羅豎一+程航

編者按：

1896年，74歲的李鴻章訪問英國(guó)，將慈禧賜給他的宮廷御藥——石斛蘭作為國(guó)禮贈(zèng)送給維多利亞女王。女王用過后感覺非常好，特意致謝慈禧太后。百度百科的這一段記述，無從考證。但又掀起了一輪持續(xù)數(shù)十年的石斛蘭消費(fèi)熱。

2017年，原料采自云南高山的雪蓮護(hù)膚品——DR PLANT植物醫(yī)生，由“一帶一路”中國(guó)代表團(tuán)贈(zèng)送給烏克蘭總統(tǒng)夫人和多國(guó)代表。中烏兩國(guó)大使都親筆給該品牌簽發(fā)感謝函。雪蓮護(hù)膚品銷量一個(gè)月之內(nèi)飚升148.8%。

1949年秋，茅臺(tái)酒被指定為開國(guó)大典“慶典酒”，并明確茅臺(tái)酒將作為今后的“國(guó)禮用酒”。幾十年發(fā)展，如今茅臺(tái)酒成了全球市值最高的烈酒公司。

2014年，彭麗媛參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”，送出的禮物有來自中國(guó)的護(hù)膚品牌“百雀羚”。其網(wǎng)絡(luò)旗艦店內(nèi)類似的禮盒套裝銷量突然猛增，日銷量增長(zhǎng)2倍多。

2015年，意大利前總統(tǒng)馬塔雷拉在總統(tǒng)府接見中國(guó)前外交部長(zhǎng)李肇星帶領(lǐng)的中國(guó)代表團(tuán)，擔(dān)當(dāng)國(guó)禮的也是中國(guó)自主護(hù)膚品牌——DR PLANT植物醫(yī)生。

國(guó)禮，以其神秘的魅力，給品牌添上起飛的翅膀。

“最美人間四月天”。2017 年 4 月，由中國(guó)駐烏克蘭大使館、烏克蘭駐中國(guó)大使館、絲綢之路城市聯(lián)盟、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)和烏克蘭華僑華人協(xié)會(huì)等多家機(jī)構(gòu)組織或支持的，中烏建交 25 周年暨“一帶一路”中烏文化交流周活動(dòng)，于“美女泛濫成災(zāi)”的烏克蘭首都基輔閃亮登場(chǎng)。

是日，在基輔烏克蘭宮閃亮登場(chǎng)的主要有：烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科、烏克蘭首任總統(tǒng)克拉夫丘克、烏克蘭前總統(tǒng)尤先科、烏克蘭副總理兼中烏政府間合作委員會(huì)烏方主席祖布科、中國(guó)駐烏克蘭大使杜偉、中國(guó)原衛(wèi)生部部長(zhǎng)張文康、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)桑濱生、植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人解勇等300 多位各界代表。為期一周的中烏文化交流活動(dòng)舉行了中醫(yī)藥 “一帶一路”合作論壇、中烏商務(wù)論壇、中國(guó)書畫家作品展、中醫(yī)大師現(xiàn)場(chǎng)義診等，贏得了中烏與會(huì)者的普遍點(diǎn)贊。

中國(guó)自主品牌、高山植物護(hù)膚品類創(chuàng)建者——DR PLANT植物醫(yī)生，作為代表團(tuán)禮物贈(zèng)送給烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科、泰王國(guó)普密泰發(fā)展基金會(huì)前主席謝瑪麗等各國(guó)代表。

在中烏建交25 周年暨“一帶一路” 中烏文化交流周活動(dòng)開幕式上，中國(guó)駐烏克蘭大使杜偉用“四個(gè)首次”概括道：中烏建交以來首次舉辦文化交流周活動(dòng)，中國(guó)首次以“一帶一路”為主題在烏舉辦人文交流活動(dòng)，首次集成式地在烏展示中國(guó)文化的主要元素，首次主要依靠民間團(tuán)體和社會(huì)力量舉辦大型雙邊文化交流活動(dòng)。

本次中方代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、原衛(wèi)生部部長(zhǎng)張文康在致辭中表示，中國(guó)與烏克蘭都是文化大國(guó)，中國(guó)文化自古已有五千年歷史，烏克蘭以著名思想家、文學(xué)家和詩(shī)人舍甫琴科為首的藝術(shù)家們也為世界文化做出了積極的貢獻(xiàn)?！皣?guó)之交在于民相親”，中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在烏克蘭已經(jīng)逐漸生根發(fā)芽，兩國(guó)人民應(yīng)以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)文化之間的和而不同、包容互鑒，從對(duì)方的文化寶庫(kù)中發(fā)覺欣賞別樣的美感，從而豐富本國(guó)文化，為兩國(guó)共同參加“一帶一路”倡議創(chuàng)造良好的人文環(huán)境與堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。

解勇告訴《中國(guó)連鎖》雜志記者：“化妝品，除了化妝護(hù)膚的功效，更重要的化妝品還是一個(gè)文化載體。我們不少消費(fèi)者對(duì)普羅旺斯、地中海、大馬士革等的認(rèn)知，往往都來自某些化妝品品牌。一個(gè)有影響力的化妝品品牌，可以很快帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)地區(qū)甚至國(guó)家的好感，對(duì)旅游、消費(fèi)、文化等其他產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生推動(dòng)作用。作為植物醫(yī)生，要想在世界化妝品領(lǐng)域里占據(jù)一席之地，只有一條路，那就是扎根中國(guó)傳統(tǒng)文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里面去汲取營(yíng)養(yǎng)?！?/p>

烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科在致辭時(shí)指出：“25年的友好關(guān)系為中烏關(guān)系未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本次文化交流周是一個(gè)非常好的契機(jī)，不僅可使我們業(yè)已擁有的合作關(guān)系變得更加豐富，還可為新的更大的合作鋪設(shè)平臺(tái)。相信‘一帶一路將成為兩國(guó)間的紐帶，將基輔與北京更加緊密地連接在一起?！彼齾⒂^了當(dāng)天舉行的中國(guó)藝術(shù)作品和商品展，對(duì)每一件來自中國(guó)的作品和商品都充滿了興趣。

據(jù)《中國(guó)連鎖》雜志記者了解，植物醫(yī)生躋身“國(guó)禮”殿堂已經(jīng)不是第一次。此前，意大利總統(tǒng)馬塔雷拉、澳大利亞第26任總理陸克文和泰國(guó)親王朱拉珍·玉宮等外國(guó)政要。

對(duì)“國(guó)禮”頗有研究者向《中國(guó)連鎖》雜志記者表示，中國(guó)是文明古國(guó)、禮儀之邦。從古至今，大到“治國(guó)、平天下”，小到“修身、齊家”，無不充滿著禮儀制度。這些禮儀制度，既是官方的法度，也是民間的規(guī)范，維護(hù)著中華民族的和諧與延續(xù)。從雕漆、陶瓷、景泰藍(lán)等工藝品，到年畫、民間剪紙、絲綢等，都曾成為具有特殊意義的國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)政要。不論是哪一種產(chǎn)品，在成為國(guó)禮之后都會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起新的消費(fèi)熱潮，而且會(huì)在被饋贈(zèng)國(guó)產(chǎn)生不小的影響。

2014年，隨著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)太平洋島國(guó)的大規(guī)模訪問，華為Mate7型號(hào)手機(jī)多次被作為禮物送給各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。之后，華為Mate7迅速走紅，賣到脫銷。國(guó)禮帶來的紅利正在成為一種新的時(shí)尚，很多品牌都希望自己的產(chǎn)品能夠被當(dāng)做國(guó)禮，把產(chǎn)品打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

解勇認(rèn)為：“越是民族的越是國(guó)際的。一個(gè)品牌一定要具有明顯的本國(guó)文化要素。植物醫(yī)生的科學(xué)家隊(duì)伍已經(jīng)研究了幾百本中國(guó)古籍、上千個(gè)古代配方，現(xiàn)在已經(jīng)深入研究到了少數(shù)民族的傳統(tǒng)護(hù)膚知識(shí)和高山植物應(yīng)用。越研究越發(fā)現(xiàn)中華文化的博大精深。我們要努力把自己打造成為充滿中華傳統(tǒng)文化元素的中國(guó)自主品牌，做‘中國(guó)護(hù)膚品的華為?！?/p>

過去20 多年，中國(guó)化妝品主流市場(chǎng)一直被外國(guó)化妝品壟斷，市場(chǎng)份額最高甚至達(dá)到了 70%以上。但是，近幾年中國(guó)自主化妝品已經(jīng)崛起，2015年市場(chǎng)份額已經(jīng)超過50%。解勇說，植物醫(yī)生2016年銷售增速達(dá)到35%，目前已經(jīng)在中國(guó)近400個(gè)城市擁有410多萬“植粉”，開了2500多家連鎖實(shí)體店，消費(fèi)者回頭率約90%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“單一化妝品牌專賣第一”的寶座。

《中國(guó)連鎖》雜志記者在中烏文化交流周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，不僅烏克蘭政要、名流對(duì)植物醫(yī)生化妝品充滿好奇，美女嘉賓都紛紛搶著現(xiàn)場(chǎng)試用體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)，中烏文化交流周組委會(huì)成員對(duì)《中國(guó)連鎖》記者表示，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，品牌影響力越來越大，像植物醫(yī)生這樣的“中國(guó)品牌”正在被世界所認(rèn)可。