鐘啟華+尹偉+呂靜

【摘要】湖南人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱湖南廣播）聲音產(chǎn)品“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”，作為湖南廣播推出的融合創(chuàng)新音樂(lè)體系模式已經(jīng)獲得全國(guó)近百家電臺(tái)的加盟，遍及北京、山東、浙江、湖北、江蘇、福建、四川、河北、廣西、陜西等19個(gè)?。▍^(qū)、市），獲得了廣播同行的高度認(rèn)可。本文從這個(gè)模式的誕生背景、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、變現(xiàn)方式等方面做了深入介紹，以期通過(guò)這種共享版權(quán)（IP）聲音產(chǎn)品的廣播融合模式，為廣播聲音產(chǎn)品的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟新思路、新路徑，成就廣播媒體發(fā)展新生態(tài)圈，供廣播同行借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】廣播智造 共享IP 聲音產(chǎn)品 九萬(wàn)九辦電臺(tái)音樂(lè)體系模式

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“九萬(wàn)九電臺(tái)”是湖南臺(tái)以9萬(wàn)9千元的價(jià)格將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出售給合作電臺(tái)。這種融合智造模式開(kāi)啟了廣播聲音產(chǎn)品“直擊痛點(diǎn)，共享IP”的合作模式。

一、“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)體系模式誕生背景

受益于私家車(chē)的增長(zhǎng)，廣播特別是地市廣播迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。隨著汽車(chē)銷售的增長(zhǎng)帶向地市級(jí)、縣級(jí)城市轉(zhuǎn)移，地市級(jí)、縣級(jí)城市汽車(chē)數(shù)量持續(xù)增加，電臺(tái)的車(chē)載收聽(tīng)特性被進(jìn)一步關(guān)注。面對(duì)這一輪寶貴的廣播發(fā)展機(jī)遇，相當(dāng)多的電臺(tái)卻只能眼睜睜地與之擦肩。受制于優(yōu)質(zhì)人才缺乏、缺乏品牌節(jié)目活動(dòng)的支撐、營(yíng)銷推進(jìn)困難重重、節(jié)目質(zhì)量難以確保，成為不少?gòu)V播電臺(tái)無(wú)法解除的痛。

有需求就有機(jī)會(huì)，為解決廣播電臺(tái)共同存在的“人才缺乏、節(jié)目質(zhì)量低下、營(yíng)銷困難”等市場(chǎng)痛點(diǎn)，填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白，湖南廣播首開(kāi)先河，于2015年1月整合全臺(tái)資源，依托中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（中廣聯(lián)）節(jié)目交易工作委員會(huì)，以芒果聲音工廠為主體，大跨步拓展廣播聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)——推出更智能化、更低價(jià)的“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)體系模式，把湖南廣播的優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品（只針對(duì)音樂(lè)節(jié)目體系），以9萬(wàn)9千元的優(yōu)勢(shì)價(jià)格出售給合作電臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)聲音版權(quán)為驅(qū)動(dòng)，向全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)尤其是市縣級(jí)電臺(tái)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的廣播頻率設(shè)計(jì)、深具傳播力的電臺(tái)節(jié)目產(chǎn)品、頗具營(yíng)銷力的創(chuàng)意活動(dòng)策劃，初步搭建起廣播電臺(tái)節(jié)目及運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)平臺(tái)，幫助合作臺(tái)解決人才欠缺、包裝制作、創(chuàng)意活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等難題，讓其可專注于市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展。

二、“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”模式優(yōu)勢(shì)突出

（一）音樂(lè)節(jié)目體系內(nèi)容新穎優(yōu)質(zhì)

“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)體系模式是一套自動(dòng)播出系統(tǒng)，具有高效智能、適用類型化播出的特點(diǎn)，并為市縣級(jí)電臺(tái)提供整體頻率設(shè)計(jì)、節(jié)目規(guī)劃、品牌包裝等相關(guān)信息。它主要包含以下內(nèi)容：

1.提供24小時(shí)不間斷的強(qiáng)大音樂(lè)庫(kù)，并有專業(yè)音樂(lè)編輯24小時(shí)歌單編排，隨時(shí)更新相關(guān)音樂(lè)信息；

2.可為購(gòu)買(mǎi)模式電臺(tái)提供全天不少于15小時(shí)優(yōu)質(zhì)板塊節(jié)目，并有5檔線性節(jié)目、12檔整點(diǎn)資訊豐富節(jié)目?jī)?nèi)容及層次；

3.最專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，7位廣播頻率一線主持從節(jié)目、音樂(lè)、制作、軟件、傳輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)對(duì)“私家車(chē)”及“最愛(ài)音樂(lè)臺(tái)”體系進(jìn)行有效整合出品，為其打造一整套包裝套系——臺(tái)歌、臺(tái)標(biāo)口號(hào)定制、全天24個(gè)整點(diǎn)報(bào)時(shí)、每逢節(jié)假日的動(dòng)態(tài)包裝等。

湖南廣播除開(kāi)創(chuàng)“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)節(jié)目體系之外，同步開(kāi)展活動(dòng)模式的版權(quán)研發(fā)，為合作臺(tái)提供最具創(chuàng)意、最成功的活動(dòng)模式輸出及專業(yè)活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，為其頻道量身定做品牌推廣策略，解決頻道經(jīng)營(yíng)困境。

（二）音樂(lè)節(jié)目體系性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出

1.花費(fèi)小，節(jié)省人力成本

一家廣播頻率只需花費(fèi)九萬(wàn)九千元，再配備1名技術(shù)人員、2名導(dǎo)播（或主持人），3人為基本標(biāo)準(zhǔn)配置，最少可精減到1人就能辦起一家優(yōu)質(zhì)音樂(lè)電臺(tái)。有24小時(shí)音樂(lè)編排，有臺(tái)歌進(jìn)行頻率宣傳，有應(yīng)景的各色包裝，有每天16小時(shí)主持人的串接伴隨，有一套全智能化的播出系統(tǒng)。這套智能模板可以多方法靈活調(diào)配，既可以全套采用，也可碎片化嫁接自行搭積木組合。該模式一經(jīng)推出，有效助力了多家電臺(tái)的發(fā)展。

2.模式智能靈活，具有時(shí)效性

與其他音樂(lè)系統(tǒng)相比，“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)節(jié)目體系的出現(xiàn)不僅節(jié)約了音樂(lè)編輯、主持人和每年高額的系統(tǒng)使用費(fèi)等配置，而且模板的使用更加智能化、靈活化。湖南電臺(tái)以“芒果出品”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，整合湖南廣電節(jié)目資源編排出私家廣播和音樂(lè)廣播兩套內(nèi)容體系，并實(shí)現(xiàn)了節(jié)目實(shí)時(shí)刷新、同步播出。目前節(jié)目生產(chǎn)能力達(dá)到了9000小時(shí)/年，節(jié)目的包裝制作具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力，多次斬獲全國(guó)金鹿獎(jiǎng)、數(shù)碼剪輯大獎(jiǎng)等制作大獎(jiǎng)。

3.可融合各地電臺(tái)特殊需求，進(jìn)行個(gè)性化呈現(xiàn)

與其他類似大臺(tái)落地各地頻率相比，它不使用自己的臺(tái)呼及其他標(biāo)簽，而是可方便融合進(jìn)各地電臺(tái)的各種貼牌需求及個(gè)性化呈現(xiàn)。與完全自辦電臺(tái)動(dòng)輒年需上百萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)成本相比，絕對(duì)的低價(jià)高效，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。

（三）智能打造“中央廚房”模式，助力“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”轉(zhuǎn)換

1.智能打造“中央廚房”模式，明確廣播專業(yè)分工

在廣播發(fā)展百年的歷史中，盡管經(jīng)過(guò)諸多變遷，從中波到調(diào)頻，從播音到主持，從線性到板塊到碎片化……廣播電臺(tái)自身完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀一直沒(méi)有突破。盡管曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)部分的廣告經(jīng)營(yíng)公司化外包，但是完全地將節(jié)目生產(chǎn)外包，實(shí)行跨區(qū)域、全國(guó)性融合發(fā)展的嘗試，湖南廣播傳媒中心芒果聲音工廠的實(shí)踐嘗試應(yīng)該算是首開(kāi)先河，而“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”智能模式，更是全國(guó)首創(chuàng)。助力全國(guó)廣播電臺(tái)更進(jìn)一步形成明確分工劃分，一部分電臺(tái)借此有效實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”的轉(zhuǎn)換?！爸醒霃N房”每天生產(chǎn)出實(shí)時(shí)刷新、同步播出的有趣、有味、有調(diào)的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)智能化模板自動(dòng)生成全天節(jié)目，廣播經(jīng)營(yíng)小投入、精人力、大產(chǎn)出正在成為現(xiàn)實(shí)。廣播的跨區(qū)域傳播，打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目和活動(dòng)的發(fā)展空白也必將得以彌補(bǔ)。

2.高品質(zhì)內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)聲音產(chǎn)品變現(xiàn)雙贏

“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”音樂(lè)節(jié)目體系即為合作臺(tái)打造強(qiáng)大的聲音內(nèi)容、聲音傳播及技術(shù)平臺(tái)，集聚湖南電臺(tái)知名主持人及優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引用戶傾聽(tīng)。平臺(tái)多樣化變現(xiàn)，保證了相對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，使用戶黏性更強(qiáng)，為合作電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收提供了可能。

對(duì)于合作電臺(tái)而言，運(yùn)營(yíng)一家廣播電臺(tái)不再需要節(jié)目、傳播、經(jīng)營(yíng)一把抓。電臺(tái)經(jīng)營(yíng)只需要集中精力抓好傳播和經(jīng)營(yíng)，時(shí)間、精力、效率、人員都能實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化配置、更高效利用。當(dāng)大部分節(jié)目生產(chǎn)都被剝離出去，大部分運(yùn)營(yíng)成本都被節(jié)省出來(lái)時(shí)，“九萬(wàn)九”模式一方面實(shí)現(xiàn)了湖南電臺(tái)優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品的變現(xiàn)渠道多元化，同時(shí)也提升了合作電臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)收潛力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏。

（四）相關(guān)推廣包裝活動(dòng)成為合作臺(tái)打造品質(zhì)頻率的有力推手

截至2016年5月，全國(guó)聯(lián)盟臺(tái)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近百家，遍及北京、山東、浙江、湖北、江蘇、福建、四川、河北、廣西、陜西等19個(gè)省份，其中包括河南電臺(tái)娛樂(lè)廣播、江蘇新聞廣播、河北私家車(chē)廣播和石家莊財(cái)經(jīng)廣播、南寧交通廣播、長(zhǎng)春都市音樂(lè)廣播等17家省級(jí)和省會(huì)頻率。以《國(guó)生開(kāi)講》《刷刷朋友圈》《八顆牙齒曬太陽(yáng)》《大牌主打歌》等為代表的品牌節(jié)目在當(dāng)?shù)匾唤?jīng)播出即進(jìn)入了收聽(tīng)市場(chǎng)前列。

湖南廣播的節(jié)目包裝與活動(dòng)模式已成為合作臺(tái)打造品質(zhì)頻率的有力推手。廣西南寧人民廣播電臺(tái)用收聽(tīng)率做了對(duì)比：“合作前，南寧1074交通頻率收聽(tīng)率調(diào)查始終在十名以外徘徊。合作后，時(shí)尚、新鮮、貼地的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引著聽(tīng)眾，收聽(tīng)率牢牢占據(jù)前三強(qiáng)?！?/p>

河南電臺(tái)娛樂(lè)廣播在2015年7月推出新版節(jié)目，采用湖南廣播設(shè)計(jì)的頻率編排和節(jié)目包裝，不到半年，收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率快速提升50%，成效明顯；2016年4月30日～ 5月2日，經(jīng)過(guò)三天三夜的千人接力，河南電臺(tái)娛樂(lè)976與湖南電臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)意的“72小時(shí)好戲唱不?！被顒?dòng)成功挑戰(zhàn)世界最長(zhǎng)戲曲聯(lián)唱時(shí)間紀(jì)錄，共有2000人登臺(tái)挑戰(zhàn)，“余音繞梁，三日不絕”。河南電臺(tái)娛樂(lè)廣播總監(jiān)李靜評(píng)價(jià)：“我們的頻率由戲曲轉(zhuǎn)型為主打娛樂(lè)牌，湖南臺(tái)從節(jié)目到活動(dòng)給了我們從理念到實(shí)際操作方面的支持，車(chē)載收聽(tīng)率大幅提升。”

三、結(jié)語(yǔ)

“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”模式榮獲2016年度中國(guó)廣播創(chuàng)新融合十佳案例。作為湖南廣播推出的廣播融合創(chuàng)新模式的力作，助力全國(guó)廣播電臺(tái)更進(jìn)一步形成明確分工，一部分電臺(tái)借此有效實(shí)現(xiàn)了從“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”的轉(zhuǎn)換?！爸醒霃N房”每天生產(chǎn)出實(shí)時(shí)刷新、同步播出的有趣、有味、有調(diào)的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)智能化模板自動(dòng)生成全天節(jié)目。

“九萬(wàn)九辦電臺(tái)”智能模式與之前在廣播業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過(guò)的任何一種模式都不相同。湖南廣播以九萬(wàn)九千元辦電臺(tái)小切入試水大融合，為廣播融合發(fā)展開(kāi)辟新思路、新路徑，成就媒體發(fā)展新生態(tài)圈。

（本文編輯：饒雷）