劉冰菲

完美世界（北京）軟件科技發(fā)展有限公司

關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考

劉冰菲

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當下，文化越來越成為增強一個國家國際競爭力的重要因素。文化是國家發(fā)展的軟實力，當今的國際的競爭更多的表現(xiàn)為是經(jīng)濟文化方面的競爭，文化的力量與作用是不可小視的，文章研究我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干問題，其目的就是為了我國文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)；問題；發(fā)展

一.文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)最早于二十世紀初提出，不同的國家對文化產(chǎn)業(yè)有不同的見解。在我國，文化產(chǎn)業(yè)是指從文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，生產(chǎn)，分配等角度來進行定義的。文化產(chǎn)業(yè)，又稱文化工業(yè)，是將文化的創(chuàng)作與工業(yè)相聯(lián)系，將文化產(chǎn)品實實在在的創(chuàng)造出來，其目的是為了滿足社會大眾的文化需求。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會大眾不再滿足于物質(zhì)層面的需要，開始更多的追求文化層面的需求，這就導致了文化產(chǎn)品的需求量增加，促進了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展勢頭是無法估量的。

二.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

2.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快

自我國加入世貿(mào)組織以來，短短的十幾年，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。文化產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的速度令人驚嘆，就全國范圍而言，在最初階段從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)只有寥寥幾家，現(xiàn)在文化生產(chǎn)的企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，企業(yè)數(shù)量的增加，說明越來越多的人認可文化產(chǎn)業(yè)，越來越多的人關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)。

2.2 文化產(chǎn)品種類繁多

以往談起文化產(chǎn)品，大多數(shù)人就會想到字畫，書法等比較古典，典雅的產(chǎn)品；現(xiàn)在文化產(chǎn)品范圍不在局限于書法，字畫，而是更加的與生活相貼合；譬如，文化產(chǎn)品更加進入日常的生活。我們可以發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)文化產(chǎn)品也受到了社會大眾的喜愛，原創(chuàng)的動畫片以及動畫片的人偶玩具文化產(chǎn)品也深受喜愛。例如：小豬佩奇，灰太狼，熊大，熊二等原創(chuàng)性的動畫人物深入人心，與其相關(guān)的動畫文化產(chǎn)品也是具有很可觀的銷量。

2.3 文化產(chǎn)品虛擬化

文化產(chǎn)業(yè)與時俱進，與互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)相聯(lián)系，因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，一些文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出虛擬化的特點，譬如前一段時間，網(wǎng)絡(luò)上面很紅的湯姆貓，還有就是一些喜愛小動物，但是由于種種原因無法飼養(yǎng)小動物的人，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取虛擬寵物，每天通過網(wǎng)絡(luò)進行照顧。文化產(chǎn)品的虛擬化，一方面體現(xiàn)了科技的發(fā)展，另一方面也體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的人性化。

三.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

3.1 國際市場的機遇與挑戰(zhàn)

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)走出國門，在國際市場上面臨機遇的同時也面臨著挑戰(zhàn)。機遇：中國的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在國際市場，這無疑是對我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一次難得的機遇。國際市場對于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個更加廣闊的發(fā)展平臺，有助于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠利用更多的資源，以及有了更大的市場。更重要的是，中國文化產(chǎn)業(yè)的走出去，將進一步的宣傳中國的文化，讓更多人了解中國，接觸中國的文化。挑戰(zhàn)：目前，一些國家由于經(jīng)濟的保護，相應(yīng)的出臺了貿(mào)易保護政策，即貿(mào)易壁壘，這就給中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一系列的挑戰(zhàn)，貿(mào)易壁壘的存在是違背經(jīng)濟全球化趨勢的，是不利于國家經(jīng)濟發(fā)展的，在貿(mào)易保護的政策下，中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要用更加嚴格的標準來管理以及生產(chǎn)。

3.2 國內(nèi)的機遇與挑戰(zhàn)

相對于國外市場而言，國內(nèi)市場是中國文化產(chǎn)業(yè)的主要戰(zhàn)場。國內(nèi)市場潛力巨大，但同樣也存在著機遇與挑戰(zhàn)。機遇：在國內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)受到了政府的支持，因此，在一些方面，政府出臺了一系列的政策，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)惠。譬如，稅收方面的優(yōu)惠，地產(chǎn)方面的優(yōu)惠等。除此之外，企業(yè)的群體效應(yīng)也很重要，在國內(nèi)，從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以相互合作，取長補短，資源的互補，平臺的共享，都可以使自己能夠得到更好的發(fā)展。挑戰(zhàn)：由于國內(nèi)企業(yè)的數(shù)量增加，使得競爭更加劇烈，在市場空間有限的情形下，如何能夠搶奪市場份額就成為產(chǎn)業(yè)文化企業(yè)發(fā)展的重中之重。

四.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的解決措施

4.1 樹立品牌意識

面對國內(nèi)國外的機遇以及挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)正在尋找新的出路，那就是加強自主創(chuàng)新技術(shù)，結(jié)合自己企業(yè)文化，形成自己的民族品牌。只有形成自己的品牌，才能才國際市場上被認可，從而占據(jù)一席之地，同時對國內(nèi)市場而言，品牌是一個企業(yè)的牌面，有了品牌才能被社會大眾所接受，進一步搶占市場份額。因此，每一個文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都要樹立品牌意識。

4.2 形成自己的特色

社會大眾在追求其精神層面的滿足的時候，更加注重個性化。所以，個性化的需求越來越占據(jù)文化產(chǎn)品需求的主導地位。因此，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)要形成自己的優(yōu)勢，生產(chǎn)其他企業(yè)不能替代的文化產(chǎn)品，不能生產(chǎn)沒有特色的，社會大眾不喜歡的產(chǎn)品，要形成企業(yè)獨一無二的特色的文化產(chǎn)品。

4.3 生產(chǎn)具有價值的文化產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要生產(chǎn)具有價值的文化產(chǎn)品，這里的價值有兩點含義。其一，“價值”是指高雅的，符合大眾審美的文化產(chǎn)品，要反映社會大眾的文化訴求，要脫離低級趣味的，沒有意義的文化需求；其二，“價值”是指具有科技含量以及文化價值的文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品具有科技含量就意味著當這個產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，就難以被“復(fù)制”，從而在一定程度上就保護了原創(chuàng)者的版權(quán)，同時也激發(fā)了設(shè)計者的創(chuàng)作熱情，有利于創(chuàng)新型國家的發(fā)展。

五.結(jié)束語

文化的作用在當今時代的發(fā)展過程中越來越重要，誰把握了文化發(fā)展的方向就能在國際競爭中占據(jù)發(fā)展的制高點。因此，文化的重要性不言而喻。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要被重視起來，文章就是通過我國文化產(chǎn)業(yè)的基本的內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，文化產(chǎn)業(yè)所面臨的問題，以及相應(yīng)的解決措施這四個方面入手分析文化產(chǎn)業(yè)，其目的一方面是為了在社會中引起重視，顯示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，希望各方給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的關(guān)注；另一方面則是，希望通過上述的分析，以促進文化產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

[1]鄭百靈，周蔭祖.關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考[J].當代財經(jīng)，2002年第9期.

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[4]胡惠林.當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點與趨勢[J].開發(fā)研究, 2006年第1期

劉冰菲（1985-），女，漢族，河北保定人，當前職務(wù)：高級企業(yè)文化師，當前職稱：高級企業(yè)文化，本科，研究方向：品牌營銷。