路沙

6·18零點(diǎn)，從6月1日開啟的京東全民年中購物節(jié)進(jìn)入了狂歡的高潮。第一個(gè)小時(shí)，京東全平臺銷售額超過去年同期的250%。其中，在3C領(lǐng)域大量品類銷售額都迅速破億。數(shù)碼品類用了5分30秒，手機(jī)品類用了3分07秒，電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長上，手機(jī)品類一小時(shí)銷售額同比增長405%，平板電腦瘋狂兩小時(shí)銷售額同比增長226%，相機(jī)品類瘋狂兩小時(shí)銷售額同比增長244%，智能設(shè)備瘋狂兩小時(shí)銷售額甚至超過去年6·18全天。

另外，眾多亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映出消費(fèi)者的購物熱情，其背后也折射出行業(yè)格局和消費(fèi)趨勢的變化。3C總戰(zhàn)報(bào)揭示出了五大品類行業(yè)走勢和品牌競爭格局：手機(jī)品牌百花齊放，國產(chǎn)品牌全面發(fā)力；電腦品類細(xì)分市場格局漸顯；數(shù)碼品類彰顯社會消費(fèi)升級新趨勢；國人閱讀熱情持續(xù)高漲，圖書品類增勢喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國民品質(zhì)生活消費(fèi)新選擇。

手機(jī)：百花齊放 國產(chǎn)爭鳴

今年手機(jī)品類銷售額同比增長60%以上。雖然其中Apple占據(jù)了手機(jī)品牌銷售額的頭名，但是在銷量和銷售額增幅兩項(xiàng)排行上都被中國品牌占據(jù)，在銷售額增幅排行上，Apple、三星等國外品牌甚至都沒有進(jìn)入前十。一方的示弱，必定代表著另一方的崛起。在銷量和銷售額增幅上，小米、榮耀、360、錘子等國產(chǎn)品牌甚至進(jìn)入了銷量、銷售額以及銷售增幅三項(xiàng)排行的前十名。

同時(shí)值得注意的是，在十個(gè)高速增長的手機(jī)品牌中，有八個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)品牌，涵蓋小米、榮耀、華為、錘子堅(jiān)果、360、OPPO、努比亞等7個(gè)手機(jī)品牌。可以說，消費(fèi)者的需求正變得日益多樣、豐富和個(gè)性化，這種多樣需求直接決定了眾多手機(jī)品牌的存在基礎(chǔ)，從而使得國內(nèi)手機(jī)品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

電腦：趨于飽和 細(xì)分破局

在電腦辦公全品類品牌銷售額排行中，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad名列前五。其中，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、機(jī)械革命名列游戲本品牌銷售額前五。與此同時(shí)，聯(lián)想還成為臺式機(jī)品牌銷售額冠軍，多項(xiàng)排行位列首位，可見聯(lián)想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺策略初見成效。

同時(shí)從銷售數(shù)據(jù)上可以看出游戲本和輕薄本等細(xì)分市場需求旺盛及增長勢頭強(qiáng)勁，在整體PC市場發(fā)展放緩，市場趨近飽和的情況下，聚焦和深耕這些細(xì)分市場在未來可能會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

數(shù)碼：消費(fèi)升級 快速增長

此次最終戰(zhàn)報(bào)顯示，智能設(shè)備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)備整體銷售額同比增長94.9%。與此同時(shí)，耳機(jī)品類銷售額同比增長100%以上，平板電腦、相機(jī)以及音箱品類增長也取得快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)一方面可以給出一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量消費(fèi)升級之后的各種變化，比如說人們開始傾向于購買哪類物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窺探出人們內(nèi)心活動(dòng)的變化。智能設(shè)備和耳機(jī)等品類銷量的迅速提升，使得人們在享受科技發(fā)展所帶來的諸多變化之外，也進(jìn)一步促使人們開始逐漸轉(zhuǎn)變生活觀念，從固守實(shí)用主義轉(zhuǎn)變到對生活品質(zhì)、興趣愛好的追求和向往上面，這是一種消費(fèi)升級之后的整體發(fā)展趨勢，并將成為人們一種不可或缺的生活方式。