山宗

近年來(lái)路跑逐漸火熱，相信不少人在被馬拉松刷屏的過(guò)程中，也被一種五彩斑斕的跑步運(yùn)動(dòng)點(diǎn)亮過(guò)朋友圈。對(duì)這項(xiàng)賽事，你又了解多少呢？

彩色跑進(jìn)軍中國(guó)，運(yùn)營(yíng)方有怎樣的策略與心得？

沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，彩色跑就這樣火遍了中國(guó)大江南北，進(jìn)入了不少人的朋友圈。

彩色跑，英文名The Color Run，口號(hào)是“地球上最歡樂(lè)5公里跑”。該賽事2011年3月始于美國(guó)，創(chuàng)始人特拉維斯·斯奈德（Travis Snyder）的創(chuàng)辦初衷旨是宣傳健康、快樂(lè)、大眾參與的跑步理念，第一場(chǎng)在菲尼克斯的比賽，就吸引了6000人參賽。

參加彩色跑只有兩個(gè)規(guī)則：

1.穿白色衣服來(lái)參加；2.以最炫的色彩沖過(guò)終點(diǎn)線。

彩色跑通過(guò)彩色站的設(shè)置和互動(dòng)，讓每一個(gè)五公里都“不白跑”。彩色跑活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的年輕人群體中傳播開(kāi)來(lái)，不過(guò)在這里，跑步并不是主要的，互相撒彩粉之后的自拍才是最主要的。

與追求速度不同，在彩色跑活動(dòng)中，彩色跑者得到的是一種前所未有的跑步體驗(yàn)。距離為5公里的彩色跑不計(jì)時(shí)，跑者每一公里都將經(jīng)過(guò)一個(gè)色彩站，從頭到腳都會(huì)被拋撒上不同的顏色。沖過(guò)終點(diǎn)線后，歡樂(lè)并沒(méi)有停止。在終點(diǎn)舞臺(tái)區(qū)將開(kāi)始一場(chǎng)更加壯觀的色彩派對(duì)，屆時(shí)大家會(huì)一起把手中的彩色粉向空中拋撒，每個(gè)人都會(huì)像調(diào)色板一樣色彩繽紛。

目前彩色跑已經(jīng)成為了全球最大的跑步系列活動(dòng)。在過(guò)去的5年里，這股“彩色旋風(fēng)”已經(jīng)席卷了世界上超過(guò)40個(gè)國(guó)家的200座城市，也在逐漸增加著自己的內(nèi)容，進(jìn)行著自己的升級(jí)與換代。

在近年的跑步熱潮里，這個(gè)五彩斑斕的跑步賽事頗為引人注意，在6月17日北京站之前，彩色跑的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)公司IMG，深入了解了這項(xiàng)風(fēng)靡全球的活動(dòng)，并如何在中國(guó)推廣與落地的。

在IMG與彩色跑達(dá)成合作后，2013年，IMG將彩色跑引入中國(guó)。

據(jù)IMG副總裁，彩色跑中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人張宏女士介紹：“無(wú)論是學(xué)生還是白領(lǐng)，年輕人或者年長(zhǎng)者，只要是富有朝氣，喜歡接受新事物的人都極為可能被彩色跑強(qiáng)大的參與感、彰顯個(gè)性的賽事氛圍所吸引?！?？

張宏介紹說(shuō)，2017年彩色跑計(jì)劃全國(guó)將有多站。除了市場(chǎng)較為穩(wěn)定的一線城市，還會(huì)深入布局二線城市，比如5月6日已經(jīng)結(jié)束的首站杭州（湘湖）站。

根據(jù)2012年數(shù)據(jù)，60%的參與者表示，彩色跑是他們參與的第一個(gè)體育娛樂(lè)活動(dòng)，而近70%的參與者為18-40歲的女性。因此彩色跑相信，不論是贊助商還是媒體合作伙伴，彩色跑不止步于簡(jiǎn)單的合作身份，他們能夠和調(diào)性相似的合作伙伴一起碰撞出火花，通過(guò)優(yōu)質(zhì)與優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行協(xié)同合作，給更多年輕個(gè)性跑者提供快樂(lè)體驗(yàn)。

彩色跑推崇的“健康、快樂(lè)、個(gè)性”的跑步理念逢迎了當(dāng)今社會(huì)主流年輕人的生活觀念，也頗為契合當(dāng)下中國(guó)大眾的運(yùn)動(dòng)與社交的雙重需求。

想從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎，彩色跑有怎樣的改變與應(yīng)對(duì)？

張宏透露，近年來(lái)彩色跑在推廣方面頗為順利，近年北京和上海彩色跑活動(dòng)規(guī)模盛大，銷售火爆，目前北京站已經(jīng)售罄，而成都和上海還有部分名額。

我們注意到，2月北京站的報(bào)名在微信平臺(tái)一經(jīng)發(fā)出，就取得了10萬(wàn)+的閱讀量。據(jù)介紹，在保證安全的情況下，北京（1天）和上海（2天）兩場(chǎng)活動(dòng)加一起大概接待跑者4-5萬(wàn)左右。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)路跑市場(chǎng)火熱，出現(xiàn)了越來(lái)越多的像彩色跑這樣的娛樂(lè)性路跑活動(dòng)，例如Music Run、泥濘跑、斯巴達(dá)跑等等，愛(ài)跑群體也有了更多的選擇。如何能夠從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是彩色跑需要思考的事情。

打鐵還需自身硬。

據(jù)介紹，除了要堅(jiān)持打造高品質(zhì)的活動(dòng)賽事，運(yùn)用豐富的賽事管理經(jīng)驗(yàn)來(lái)給粉絲帶來(lái)更多的安全感和絕佳的用戶體驗(yàn)活動(dòng)形式，彩色跑還需要通過(guò)不斷變換主題、優(yōu)化升級(jí)來(lái)沉淀和吸引更多的愛(ài)跑用戶。

過(guò)去的幾年里，彩色跑先后推出了Kaleidoscope萬(wàn)花筒之旅、Shine閃耀之旅、Tropicolor環(huán)球熱帶之旅等多種主題，今年推出的活動(dòng)主題是“Dream World Tour夢(mèng)境世界之旅”，在現(xiàn)場(chǎng)的物料設(shè)計(jì)中的五彩泡泡云和宣傳活動(dòng)中設(shè)置的夢(mèng)想墻（Dream Wall）來(lái)吸引跑者在線上和線下分享自己的夢(mèng)想。

據(jù)介紹，跑者們會(huì)在Foam Zone泡泡站穿過(guò)七彩泡沫，也會(huì)在傳統(tǒng)的彩色站上體驗(yàn)新的色彩，同時(shí)全部站點(diǎn)都設(shè)置了歡樂(lè)的音樂(lè)，全方位為跑者營(yíng)造夢(mèng)幻童真的氛圍。在跑道上，跑者可以在夢(mèng)想墻上繪出他們的夢(mèng)想，與獨(dú)角獸拍照片等。

路跑賽事百花齊放，背后是全社會(huì)生活方式的改變

隨著賽事審批的放開(kāi)，目前體育活動(dòng)出現(xiàn)了百花齊放的局面。在政策助推與市場(chǎng)需求之下，體育娛樂(lè)活動(dòng)也將向著細(xì)分和多元的方向發(fā)展。

在這樣的情況下，除了彩色跑，WME | IMG中國(guó)計(jì)劃將更多高品質(zhì)體育賽事引入中國(guó)，比如世界頂級(jí)格斗賽事UFC，風(fēng)靡歐美的頂級(jí)障礙跑步項(xiàng)目最強(qiáng)泥人Tough Mudder等都會(huì)被逐漸引入國(guó)內(nèi)。

就像福布斯專家闡述的那樣：“推動(dòng)人們參加非傳統(tǒng)跑步活動(dòng)的動(dòng)力并不僅因?yàn)榕懿酱笮袠I(yè)整體的增長(zhǎng)，這些新興跑步活動(dòng)的增長(zhǎng)，得益于全社會(huì)對(duì)于更為本土化的生活方式的追求?！边@也許正是彩色跑這類賽事的意義所在。

通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)模式與健康的活動(dòng)理念，彩色跑為國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)播撒著一片斑斕。

臺(tái)球風(fēng)暴來(lái)襲

高手即將駕到

市場(chǎng)使然、觀眾需要，2017年暑期檔，濟(jì)南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道將推出全國(guó)首檔大型電視全民臺(tái)球競(jìng)技節(jié)目——《高手駕到》。整個(gè)節(jié)目采用擂臺(tái)挑戰(zhàn)，設(shè)置三輪比賽，層層遞進(jìn)，巧妙銜接，既有好看的“花式打法”，也有精彩的“中式八球大戰(zhàn)”，還有刺激的“搶分環(huán)節(jié)”，更有萬(wàn)元現(xiàn)金的激烈爭(zhēng)奪，讓您感受到臺(tái)球碰撞的激情和魅力。

《高手駕到》面向百姓，開(kāi)臺(tái)球全民對(duì)決之先河。參加節(jié)目的選手既有“高富帥”又有時(shí)下大熱的“網(wǎng)紅美女”，顏值沒(méi)得說(shuō)；同時(shí)，深藏在民間的各路臺(tái)球高手也將紛紛亮相，或許你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，他們中竟然還有你身邊的小伙伴。這正是，高手在民間。

這就是臺(tái)球！這是戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)技，考驗(yàn)選手的體力與耐力；這是智慧的較量，融合了數(shù)學(xué)與物理學(xué)理論；這還是藝術(shù)表演，將選手個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致。2017年7月7日，《高手駕到》將正式亮相濟(jì)南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道，為臺(tái)球愛(ài)好者帶來(lái)一場(chǎng)饕餮盛宴。只要你會(huì)打臺(tái)球，喜歡臺(tái)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，都請(qǐng)加入到《高手駕到》節(jié)目中來(lái)，臺(tái)球熱線：0531-85652795。