李夢(mèng)思

(中國(guó)傳媒大學(xué) 理學(xué)院，北京 100024)

北京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)習(xí)慣分析

李夢(mèng)思

(中國(guó)傳媒大學(xué) 理學(xué)院，北京 100024)

本文從兩個(gè)側(cè)面對(duì)北京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了全面的分析。運(yùn)用關(guān)聯(lián)規(guī)則的Apriori算法對(duì)北京城鎮(zhèn)居民定期購(gòu)買文化消費(fèi)品及服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析，同時(shí)利用關(guān)聯(lián)規(guī)則中的GRI算法對(duì)北京城鎮(zhèn)居民自身特征與定期購(gòu)買的文化消費(fèi)品及服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了分析。最終得到了北京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的關(guān)聯(lián)規(guī)則，之后對(duì)如何引導(dǎo)居民進(jìn)行文化消費(fèi)提出了有針對(duì)性的建議。文化消費(fèi)關(guān)聯(lián)規(guī)則有利于引導(dǎo)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣向積極健康的方向發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化文化消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

文化消費(fèi)；關(guān)聯(lián)規(guī)則；Apriori算法；GRI算法

1 引言

隨著我國(guó)居民消費(fèi)生活水平的提高，消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出多樣化、富有層次性的特點(diǎn)。文化消費(fèi)在我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重不大，但其發(fā)展趨勢(shì)有著無(wú)限的可能。文化消費(fèi)是一種特殊的消費(fèi)，是人們?cè)跐M足基本生活需要之后，追求精神享受而形成的消費(fèi)。居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)也意味著國(guó)民素質(zhì)的提高和社會(huì)文明的進(jìn)步。

而現(xiàn)階段，我國(guó)文化消費(fèi)占總現(xiàn)金消費(fèi)的比例偏低，同時(shí)從我國(guó)居民各項(xiàng)消費(fèi)占比看，文化消費(fèi)的占比遠(yuǎn)低于食品消費(fèi)及交通通信消費(fèi)。我國(guó)居民文化消費(fèi)意識(shí)薄弱，需要提高居民的文化消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)居民進(jìn)行消費(fèi)。

對(duì)居民的文化消費(fèi)行為進(jìn)行正確的引導(dǎo)需建立在對(duì)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行充分地分析和了解之上，這樣對(duì)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣的分析就顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)北京城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，有助于對(duì)我國(guó)首都北京城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣的特點(diǎn)有一個(gè)大致的了解，同時(shí)針對(duì)居民在文化消費(fèi)習(xí)慣上存在的共性有針對(duì)性的提出建議，對(duì)提高文化消費(fèi)的質(zhì)量具有積極作用。

2 相關(guān)概念界定及數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

2.1 文化消費(fèi)具體內(nèi)涵

1985年，我國(guó)理論界第一次提出“文化消費(fèi)”這一術(shù)語(yǔ)。隨后，我國(guó)眾多學(xué)者都對(duì)文化消費(fèi)給出了自己的解釋，直至現(xiàn)在文化消費(fèi)在我國(guó)還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。王穎認(rèn)為文化消費(fèi)是指人們根據(jù)自身的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平及價(jià)值觀念等，通過(guò)不同的方式消費(fèi)精神文化產(chǎn)品及服務(wù)來(lái)滿足自己的精神需求的一種活動(dòng)[1]。陳雷、張瑩認(rèn)為文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品及文化服務(wù)滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，其主要包括文化娛樂(lè)、教育、健身、旅游等方面[2]。

在眾多學(xué)者的學(xué)術(shù)探討下，文化消費(fèi)雖然仍沒(méi)有具體的定義，但基本可以總結(jié)如下：文化消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化需求，采用不同的方式消費(fèi)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的一種行為。

在本文中，將文化消費(fèi)的內(nèi)容作了具體細(xì)化，主要分為文化用品和文化服務(wù)。文化用品既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品，如報(bào)紙、雜志、期刊、圖書、文具用品、樂(lè)器、工藝美術(shù)品、體育器材、攝像攝影設(shè)備、電影、音樂(lè)會(huì)、話劇、歌舞劇、音樂(lè)演出、文藝班、體育賽事、電視節(jié)目、健身、娛樂(lè)產(chǎn)所、網(wǎng)絡(luò)等。文化服務(wù)是指以政府部門為主的公共部門提供的、以保障公民的基本文化生活權(quán)力為目的向居民提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)的總稱，如圖書館、公園、科技館、文化公益培訓(xùn)、送戲、電影下鄉(xiāng)等服務(wù)。

2.2 文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

文化消費(fèi)具有不同的層次結(jié)構(gòu)，學(xué)術(shù)界一般將文化消費(fèi)劃分為三種類型，基礎(chǔ)型文化消費(fèi)、娛樂(lè)型文化消費(fèi)和發(fā)展型文化消費(fèi)[3]。

在本文中界定了這三種文化消費(fèi)包含的內(nèi)容。基礎(chǔ)型文化消費(fèi)主要包括書報(bào)、文具用品、工藝美術(shù)品、電視、廣播等的消費(fèi)，一般都是居民日常生活中的必需品；娛樂(lè)型文化消費(fèi)主要包括KTV、酒吧、歌舞廳、俱樂(lè)部、外出旅游、上網(wǎng)、看電影等讓人身心得到放松的娛樂(lè)消費(fèi)；發(fā)展型文化消費(fèi)主要包括參加各種培訓(xùn)班、去圖書館、美容健身、欣賞演出和音樂(lè)會(huì)等提高自身文化素養(yǎng)的消費(fèi)[4]。三種消費(fèi)類型是可以相互轉(zhuǎn)換的，并沒(méi)有一定的界限。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，發(fā)展型文化消費(fèi)是三種文化消費(fèi)類型中最高層次的文化消費(fèi)，也是文化消費(fèi)將來(lái)的發(fā)展方向。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

北京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)習(xí)慣分析的數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)藝術(shù)科技研究所、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會(huì)于2013年底向全國(guó)城鎮(zhèn)居民聯(lián)合下發(fā)的居民文化消費(fèi)需求調(diào)查問(wèn)卷中北京的數(shù)據(jù)。

問(wèn)卷調(diào)查的對(duì)象是在北京居住超過(guò)三年并年滿十歲同時(shí)不在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域工作的城鎮(zhèn)居民。調(diào)查問(wèn)卷中北京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的數(shù)據(jù)共有315條，全文利用SPSS Modeler 18.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3 文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的購(gòu)買規(guī)律

關(guān)聯(lián)分析最早由Agrawal、Imielinski和Swami提出，主要是用于研究超市顧客購(gòu)買的商品之間的規(guī)律，目的是找到顧客經(jīng)常同時(shí)選購(gòu)的商品，從而對(duì)商品進(jìn)行合理的擺放，方便顧客的購(gòu)買，增加超市的銷售額[5]。本節(jié)利用關(guān)聯(lián)規(guī)則中的Apriori算法對(duì)北京城鎮(zhèn)居民各項(xiàng)文化消費(fèi)品及服務(wù)之間的購(gòu)買規(guī)律進(jìn)行探究。

在問(wèn)卷調(diào)查的過(guò)程中，對(duì)城鎮(zhèn)居民是否會(huì)定期購(gòu)買各項(xiàng)文化消費(fèi)品及服務(wù)進(jìn)行了調(diào)查，其中各項(xiàng)文化消費(fèi)品及服務(wù)包括報(bào)紙、雜志及期刊、圖書、樂(lè)器、文娛表演、文具用品、體育用品、攝像攝影設(shè)備、健身班及文娛班、工藝美術(shù)品、體育賽事、上網(wǎng)、看電視、圖書館、公園展覽、健身運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)場(chǎng)所這17項(xiàng)。將這17項(xiàng)文化消費(fèi)同時(shí)作為關(guān)聯(lián)規(guī)則的前項(xiàng)和后項(xiàng)，通過(guò)SPSS Modeler 18.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理。

在關(guān)聯(lián)分析中，置信度是對(duì)簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)規(guī)則準(zhǔn)確度的測(cè)量，描述了前項(xiàng)出現(xiàn)條件下，后項(xiàng)也出現(xiàn)的可能性。支持度測(cè)度了簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)規(guī)則的普遍性，表示前項(xiàng)和后項(xiàng)同時(shí)出現(xiàn)的概率，支持度太低，說(shuō)明規(guī)則不具有一般性。提升度反映了關(guān)聯(lián)規(guī)則中前項(xiàng)和后項(xiàng)的相關(guān)性及規(guī)則的實(shí)際指導(dǎo)意義大小，表示含有前項(xiàng)的條件下，同時(shí)含有后項(xiàng)的概率，與后項(xiàng)總體發(fā)生的概率之比。提升度>1且越高表明正相關(guān)性越高，表現(xiàn)為有效的強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則，提升度<1且越低表明負(fù)相關(guān)性越高，表現(xiàn)為無(wú)效的強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則，提升度=1表明沒(méi)有相關(guān)性，前項(xiàng)與后項(xiàng)相互獨(dú)立。

一個(gè)較為理想的簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)規(guī)則不僅應(yīng)該具有較高的置信度和較高的支持度，還得滿足提升度>1的要求。如果支持度較高而置信度較低，則說(shuō)明關(guān)聯(lián)規(guī)則的可信程度較差。反之，如果置信度較高但支持度較低，說(shuō)明規(guī)則應(yīng)用的機(jī)會(huì)很少。

在操作過(guò)程中將最小支持度設(shè)置為10%，最小置信度設(shè)置為80%，將結(jié)果中提升度>1的規(guī)則提取出來(lái)。軟件輸出結(jié)果整理如下表1所示：

表1 文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)規(guī)則

在表1中展現(xiàn)了8條符合要求的文化產(chǎn)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)規(guī)則。這8條關(guān)聯(lián)規(guī)則都具有較高的置信度和較高的支持度，同時(shí)提升度>1，是有效的強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則。在關(guān)聯(lián)規(guī)則的表示中，用S表示支持度，C表示置信度，L表示提升度。

第1條關(guān)聯(lián)規(guī)則：定期購(gòu)買報(bào)紙，定期購(gòu)買雜志、期刊，定期看文娛表演→定期購(gòu)買文具用品(S=12.1%，C=86.8%，L=2.2)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民在有同時(shí)定期購(gòu)買報(bào)紙、雜志、期刊和看文娛表演的行為下，有86.8%的可能會(huì)同時(shí)定期購(gòu)買文具用品。報(bào)紙、雜志、期刊、文娛表演、文具用品成為居民極大可能連帶消費(fèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，其中報(bào)紙、雜志、期刊、文具用品的消費(fèi)屬于基礎(chǔ)型文化消費(fèi)，看文娛表演的消費(fèi)屬于發(fā)展型文化消費(fèi)，對(duì)于同時(shí)定期購(gòu)買報(bào)紙、雜志、期刊、文具用品的居民可推薦其看文娛表演，提高居民發(fā)展型文化消費(fèi)的占比，培養(yǎng)居民的文化素養(yǎng)。在不同層次的文化消費(fèi)上居民會(huì)有連帶消費(fèi)的行為，可以對(duì)居民進(jìn)行有針對(duì)性的銷售及引導(dǎo)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民文化素質(zhì)的提高。

第2條關(guān)聯(lián)規(guī)則：定期去圖書館，定期逛公園展覽→定期看電視(S=11.1%，C=80.0%，L=1.6)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民在有同時(shí)定期去圖書館和逛公園展覽的行為下，有80.0%的可能會(huì)同時(shí)定期看電視。圖書館、公園展覽和看電視成為居民極大可能連帶消費(fèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，其中看電視屬于基礎(chǔ)型文化消費(fèi)，圖書館和公園展覽都屬于發(fā)展型文化消費(fèi)，對(duì)于定期去圖書館并且定期看電視的居民可以推薦其逛公園展覽，提高居民發(fā)展型文化消費(fèi)的比例。

第3條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第4條關(guān)聯(lián)規(guī)則從前項(xiàng)和后項(xiàng)上看具有相似性，第3條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第4條關(guān)聯(lián)規(guī)則相比具有更好的支持度、置信度和提升度。定期去娛樂(lè)場(chǎng)所，定期看文娛表演→定期上網(wǎng)(S=12.7%，C=92.5%，L=2.0)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民在有同時(shí)定期去娛樂(lè)場(chǎng)所和看文娛表演的行為下，有92.5%的可能同時(shí)定期上網(wǎng)。娛樂(lè)場(chǎng)所、文娛表演和上網(wǎng)成為居民極大可能連帶消費(fèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，其中娛樂(lè)場(chǎng)所、上網(wǎng)屬于娛樂(lè)型文化消費(fèi)，文娛表演屬于發(fā)展型文化消費(fèi)，對(duì)于定期去娛樂(lè)場(chǎng)所并且定期上網(wǎng)的居民可推薦其看文娛表演，提高居民文化素質(zhì)。

第5條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第6條關(guān)聯(lián)規(guī)則從前項(xiàng)和后項(xiàng)上看具有相似性，第5條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第6條關(guān)聯(lián)規(guī)則相比雖支持度稍低，但具有更好的置信度和提升度。定期購(gòu)買樂(lè)器，定期購(gòu)買雜志、期刊→定期看文娛表演(S=10.2%，C=87.5%，L=2.2)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民在有同時(shí)定期購(gòu)買樂(lè)器、雜志、期刊的行為下，有87.5%的可能會(huì)同時(shí)定期看文娛表演。樂(lè)器、雜志、期刊和文娛表演成為居民極大可能連帶消費(fèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，其中雜志、期刊屬于基礎(chǔ)型文化消費(fèi)，樂(lè)器和文娛表演屬于發(fā)展型文化消費(fèi)，對(duì)于定期購(gòu)買樂(lè)器和雜志、期刊的居民可以推薦其看文娛表演，優(yōu)化文化消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)。

第7條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第8條關(guān)聯(lián)規(guī)則從前項(xiàng)和后項(xiàng)上看具有相似性，第7條關(guān)聯(lián)規(guī)則與第8條關(guān)聯(lián)規(guī)則相比雖支持度稍低，但具有更好的置信度和提升度。定期購(gòu)買文具用品，定期看文娛表演，定期看電視→定期逛公園展覽(S=10.5%，C=81.8%，L=1.9)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民在有同時(shí)定期購(gòu)買文具用品、看文娛表演和電視的行為下，有81.8%的可能會(huì)同時(shí)定期逛公園展覽。文具用品、文娛表演、電視、公園展覽成為居民極大可能連帶消費(fèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，其中文具用品、電視屬于基礎(chǔ)型文化消費(fèi)，文娛表演和公園展覽屬于發(fā)展型文化消費(fèi)，對(duì)于定期購(gòu)買文具用品、看文娛表演和電視的居民可以推薦其逛公園展覽，引導(dǎo)居民的文化消費(fèi)。

北京城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)上展現(xiàn)的購(gòu)買行為規(guī)律主要表現(xiàn)在：居民在基礎(chǔ)型文化消費(fèi)、娛樂(lè)型文化消費(fèi)和發(fā)展型文化消費(fèi)上具有連帶的購(gòu)買行為，可以通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)型和娛樂(lè)性文化消費(fèi)有購(gòu)買行為的居民按照關(guān)聯(lián)規(guī)則推薦銷售其適合的發(fā)展型文化消費(fèi)來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高居民的文化素質(zhì)。從關(guān)聯(lián)規(guī)則上看，居民表現(xiàn)出的有規(guī)律可循的發(fā)展型文化消費(fèi)包括看文娛表演、去圖書館、逛公園展覽，可以從這3項(xiàng)發(fā)展型文化消費(fèi)上進(jìn)行有針對(duì)性的連帶購(gòu)買的推薦。

4 居民特征與文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)分析

問(wèn)卷調(diào)查的同時(shí)調(diào)查了城鎮(zhèn)居民的基本情況，如：性別、年齡、民族、受教育程度、職業(yè)、家庭成員人數(shù)、家庭月收入、年薪、過(guò)去一年文化消費(fèi)總費(fèi)用這9項(xiàng)。問(wèn)卷的調(diào)查對(duì)象為在調(diào)查城市居住滿三年，年滿十周歲，同時(shí)不在文化產(chǎn)業(yè)工作的城鎮(zhèn)居民。將被調(diào)查者年齡劃分為四段：10歲～17歲為少年，18歲～40歲為青年，41歲～65歲為中年，66歲以后為老年。將家庭人口數(shù)劃分為3類：家庭人口數(shù)為1～3人的為第一類家庭，人口數(shù)為4～5人的為第二類家庭，人口數(shù)為6～8人的為第三類家庭。將過(guò)去一年文化消費(fèi)總費(fèi)用劃分為5類：費(fèi)用為0元為第一類，費(fèi)用在區(qū)間(0，1000]內(nèi)為第二類，費(fèi)用在(1000，5000]內(nèi)為第三類，費(fèi)用在(5000，10000]內(nèi)為第四類，費(fèi)用在10000元以上為第五類。

將之前提到的城鎮(zhèn)居民基本情況的9項(xiàng)作為前項(xiàng)，各類文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的17項(xiàng)作為后項(xiàng)，運(yùn)用關(guān)聯(lián)規(guī)則中的GRI算法進(jìn)行關(guān)聯(lián)規(guī)則分析。

在操作過(guò)程中將最小支持度設(shè)置為5%，最小置信度設(shè)置為80%，將結(jié)果中提升度>1的規(guī)則提取出來(lái)。軟件輸出結(jié)果整理如下表2。

表2展現(xiàn)出了23條符合條件的北京城鎮(zhèn)居民特征與文化消費(fèi)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)規(guī)則，這些關(guān)聯(lián)規(guī)則都具有較好的支持度和提升度，有較好的一般性和實(shí)際指導(dǎo)意義。在相同的后項(xiàng)的情況下，更優(yōu)的關(guān)聯(lián)規(guī)則被突出顯示了出來(lái)。北京城鎮(zhèn)居民自身特征與7項(xiàng)不同的文化消費(fèi)品及服務(wù)表現(xiàn)出一定的聯(lián)系，其中包括基礎(chǔ)型文化消費(fèi)：購(gòu)買文具用品、看電視、買報(bào)紙；娛樂(lè)型文化消費(fèi)：上網(wǎng)；發(fā)展型文化消費(fèi)：健身運(yùn)動(dòng)、逛公園展覽、看文娛表演。

按照江南景觀一級(jí)目錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，乾隆帝南巡期間賦詩(shī)的景觀共130處，其中西湖、惠山、棲霞山、寒山、金山、孤山、云棲、大明寺、虎丘和靈巖山等居于前列;題聯(lián)賜匾的景觀共101處，其中金山、孤山、天寧寺、棲霞山、焦山、高旻寺、寒山、龍井、靈巖山和杭州織造府行宮等居于前列。綜合上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，排名前十的景觀為惠山、棲霞山、金山、寒山、西湖、孤山、大明寺、云棲、靈巖山和焦山。

表2 北京城鎮(zhèn)居民特征與文化消費(fèi)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)規(guī)則

第1條關(guān)聯(lián)規(guī)則：職業(yè)=12，過(guò)去一年文化消費(fèi)類型=3→定期購(gòu)買文具用品(S=7.6%，C=87.5%，L=2.2)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中過(guò)去一年文化消費(fèi)費(fèi)用在(1000，5000]之間的軍人有86.8%的可能會(huì)定期購(gòu)買文具用品。表明在文化消費(fèi)上花費(fèi)適中的軍人偏向于購(gòu)買文具用品。

第8條關(guān)聯(lián)規(guī)則：年齡段=3，家庭成員人數(shù)類型=3→定期看電視(S=11.4%，C=88.9%，L=1.7)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中年齡在41歲到65歲之間且家庭成員人數(shù)在6到8人之間的有88.9%的可能會(huì)定期看電視。表明家庭人數(shù)多的中年人有定期看電視的習(xí)慣。

第16條關(guān)聯(lián)規(guī)則：職業(yè)=14→定期購(gòu)買報(bào)紙(S=6.7%，C=81.0%，L=2.5)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中的離退休者有81.0%的可能會(huì)定期購(gòu)買報(bào)紙。表明離退休者有購(gòu)買報(bào)紙的習(xí)慣。

第17條關(guān)聯(lián)規(guī)則：家庭成員人數(shù)類型=1，過(guò)去一年文化消費(fèi)類型=4→定期上網(wǎng)(S=5.4%，C=82.4%，L=1.8)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中家庭成員人數(shù)在1～3人之間且過(guò)去一年文化消費(fèi)費(fèi)用在(5000，10000]之間有82.4%的可能會(huì)定期上網(wǎng)。表明家庭人數(shù)少且在文化消費(fèi)上花費(fèi)較多的人有上網(wǎng)的習(xí)慣。

第19條關(guān)聯(lián)規(guī)則：家庭成員人數(shù)類型=3，過(guò)去一年文化消費(fèi)類型=5→定期健身運(yùn)動(dòng)(S=5.4%，C=82.4%，L=3.1)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中家庭成員人數(shù)在6～8人之間且過(guò)去一年文化消費(fèi)費(fèi)用在10000元以上的有82.4%的可能會(huì)定期健身。表明健身屬于家庭成員人數(shù)較多且在文化消費(fèi)上花費(fèi)多的人群才有的文化消費(fèi)，屬于比較上層的消費(fèi)。

第20條關(guān)聯(lián)規(guī)則：性別=2，年齡段=2，過(guò)去一年文化消費(fèi)類型=4→定期逛公園展覽(S=6.0%，C=84.2%，L=1.9)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中過(guò)去一年文化消費(fèi)費(fèi)用在(5000，10000]之間的18～40歲女性有84.2%的可能會(huì)定期逛公園展覽。表明在文化消費(fèi)上花費(fèi)較多的青年女性比較偏好于定期逛公園展覽。

第23條關(guān)聯(lián)規(guī)則：家庭成員人數(shù)類型=1，過(guò)去一年文化消費(fèi)類型=4→定期看文娛表演(S=5.4%，C=82.4%，L=2.1)，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民中過(guò)去一年文化消費(fèi)費(fèi)用在(5000，10000]之間且家庭成員在1～3人的有84.2%的可能會(huì)定期看文娛表演。表明在文化消費(fèi)上花費(fèi)較多且家庭成員人數(shù)較少的居民偏好于定期看文娛表演。

通過(guò)對(duì)北京城鎮(zhèn)居民特征與文化消費(fèi)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)分析找出了特定特征居民偏好的文化消費(fèi)品及服務(wù)。由此，可以通過(guò)給特定特征的居民有針對(duì)性地推薦文化消費(fèi)品及服務(wù)來(lái)提高地方的文化消費(fèi)，推進(jìn)地方的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 總結(jié)

本文通過(guò)將文化消費(fèi)品之間的關(guān)聯(lián)性分析和居民自身特征與定期購(gòu)買的文化消費(fèi)品及服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性分析相結(jié)合，對(duì)北京城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了細(xì)致地分析。

文化消費(fèi)品及服務(wù)的關(guān)聯(lián)性分析對(duì)文化消費(fèi)的定向引導(dǎo)和文化消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化具有指導(dǎo)意義。居民在基礎(chǔ)型文化消費(fèi)、娛樂(lè)型文化消費(fèi)和發(fā)展型文化消費(fèi)上具有連帶的購(gòu)買行為，可以通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)型和娛樂(lè)型文化消費(fèi)有購(gòu)買行為的居民依照關(guān)聯(lián)規(guī)則推薦其適合的發(fā)展型文化消費(fèi)來(lái)優(yōu)化文化消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)。從關(guān)聯(lián)規(guī)則上看，居民表現(xiàn)出有規(guī)律可循的發(fā)展型文化消費(fèi)包括看文娛表演、去圖書館、逛公園展覽，可以從這3項(xiàng)發(fā)展型文化消費(fèi)上進(jìn)行有針對(duì)性的連帶購(gòu)買的推薦。例如：對(duì)于同時(shí)定期購(gòu)買報(bào)紙、雜志、期刊、文具用品的居民可以推薦其看文娛表演；對(duì)于定期逛公園展覽并且定期看電視的居民可以推薦其去圖書館；對(duì)于定期購(gòu)買文具用品、看文娛表演和電視的居民可以推薦其逛公園展覽。

居民自身特征與定期購(gòu)買的文化消費(fèi)品及服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)分析對(duì)文化消費(fèi)的提高和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極意義。可以給特定特征的居民有針對(duì)性地推薦文化消費(fèi)品及服務(wù)，例如：給離退休者推薦訂購(gòu)的報(bào)紙；給家庭成員人數(shù)較多且在文化消費(fèi)上花費(fèi)多的人推薦健身運(yùn)動(dòng)；給在文化消費(fèi)上花費(fèi)較多的青年女性推薦逛公園展覽等都可以很好地增進(jìn)居民的文化消費(fèi)。

結(jié)合合理的關(guān)聯(lián)規(guī)則可以很好地引導(dǎo)居民進(jìn)行文化消費(fèi)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：宋金寶)

The Habits of Urban Residents’Cultural Consumption in Beijing

LI Meng-si

(School of Science，Communication University of China，Beijing 100024，China)

The paper makes a comprehensive analysis of the cultural consumption habits in Beijing from two sides.On the one hand，it uses Apriori algorithm to find the cultural goods and services’ purchase rules of urban residents in Beijing.On the other hand，it uses GRI algorithm to find the relationships between residents’ characteristics and cultural goods and services’ purchase.Finally，the habits of urban residents’ cultural consumption in Beijing have been got.According to these rules，this paper also puts forward some suggestions to guide the direction of cultural consumption.These association rules can guide the cultural consumption to be better and improve the resource allocation efficiency in the cultural industry.

cultural consumption；association rule；Apriori algorithm；GRI algorithm

2017-03-03

李夢(mèng)思(1992- )，女(漢族)，湖北荊州人，中國(guó)傳媒大學(xué)理學(xué)院碩士研究生.E-mail：2504295301@qq.com

O29

A

1673-4793(2017)04-0040-06