張暢

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，在不知不覺(jué)中，數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字信息化時(shí)代。自20世紀(jì)90年代起，計(jì)算機(jī)技術(shù)攻破了數(shù)字化的挑戰(zhàn)，將人類文明的符號(hào)、影片、聲音和圖畫(huà)等以更加鮮明的傳播方式進(jìn)行呈現(xiàn)和記錄。數(shù)字技術(shù)也給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的變化，它為企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了更好的發(fā)展前景和更先進(jìn)的技術(shù)方法，擴(kuò)大了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的范疇，使企業(yè)形象更加豐富多彩，總之，數(shù)字化企業(yè)形象的分析與設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種發(fā)展的必然趨勢(shì)。

[關(guān) 鍵 詞] 數(shù)字化；企業(yè)形象；形象設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)] C29 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）32-0282-01

一、數(shù)字化企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的英文簡(jiǎn)稱是CIS，包括理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三個(gè)部分。它們通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，將企業(yè)要表達(dá)的理念和文化傳遞給外界或消費(fèi)者，從而獲得大眾的認(rèn)可。這種識(shí)別不僅限于對(duì)企業(yè)的識(shí)別，還包括各種組織的識(shí)別。數(shù)字化是在計(jì)算機(jī)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的，一種運(yùn)用程序編碼來(lái)傳達(dá)信息的技術(shù)手段，就是通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理和傳播的信息媒體，它能夠?qū)⑽淖?、聲音、視頻等多媒體的信息統(tǒng)一用數(shù)字0和1來(lái)表示，并且用這種方式進(jìn)行輸出。而數(shù)字化企業(yè)形象就是利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的設(shè)計(jì)、制作、宣傳和推廣等。

二、數(shù)字化技術(shù)給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響

（一）擴(kuò)展了企業(yè)形象

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，使人們能獲取信息的途徑不再受紙質(zhì)媒體和平面媒體的限制，這種變化使原有的CI構(gòu)成系統(tǒng)發(fā)生了改變。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)不僅包含原有的部分，還增加了聽(tīng)覺(jué)識(shí)別和網(wǎng)絡(luò)識(shí)別。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是指通過(guò)聲音、音樂(lè)或者語(yǔ)言等方式與外界獲得一種聯(lián)系，從而傳遞企業(yè)品牌的理念，例如某手機(jī)的開(kāi)機(jī)鈴聲和畫(huà)面，具有較高的辨識(shí)度，讓人們過(guò)目不忘。我們可以看出，在企業(yè)設(shè)計(jì)中不再是單一的二維世界，這種方式比單純的文字更讓人記憶深刻。

而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)形象必定會(huì)以網(wǎng)絡(luò)所提供的特有的方式進(jìn)行傳播，將文字、聲音、形象等統(tǒng)一于一體，對(duì)世界空間和傳播空間進(jìn)行不斷的開(kāi)拓，有可能是三維、四維甚至是多維。這種以網(wǎng)絡(luò)為載體，靜態(tài)和動(dòng)態(tài)可同時(shí)存在的識(shí)別方式，深深地利用了網(wǎng)絡(luò)的便利化和寬廣化，充分結(jié)合線上線下，使企業(yè)形象深深扎根于人們心中。具有數(shù)字化特制的視覺(jué)系統(tǒng)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而得到了開(kāi)拓。這些都表明，數(shù)字化的識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)必不可少的。

（二）產(chǎn)生了獨(dú)特的企業(yè)形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，人們的思想觀念和審美不斷變化，因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在很多方面也發(fā)生了許多變化，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.跨媒體的視覺(jué)結(jié)合

在多元化時(shí)代的發(fā)展背景下，單一的媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的需要，而電腦技術(shù)的發(fā)展為跨媒體發(fā)展提供了一定的技術(shù)支持。這種跨媒體視覺(jué)的結(jié)合使人們不再只能看到一種表現(xiàn)形式，而是包括圖片、文字和聲音甚至動(dòng)作的多種媒體表現(xiàn)形式。

2.動(dòng)態(tài)變化

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，企業(yè)形象設(shè)計(jì)不再只限制于原來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)，而更多地向多維動(dòng)態(tài)形象設(shè)計(jì)發(fā)展，這種方式也越來(lái)越受到民眾的歡迎，立體的廣告形象設(shè)計(jì)更加使人印象深刻。

3.多變性

多變性的企業(yè)形象設(shè)計(jì)總會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，讓人們?cè)谌粘５纳钪锌倳?huì)發(fā)現(xiàn)一些驚喜，達(dá)到宣傳的目的。例如最著名的搜索引擎谷歌，它的英文標(biāo)志是“Google”，它會(huì)在不同的時(shí)間或者不同的功能里多次變化色彩和圖案，但這幾個(gè)標(biāo)志性的字母總是不變的，在萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候，它會(huì)把“O”變成南瓜的形狀，圣誕節(jié)的時(shí)候會(huì)把“L”變成雪橇的形狀，如果你點(diǎn)擊這些變化的標(biāo)志，就會(huì)進(jìn)入這個(gè)熱點(diǎn)的話題或者相關(guān)的報(bào)道。這是谷歌公司在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上的一個(gè)重大成功，值得很多企業(yè)去借鑒。

三、數(shù)字化企業(yè)形象識(shí)別的探討

國(guó)內(nèi)外的許多學(xué)者針對(duì)企業(yè)識(shí)別和數(shù)字媒體間的關(guān)系展開(kāi)了積極的思考。

（一）將一致的企業(yè)形象在不同的媒體傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳遞

人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知渠道有很多種態(tài)勢(shì)，識(shí)別系統(tǒng)不再像以前一樣只看中單一的媒體平臺(tái)。由于應(yīng)用環(huán)境不同，只能有針對(duì)性地根據(jù)不同的傳播媒體制定出不同的規(guī)范。因此，企業(yè)識(shí)別的一項(xiàng)重要工作就是在不同的平臺(tái)上傳遞出相同的企業(yè)形象，企業(yè)形象的一致性。

（二）多站點(diǎn)型企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)

將由于某種需要而在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)多個(gè)網(wǎng)站的企業(yè)稱為多站點(diǎn)型企業(yè)，企業(yè)需要建立多個(gè)站點(diǎn)的原因有很多，其中包括企業(yè)重組產(chǎn)品、宣傳競(jìng)爭(zhēng)、全球化、商業(yè)策略等。最重要的是企業(yè)要通過(guò)這些功能和目的各不相同的站點(diǎn)，給人們傳達(dá)出一種比較準(zhǔn)確的、統(tǒng)一的信息。應(yīng)該將企業(yè)內(nèi)部的所有站點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且歸納整理每個(gè)網(wǎng)站的目的、功能和目標(biāo)受眾，明確定義各個(gè)站點(diǎn)之間的相互關(guān)系，并且以這個(gè)為主，去展開(kāi)站點(diǎn)的工作。

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