劉洋

摘 要：最近幾年來，隨著社會經濟的迅猛發(fā)展，老百姓的生活水平也在逐漸提高，人們開始由物質層面的滿足逐漸轉向精神層面的滿足。因此，大眾健身和旅游如雨后春筍般出現(xiàn)。該文對濟南幾所高校在校大學生的日常生活情況，對濟南高校在校大學生的體育旅游情況進行了深入的調查研究，并針對得出的結論提出相應的對策，目的是為體育旅游在今后更加迅速地發(fā)展提供切實可行的應對策略。

關鍵詞：大學生 體育旅游 大眾健身 發(fā)展

中圖分類號：G80-32 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）04（a）-0120-02

體育旅游在20世紀初的一些西方國家初步形成規(guī)模。體育旅游主要是以體育健身和各種閑暇娛樂為主的休閑娛樂業(yè)。高校學生不僅是現(xiàn)實的消費群體，更是未來各類消費的領軍人物。他們的消費能力和消費影響力是不可忽視的。該文通過對濟南高校大學生群體的消費狀況進行調查研究，提出相應的對策，為目前處于“依托型”的體育旅游市場逐步完善提供理論支持；為市場經濟下的體育旅游市場提供依據，從而促進體育旅游市場的開發(fā)與完善。因此，對于大學生體育旅游方面有很大的探討空間。

1 濟南高校學生體育旅游現(xiàn)狀

1.1 大學生對體育旅游的參與現(xiàn)狀

從圖1、圖2中不難發(fā)現(xiàn)，此次調查中的大學生對于體育旅游感興趣的人數高達百分之84.49%。但是親身經歷過體育旅游的人數卻只有20.86%，這個比例是非常非常低的?？偨Y其原因不難發(fā)現(xiàn)，這是由于大家對于體育旅游的認知程度有限，體育部門各方面在此缺乏宣傳力度，在項目開展及其安全保障等各方面存在問題。在經歷過體育旅游的39個人中，筆者做了深入調查，其中大多數人的體育旅游是以自助游的方式和參加各種組織的方式進行。且費用都是在500～1 000元之間。多數學生都是在國家法定節(jié)假日以及暑假參與體育旅游，從上述3個條件可以得出結論，大學生們參與體育旅游的方式，不論是從時間，地點，還是資金方面都相當有限。大學生們在參與體育旅游之前，主要考慮的就是經費問題，大學生經濟不能獨立，生活費源于監(jiān)護人，消費能力有限，為了省錢，他們寧可風餐露宿，也不愿意大量購物，經濟問題阻礙了大學生外出旅游。

1.2 大學生體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀（以濟南為例）

目前，山東省為了開發(fā)火爆的旅游市場，制定了一系列的促進政策。先后制定了《山東省旅游管理條例》和與之相關的法律法規(guī)，更加完善了旅游法規(guī)體系建設；制定出臺《山東省旅游管理條例》配套法規(guī)和規(guī)范性文件、《山東省旅游景區(qū)景點導游管理暫行辦法》《山東省旅游度假區(qū)管理暫行辦法》《山東省旅游定點單位管理暫行辦法》及全省旅游安全管理有關規(guī)定等。目前，大學生體育旅游市場相對于我國整個旅游市場來說還相對欠缺，除了一些比較完善的政策法規(guī)外。我國還針對大學生這個群體在各個景區(qū)實行學生證半價的優(yōu)惠政策，此舉措也充分表明了國家對于大學生這個具有實力的消費群體的肯定。在針對大學生這個群體的消費中，要在識別潛在體育消費者需要的基礎上，通過培育、引導、造勢等手段，將潛在消費者滿足需要的愿望引向某種特定的體育產品（體育項目），形成對該種體育產品的需求。

2 濟南高校大學生體育旅游發(fā)展對策

（1）利用現(xiàn)代化手段來提升體育旅游的名氣，促進它的發(fā)展。目前，體育旅游在我國發(fā)展較滯后，許多項目剛剛起步，可以說沒有什么知名度，吸引力不夠，所以，利用現(xiàn)代化促銷手段來加大其宣傳力促銷力度，促進體育旅游的發(fā)展，是十分重要的。加強高校的宣傳體育旅游力度，組織各個社團積極參與體育旅游。只有這樣，體育旅游才會更加迅速地發(fā)展。

（2）使體育旅游生態(tài)化，挖掘與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調的項目，影響深遠的生態(tài)觀視域下體育旅游重要的理論基礎是可持續(xù)發(fā)展理念，不管當今的哪一個行業(yè)，只有遵循可持續(xù)發(fā)展原則，才能有更加深遠持久的發(fā)展。生態(tài)觀視域下體育旅游與自然資源、人文資源密不可分，其開發(fā)要協(xié)調好人文資源、生態(tài)環(huán)境的關系，形成良好地循環(huán)模式。從單一體育旅游產業(yè)的低碳化發(fā)展，到產業(yè)聯(lián)動低碳發(fā)展，最后到區(qū)域經濟綜合低碳發(fā)展，實現(xiàn)體育旅游產業(yè)低碳化途徑，構成體育旅游產業(yè)鏈條的有機聯(lián)動，做好體育旅游產業(yè)體系上每個環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，整體推動低碳體育旅游的實現(xiàn)。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）濟南高校大學生對于體育旅游的認知程度較低，參與者甚少，他們參與的都是比較單一的體育項目，體育行政管理部門以及高校各個體育專業(yè)應重視體育旅游消費的主要群體——大學生。借助社會上各方面的力量，開拓大學生體育旅游市場，加強體育旅游的宣傳，逐漸使越來越多的大學生們都能參與到體育旅游中來。

（2）大學生學習壓力大以及個人的日常生活開支有限都會影響參與體育旅游的積極性，再加上體育旅游部門所提供的安全保障非常低，具有專業(yè)能力的人員較少，具備的專業(yè)知識水平較低等，將導致高校大學生在參與體育旅時會出現(xiàn)各種擔憂。

（3）雖然目前我國體育旅游在大學生中的發(fā)展水平不高，但是經過一段時間的發(fā)展，開發(fā)以大學生為本，費用在大學生能夠承受的經濟范圍，設計適合大學生所需要的特色的體育旅游項目。體育旅游發(fā)展也必然會帶動社會經濟、政治、文化等各方面的發(fā)展。

3.2 建議

（1）開發(fā)體育旅游項目要考慮地方地理環(huán)境、氣候的因素，挖掘體育旅游資源。濟南作為山東的省會城市，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，南面毗鄰泰山、曲阜等地。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加快區(qū)域合作，應加強區(qū)域聯(lián)合，繼續(xù)發(fā)揮“山水圣人”旅游線的優(yōu)勢，爭取把濟南、泰山、曲阜三地發(fā)展成為旅游樞紐城市，開發(fā)出深度的體育旅游項目。

（2）政府部門加大對旅游景點的管理，出臺相關政策對學生采取優(yōu)惠政策，大多數大學生對于體育旅游還是抱有非常積極樂觀的態(tài)度，也對體育旅游有著極大的興趣。但是由于安全保障、經濟等各方面的問題交織在一起，也就制約了大學生參與體育旅游的熱情程度。因此，出臺相應的優(yōu)惠政策將會減少大學生對于參與體育旅游的顧慮，提高其參與的積極性。

（3）借鑒國外發(fā)展體育旅游的成功經驗，在借鑒國外的基礎上，大家要做到取其精華、去其糟粕，為我國大學生體育旅游的發(fā)展開拓思路。目前，國外體育旅游發(fā)展的速度、規(guī)模以及水平是值得我國學習和借鑒的。國外體育旅游研究充分利用了各個學科的知識，使其綜合在一起，最終著成論文和書籍。通過借鑒國外體育旅游在學術和實踐上的經驗，開拓出大學生體育旅游市場的新想法，為體育旅游的發(fā)展提供必不可少的支持。

參考文獻

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