王琳

吉林電視臺

淺談省級電視臺新聞頻道的發(fā)展困境與突破

王琳

吉林電視臺

新聞頻道向來是電視太頻道的一個重要組成部分，在其中占據(jù)著非常重要的位置，對于國家政策法規(guī)的傳達(dá)、社會動態(tài)的了解以及社會民意的表達(dá)等國家和社會的多個方面來說都起著至關(guān)重要的作用，但是目前由于多個方面的原因，我國省級電視臺新聞頻道的發(fā)展還存在著很多問題，面對著很多困境，如何更好的發(fā)展省級電視臺新聞頻道，如何找到其突破點(diǎn)，成為了相關(guān)部門必須要面臨的問題。

省級電視臺；新聞頻道；發(fā)展困境；突破方法

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)、政治等各個方面的發(fā)展，我國的省級電視臺以及省級電視臺的新聞頻道也得到了很大程度上的發(fā)展，包括新聞頻道的節(jié)目設(shè)置以及節(jié)目制作水平等各方面都有了很大的進(jìn)步，但是與此同時，面對電視臺之間激烈的競爭，面對新聞頻道發(fā)展的迷茫前景，省級電視臺新聞頻道的發(fā)展也遭遇了瓶頸，急需找到突破的方法與途徑。因此對于省級電視臺新聞頻道發(fā)展困境與突破的研究是非常有價值而且非常有必要的。

一、省級電視臺新聞頻道的發(fā)展困境

（一）省級電視臺新聞頻道自身存在的問題

省級電視臺新聞頻道近年來在發(fā)展的同時也面臨著很多的困難與挑戰(zhàn)，這是由多方面的原因造成的，相關(guān)的部門及管理人員必須要深刻地認(rèn)識到省級電視臺新聞頻道發(fā)展過程中所面臨的問題，才能夠在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行針對性的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，做出相應(yīng)的改變與突破，才能夠?yàn)槭〖夒娨暸_的新聞頻道的發(fā)展提供可靠的保障。那么省級電視臺新聞頻道的發(fā)展困境都包括哪些呢？最基本的就是省級電視臺新聞頻道自身存在的問題，這是發(fā)展困境中不容忽視的一個關(guān)鍵因素，如果對省級電視臺新聞頻道自身存在的問題沒有一個深刻準(zhǔn)確的認(rèn)識，那么久很難再省級電視臺新聞頻道的發(fā)展過程中掃清發(fā)展障礙，很難實(shí)現(xiàn)其更好的發(fā)展。

首先，省級電視臺新聞頻道的新聞節(jié)目編排重復(fù)率較高，這是省級電視臺新聞頻道存在的一個非常普遍、影響非常嚴(yán)重的一個問題。在新聞頻道的新聞節(jié)目播出的過程中，一般情況下，觀眾都能夠重復(fù)看到同一條新聞，這樣的節(jié)目編排會在很大程度上使觀眾對省級電視臺新聞頻道的新聞節(jié)目失去繼續(xù)收看的興趣，對省級電視臺新聞頻道的發(fā)展是非常不利的；其次，新聞節(jié)目的針對性不強(qiáng)，雖然省級電視臺新聞頻道工作人員在節(jié)目質(zhì)量的監(jiān)督等各方面都做到了一定的水平，但忽略了非常嚴(yán)重的一點(diǎn)就是新聞頻道節(jié)目的針對性。這個新聞節(jié)目針對的是哪一個群體，想要起到什么樣的播出效果，都應(yīng)該在節(jié)目的編排過程中進(jìn)行慎重的考慮。比如在晚間的黃金時段，就應(yīng)該播出一些針對固定觀眾群體的節(jié)目，這樣才能為省級電視臺新聞頻道的收視率提供一定的保證。最后，省級電視臺新聞頻道節(jié)目的層次性以及整體性相對較弱，雖然每一個節(jié)目的質(zhì)量都經(jīng)過層層的考驗(yàn)，但是節(jié)目之間的層次性與相互的聯(lián)系是比較弱的，這就嚴(yán)重影響了省級電視臺新聞頻道節(jié)目的整體質(zhì)量。以上就是省級電視臺新聞頻道自身存在的一些問題，如果相關(guān)的部門及工作人員能夠形成足夠的重視，那么對省級電視臺新聞頻道以后的發(fā)展肯定是非常有利的。

（二）省級電視臺新聞頻道的競爭壓力較大

省級電視臺新聞頻道存在的競爭壓力是影響整個新聞頻道發(fā)展的一大障礙，如果不能對省級電視臺女新聞頻道之間的競爭有一個深刻的正確的認(rèn)識，那么肯定會對省級電視臺新聞頻道以后的發(fā)展造成非常嚴(yán)重的影響。這里的省級電視臺新聞頻道的競爭壓力只要來自三個方面，而且這三個方面之間的聯(lián)系也是非常緊密的。

首先，是來自中央電視臺新聞頻道的壓力。說起新聞頻道，最權(quán)威，做的最好的肯定是中央電視臺了，中央電視臺不僅有一流的新聞設(shè)備與最權(quán)威的新聞資源，還有最優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才為中央電視臺新聞頻道添磚加瓦，讓中央電視臺新聞頻道的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，這就對省級電視臺新聞頻道形成了很大的壓力；其次是來自省內(nèi)其他頻道的競爭壓力，省級電視臺的發(fā)展中，與其他頻道相比，新聞頻道的發(fā)展趨勢與發(fā)展水平都是相對落后的，尤其是娛樂、綜藝等頻道在現(xiàn)在的時代背景之下更容易得到人們的接受與追捧，因而也就對省級電視臺新聞頻道造成了更大的發(fā)展壓力，對其收視率的壓力更是非常直接的，新聞省級電視臺新聞頻道的節(jié)目相對比較嚴(yán)肅，因此對觀眾的吸引力也存在著較大的差異。

二、省級電視臺新聞頻道發(fā)展的突破辦法

（一）打造個性化、精品化欄目

對于省級電視臺新聞頻道的發(fā)展來說，個性化、精品化欄目的打造是必須要進(jìn)行的一個重要環(huán)節(jié)，在省級電視臺新聞頻道的發(fā)展過程中起著非常重要的作用。因?yàn)楫?dāng)下的時代背景是要求個性化、精品化的，如果省級電視臺新聞頻道的發(fā)展能夠與之相適應(yīng)，在新聞節(jié)目的打造和編排上，盡量做到個性化、精品化，努力追趕時代的潮流，就能夠讓省級電視臺新聞頻道的節(jié)目更加有吸引力，對其收視率來說也是非常有價值和有意義的。那么如何打造個性化、精品化的欄目，這就要充分考慮省級電視臺新聞頻道節(jié)目觀眾的品味以及興趣愛好，然后有針對性地對此進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，在此基礎(chǔ)之上與新聞頻道的新聞節(jié)目相互融合，使新聞節(jié)目能夠能夠吸引觀眾的注意力，抓住受眾的興趣點(diǎn)，從而達(dá)到新聞欄目應(yīng)有的效果。打造個性化、精品化的欄目不僅能夠有效抓住受眾的注意力，而且能夠使新聞節(jié)目靈活化、個性化，擺脫傳統(tǒng)的死板的標(biāo)簽，既可以滿足大眾的口味，又能歐在很大程度上滿足小眾的需求，這就是個性化的優(yōu)勢與好處，從而為省級電視臺新聞頻道的發(fā)展提供源源不斷的新的動力。

（二）加強(qiáng)媒體互動

互動是當(dāng)下的時代最為流行的元素之一，不論是什么樣的事情什么樣的欄目，對互動這一因素的要求都是非常高的，如果缺乏互動，那在一定程度上就以為這被時代所拋棄，被個性化的受眾所拋棄，因此在省級電視臺新聞頻道的發(fā)展過程中，互動元素也是非常重要的，尤其是媒體互動在省級電視臺新聞頻道的發(fā)展中更是至關(guān)重要的。新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起于發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視臺新聞頻道形成了巨大的壓力，但是與此同時也為傳統(tǒng)的省級電視臺新聞頻道的發(fā)展帶來了相當(dāng)大的機(jī)遇。既然躲不開新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的攻勢，那么就要有效地巧妙地對新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源進(jìn)行利用，從而達(dá)到促進(jìn)省級電視臺新聞頻道發(fā)展的目的。在收集新聞、發(fā)布新聞的過程中，省級電視臺新聞頻道都可以通過與新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合互動進(jìn)行更大范圍的傳播和更廣泛的影響，在這樣的背景之下，省級電視臺新聞頻道就有了更大的發(fā)展空間，有了更多的發(fā)展資源，可以在與新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動過程中，收獲更多的資源與發(fā)展機(jī)遇。而且在互動的過程中，省級電視臺新聞頻道還能學(xué)到一個非常關(guān)鍵的點(diǎn)就是新聞節(jié)目的制作一定要遵循的一個點(diǎn)就是受眾體驗(yàn)，只有對這一點(diǎn)有了充分的認(rèn)識與了解，才能夠在接下來的新聞節(jié)目制作與編排的過程中，融入更多的互動因素，編排出來的節(jié)目也就更加有吸引力。

（三）優(yōu)化配置資源

資源配置對于省級電視臺新聞頻道的發(fā)展來說始終是至關(guān)重要的，如果沒有一個合理的高效地資源配置，那么即使有再好的新聞資源與新聞節(jié)目也是徒勞的，根本得不到實(shí)際的落實(shí)與實(shí)施，更談不上會取得什么樣的效果了，因此要想改變省級電視臺新聞頻道的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展中的問題，就要對資源配置進(jìn)行優(yōu)化，使其達(dá)到一定程度上的合理有效，其他突破方法才能夠發(fā)揮作用。要對優(yōu)勢資源進(jìn)行一個系統(tǒng)的整合，使省級電視臺新聞頻道的新聞節(jié)目能再整體上有一定程度的提升，試想一個新聞節(jié)目如果具備了電視臺的優(yōu)勢資源，有了一個可靠的資源保障，那么它后續(xù)的發(fā)展與節(jié)目的播出所取得的效果肯定是非?？捎^的。對優(yōu)勢資源的整合與配置包括很多方面，包括對新聞播出過程中的資源優(yōu)化，還有新聞現(xiàn)場的資源配置等等，任何一個方面都是不容忽視的。因此相關(guān)的部門及工作人員一定要對省級電視臺新聞頻道的資源配置重視起來，并采取相應(yīng)的優(yōu)化措施，這樣才能夠?yàn)槭〖夒娨暸_新聞頻道以后的發(fā)展提供源源不斷的發(fā)展動力與更大的發(fā)展空間。

結(jié)語

從以上的論述中可以看出，我國省級電視臺的新聞頻道在近些年得到了非常好的發(fā)展，但是發(fā)展的同時也面臨著許多的問題與困境，任何事情的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，因此在對省級電視臺新聞頻道的發(fā)現(xiàn)困境與突破進(jìn)行研究時，相關(guān)的部門必須針對所出現(xiàn)的問題，將專業(yè)的對策和意見與省級電視臺新聞頻道的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀進(jìn)行緊密的結(jié)合，只有這樣才能夠找到正確的突破點(diǎn)與解決辦法，促進(jìn)省級電視臺新聞頻道的更好發(fā)展。

[1]楊志秋，劉社瑞.我國網(wǎng)絡(luò)電視臺的經(jīng)營困境與發(fā)展對策[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào)，2012（01）.

[2]劉晶晶.我國地方電視臺紀(jì)錄片頻道的生存困境與突圍之道[J].新聞知識，2013（11）.

[3]李德品.全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應(yīng)對[J].今傳媒，2014（02）.

[4]聶冬雪.高校電視臺建設(shè)的困境與發(fā)展建議——以燕山大學(xué)電視臺為例[J].長春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（10）.