江金永

習(xí)近平主席在中法建交50周年紀(jì)念大會上講道：“中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子?！闭憬貛X市委以此為指引，融合中國夢、東方醒獅和溫嶺市“新千年中國大陸第一縷曙光”等元素，創(chuàng)作“曙光獅”漫畫形象，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，生動形象地講好中國故事，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，影響受眾超過2億人次，成為加強(qiáng)基層宣傳思想文化工作的有力抓手。

“曙光獅+”多元內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)力。把握個性化閱讀時代受眾口味，生產(chǎn)品質(zhì)精良、生動形象、更加走心的多元化內(nèi)容。聚焦“四個全面”主題，從大國外交、中國發(fā)展等重大事件切入，以“曙光獅”比喻中國國家形象，創(chuàng)作時政新聞漫畫20多組，其中《中國大外交》《習(xí)近平新年賀詞》等多個作品網(wǎng)絡(luò)閱讀量超百萬，《世界互聯(lián)網(wǎng)大會》獲2016年度“五個一百”精品圖片獎。抓住中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、中國共產(chǎn)黨成立95周年等重大紀(jì)念日，創(chuàng)作微視頻、掌上游戲、漫畫書等100多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)文藝作品。其中表情包《抗戰(zhàn)大閱兵》、微信H5《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》、微視頻《一路有你》等多個作品成為當(dāng)時全網(wǎng)熱議的時政作品。構(gòu)建由政府機(jī)構(gòu)、報業(yè)傳媒、動漫公司、傳統(tǒng)企業(yè)組成的制片委員會模式，以“中國夢”“一帶一路”為主題，積極開發(fā)動畫電視片、大電影等項(xiàng)目，運(yùn)用視覺藝術(shù)來講好中國故事。

“曙光獅+”多元平臺，提升網(wǎng)絡(luò)正能量傳播力。培育用戶至上時代粉絲群體，拓展對內(nèi)對外傳播多元化平臺。以政府信息發(fā)布平臺和浙江新聞APP、溫嶺日報等媒體融合為主體，以“清朗臺州” “陽光溫嶺”等30多家微信公眾號聯(lián)盟為補(bǔ)充，聯(lián)合推送“曙光獅”作品，有效覆蓋本土90%微信用戶，讓治國理政宣傳刷屏朋友圈。承辦好一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)正能量一江山論壇，推廣好論壇吉祥物曙光獅。曙光獅臺州團(tuán)隊(duì)共同策劃推出“我為中國來點(diǎn)贊”“中國好網(wǎng)民”等閱讀量上億的微博話題，使曙光獅成為知名網(wǎng)紅。緊抓G20杭州峰會契機(jī)，由@曙光獅主持新浪微博話題“當(dāng)我遇見G20”，創(chuàng)作《漫畫圖解：習(xí)近平主旨演講》《大國重器》等系列作品，吸引國內(nèi)外受眾。利用友好城市、境外商會等多個平臺，展示曙光獅形象。

“曙光獅+”多元形態(tài)，提升網(wǎng)絡(luò)正能量影響力。適應(yīng)快生活時代受眾習(xí)慣，構(gòu)建衍生產(chǎn)品、公益活動、線下實(shí)體等多元傳播形態(tài)。完成“曙光獅”著作權(quán)、品牌商標(biāo)和外觀專利注冊，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)授權(quán)開發(fā)曙光獅玩偶、充電寶、勛章、剪紙等16項(xiàng)衍生產(chǎn)品，通過答題競猜、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、積分兌換、活動招募等方式，發(fā)放衍生產(chǎn)品作為獎勵，受到廣大群眾的歡迎。在溫嶺中心公園、農(nóng)村文化禮堂、旅游民宿、早教機(jī)構(gòu)、圖書漂流點(diǎn)、“童閱包”、戶外廣告牌等線下實(shí)體中，軟性融入曙光獅治國理政平面宣傳，并打造曙光獅主題樂園，讓宣傳思想文化工作融入百姓生活。

（責(zé)任編輯：武淳）