何豆豆

導(dǎo)語(yǔ)

伴著六月雷陣雨，花幾十塊買(mǎi)張《變形金剛5》電影票，再配上一桶爆米花和可樂(lè)，最佳催睡休閑方式無(wú)疑了。

PS：文內(nèi)含劇透，想省錢(qián)那就應(yīng)該繼續(xù)讀下去。

如果說(shuō)前不久的國(guó)產(chǎn)片《春嬌救志明》的片頭讓影院觀眾大跌眼鏡，疑惑自己是不是走錯(cuò)片場(chǎng)了，那此次強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的好萊塢大片《變形金剛5》片頭才是真正的讓人懷疑人生：這是《權(quán)力的游戲》亂入？還是……what？

不是的。帶著疑惑你會(huì)解密也會(huì)生困，在打斗場(chǎng)面越發(fā)密集和持續(xù)里，你會(huì)產(chǎn)生對(duì)《變形金剛5》挽尊失敗的遺憾以及對(duì)導(dǎo)演賣(mài)拷貝（邁克爾·貝）的無(wú)語(yǔ)：大哥咱為了圈中國(guó)人的錢(qián)已經(jīng)植入硬到這種地步了嗎？

看過(guò)片子的都知道我在說(shuō)什么。

聽(tīng)到一句Hello Kugou，還以為自己幻聽(tīng)了。可能是因?yàn)槭状斡袊?guó)產(chǎn)品牌通過(guò)聲音播放和字幕露出的方式進(jìn)行廣告植入，對(duì)比以往品牌的logo閃現(xiàn)，這下真是讓人招架不住，影院爆發(fā)出的笑聲不要太諷刺。

隨后，碩大的“優(yōu)信二手車(chē)”字樣映入眼簾至少三秒，影院又是一陣爆笑。據(jù)悉這個(gè)硬到不行的植入是優(yōu)信團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年的時(shí)間與《變形金剛5》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及邁克爾·貝本人共同打造的，讓我簡(jiǎn)直有點(diǎn)懷疑賣(mài)拷貝的節(jié)操和底線，同時(shí)也為優(yōu)信的公關(guān)廣告團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊，真真是厲害了……

再然后，純甄酸牛奶、樂(lè)視手機(jī)和汽車(chē)的植入，都是那么刺眼。有網(wǎng)友吐槽：撈錢(qián)都不有誠(chéng)意的撈了。

保底26億

《變形金剛》自信的原因

《變形金剛》是系列電影的奇跡之一，毋庸置疑。擁有強(qiáng)大漫畫(huà)基礎(chǔ)的真人電影改編，無(wú)論如何，都帶給了觀眾太多驚喜。

這個(gè)系列從2007年第一部《變形金剛》上映，到現(xiàn)在十年之約后的第五部，不夸張的說(shuō)每一部都獲得了巨大的成功。十年來(lái)，整個(gè)系列在全球范圍內(nèi)的票房成績(jī)達(dá)到了37億美元（約人民幣253億）。

《變形金剛5》剛剛上映，雖然口碑現(xiàn)在呈撲街之勢(shì)，但中國(guó)本土票房勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，這個(gè)數(shù)字還會(huì)不斷擴(kuò)大。就目前第五部的故事來(lái)看，這個(gè)數(shù)字未來(lái)就是滾雪球式增長(zhǎng)。

因?yàn)檫@一部“最后的騎士”，故事好像才剛剛開(kāi)始……

《變形金剛》從第三部開(kāi)始，就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這種下降，不是簡(jiǎn)單票房和口碑意義上的，而是基于漫畫(huà)和第一部的帶來(lái)的驚喜，整個(gè)電影的靈魂在消失。

而《變形金剛》又是邪教一樣的存在。即便是作為口碑兩極的系列，觀眾們卻始終源源不斷地掏出錢(qián)來(lái)貢獻(xiàn)票房。像上貢一樣，對(duì)這個(gè)系列以及這些愛(ài)打架的汽車(chē)人獻(xiàn)禮。

那么問(wèn)題來(lái)了，究竟誰(shuí)是心甘情愿花錢(qián)的《變形金剛》死忠粉，誰(shuí)又是無(wú)法理解機(jī)器人打架好看在哪的“變黑”呢？

事實(shí)上是，電影市場(chǎng)的反作用力導(dǎo)致了這樣的情況。在盛名之下，在粉絲的集體狂歡之下，隨著票房如收割般暴漲的時(shí)候，口碑已經(jīng)不太能影響到這樣一部巨制了。

越罵越紅，早就是中國(guó)電影市場(chǎng)的一種常態(tài)。

而這個(gè)過(guò)程中，最可悲的就是，即使是這樣一部人人都說(shuō)故事?tīng)€、植入硬、時(shí)間太長(zhǎng)、不知所云的好萊塢大片，仍舊是中國(guó)電影望塵莫及的。它以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)拉開(kāi)暑期檔的序幕，其他電影只能讓開(kāi)主路靠邊站。

《變形金剛》折射出的大片短板

沒(méi)錯(cuò)，《變心金剛》是80后的集體回憶，當(dāng)年沒(méi)錢(qián)的孩子收集變形金剛小卡片，有錢(qián)的孩子買(mǎi)變形金剛玩具，大家都用自己的方式在追隨變形金剛們帶來(lái)的熱血，這份心情不分年齡。

十年之后，孩子都變成了成年人，也不再執(zhí)著于花錢(qián)買(mǎi)手辦、收集周邊。但買(mǎi)一張電影票，是對(duì)童年記憶的追隨，也是再次感受驚喜的性?xún)r(jià)比最高的方式。

跳過(guò)煽情，我們看到的是這部《變形金剛5》的后勁不足和匱乏。

首先是編劇，眾所周知此次集結(jié)了九位重磅編劇，閉關(guān)探討《變形金剛》宇宙世界的架構(gòu)。從影片內(nèi)容我們也能看出，這部透露了太多模棱兩可的信息，無(wú)疑都是為了讓這個(gè)系列延續(xù)下去做準(zhǔn)備。

但真的很不好。

且不說(shuō)接下來(lái)后事如何，與前四部?jī)?nèi)容產(chǎn)生的矛盾和bug就已經(jīng)很雞肋。梅林怎么就靠三寸不爛舌拿到了權(quán)杖？擎天柱黑化的太過(guò)小兒科，也就是壞人世界里走了一遭發(fā)現(xiàn)還是當(dāng)好人有意思。

套進(jìn)去的二戰(zhàn)也展現(xiàn)了編劇的技窮，歷史總是電影的素材，用來(lái)用去毫無(wú)新意?！蹲冃谓饎偂繁臼浅?jí)棒的好萊塢商業(yè)IP，難道以后也要淪為被爛劇本腐蝕的陳年老梗嗎？

其次是導(dǎo)演，爆炸貝這次又說(shuō)最后一次執(zhí)導(dǎo)了朋友們。男人的話不能信吶，他出爾反爾也不是頭一回了。這部《變形金剛》已經(jīng)是爆米花電影的頂級(jí)了，爆炸貝仍舊為我們帶來(lái)了絕佳的視覺(jué)體驗(yàn)，但無(wú)奈的是真的讓人好困，看表次數(shù)頻繁到文藝片的不敢比。

可能是看中了人傻錢(qián)多的中國(guó)觀眾，《變形金剛5》也選擇了在中國(guó)舉行全球首映禮。觀眾集體高潮，這不，上映兩天馬上破6億了。

從植入可以清晰可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是好萊塢的重要戰(zhàn)場(chǎng)，哪怕丟點(diǎn)節(jié)操、哪怕臉皮厚一點(diǎn)，也要做出一道特供菜品獻(xiàn)給觀眾。

為何以《變形金剛》為首的

好萊塢IP在中國(guó)總有市場(chǎng)？

去看《變形金剛5》，你可能要在電影院度過(guò)異常艱難的兩個(gè)半小時(shí)了，甚至在你以為電影是不是快結(jié)束了的時(shí)候，看看表發(fā)現(xiàn)居然才過(guò)了一個(gè)小時(shí)。

有網(wǎng)友友情提示，把自己當(dāng)成一個(gè)未成年的孩子，能讓你覺(jué)得時(shí)間會(huì)過(guò)的快一點(diǎn)，沒(méi)那么難熬一點(diǎn)。（也是苦了我們大人了……）

即使這般，《變形金剛5》依舊在上映初期破了太多記錄。這是一個(gè)邪乎的時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)的肥沃可以影響好萊塢的營(yíng)銷(xiāo)策略和主流價(jià)值，這是經(jīng)濟(jì)崛起的喜憂。

我們?cè)缇兔鞔_了一個(gè)事實(shí)那就是：美國(guó)電影植入中國(guó)元素，就是圈錢(qián)的。無(wú)論是最開(kāi)始的中國(guó)話、中國(guó)演員，到后來(lái)的中國(guó)取景、中國(guó)拍攝，發(fā)展到現(xiàn)在的中國(guó)品牌融入劇情、外國(guó)人也喝我們的奶，都只能說(shuō)明我們是票房麥田，而他們是票房收割機(jī)。一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，一箭雙雕。

但這并不代表中國(guó)電影的勝利。

如今市場(chǎng)紊亂，過(guò)去兩年的發(fā)展漏洞已經(jīng)在現(xiàn)在開(kāi)始出現(xiàn)弊病，國(guó)產(chǎn)電影上半年已經(jīng)不能用簡(jiǎn)單一個(gè)慘字就能形容。李安在去年上海電影節(jié)就說(shuō)過(guò)：“如今市場(chǎng)好，大家有浮躁的感覺(jué)，爭(zhēng)相出頭，拔苗助長(zhǎng)，泡沫化、明星化、電源資源不均衡?！?/p>

但即便李安呼吁大家“慢下來(lái)，別著急”也沒(méi)什么卵用，依舊是層出不窮的爛片，連片名都令人發(fā)指，喜歡玩羞恥play何時(shí)是個(gè)頭。

回到我們剛才提出的小問(wèn)題，為何以《變形金剛》為首的好萊塢IP在中國(guó)總有市場(chǎng)？

很簡(jiǎn)單啊，有大胸美女，有爆炸視效，有災(zāi)難有心跳，還都放在我們做不出來(lái)的深入人心的人物形象上，我們就燃了，票房也燃了。