今天，當全球眼光聚焦北京、聚焦“一帶一路”國際合作高峰論壇之際，我們和長期從事品牌創(chuàng)建和推廣工作的品牌人物們聚在一起，召開品牌方面的研討交流會，這是一件很有意義的事情。作為一個長期關(guān)注品牌建設(shè)和推廣工作的企業(yè)工作者，或者叫企業(yè)團體工作者，我想結(jié)合當下的品牌建設(shè)，談?wù)勎鍌€方面的看法。

第一，中國悠久的歷史和燦爛的文化給我們的品牌創(chuàng)建和推廣提供了取之不盡的品牌元素，積累了用之不竭的品牌靈感。以常見的牙膏為例，它所體現(xiàn)的中醫(yī)藥是一種原創(chuàng)性的中國文化，也是一個原創(chuàng)性的科技產(chǎn)品。類似這些看似簡單的產(chǎn)品，實際上凝結(jié)著幾千年歷史積淀的品牌元素，只要善于提煉，善于以小見大，就能為系統(tǒng)性的品牌工程提供更多的養(yǎng)分支撐和基因提取。

第二，日益雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為當今品牌創(chuàng)建和推廣提供了非常豐富的載體。中國現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上，我們已成世界第一大生產(chǎn)國，而且單項產(chǎn)品在全球市場上的占比，很多達到或超過50%，這些產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的品牌工程的縱深拓展提供了豐富的載體。

第三，隨著“雙創(chuàng)”活動的全面展開，以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料和新業(yè)態(tài)等“四新”為主體的創(chuàng)新活動和創(chuàng)新能力，給我們的品牌創(chuàng)建提供了可持續(xù)推廣動力。這一點，我深有體會。比如前幾天，我們中國企業(yè)聯(lián)合會與相關(guān)企業(yè)家應(yīng)邀參觀了中國中車株洲基地，在那里，我們不僅看到我國高端裝備業(yè)的實力，也看到實力撐起來的品牌張力。正是由于產(chǎn)品實力和品牌張力，中國的高鐵和高鐵裝備在全世界深受關(guān)注，由此“中國制造”的大品牌得到國際上同行和用戶的高度認可。換句話說，以“中國高鐵”為代表的中國品牌，極大豐富了中國產(chǎn)業(yè)的品牌矩陣，提升了中國品牌的國際化知名度和信任度，提高了中國品牌的市場附加值。這是一種自內(nèi)向外的影響力傳導，也是創(chuàng)新能力為品牌建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生力量。

第四，“一帶一路”等全方位的開放格局，為推廣自主品牌、中國品牌拓寬了國際空間。同時，從國內(nèi)來看，我們不斷擴大的市場和不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也為中國產(chǎn)品、中國服務(wù)的品牌提供更廣闊的市場深度和空間。

第五，良好的政策環(huán)境、生產(chǎn)者和消費者日益興起的品牌意識，為中國品牌的不斷升級形成了強大的拉力。尤其近年來，不論是國家領(lǐng)導人的重要講話，還是中央出臺的系列相關(guān)文件，都多次提及中國品牌。姜明會長提到，中央領(lǐng)導人多年來就一直關(guān)注中國的品牌建設(shè)事業(yè)，為了更快、更強地推進這項事業(yè)，中央有關(guān)單位經(jīng)研究決定，將5月10日定為“中國品牌日”，這不僅是確立全民品牌意識，也是給品牌的推廣、建設(shè)和升級，打造出一個輿論高地，新辟出一個政策環(huán)境。

更為重要的是，我們的眾多企業(yè)作為供給方，包括出席會議的廣大企業(yè)，能親自參加或派專門領(lǐng)導來參加，與大家現(xiàn)場交流，相向而行，這說明大家既是品牌建設(shè)的見證者，也是品牌建設(shè)的參與者、實踐者，同時也說明，中央關(guān)于品牌方面的政策設(shè)計極大程度促進了企業(yè)供給方的積極性。

不僅是生產(chǎn)者，市場經(jīng)濟中的消費者，也是品牌建設(shè)的不可或缺的主導力量，是引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的力量源泉。消費者的品牌意識、消費者的品牌品位、消費者的品牌追求等等，都為品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級提供了強有力的帶動力量。

所以說，有了以上所述的條件、載體、動力、開放格局和綜合拉力等五方面因素，為中國品牌的不斷發(fā)展，提供了源源不斷的力量基礎(chǔ)和日益更新的市場環(huán)境。所以，借著今天（5月10日）的“中國品牌日”契機，我想表達的是，“中國品牌”不再是一個宣導宣示，而是附著在品牌之上的各類產(chǎn)品和服務(wù)，正在被井噴式地挖掘出來，并不斷得到中國廣大消費者的認可，得到越來越多全球消費者的認可。對我們每個參與中國品牌建設(shè)的市場主體來說，未來一定堅守品牌意識，繼續(xù)為中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，人民生活水平的不斷提高，做出新的、更大的品牌貢獻。

中國企業(yè)聯(lián)合會作為企業(yè)界的團體，一直關(guān)注中國質(zhì)量、中國品牌的建設(shè)，我們也認識到，品牌建設(shè)是一個迫在眉睫的重要的課題，是推動中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要的手段。所以，我們愿意跟大家攜起手來，一如既往地為中國的品牌建設(shè)、為中國的品牌推廣和為中國的品牌的枝繁葉茂，貢獻智慧和力量。

（本文根據(jù)李明星在首屆中國品牌日座談會上的發(fā)言整理，有刪節(jié)）