邵賢++李佳美

摘 要：旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，在當今旅游產(chǎn)業(yè)中占有推廣和宣傳的地位。遼寧旅游商品的文化元素既豐富又富有特色，可具開發(fā)的旅游商品潛力巨大。遼寧旅游商品的設計應把握地域性、文化性、受眾性和創(chuàng)新性的原則，可以促進文化的傳承和經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：遼寧文化；旅游商品；設計與開發(fā)

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0033-03

一、旅游商品概述

旅游商品是指游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的禮品，并讓人銘記于心的紀念品①。

旅游商品種類非常多，可以根據(jù)它的工藝手法劃分為以下幾點：木雕工藝品、樺樹皮工藝品、麥秸工藝品、陶瓷工藝品、個性影像旅游紀念。

旅游紀念品，一般是指具有旅游紀念意義、適于送禮而又便于攜帶的中小件商品。從其題材、材料、工藝特點來看，有體現(xiàn)風俗民情的民間旅游紀念品，有表現(xiàn)名勝古跡的文物復制、仿制品，有表現(xiàn)自然風光及各種旅游活動（如運動會、風箏節(jié)）的紀念品等。

旅游紀念品設計是設計中的重要階段，它是一個極富有創(chuàng)造性得設計階段，同時也是一個十分復雜的問題，他涉及到設計者的知識水平、經(jīng)驗、靈感和想象力等。

隨著人們對旅游業(yè)的重視度逐漸升高，人們對旅游紀念品與文化的關系的關注度也越來越高，可以看出旅游紀念品文化在旅游業(yè)的發(fā)展中起著愈發(fā)重要的作用?，F(xiàn)代社會人們對旅游業(yè)文化的探討、闡釋投入了相當多的精力，提出了許多但又難以統(tǒng)一的觀點和看法，甚至其中大多數(shù)的觀點還很難實現(xiàn)。自旅游業(yè)出現(xiàn)以來，人們就在創(chuàng)造著旅游文化，發(fā)展著旅游文化②。眾所周知，旅游不只是旅游者的事情，還涉及到旅游資源、旅游經(jīng)營者以及旅游行政管理者等。

二、遼寧旅游商品的設計現(xiàn)狀

遼寧旅游業(yè)近年來有了很大的改觀，相應地帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟收入的上升，但是在仍存在著這樣一個問題：旅游商品的收入一直提不上去。

旅游商品在遼寧的發(fā)展過程中主要經(jīng)歷這樣幾個階段：

第一階段是國營旅游工藝品市場專營模式。例如遼寧的漆器在80年代是實行的獨家專營階段，雖然產(chǎn)品單一，但因為市場壟斷，一直供不應求；

第二個階段是前店后廠式的參觀銷售階段，當時雖然競爭激烈，但是產(chǎn)品創(chuàng)新，有特色，所以銷路一直很好，例如90年代的遼寧玉器，在接待游客參觀的同時兼營銷售；

第三個階段是現(xiàn)在的景點景區(qū)的銷售模式，如的鈞瓷、吊墜、手鏈等工藝品。但是情況并不容樂觀。旅游商品私人生產(chǎn)和銷售的以私人團體居多，沒有形成一定的規(guī)模，比較凌亂，并且不集中。小而全的旅游商品銷售點雖然聚集在景點的周圍，但是采用的卻是跟風模仿或者是相互打壓的銷售手段，而且產(chǎn)品樣式老舊，沒有心意，質(zhì)量上也存在著一定的不良現(xiàn)象。工藝粗糙、強買強賣、哄抬價格、欺瞞顧客的現(xiàn)象時有發(fā)生，導致遼寧旅游商品市場的發(fā)展不容客觀③。

大部分旅游紀念品采用廢物 ：廢棄電子原件、老式手表等（如圖1），重新拼接給予它們新的生命而面向旅游紀念品市場時讓人覺得新穎（如圖2），也能激發(fā)和警醒中國老百姓對物品的的廢物利用、勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)如（如圖3）。

三、遼寧旅游商品市場現(xiàn)狀及存在的問題

收藏、拍賣產(chǎn)業(yè)中的旅游商品的發(fā)展在遼寧省一直處于一個相對來說是初期的發(fā)展階段，旅游商品也成了收藏、拍賣產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的一個薄弱點，從目前看來，遼寧省旅游商品的市場開發(fā)不容樂觀，主要存在以下幾個問題。

（一）遼寧旅游商品缺乏新意

具體就表現(xiàn)在遼寧省旅游商品的缺乏新意，旅游商品沒有充分利用遼寧省特有的文化傳統(tǒng)和民族特色。完全沒有創(chuàng)新和有特色的收藏價值或者是紀念價值。

（二）遼寧省缺乏帶動型的特色旅游商品生產(chǎn)的企業(yè)

在遼寧省，制約了特色產(chǎn)品的開發(fā)和旅游商品的發(fā)展的一個重大因素之一就是缺乏相關的特色旅游商品生產(chǎn)的企業(yè)或單位。旅游商品相關生產(chǎn)的企業(yè)，大多數(shù)都是勞動密集型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個體經(jīng)營企業(yè)，基本上都是采用作坊式生產(chǎn)，手工操作，沒有大型機械化儀器的輔助生產(chǎn)，大多屬于半自動化半機械化生產(chǎn)的作業(yè)模式。

（三）遼寧旅游商品市場的銷售管理機制尚不健全

商店之間相互打壓相互攀比，沒有按照正規(guī)的渠道來買賣旅游商品，導致很多外來參觀者覺得上當受騙，對遼寧省的旅游商品漸漸失去信心。

四、遼寧旅游商品的設計原則

（一）地域性

遼寧地域文化是歷史積淀、國家靈魂和一個民族得以生生不息的根本。遼寧省是一個多民族聚居的省份，其中漢族人口占84.8 %，全省人口較多的少數(shù)民族有滿族和蒙古族。滿族主要分布在鞍山、撫順、本溪、丹東、錦州等幾個滿族自治縣所在的市。遼寧滿族文化的旅游開發(fā)，無論是對于挖掘、傳播滿足的文化還是發(fā)展遼寧省的旅游業(yè)都具有重要意義。實踐證明，經(jīng)濟越發(fā)達，人們越愿意抓住自己的文化。遼寧的地域傳統(tǒng)文化與旅游商品也是組成中國傳統(tǒng)文化之一，它有著幾千年的歷史，其獨特的審美視角和巧奪天工的工藝藝術在世界史上占有非常重要的地位。兼容并蓄是保證遼寧地域文化永葆活力的根本，只有在這個基礎上，遼寧旅游商品的設計若能充分考慮時代的特征，人們的審美需求，再加上嫻熟的創(chuàng)作技巧，是完全可以拓展現(xiàn)代與傳統(tǒng)的創(chuàng)新之路的。例如王秋萍制作的遼寧布依族紫砂茶具選用珍稀的原礦紫茄泥制作，色澤光亮、氣質(zhì)淡雅，用黑色、深咖色和黃褐色加上民俗性的耕牛圖案，顯得古雅而神秘（如圖4）。

與之相仿，沈陽建成的特色商業(yè)街，吸引20余戶特色旅游紀念品加工、銷售戶入駐，人們就地經(jīng)商、就業(yè)、增收。特色商業(yè)街月吸引2萬余游客購物。特色商業(yè)街因地制宜把美麗家園建設與旅游相結合，利用原水泥硬化集貿(mào)市場，進行青石板鋪設改造，安裝太陽能路燈，建成一條占地5000平方米具有特色的商業(yè)街；給予鋪面改造等資金補助，對房屋進行桿欄式吊腳樓改造，組織特色商品經(jīng)營戶入駐，形成以小水車、風箱、石磨等旅游紀念品、服飾、花米飯、餐飲住宿農(nóng)家樂的特色商業(yè)街。

（二）文化性

現(xiàn)在大多數(shù)遼寧旅游商品的設計都太過追求商業(yè)化，讓本來已經(jīng)是商業(yè)運作的遼寧旅游商品味道更濃，遼寧旅游商品只滿足了的功能性，缺少了設計的味道，沒有了藝術氣息，商業(yè)、藝術與文化的結合不夠，缺少給遼寧旅游商品賦予的靈魂。因此，如何在遼寧旅游商品里展現(xiàn)企業(yè)文化，融入藝術美感，摻入文化的研究就非常有意義。設計一個民族文化為主體的遼寧旅游商品是很有必要的。如果我們能把具有遼寧民族特色的旅游商品很好的流傳在生活當中，讓每一個旅游商品都飽含民族的意義，是否會給我們的消費者留下更加印象深刻呢？比如我們的滿族文化遺產(chǎn)中部分融入地方文化后形成了飲食文化中的餃子、白肉酸菜血腸、火鍋、酸湯子及糕點等。還有剪紙文化、刺繡文化、旗袍文化等。都可以作為很好的素材，與現(xiàn)代設計相結合，形成很好保存且小巧便捷的旅游紀念品。讓旅游紀念品充分發(fā)揮其展現(xiàn)民族風情具有紀念意義的作用。

遼寧旅游商品的設計是人類歷史上最早的藝術形態(tài)，也是最普遍、最大眾化的藝術形式，同和人們的生活息息相關。遼寧旅游商品的設計傳承對社會發(fā)展起著積極的作用，它傳達著社會水準和人們需求的多樣化；另一角度也會因社會的快速發(fā)展而造成民間寶貴的傳統(tǒng)藝術文化的流失。如何應對時代的變化，使遼寧旅游商品的設計在新的時代獲得更新更好的發(fā)展是當務之急。

中國工藝美術大師孔相卿對鈞瓷藝術全身心的喜愛與投入，使他在藝術道路上不斷升華，創(chuàng)作出了一系列有影響的作品（如圖5）。他的鈞瓷作品造型流暢、大氣，釉色玉潤、晶瑩，做工精美、法度嚴謹。他將普普通通的泥土，變成了無數(shù)瑩潤優(yōu)雅的藝術品，作為國禮，代表中華民族文化，向海外傳播。

（三）受眾性

一個成功的形象定義不僅需要考察其大眾性、分眾性更要考察它的受眾性。遼寧取遼河流域，永遠安寧之意而得其名。遼寧作為清王朝的發(fā)源地，清前朝的歷史繁多，沈陽故宮、關外三陵、三京等，許多文物在全國乃至全世界屬獨一無二。

從歷史風情上看，它具有滿族文化、關東文化及高麗文化等人文旅游資源；從民俗文化上看，是中國北方少數(shù)民族聚居地之一，民族風情是遼寧旅游資源中最富有活力的一部分；從自然資源上看，遼寧的自然資源更是豐富多彩，堪稱“天下奇觀”的本溪水洞，丹東岫巖的玉石，阜新的瑪瑙，鞍山的溫泉等它們均能在不同角度反映出遼寧的旅游文化特色。然而這些旅游特色受眾性極好，被廣大群眾追捧，更好的定位了遼寧省持續(xù)競爭優(yōu)勢的旅游文化產(chǎn)業(yè)的重大意義。

（四）創(chuàng)新性

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的從無到有，從弱到強，旅游生產(chǎn)力的提高以及旅游基礎設施建設的完善，都為旅游交通、住宿和娛樂提供了極大的便利條件。由此可見，旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展相輔相成。雖然近幾年遼寧的發(fā)展飛速，但是旅游業(yè)的發(fā)展同其他先進省份相比仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在旅游發(fā)展模式陳舊、地區(qū)發(fā)展不平衡、旅游商品形式單一等。遼寧旅游業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，因此我們要抓住機遇，根據(jù)遼寧省的發(fā)展的特色，制定出符合現(xiàn)狀并具有針對性的應對措施，迎合我省旅游業(yè)發(fā)展的需要。

充分利用地域文化及民族文化的資源，轉變原本單一性的發(fā)展方式，開展生態(tài)旅游線路，重視低碳發(fā)展，不斷創(chuàng)新，將合理利用和循環(huán)發(fā)展的新思路與創(chuàng)新的設計相結合，充分發(fā)揮遼寧旅游業(yè)的影響作用。

五、總結

遼寧的旅游紀念品設計主要通過傳統(tǒng)元素的設計與創(chuàng)新的選材，來表現(xiàn)出中華民族的強大底蘊。遼寧景區(qū)作為一個旅游勝地，應該有其代表性的旅游商品誕生，旅游商品不僅僅是具有紀念的價值，還代表著一個城市的形象，是一個城市的名片，會給外來的游客以良好的感官。所以，開發(fā)遼寧的旅游商品具有重要的意義，不僅能夠為遼寧的旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的推動作用，還能夠發(fā)揚遼寧的聲譽和美名，宣揚了遼寧的地方特色和旅游文化，使遼寧成為遠近聞名的旅游景區(qū)。

注釋：

①肖曉.旅游商品存在的問題及發(fā)展對策[J].商業(yè)高等?？茖W校學報，2011（03）.

②吳佳薇.我國旅游商品的開發(fā)設計[J].魅力中國，2010（08）：52.

③王楠楠，李巖.民間文學與區(qū)域性旅游商品特色內(nèi)容開發(fā)[J].時代文學，2008（16）：99.