展覽活動(dòng)165場(chǎng)（其中2013年20場(chǎng)，2014年44場(chǎng)，2015年40場(chǎng)，2016年61場(chǎng)），促進(jìn)了洛陽(yáng)交通、餐飲、旅游、住宿、購(gòu)物等三產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展。二是品牌化程度不斷提升。近年來(lái)，洛陽(yáng)市政府堅(jiān)持把培育地方特色展會(huì)作為會(huì)展工作的重點(diǎn)來(lái)抓，經(jīng)過(guò)兩年多的精心打造，洛陽(yáng)農(nóng)博會(huì)、工博會(huì)、旅博會(huì)和創(chuàng)博會(huì)四大地方特色品牌展會(huì)日漸成熟壯大，并得到了廣大客商和群眾的認(rèn)可。二是市場(chǎng)化程度不斷提升。按照政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的原則，洛陽(yáng)市會(huì)展辦、科技局、農(nóng)業(yè)局等單位，在機(jī)器人展、創(chuàng)博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等展會(huì)籌備工作中，主動(dòng)當(dāng)好配角，協(xié)助企業(yè)做好展會(huì)相關(guān)協(xié)調(diào)保障工作，展會(huì)的招商及具體組織實(shí)施事宜均由企業(yè)負(fù)責(zé)。四是專(zhuān)業(yè)化程度不斷提升。主要表現(xiàn)以下方面：（1）通過(guò)招商和引進(jìn)，洛陽(yáng)市專(zhuān)業(yè)展會(huì)日益增多。如機(jī)器人展、軸承展、新能源汽車(chē)展、農(nóng)機(jī)裝備展等。（2）通過(guò)宣傳推介，廣東博昌、上海冠通等外地專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司來(lái)洛辦展日益增多。（3）隨著洛陽(yáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展，外地專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司洛籍人員回鄉(xiāng)注冊(cè)公司日益增多。

面臨的不足

經(jīng)過(guò)兩年多的努力，洛陽(yáng)會(huì)展業(yè)盡管取得一些成績(jī)，但由于起步較晚，難免還存在著許多問(wèn)題和不足，特別是與其他先進(jìn)會(huì)展城市相比還有很大差距。一是會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的水平有待進(jìn)一步提高。主要表現(xiàn)在日常消費(fèi)類(lèi)展會(huì)多（約占總展會(huì)數(shù)量的72%），專(zhuān)業(yè)品牌展會(huì)少；流動(dòng)展多（約占展會(huì)數(shù)量的60%），自辦展少；可辦展場(chǎng)地多，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館少等問(wèn)題。二是會(huì)展主體的培育力度有待進(jìn)一步加大。目前，洛陽(yáng)本地專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司發(fā)展受挫，存在虧損公司多，贏利公司少，辦展積極性不高的現(xiàn)象。三是展館保障工作有待進(jìn)一步提升。主要表現(xiàn)在道路標(biāo)示少、公交線路少（僅有57路直達(dá)），展館宣傳不到位；在會(huì)展中心辦展成本較高，部分企業(yè)不愿意去專(zhuān)業(yè)展館辦展；體育場(chǎng)、體育館、博物館等場(chǎng)館會(huì)展利用率較低。四是會(huì)展業(yè)的整體宣傳推介有待進(jìn)一步加強(qiáng)。主要表現(xiàn)在市屬新聞媒體關(guān)心支持的力度不夠，主動(dòng)開(kāi)展會(huì)展業(yè)的宣傳、跟蹤報(bào)道會(huì)展活動(dòng)的不多；對(duì)全市會(huì)展業(yè)整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)的力度不夠，缺少完整的宣傳資料（如宣傳光盤(pán)、畫(huà)冊(cè)等相關(guān)資料）和有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑；主動(dòng)參與或組織的行業(yè)交流、項(xiàng)目推介活動(dòng)不多，特別是組織企業(yè)外出學(xué)習(xí)交流、項(xiàng)目推介活動(dòng)較少。

健全管理機(jī)制 完善保障措施

為便于全市會(huì)展業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，洛陽(yáng)成立了會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，洛陽(yáng)市花會(huì)辦增加了會(huì)展管理與服務(wù)職能，并增設(shè)了會(huì)展管理與服務(wù)科。為更好地規(guī)范和培育會(huì)展市場(chǎng)，營(yíng)造良好的會(huì)展發(fā)展環(huán)境，2013年，洛陽(yáng)市政府先后制定下發(fā)了《洛陽(yáng)市人民政府關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《洛陽(yáng)市會(huì)展行業(yè)管理暫行辦法》和《洛陽(yáng)市會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》。通過(guò)工作實(shí)踐，2014年、2016年又分別對(duì)“兩個(gè)辦法”進(jìn)行了修訂完善，充分體現(xiàn)了“政府主導(dǎo)、部門(mén)監(jiān)管、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，加快洛陽(yáng)會(huì)展業(yè)向制度化、規(guī)范化和科學(xué)化軌道發(fā)展。此外，洛陽(yáng)通過(guò)行業(yè)管理辦法的不斷完善和工作磨合，逐步建立了由會(huì)展領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一協(xié)調(diào)，市會(huì)展辦、商務(wù)、宣傳、公安、消防、衛(wèi)生、電力、工商、質(zhì)檢等部門(mén)密切配合的展會(huì)保障協(xié)調(diào)機(jī)制。

在會(huì)展服務(wù)保障體系建設(shè)方面，洛陽(yáng)通過(guò)一些舉措使其日益完善，具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：

一是政策咨詢(xún)、業(yè)務(wù)辦理更加便利。為方便政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的交流溝通，實(shí)現(xiàn)信息互通，資源共享，洛陽(yáng)市會(huì)展辦發(fā)起建立了洛陽(yáng)會(huì)展QQ群和微信群。通過(guò)工作實(shí)踐，目前已逐步形成了會(huì)展政策網(wǎng)上公開(kāi)、工作問(wèn)題微信提醒、相關(guān)材料網(wǎng)絡(luò)報(bào)送和會(huì)展資源群里共享的服務(wù)保障工作體系。

二是統(tǒng)計(jì)評(píng)估更加公正。為確保會(huì)展活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)評(píng)估工作更加客觀公開(kāi)，洛陽(yáng)市會(huì)展辦指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)，并聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)評(píng)估公司參與，認(rèn)真做好會(huì)展活動(dòng)的跟蹤評(píng)估工作。四年來(lái)，已為54個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了綜合評(píng)估。為全市會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)、發(fā)展形勢(shì)的分析、政策的制定完善以及會(huì)展活動(dòng)補(bǔ)貼的審核等工作，提供了有力的依據(jù)。

三是補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)更加公平。通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，已逐步完善了會(huì)展專(zhuān)項(xiàng)資金申報(bào)、審核的程序，嚴(yán)格落實(shí)展前立項(xiàng)方案審定、展中專(zhuān)業(yè)公司跟蹤評(píng)估和展后領(lǐng)導(dǎo)小組集體研究的審核制度。整個(gè)審核流程都始終堅(jiān)持程序公開(kāi)、審核公正和補(bǔ)貼公平，嚴(yán)防了虛報(bào)冒領(lǐng)和人情亂補(bǔ)現(xiàn)象的發(fā)生。

四是人才培養(yǎng)形式更加多樣。堅(jiān)持在崗鍛練與業(yè)務(wù)培訓(xùn)相結(jié)合、自我培訓(xùn)與院校培訓(xùn)相結(jié)合、走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合、會(huì)議座談與研討相結(jié)合等多種人才培養(yǎng)形式，已組織了一次企業(yè)外出參展、兩期洛陽(yáng)會(huì)展人才培訓(xùn)班和多場(chǎng)專(zhuān)題座談會(huì)研討會(huì)，積極主動(dòng)地為企業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)，受到了企業(yè)高度贊譽(yù)。

記者了解到，洛陽(yáng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：2016—2018年，舉辦經(jīng)市級(jí)會(huì)展行業(yè)主管部門(mén)登記的各類(lèi)展會(huì)活動(dòng)達(dá)到30場(chǎng)以上，精心打造、培育起具有地方特色的品牌展會(huì)5個(gè)以上，培育具有獨(dú)立辦展能力的會(huì)展企業(yè)2—3家，具有一定實(shí)力的會(huì)展中介服務(wù)機(jī)構(gòu)1—2家，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)會(huì)展先進(jìn)城市。2019—2020年，舉辦經(jīng)市級(jí)會(huì)展行業(yè)主管部門(mén)登記的各類(lèi)展會(huì)活動(dòng)達(dá)到45場(chǎng)以上，培育起在省內(nèi)具有較強(qiáng)影響的品牌展會(huì)3個(gè)以上，具有較強(qiáng)實(shí)力的會(huì)展企業(yè)和配套服務(wù)機(jī)構(gòu)5家以上，實(shí)現(xiàn)我市展會(huì)數(shù)量和規(guī)模的快速提升，使會(huì)展業(yè)成為我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一和文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，打造全國(guó)知名會(huì)展城市。

紹興柯橋區(qū)

做精紡博會(huì)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)展、做優(yōu)消費(fèi)展

近年來(lái)，柯橋區(qū)會(huì)展辦根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，按照“做精紡博會(huì)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)展、做優(yōu)消費(fèi)展”的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)充分發(fā)揮會(huì)展中心和體育中心統(tǒng)籌管理優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)柯橋會(huì)展產(chǎn)業(yè)板塊，努力把柯橋區(qū)打造成為國(guó)內(nèi)中小城市中會(huì)展服務(wù)最優(yōu)、管理最佳、品牌保護(hù)最好的會(huì)展城市。日前，本刊記者采訪了柯橋會(huì)展辦負(fù)責(zé)人。

柯橋區(qū)一直是全國(guó)最主要的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，休閑旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、文化體育、生命健康等新興產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速。柯橋的中國(guó)輕紡城是全球最大的紡織品交易中心。近年來(lái)，為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，浙江省紹興市柯橋區(qū)高度重視現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的集聚和帶動(dòng)效應(yīng)開(kāi)始凸顯，已逐漸成為柯橋區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的動(dòng)力引擎?？聵驎?huì)展產(chǎn)業(yè)依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的紡織產(chǎn)業(yè)集群、繁榮的中國(guó)輕紡城市場(chǎng)和地理區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，同樣取得了較快發(fā)展。

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，柯橋紡博會(huì)已成長(zhǎng)為與上海面料展、廣交會(huì)面料展并稱(chēng)的國(guó)內(nèi)三大知名面料展之一；中國(guó)輕紡城國(guó)際會(huì)展中心于2009年成功投運(yùn)，先后成功舉辦柯橋紡博會(huì)、世界合唱比賽、金雞百花電影節(jié)等大型展會(huì)活動(dòng)；柯橋區(qū)委區(qū)政府高度重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，不僅將會(huì)展業(yè)列為中國(guó)輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的重點(diǎn)任務(wù)，還把商務(wù)會(huì)展業(yè)作為柯橋區(qū)五大超百億服務(wù)行業(yè)之一進(jìn)行重點(diǎn)培育；2014年，柯橋區(qū)委區(qū)政府對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，中國(guó)輕紡城會(huì)展中心和體育中心由區(qū)會(huì)展辦統(tǒng)一管理，為柯橋區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的契機(jī)。當(dāng)前，中國(guó)輕紡城國(guó)際會(huì)展中心年均舉辦各類(lèi)展覽會(huì)20場(chǎng)次左右，展覽面積20萬(wàn)平方米以上。柯橋區(qū)先后獲評(píng)“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿?huì)展城市”、“中國(guó)品牌會(huì)展城市”等稱(chēng)號(hào)，柯橋紡博會(huì)先后獲評(píng)“‘中國(guó)會(huì)展之星品牌展會(huì)大獎(jiǎng)中國(guó)最具影響力的專(zhuān)業(yè)展會(huì)”、“最具品牌價(jià)值產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)‘金手指獎(jiǎng)”等稱(chēng)號(hào)?？聵驎?huì)展業(yè)已成為長(zhǎng)三角地區(qū)城市會(huì)展的一個(gè)知名品牌，在浙江全省縣（區(qū)）級(jí)會(huì)展城市發(fā)展中處于前列。

近年來(lái)，柯橋區(qū)會(huì)展辦根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，按照“做精紡博會(huì)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)展、做優(yōu)消費(fèi)展”的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)充分發(fā)揮會(huì)展中心和體育中心統(tǒng)籌管理優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)柯橋會(huì)展產(chǎn)業(yè)板塊，努力把柯橋區(qū)打造成為國(guó)內(nèi)中小城市中會(huì)展服務(wù)最優(yōu)、管理最佳、品牌保護(hù)最好的會(huì)展城市。在具體措施方面，柯橋采取了如下做法：

進(jìn)一步做精做優(yōu)紡博會(huì)

一是堅(jiān)持以招展招商為核心。秉承“幫參展商賺錢(qián)，為采購(gòu)商省錢(qián)”的辦展理念，努力為廣大客商創(chuàng)造價(jià)值。通過(guò)登門(mén)拜訪、電話、網(wǎng)絡(luò)等多種方式廣邀國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展。同時(shí)，積極拓展境內(nèi)外招商渠道，通過(guò)廣告招商、市場(chǎng)招商、展會(huì)招商等多種形式邀請(qǐng)境內(nèi)外服裝企業(yè)、貿(mào)易公司采購(gòu)商參加紡博會(huì)，參展商和采購(gòu)商均實(shí)現(xiàn)了量質(zhì)齊提升。二是深化完善專(zhuān)業(yè)化辦展模式。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)會(huì)展理念，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)會(huì)展城市辦展經(jīng)驗(yàn)，展覽展務(wù)、宣傳推介、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等方面籌備工作的專(zhuān)業(yè)化水平不斷得到強(qiáng)化，被業(yè)界譽(yù)為“產(chǎn)業(yè)集聚地辦展的典范”。三是著力發(fā)揮時(shí)尚引領(lǐng)作用。在紡博會(huì)籌委會(huì)的精心組織和引導(dǎo)下，每屆紡博會(huì)上均有數(shù)十萬(wàn)款時(shí)尚面料現(xiàn)場(chǎng)展示，同時(shí)一系列專(zhuān)業(yè)活動(dòng)在展會(huì)期間舉辦，展會(huì)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)示范作用越來(lái)越顯著。特別是近年來(lái)，柯橋紡博會(huì)與柯橋時(shí)尚周實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，成為輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的全新引擎，為“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”建設(shè)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

切實(shí)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)管理服務(wù)

一是加強(qiáng)柯橋會(huì)展宣傳推介力度。通過(guò)加強(qiáng)與《中外會(huì)展》等專(zhuān)業(yè)媒體和周邊?。ㄊ校?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，與專(zhuān)業(yè)展會(huì)對(duì)接等方式，加強(qiáng)對(duì)柯橋會(huì)展業(yè)、會(huì)展中心及紡博會(huì)的宣傳推介。同時(shí)，積極走訪展覽機(jī)構(gòu)，吸引外地會(huì)展企業(yè)到柯橋辦展。二是完善會(huì)展項(xiàng)目管理服務(wù)水平。系統(tǒng)做好全年會(huì)展項(xiàng)目的審批、落戶(hù)和管理工作，合理安排展會(huì)檔期，科學(xué)規(guī)劃展會(huì)主題。根據(jù)市場(chǎng)需求，在控制展會(huì)規(guī)模、確保展會(huì)安全的基礎(chǔ)上，探索性推出夜間辦展模式。三是致力提升會(huì)展品牌影響。在做精做優(yōu)紡博會(huì)龍頭展會(huì)的同時(shí)，努力在產(chǎn)業(yè)展和消費(fèi)展上培育一批上規(guī)模、有實(shí)效的展會(huì)，形成柯橋城市會(huì)展業(yè)的整體品牌效應(yīng)，加快促進(jìn)柯橋會(huì)展業(yè)的整體提升發(fā)展。

堅(jiān)持做好創(chuàng)新發(fā)展文章

2014年，區(qū)會(huì)展辦在管理好會(huì)展中心的同時(shí)，接手了體育中心管理工作。這種運(yùn)作模式，在周邊地區(qū)沒(méi)有先例可循。兩年多來(lái)，通過(guò)不斷地摸索與嘗試，已逐步走出一條符合柯橋區(qū)情的可持續(xù)發(fā)展道路。一是創(chuàng)新內(nèi)部體制機(jī)制。采用了將兩個(gè)下屬公司—展會(huì)公司和體育公司打通運(yùn)行的模式。首創(chuàng)推行雙崗制和潮汐崗位制。通過(guò)這些舉措，節(jié)省了大量的用工數(shù)量，會(huì)展中心和體育中心的工作人員比同類(lèi)場(chǎng)館人員減少一半左右。二是建立健全場(chǎng)館管理體系。以“一流的場(chǎng)館、一流的管理、一流的服務(wù)、一流的效益”為目標(biāo)，汲取周邊地區(qū)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立健全切合會(huì)展中心和體育中心自身實(shí)際的場(chǎng)館運(yùn)行管理標(biāo)準(zhǔn)。三是實(shí)現(xiàn)展會(huì)賽事良性互動(dòng)。會(huì)展中心和體育中心統(tǒng)一管理，為展會(huì)和賽事活動(dòng)的互動(dòng)與融合創(chuàng)造了條件。如2015首屆中國(guó)國(guó)際拼布創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在體育中心與秋季紡博會(huì)同期舉辦；紹興市第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，在會(huì)展中心舉辦了紹興市體育成就展；浙江省第五屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)期間，在會(huì)展中心舉辦了2016浙江（柯橋）運(yùn)動(dòng)休閑旅游博覽會(huì)。2014年以來(lái)，體育中心成功舉辦浙江省第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、紹興市第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、2015國(guó)際花樣游泳大獎(jiǎng)賽、全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽系列賽（柯橋站）、第二屆國(guó)際瑜伽日開(kāi)幕式等重大賽事活動(dòng)，并圓滿完成浙江毅騰輕紡城隊(duì)中甲2016賽季主場(chǎng)場(chǎng)館保障工作，同時(shí)作為柯橋區(qū)全民健身的主陣地，體育中心年接待各類(lèi)體育愛(ài)好者達(dá)20萬(wàn)人次以上。

合肥

以本地產(chǎn)業(yè)著手 向市場(chǎng)化發(fā)力

合肥會(huì)展業(yè)是以2001年安徽國(guó)際會(huì)展中心的投入使用為標(biāo)志開(kāi)始起步的。十年后的2011年，合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心一期建成并投入使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，兩館共舉辦展會(huì)148場(chǎng)，其中安徽國(guó)際會(huì)展中心87場(chǎng)，合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心61場(chǎng)。兩館展覽總面積148萬(wàn)平方米，展覽天數(shù)共計(jì)703天。

起步較晚 但前景廣闊

據(jù)合肥市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)文良武介紹，合肥市目前代表性展覽有農(nóng)交會(huì)、家博會(huì)、文博會(huì)、汽車(chē)展、糖酒會(huì)、家裝建材展等等，涵蓋多個(gè)題材，展會(huì)類(lèi)型比較豐富，且展會(huì)的成功舉辦，直接對(duì)展會(huì)所屬的行業(yè)產(chǎn)生積極影響，同時(shí)為酒店、餐飲、物流、交通等相關(guān)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)收益。

文良武用短短幾個(gè)字描繪了合肥會(huì)展業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)：起步較晚，發(fā)展較快，雖尚有不足，但前景廣闊。合肥主要優(yōu)勢(shì)在于前面說(shuō)過(guò)的交通、酒店、餐飲等構(gòu)成了強(qiáng)大的接待能力，另外安徽是農(nóng)業(yè)大省，汽車(chē)、家電等制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支持會(huì)展發(fā)展，合肥作為安徽省省會(huì)，是中部的重要城市，聞名全國(guó)的科教之城，也是國(guó)家重點(diǎn)培育的長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群副中心，在經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上近年都有著較快的發(fā)展，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的內(nèi)外環(huán)境。這十幾年來(lái)，整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)，培育了二十余家本地會(huì)展企業(yè)和一批具有本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)域特色的品牌展會(huì)。

文良武認(rèn)為未來(lái)會(huì)展業(yè)應(yīng)當(dāng)是市場(chǎng)化與智能化的結(jié)合，政府將逐漸退出，變具體執(zhí)行為宏觀把握，給市場(chǎng)主體以空間，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的展覽公司與會(huì)展策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作展會(huì)。合肥也已經(jīng)在做這樣的嘗試，比如政府展安徽農(nóng)交會(huì)現(xiàn)在就逐步交由會(huì)展中心來(lái)做，讓專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做專(zhuān)業(yè)的事，我覺(jué)得是未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

另一方面是智能化，展會(huì)能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)大量的人流、物流、資金流，這些都是其他服務(wù)業(yè)所不能比擬的。但是這些資源在撤展后又回流到全國(guó)各地，沒(méi)有真正發(fā)揮作用。所以說(shuō)會(huì)展也需要大數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐，通過(guò)信息化手段，將這些資源整合起來(lái)好好利用，將線下的展會(huì)與線上的互動(dòng)、溝通乃至交易結(jié)合起來(lái)，打造永不落幕的展會(huì)，勢(shì)在必行。

市場(chǎng)化是衡量城市辦展水平的標(biāo)準(zhǔn)

文良武表示，市場(chǎng)的開(kāi)放程度是衡量一個(gè)城市辦展水平的標(biāo)準(zhǔn)，目前合肥會(huì)展業(yè)的問(wèn)題就在于沒(méi)有建立良好的市場(chǎng)化辦展機(jī)制，對(duì)政府的依賴(lài)性比較大。還有就是展會(huì)保障機(jī)制不完善，相關(guān)市場(chǎng)主體聯(lián)動(dòng)性不足。解決這些問(wèn)題需要聯(lián)合各方的力量，建立一個(gè)上中下游的良性溝通機(jī)制，上游是政府提供政策引導(dǎo)與支持，中游展覽公司、會(huì)展場(chǎng)館還有會(huì)展協(xié)會(huì)等單位通力合作，提高展會(huì)的市場(chǎng)化程度，淘汰劣質(zhì)展會(huì)，杜絕重復(fù)辦展，打造精品展會(huì)，下游是有搭建、物流、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)為會(huì)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時(shí)，在吸引展會(huì)落地上，一個(gè)是引進(jìn)全國(guó)性大型展會(huì)和巡回展，這個(gè)一方面是靠城市的吸引力，另一方面是政策的支持力度。合肥可能在政策上有一定不足，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)的會(huì)展資金，這方面協(xié)會(huì)也在爭(zhēng)取。那么另一個(gè)就是引進(jìn)一些有實(shí)力的展覽公司到合肥落地，開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，在展會(huì)培育、轉(zhuǎn)型上給予優(yōu)惠政策，幫助他們將一些優(yōu)質(zhì)的展會(huì)嫁接、移植過(guò)來(lái)，并不斷培育，發(fā)展壯大。相比較來(lái)說(shuō)，國(guó)外的展會(huì)由專(zhuān)業(yè)的展覽公司來(lái)操作，專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化程度高，國(guó)內(nèi)大部分展會(huì)還是以政府主導(dǎo)為主，市場(chǎng)運(yùn)作為輔。目前國(guó)內(nèi)也在逐漸淡化展會(huì)的政府色彩，尋求轉(zhuǎn)型。

大力培育壯大本地市場(chǎng)

提到未來(lái)的發(fā)展方向，文良武表示相較一線城市來(lái)說(shuō)，合肥目前展覽公司較少，展會(huì)多以消費(fèi)類(lèi)為主，各種層次的展種分布不全，有品牌、有影響力的展會(huì)不多。就現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，培育壯大本地的會(huì)展市場(chǎng)是比較迫切的。協(xié)會(huì)未來(lái)計(jì)劃開(kāi)展幾項(xiàng)工作：

首先，規(guī)范行業(yè)管理。進(jìn)一步執(zhí)行落實(shí) 《關(guān)于加強(qiáng)合肥市會(huì)展業(yè)管理的意見(jiàn)》和《合肥市會(huì)展行業(yè)自律公約》，引導(dǎo)參展企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，有序發(fā)展；為維護(hù)搭建工程市場(chǎng)秩序，把好展會(huì)安全第一關(guān)口，建立《關(guān)于專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館展覽工程搭建準(zhǔn)入資格認(rèn)證的暫行辦法》，推行展覽工程搭建準(zhǔn)入資格認(rèn)證制度；完善展會(huì)評(píng)估、評(píng)比工作，激勵(lì)會(huì)展企業(yè)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)。對(duì)有區(qū)域特色并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的品牌展會(huì)給予肯定和扶持，促進(jìn)和鼓勵(lì)展會(huì)做大做強(qiáng)。

其次，搭建服務(wù)平臺(tái)。建立展會(huì)孵化中心。聯(lián)合場(chǎng)館、展覽公司的力量，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以三年為一個(gè)周期，輸出一批品牌展會(huì)；成立會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的研究，并以研究成果指導(dǎo)工作；組織會(huì)員單位參加業(yè)內(nèi)交流活動(dòng)，并舉辦交流活動(dòng)，集思廣益開(kāi)展工作，擴(kuò)大合肥市會(huì)展業(yè)的影響力。

最后，培養(yǎng)會(huì)展人才。合肥市目前已有幾所高校設(shè)立會(huì)展專(zhuān)業(yè)，高校有輸送人才的需求，展覽企業(yè)有吸納人才的需要，所以協(xié)會(huì)將積極發(fā)揮媒介作用，搭建合作橋梁，對(duì)接高校和會(huì)展企業(yè)，建立人才實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)人才梯隊(duì)。

結(jié)束語(yǔ)：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要分支的會(huì)展業(yè)越來(lái)越受重視，我們看到越來(lái)越多的城市加入會(huì)展發(fā)展的大軍。從中心城市到中小城市，會(huì)展政策層出不窮、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施興建熱潮不減……從各地的發(fā)展實(shí)踐中不難看出，對(duì)于新興城市而言 ，找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)和定位，以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)培育出具有當(dāng)?shù)靥厣淖杂许?xiàng)目是后起城市立足產(chǎn)業(yè)之林的根本。此外，政府的宏觀調(diào)控和支持不可或缺。相信，在未來(lái)的會(huì)展城市大軍中，我們會(huì)看到更多新面孔。