俞磊

摘 要：隨著人們的消費(fèi)需求增長(zhǎng)、城市空氣污染和交通工具的普及，鄉(xiāng)村旅游逐漸進(jìn)入人們的視野，并成為休閑的時(shí)尚選擇。作為促進(jìn)東陽農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、合理打動(dòng)內(nèi)需、增加農(nóng)民收入和促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。而鄉(xiāng)村體育旅游作為一種方興未艾的戶外休閑活動(dòng)，以旅游消費(fèi)的形式（橫店馬拉松賽、東白山自行車賽、李宅花燈農(nóng)家節(jié)、垂釣、健康行走等），能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：東陽；鄉(xiāng)村體育旅游；可持續(xù)發(fā)展；研究

課題號(hào)：院級(jí)2016人文社科類（一般）16RW011號(hào)

2014年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革 發(fā)展的若干意見》，意見提出了積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、就地解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)和推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)踐十八大報(bào)告推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)指導(dǎo)思想的一種良好方式?！笆晃濉币詠恚坝耙暵糜沃恰睎|陽經(jīng)歷了快速的發(fā)展，旅游業(yè)更是取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，各項(xiàng)主要指標(biāo)迅速發(fā)展。東陽市鄉(xiāng)村比重大，資源豐富，特色突出，開展鄉(xiāng)村體育旅游的條件得天獨(dú)厚。因此，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以東陽市為例，通過優(yōu)勢(shì)調(diào)查分析東陽鄉(xiāng)村體育旅游的優(yōu)勢(shì)，探討可持續(xù)發(fā)展的思路。

1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念與意義

體育旅游作為一種全新的休閑健身方式已成為大眾新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)戰(zhàn)略不斷深人實(shí)施和旅游業(yè)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性服務(wù)產(chǎn)業(yè)的背景下，發(fā)展體育旅游，把握這一歷史機(jī)遇，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游發(fā)展理論與實(shí)踐進(jìn)行研究，探尋體育旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，為加快鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展步伐，推進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

我國(guó)的鄉(xiāng)村體育旅游作為一種產(chǎn)業(yè)而言，起步較晚，但興起之后的發(fā)展勢(shì)頭比較良好?，F(xiàn)階段已經(jīng)成為當(dāng)今旅游發(fā)展的生力軍。我國(guó)對(duì)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)也比較重視。為了發(fā)展綠色GDP，落實(shí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，僅在2010年，全國(guó)就建成了一百余個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色縣。這些鄉(xiāng)村旅游特色縣以點(diǎn)帶面，初步形成了一個(gè)輻射周邊、特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈條齊全的鄉(xiāng)村旅游格局，并在發(fā)展中不斷壯大，市場(chǎng)前景非常廣闊，帶動(dòng)效應(yīng)非常明顯。

2 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)調(diào)查與分析

2.1 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 政府大力扶持

隨著各級(jí)政府旅游發(fā)展政策的不斷出臺(tái)和健全，改善了旅游環(huán)境，強(qiáng)化了發(fā)展意識(shí)。 東陽市地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展為體育旅游的開發(fā)提供了強(qiáng)大的保障和支撐平臺(tái)。體育旅游資源呈現(xiàn)聚集態(tài)勢(shì)分布，區(qū)域特點(diǎn)突出，資源豐富、互補(bǔ)性強(qiáng)，并顯現(xiàn)了良 好的地緣優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 資源類型豐富，可發(fā)展種類多

旅游資源數(shù)量多、等級(jí)高、獨(dú)特性強(qiáng)，空間呈現(xiàn)集聚分布態(tài)勢(shì)，體育旅游資源儲(chǔ)備也十分豐富并有顯著的互補(bǔ)性和特殊的吸引力。以“橫店影視基地”為基礎(chǔ)，大力發(fā)展影視體育旅游業(yè)；以“盧宅”、“ 李宅”、“ 蔡宅”古建筑群為基礎(chǔ)，發(fā)展歷史文化體育旅游；以“東白山”“ 落鶴山”、“ 三都屏巖”為基礎(chǔ)，發(fā)展生態(tài)體育旅游；以“南馬花園”、“ 橫店花木山莊”為基礎(chǔ)，發(fā)展休閑體育旅游。

2.1.3 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，交通便利，

東陽的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，有良好的經(jīng)濟(jì)保障。通過橫店旅游為依托，發(fā)展速度。目前橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國(guó)5A景區(qū)，世界各地來橫店旅游人數(shù)劇增，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的對(duì)外開放城市和浙江中部的歷史文化名城。2017年，金華-義烏-東陽輕軌建設(shè)已啟動(dòng)，未來金華地區(qū)將半小時(shí)車程到達(dá)東陽。目前建有的省內(nèi)高速，全省各地兩小時(shí)的車程可以抵達(dá)東陽。

2.2 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題分析

東陽鄉(xiāng)村旅游存在問題較多，主要是表現(xiàn)在旅游管理混亂，制度不夠健全，設(shè)施不夠完善，各個(gè)區(qū)域的旅游內(nèi)容相似沒有特色，過度開發(fā)旅游忽視環(huán)境保護(hù)等等問題。

2.2.1設(shè)施不完善

對(duì)于一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展，完善各種設(shè)施是其最基本的內(nèi)容。相對(duì)健全的醫(yī)療結(jié)構(gòu)，舒適的住宿，各種輔助機(jī)構(gòu)等等是不需要存在的。一方面豐富旅游內(nèi)容，另一方面更好的對(duì)外來游客的各種權(quán)益作保障。但東陽市缺乏相關(guān)設(shè)施的完善，旅游體驗(yàn)以及保障嚴(yán)重缺乏。

2.2.2內(nèi)容相似，缺乏特色

東陽市的旅游內(nèi)容并無特色，無論是游玩還是賞景都于周圍地區(qū)相同。不具備自身的旅游文化特色，沒有特別吸引人的旅游設(shè)施，諸如具備一定知名度的店鋪，有特殊意義的低點(diǎn)等等。千篇一律的農(nóng)家樂模式使得東陽市失去區(qū)分度，變得過于普通。

2.2.3資源開發(fā)不力，污染、破壞嚴(yán)重

東陽市旅游由于缺乏相關(guān)管理，對(duì)于資源浪費(fèi)過于嚴(yán)重。透支了本地區(qū)的可持續(xù)發(fā)潛力。并且，商家與游客保護(hù)環(huán)境意識(shí)的缺乏使得污染額報(bào)道治理，長(zhǎng)此以往，東陽市旅游環(huán)境開始惡化失去原有的吸引力。

2.2.4鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺

東陽市借助體育事業(yè)來發(fā)展旅游，模式較新，但在實(shí)際行動(dòng)中各種管理十分混亂，這一問題的出現(xiàn)反映出，東陽市開展體育旅游并沒有相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，新模式體育為主題的旅游發(fā)展于傳統(tǒng)旅游有著很大的區(qū)別，所以一定要有專業(yè)的人才進(jìn)行管理才能夠保證整個(gè)旅游體系的正常發(fā)展。

2.2.5缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策

鄉(xiāng)村政府及更高級(jí)部門進(jìn)行政策引導(dǎo)是保證旅游行業(yè)向著正確方向發(fā)展的必要基礎(chǔ)。但在東陽市旅游中，缺乏相關(guān)政策的引導(dǎo)，直接導(dǎo)致了東陽市旅游發(fā)展混亂，自由發(fā)展的鄉(xiāng)村體育旅游一味注重能帶來經(jīng)濟(jì)效益的方面忽視對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，環(huán)境的保護(hù)等等，以上種種都使得東陽市旅游失去可持續(xù)發(fā)展的能力。

3 如何構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育為主題的旅游發(fā)展必須在基礎(chǔ)上與特色上進(jìn)行建設(shè)，基礎(chǔ)建設(shè)包括政府引導(dǎo)以及對(duì)周邊區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，相關(guān)法律法規(guī)的健全等等。特色化建設(shè)則要加強(qiáng)東陽市本地區(qū)相協(xié)調(diào)的特色化旅游因素的發(fā)展，避免同異化，重視環(huán)境發(fā)展加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游，健康旅游的目標(biāo)。

3.1 政府政策導(dǎo)向，周邊地區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃

政府主動(dòng)介入，強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向，打擊破壞旅游環(huán)境的各種因素。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，幫助東陽市旅游行業(yè)能夠有計(jì)劃有步驟的發(fā)展，加強(qiáng)監(jiān)督，加強(qiáng)懲戒力度，努力成為東陽旅游市場(chǎng)的鄰頭羊。

3.2 建立、建全可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和法規(guī)政策

完善的法律法規(guī)是規(guī)范各種行為，保證政府引導(dǎo)的最根本的保障制度。針對(duì)現(xiàn)有的各種不規(guī)范發(fā)展，以及混亂管理，制定法規(guī)對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，幫助東陽市旅游市場(chǎng)能夠向著和諧健康可持續(xù)的方向發(fā)展。

3.3 重視發(fā)展鄉(xiāng)村原有特色旅游

具有自身的資源特色以及文化特色是保證本地區(qū)旅游能夠不斷發(fā)展的根本。加強(qiáng)對(duì)東陽體育特色旅游的建設(shè)如鼓勵(lì)特色旅游項(xiàng)目的發(fā)展，扶持特色文化，打擊破壞特色文化的各種因素，東陽市本身具有一定的體育優(yōu)勢(shì)，一定要加強(qiáng)對(duì)體育旅游方面的關(guān)注，推動(dòng)其快速穩(wěn)定健康的發(fā)展。另外還要重視環(huán)境保護(hù)，做到生態(tài)旅游，健康旅游并發(fā)揮行業(yè)組織和體育協(xié)會(huì)的作用，吸引體育企業(yè)參與。

4 總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前人們?yōu)榱艘?guī)避城市污染喧鬧所選擇的新的旅游方式，所以鄉(xiāng)村旅游一定要抓住游客的真實(shí)需求同時(shí)發(fā)展自身所獨(dú)有的特色文化來推動(dòng)發(fā)展。于此同時(shí)，也要努力的完善自身的各種不足，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，完善法律法規(guī)是保證鄉(xiāng)村特色旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

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