趙天舒

摘 要：新媒體是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播媒介的統(tǒng)稱，新媒體以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)通訊為主要渠道，通過各種信息平臺(tái)進(jìn)行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時(shí)代特征，體現(xiàn)在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等方面。目前，新媒體已經(jīng)成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網(wǎng)站也是人們進(jìn)行信息交流和發(fā)表個(gè)人見解的主要平臺(tái)。在新媒體語境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，不但擁有了新的發(fā)展可能性，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；新聞報(bào)道；策略

從我國(guó)現(xiàn)有整體的傳媒環(huán)境來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，全新的特點(diǎn)也開始出現(xiàn)于新聞信息的內(nèi)容、傳播和營(yíng)銷模式等方面中。新媒體語境下，受眾在了解新聞內(nèi)容的過程中，渠道增多，并能夠在各種平臺(tái)中進(jìn)行信息的反饋，在這種情況下，我國(guó)電視新聞報(bào)道必須及時(shí)更新策略，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代背景下的傳媒環(huán)境，并更好地應(yīng)對(duì)新媒體語境給其發(fā)展帶來的沖擊和壓力。

一、傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道面臨的主要問題

（一）信息更新慢，不能滿足人們的需求

電視新聞報(bào)道需要具有一定的及時(shí)性和最新性，這樣才可以讓受眾群體可以在第一時(shí)間了解到最新的社會(huì)消息。傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，傳播的信息需要經(jīng)過很多的審查程序方可公布，使得信息播放存在嚴(yán)重的滯后性，不能滿足受眾群體的需求。對(duì)于一些突發(fā)事件，電視新聞報(bào)道也不能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，使人們難以及時(shí)的掌握自己想要了解的信息，使新聞報(bào)道的意義難以發(fā)揮出來。

（二）反饋環(huán)節(jié)薄弱，無法與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視媒體中存在著反饋環(huán)節(jié)薄弱的問題，使電視媒體和受眾之間的互動(dòng)較少，從而很難獲得用戶的真實(shí)反饋。傳統(tǒng)媒體中，信息發(fā)布者是電視媒體，而媒介從業(yè)人員需要把編輯好的內(nèi)容以電視傳播的渠道傳播給受眾群體，這一環(huán)節(jié)缺少必要的反饋和互動(dòng)，使得受眾群體不能及時(shí)的表達(dá)自己對(duì)信息的見解和想法，同時(shí)由于反饋環(huán)節(jié)的缺乏，導(dǎo)致新聞媒介不能了解到受眾群體對(duì)自己的改善意見，從而難以在滿足受眾群體的基礎(chǔ)之上更好的完善自我，使傳統(tǒng)觀媒體不能實(shí)現(xiàn)很好的發(fā)展和突破。

（三）選擇性較差，使得新聞傳播缺乏靈活性

電視媒體中，一般是按照電視臺(tái)規(guī)定的順序進(jìn)行播放，受眾群體自主選擇性較差。另外，電視媒體播放具有不可逆性，電視節(jié)目播放不具有重播和后退的功能，使受眾群眾不能根據(jù)電視節(jié)目合理的選擇自己的時(shí)間，很多電視節(jié)目由于播放時(shí)間和受眾群體休息時(shí)間相沖突，使很多受眾群體錯(cuò)過了自己想看的電視節(jié)目，嚴(yán)重影響受眾群體的觀看欲望，不利于電視媒體的發(fā)展。

二、電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略

（一）將電視新聞與移動(dòng)媒體建立聯(lián)系

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要和異動(dòng)媒體建立良好的關(guān)系，要使傳統(tǒng)媒體和新媒體得到完美的融合?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行：第一，不斷開發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端。新媒體環(huán)境下，存在著很多點(diǎn)播觀看電視新聞的網(wǎng)站，但是這種方式不太方便，會(huì)受到網(wǎng)速傳播方法的限制，因此可以不斷的開發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環(huán)境下，不斷的融入了人們的生活。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據(jù)熱點(diǎn)事件，客戶端提供互動(dòng)評(píng)論、消息更新、視頻直播等多項(xiàng)功能。在建設(shè)電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立客戶端，獲得更好的營(yíng)銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

新媒體帶給受眾的強(qiáng)烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報(bào)道要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，就必須對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革，簡(jiǎn)單的主播加上采訪視頻的形式已經(jīng)不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報(bào)道形式可以參與到新聞報(bào)道中。例如，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將畫面聲音結(jié)合，讓觀眾感受到真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道情形，使采訪環(huán)節(jié)的感染力更強(qiáng)；又如，借鑒新聞?lì)惞?jié)目的形式，將新聞事件采用動(dòng)畫、配音、新聞小短劇的形式再現(xiàn)，給受眾強(qiáng)烈的新聞事件還原感，引導(dǎo)受眾的感知情緒和新聞評(píng)價(jià)走向；另外，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L群眾時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與群眾互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報(bào)道提出許多臨時(shí)性但極具創(chuàng)意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報(bào)道。同時(shí)，在電視新聞報(bào)道的后期制作中可以通過適當(dāng)?shù)募夹g(shù)調(diào)整，讓互動(dòng)畫面更加真實(shí)生動(dòng)，使新聞?dòng)醒腥狻?/p>

（三）建立完善的反饋及交流機(jī)制

傳統(tǒng)媒體中，受眾群體和媒體之間的聯(lián)系較少，使得媒體節(jié)目不能更好的完善自我。而在新媒體環(huán)境下信息傳播，為受眾群體的反饋提供了方便。在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道要建立完善的反饋與交流機(jī)制，及時(shí)聽取受眾的意見，從中分析受眾對(duì)新聞報(bào)道各個(gè)方面的意見及實(shí)際需求，對(duì)自身不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體語境為電視新聞報(bào)道提供了發(fā)展的新方向和新方法。電視新聞應(yīng)在保有傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)上，充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容廣度的擴(kuò)展、報(bào)道形式的創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)與新聞受眾之間的互動(dòng)。只有這樣，電視新聞報(bào)道才能夠在新媒體語境下長(zhǎng)足發(fā)展。相信隨著新媒體的不斷發(fā)展以及電視新聞主動(dòng)、積極的改革進(jìn)程，電視新聞報(bào)道一定能夠開創(chuàng)新局面，以嶄新的姿態(tài)常駐傳媒領(lǐng)域。

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