趙慧

綠色消費是一種強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的消費理念、模式和方式。消費有過度消費、節(jié)約消費、適度消費，綠色消費不是簡單的節(jié)約消費，而是一種適度科學(xué)的消費。

共享單車、光盤行動、節(jié)能家電、重拎布袋子、重提菜籃子……近年，環(huán)保、適度、可持續(xù)的綠色消費模式漸趨多樣，漸受認(rèn)可。在前不久中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)上，中共中央總書記習(xí)近平再次強調(diào)推進(jìn)形成綠色發(fā)展方式和生活方式。

那么，綠色消費有哪些特征，我國離綠色消費還有多遠(yuǎn)，如何實現(xiàn)綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色消費的無縫鏈接？北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤接受了《民生周刊》記者的專訪。

綠色消費在中國流行起來

民生周刊：近年來，綠色消費作為一種新理念和生活方式被越來越多地提倡和踐行，目前學(xué)界怎樣定義綠色消費，它與傳統(tǒng)的節(jié)儉、節(jié)約有何不同？

洪濤：綠色消費是一種強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的消費理念、模式和方式。消費有過度消費、節(jié)約消費、適度消費，綠色消費不是簡單的節(jié)約消費，而是一種適度科學(xué)的消費。同時，綠色消費不僅僅指個人消費，更多是從社會角度提倡一種社會風(fēng)氣。目前對于綠色消費概念、群體、綠色產(chǎn)品認(rèn)證等還缺乏統(tǒng)一的科學(xué)界定，相關(guān)研究需與時俱進(jìn)。

民生周刊：相對于一般消費行為，綠色消費有哪些特征？

洪濤：一是在理念方面，綠色消費表現(xiàn)為適度消費、循環(huán)消費、慢消費、品質(zhì)消費、品牌消費等。二是在產(chǎn)品方面，消費對象以綠色、無公害、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品以及節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品為主，也包括一些地理標(biāo)志產(chǎn)品、原產(chǎn)地產(chǎn)品。三是方式方面，包括科學(xué)性消費、體驗性消費、循環(huán)性消費、共享消費等，比如當(dāng)下流行的共享單車、共享汽車、共享籃球、共享玩具、共享場地等。

民生周刊：綠色消費在國外流行多年，為何近年來在我國越來越受到重視？

洪濤：其實，綠色消費在我國有著悠久歷史。近年，我們繼承并深化了中華民族傳統(tǒng)的節(jié)儉消費、樸素消費等觀念，同時借鑒了國外一些消費理念，進(jìn)而形成了中國特色的綠色消費模式。

從國外傳入的觀念比如慢消費，就是西方比較成熟的消費模式，它不僅是生活節(jié)奏慢，更多體現(xiàn)在綠色、環(huán)保、可持續(xù)，特別是對大自然的保護(hù)。這一理念提倡在鄉(xiāng)村保留傳統(tǒng)民俗，小鎮(zhèn)不設(shè)大型綜合超市，不造成污染，這種消費模式可以引入我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)中。

民生周刊：哪些屬于中國特色的綠色消費模式？

洪濤：比如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的共享單車，既是一種消費模式創(chuàng)新，也是在傳播一種綠色消費的社會風(fēng)氣。過去，大家更多追求的是產(chǎn)品的所有權(quán)，現(xiàn)在更多強調(diào)使用權(quán)，不求所有，但求所用。還有光盤行動，這也是中國特色的。每年，中國人在餐桌上浪費大量糧食和蔬菜，節(jié)約糧食就等于節(jié)約萬畝良田。

形成綠色消費風(fēng)尚需5到10年

民生周刊：一方面，光盤行動、共享單車等綠色消費行為在增加；另一方面，依然存在餐桌浪費、講排場等陋習(xí)，怎么評價目前中國整體消費狀況？

洪濤：改革開放近40年，的確出現(xiàn)了一些過度消費行為，比如高價商務(wù)宴請、婚喪嫁娶、餐桌浪費等，還有就是公共環(huán)境的綠色消費問題，如在商場、高鐵、飛機等場所，冬天溫度很高，夏天很低，這也是不適度、不綠色的。

由于這些問題，有人說中國人的消費觀落后了。我認(rèn)為不是，過去短缺經(jīng)濟條件下消費者沒有選擇權(quán)，現(xiàn)在選擇權(quán)掌握在了消費者手中，綠色消費是其中一種重要的選擇。整體上看，我們的消費理念升級到一個新的水平。

民生周刊：總體看我國已經(jīng)進(jìn)入綠色消費時代了嗎？

洪濤：應(yīng)該說我們正處在綠色消費的初級階段，隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，綠色消費將不斷加速。目前，綠色消費還不能算作主流，但趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，很多新的模式已經(jīng)來到我們身邊。

綠色消費的內(nèi)容和形式會隨著科技、經(jīng)濟、社會的發(fā)展以及人們思維的變化而變化，如無人機、電子試衣鏡、人工智能等科技手段的出現(xiàn)，會更加精準(zhǔn)地反映顧客需求，讓消費更加綠色。

民生周刊：互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等對綠色消費有促進(jìn)作用嗎？

洪濤：應(yīng)該是有促進(jìn)作用。但要警惕一些科技手段的應(yīng)用也會帶來過度消費，如計算機出現(xiàn)后有的單位紙張不僅沒有節(jié)約反而更加浪費，還有電子商務(wù)出現(xiàn)后出現(xiàn)了過度包裝現(xiàn)象，這些逆綠色現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

民生周刊：真正實現(xiàn)綠色消費需要多長時間？

洪濤：綠色消費要真正為大家普遍接受，成為一種自覺行為，成為一種社會風(fēng)尚，至少需要5到10年的時間。

以消費為核心促生產(chǎn)流通綠色化

民生周刊：我國已經(jīng)將綠色作為五大發(fā)展理念之一，這一理念逐漸滲透到生產(chǎn)、生活、消費等各個領(lǐng)域，綠色消費與綠色生產(chǎn)、綠色生活方式是怎樣的關(guān)系？

洪濤：綠色消費是相對于綠色生產(chǎn)、綠色流通而言的，三者形成緊密的鏈條。我國已經(jīng)由過去的供不應(yīng)求發(fā)展到供過于求，以前是皇帝的女兒不愁嫁，生產(chǎn)什么、銷售什么就消費什么，現(xiàn)在消費者有了選擇權(quán)。通過強調(diào)綠色消費，反彈琵琶，可以促進(jìn)生產(chǎn)、流通的綠色化，這就是我們大力提倡綠色消費的一個原因。綠色生產(chǎn)、綠色流通一般會隨著消費的升級而結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級。

我們正在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為什么有些消費不能滿足需求？現(xiàn)代商品有3個組成部分，即實物商品、服務(wù)商品及各種體驗性活動。過去農(nóng)民不能致富，就是因為他們只賣果蔬等實物商品，除此之外就沒有可賣的了?，F(xiàn)在，農(nóng)民還可以賣服務(wù)，賣各種體驗活動。

這樣來看，我們的消費更多停留在實物消費上，要讓消費水平升級，就要增加服務(wù)消費和體驗性消費。農(nóng)民既可以出售果蔬，又可以賣服務(wù)，發(fā)展農(nóng)家樂、休閑觀光、農(nóng)莊、酒莊，甚至田園生活也可以作為產(chǎn)品，產(chǎn)品豐富了，綠色消費內(nèi)容就多樣化了。

民生周刊：目前我國推行綠色消費存在哪些瓶頸？

洪濤：首先是觀念上不夠重視，整個社會重生產(chǎn)、輕消費，生產(chǎn)、流通、消費的鏈條經(jīng)常斷裂，使得綠色消費不能實現(xiàn)。我們已進(jìn)入消費社會，消費對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率越來越高，應(yīng)該反彈琵琶，以消費為核心促進(jìn)生產(chǎn)、流通的綠色化。如何實現(xiàn)高度信息化條件下綠色生產(chǎn)、綠色流通、消費的無縫連接，這是亟須解決的問題。

民生周刊：您對此有何建議？

洪濤：要實現(xiàn)綠色消費，需要建立完善的保障體系。比如，再生資源回收、城市礦山開采、綠色產(chǎn)品網(wǎng)站建設(shè)，以及空調(diào)、冰箱等節(jié)能產(chǎn)品的普遍使用等都需要國家層面給予財政支持。此外，還包括稅收、保險、融資等方面的支持，用以保障綠色消費產(chǎn)品研發(fā)以及綠色消費關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)、流通等。

民生周刊：就普通消費者而言，怎樣才能做到綠色消費，人人都可以成為綠色消費者嗎？

洪濤：當(dāng)然可以，通過社會風(fēng)氣的培養(yǎng)，人人都有可能成為綠色消費者。消費既是一種個人行為，也是一種社會行為，我們可以從一點一滴做起，從隨手關(guān)燈、關(guān)門等小事做起，讓綠色消費成為一種生活方式。