沙莎

一、插畫的概述

（一）插畫的定義

插畫最早源于壁畫，為了方便傳遞信息而繪制成的，給人以視覺(jué)的直接刺激，使文字變得更明確更清晰。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，人與人之間表達(dá)想法時(shí)，除了用語(yǔ)言和文字還有就是畫圖，把所表達(dá)的畫出來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，插畫就是為了輔助文字進(jìn)行的一系列信息補(bǔ)充，是信息除了通過(guò)文字來(lái)傳達(dá)信息的另外一種載體。它強(qiáng)調(diào)商品的功能性，更好地突出商品，插畫包括書籍插畫、商業(yè)插畫、網(wǎng)絡(luò)插畫等形式。

（二）插畫的分類及特點(diǎn)

1.書籍插畫

書籍插畫主要指的是書籍中用來(lái)輔助說(shuō)明文本內(nèi)容的插畫形式。這種插畫最主要的作用是使文字更加生動(dòng)活潑，更好地展現(xiàn)作者的文字內(nèi)容。插畫在書籍的發(fā)展歷程中扮演著重要的角色，它以自己獨(dú)特的形象語(yǔ)言傳遞著信息，使讀者能夠深入地了解主題及內(nèi)涵，對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行了很好地補(bǔ)充描述。

2.商業(yè)插畫

商業(yè)插畫，顧名思義其服務(wù)對(duì)象就是商品，通過(guò)插畫的形式可以很好地傳達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者接受并喜歡，從而達(dá)到銷售的目的。商業(yè)插畫實(shí)際上是一種畫出來(lái)的設(shè)計(jì)，有著很強(qiáng)的銷售目的，同時(shí)也具有很強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)力。商業(yè)插畫的壽命是很短的，一個(gè)商品在更新?lián)Q代的時(shí)候也隨之被淘汰，商業(yè)插畫是依據(jù)廣告渠道進(jìn)行傳播的。除此之外，商業(yè)插畫也受到流行文化、消費(fèi)喜好的影響而呈現(xiàn)出不同的時(shí)代風(fēng)格特點(diǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)插畫

網(wǎng)絡(luò)插畫主要出現(xiàn)在電腦屏幕內(nèi)或者手機(jī)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)，是多媒體時(shí)代的特有產(chǎn)物。它具有裝飾畫面、吸引注意、豐富內(nèi)容等功能，常常出現(xiàn)在線上廣告、用戶界面廣告中，強(qiáng)化了消費(fèi)者的視覺(jué)感受。除此之外，也有一系列的網(wǎng)絡(luò)插畫是由個(gè)人創(chuàng)作并上傳進(jìn)行推廣傳播。一般而言，這種插畫都有獨(dú)特的表現(xiàn)形式或者特殊的內(nèi)容性質(zhì)，能夠得到觀者的喜愛(ài)并進(jìn)行自發(fā)地傳播，具有很強(qiáng)的形式感和個(gè)人風(fēng)格，更接近于藝術(shù)化的內(nèi)容表達(dá)。

（三）插畫的形式

插畫的形式是豐富多樣的，通常受繪畫者表現(xiàn)手法的影響，除了常見(jiàn)的水彩、水粉、素描、油畫、電腦繪制等常見(jiàn)手法外，也有通過(guò)攝影進(jìn)行插畫表現(xiàn)的。用寫實(shí)的照片作為傳播信息的承載者，傳遞信息。此外，立體插畫就是把視覺(jué)形態(tài)用二維空間展現(xiàn)出三維效果，更具有空間感即視覺(jué)表現(xiàn)力。

二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)況

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐的不斷加快，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，從現(xiàn)在市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量、外觀特色、品牌，也注重起包裝。時(shí)代的進(jìn)步及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)步，使得農(nóng)產(chǎn)品的包裝也隨之進(jìn)步。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)處于超飽和狀態(tài)，由于市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目、品種繁多，所以競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，使得農(nóng)產(chǎn)品在包裝上的需求尤為重要。

農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)心理：現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量都是有很高的要求的，主要分為以下幾點(diǎn)：

1.求實(shí)心理

現(xiàn)在的人比較注重產(chǎn)品包裝所傳遞的信息的真實(shí)性，他們只想看商品是不是真的，信息是不是真的，在保證質(zhì)量的前提下再保證需求量，所以產(chǎn)品展示的信息必須是真實(shí)可靠的。由于大部分的農(nóng)產(chǎn)品都是可食用的，所以人們特別關(guān)注產(chǎn)品的綠色健康營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題。質(zhì)量往往是農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。質(zhì)量不行的產(chǎn)品，再華麗的包裝都無(wú)濟(jì)于事。同時(shí)，消費(fèi)者也希望可以看到購(gòu)買的產(chǎn)品，所以說(shuō)合理的包裝至關(guān)重要。

2.求美心理

在保證質(zhì)量及產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，具有美感的產(chǎn)品或包裝也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)。這是因?yàn)槿藗兲烊坏那竺佬睦?，美的產(chǎn)品總是與好的品質(zhì)、完善的服務(wù)等正面含義相關(guān)。在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方面也是如此，好的產(chǎn)品外觀意味著產(chǎn)品本身的新鮮，此外優(yōu)質(zhì)感受的合理包裝也能夠很好地提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。此舉不僅可以促進(jìn)銷售，也可以更好地提升銷售利潤(rùn)。

3.求新心理

對(duì)于沖動(dòng)型的消費(fèi)者，需要把握他們求新求變、消費(fèi)趣味的特殊心理。特別是年輕一代的消費(fèi)者常常容易因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)。這就需要在產(chǎn)品及品牌的運(yùn)作上，體現(xiàn)出新穎獨(dú)特的特點(diǎn)，以符合當(dāng)下年輕人喜好的設(shè)計(jì)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品有很多類，而包裝的設(shè)計(jì)也有很多類，但是大多數(shù)的包裝還處于起步階段，對(duì)于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)需要努力和改進(jìn)的地方也很多。下文將以對(duì)水果的包裝、蔬菜包裝、谷類包裝為案例進(jìn)行分析。

1.水果包裝

目前水果包裝仍處于初級(jí)階段。在水果熱銷的時(shí)候，是沒(méi)有包裝的，有些直接販賣給工廠，有些就直接堆在路邊，或用竹簍、編織袋、泡沫箱包裝進(jìn)行售賣。而現(xiàn)在已有的水果包裝，常見(jiàn)的有：直接把水果的照片進(jìn)行簡(jiǎn)單處理然后呈現(xiàn)在包裝上，進(jìn)行直觀的視覺(jué)信息傳播；其次，有的包裝直接使用與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的裝飾圖形進(jìn)行包裝修飾，不能很好地突出產(chǎn)品；再或者一些包裝直接標(biāo)明產(chǎn)品名稱，設(shè)計(jì)也明顯粗糙；最后，在水果禮品方面，大量的厚紙板、華麗的印刷效果，雖然使得產(chǎn)品增添附加價(jià)值，但同時(shí)也會(huì)提高商家的成本費(fèi)用，消費(fèi)者購(gòu)買后也會(huì)造成使用的浪費(fèi)。

2.蔬菜包裝

在蔬菜包裝方面，蔬菜在運(yùn)輸過(guò)程中一般用籃筐、蛇皮袋或者大的塑料袋進(jìn)行傳輸，從而避免產(chǎn)品質(zhì)量的下降。在售賣的時(shí)候直接在攤位進(jìn)行零售，沒(méi)有多余的包裝，主要是因?yàn)槌Ｒ?guī)的蔬菜銷售的利潤(rùn)較低，更新速度也非?？?，影響銷售的主要因素是菜品的質(zhì)量本身，而不是包裝因素。但是也不難發(fā)現(xiàn)，在高檔商圈銷售的進(jìn)口蔬菜都有著透明的盒裝或者袋裝，包裝品質(zhì)精美。這主要是運(yùn)輸及銷售的需要，這樣的包裝可以保證長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)钠焚|(zhì)，同時(shí)在銷售時(shí)也可以很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌及進(jìn)口的特點(diǎn)，使得這類產(chǎn)品雖然售價(jià)高昂，但消費(fèi)者依舊愿意購(gòu)買?？梢?jiàn)，對(duì)于蔬菜而言，包裝并不是影響銷售的決定性因素，但是好的產(chǎn)品需要包裝來(lái)提升價(jià)值感，從而賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。

3.谷類包裝

傳統(tǒng)上大米包裝都以籃筐、麻袋、塑料編織袋為主。有些谷類的東西用玻璃瓶或者布袋包裝或直接散賣。隨著人們生活水平的不斷提高，部分谷類都很重視包裝、圖形和設(shè)計(jì)感。特別是在亞洲文化背景下的地區(qū)，如日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等地的設(shè)計(jì)，為了更好地帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，大量?jī)?yōu)秀的谷物包裝應(yīng)運(yùn)而生。其中大部分大米的包裝上采用了插畫設(shè)計(jì)，把一些生活方面或者風(fēng)土人情進(jìn)行展示，具有特殊的美感。這樣的設(shè)計(jì)不僅具有濃郁的人文特色，同時(shí)也達(dá)到了良好的商業(yè)目的。而在我們國(guó)內(nèi)，對(duì)這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還不夠重視，品質(zhì)感差異化，內(nèi)涵化的表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

三、農(nóng)產(chǎn)品包裝中插畫的風(fēng)格特點(diǎn)

（一）農(nóng)產(chǎn)品包裝上商業(yè)插畫的特點(diǎn)

在農(nóng)產(chǎn)品插畫中包括商業(yè)插畫，商業(yè)插畫顧名思義就是商業(yè)價(jià)值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。商品要求把所承載的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，希望人們對(duì)這些信息正確地接收、把握，并在短時(shí)間內(nèi)讓他們感受到美的特點(diǎn)，產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。所以一般來(lái)說(shuō)包裝上面的商業(yè)插畫會(huì)給人一種視覺(jué)沖擊力，讓人快速記憶，從而進(jìn)行購(gòu)買。此外，包裝風(fēng)格也很多樣，各具特色。

（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝插畫元素分析

農(nóng)產(chǎn)品插畫運(yùn)用在生活中的各個(gè)角落，通過(guò)文字色彩或者圖形進(jìn)行信息的傳播，有可愛(ài)風(fēng)格的、清新風(fēng)格的、華麗端莊風(fēng)格的，等等。

1.可愛(ài)風(fēng)格

可愛(ài)風(fēng)格包裝的統(tǒng)一的特點(diǎn)就是整體給人的感覺(jué)就是圓潤(rùn)，從包裝上面的字體來(lái)說(shuō)，圓潤(rùn)光滑，常用幼圓、手寫體、卡通體，具有親和力，給人柔和可愛(ài)的感覺(jué)。色彩上面比較豐富，顏色多而亮麗，如粉色、粉藍(lán)、肉粉等，給人一種沖擊力，容易吸引眼球。圖形一般是具象型的人或動(dòng)物，有一定的表現(xiàn)力，形狀比較可愛(ài)，富有一定的活潑感，更加受歡迎，收獲喜歡可愛(ài)風(fēng)的人群，常用于糕點(diǎn)類包裝、堅(jiān)果類包裝、喜餅類包裝上，一般受年輕人及部分女性的歡迎。

如一款日本的糕點(diǎn)的包裝，從字體上來(lái)說(shuō)，手寫體會(huì)有一種活潑可愛(ài)、給人親切活力的感覺(jué)；從圖形上來(lái)說(shuō)，以插畫的形式把水果、堅(jiān)果和卡通人物形象相結(jié)合，一眼就能清楚地看到所展示的信息；從顏色上來(lái)說(shuō)，選擇的顏色比較豐富，以粉色調(diào)為主，配以黃色、桃紅、橘色、藍(lán)色、紅色等，顏色與顏色間形成對(duì)比，從而更好地吸引消費(fèi)者的眼球。

2.清新風(fēng)格

清新風(fēng)格整體上比較干凈，大多數(shù)以白色為主，加以顏色補(bǔ)充，字體常采用手繪字體，體現(xiàn)出隨性自由的感覺(jué)。顏色除了白色以外，采用同色系的顏色做裝飾，圖形比較簡(jiǎn)單，多以小飾物做裝飾，但是也能準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品信息，給人自然感。插圖常常是采取大自然中的所有物進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出貼近自然、給人舒暢和諧的感覺(jué)。這種風(fēng)格主要運(yùn)用在花茶包裝、大米包裝上。

比如一款大米的包裝，這個(gè)包裝從整體上看比較干凈。從字體上來(lái)說(shuō)，它的字體就很舒適，給人一種自然的感覺(jué)；從顏色上來(lái)說(shuō)，大多數(shù)以白色為主，配以簡(jiǎn)單的撞色做搭配，有一種色彩沖擊力的感覺(jué)；從圖形上來(lái)說(shuō)，它是簡(jiǎn)單的人物插畫配以圖形，比較簡(jiǎn)單，同樣讓人有眼前一亮的感覺(jué)。

3.華麗經(jīng)典風(fēng)格

華麗經(jīng)典風(fēng)格的包裝更能在一眾產(chǎn)品內(nèi)突顯而出，跳躍人的目光。在一排貨架上吸引人的不是顏色亮麗的包裝就是造型奇特的包裝，所以包裝的顏色在銷售的時(shí)候具有一定的重要性。從字體上來(lái)說(shuō)正式端莊，圖形以寫實(shí)類為主也有寫意的，起補(bǔ)充說(shuō)明的作用。顏色同屬于一個(gè)系列，裝飾物也是相同系列，顏色相互呼應(yīng)，總體是華麗奢侈的感覺(jué)，受一些中年人喜歡。

如韓國(guó)一款花茶的包裝，用紙筒進(jìn)行包裝，大量采用了鮮花的色彩，結(jié)合圖形的插畫表現(xiàn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，表現(xiàn)形式濃艷熱烈，很好地引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。這個(gè)產(chǎn)品是韓國(guó)的一種花茶的包裝，它和前面的風(fēng)格不一樣。從字體上來(lái)說(shuō)，屬于偏正式，字體端正，沒(méi)有多余的修飾，從圖形上來(lái)說(shuō)，它寫實(shí)花卉的感覺(jué)多一點(diǎn)，從顏色上來(lái)說(shuō)，顏色濃重艷麗，能夠很好地引起消費(fèi)者的注意。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品包裝目前還處于發(fā)展階段，主要與人們對(duì)于商品的需求及標(biāo)準(zhǔn)較低有關(guān)。而對(duì)于一些已有的農(nóng)產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)風(fēng)格是多種多樣的，其中插畫具有其獨(dú)特的商業(yè)表現(xiàn)魅力，商業(yè)插畫是對(duì)商品包裝上的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單化以插畫的形式傳遞信息，讓人快速記憶。插畫運(yùn)用在包裝上的角角落落，在不同的包裝上形成了不同的包裝風(fēng)格，可以滿足不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)者需要。對(duì)于未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品包裝，插畫可以很好地促進(jìn)銷售及題設(shè)品牌的價(jià)值感，也給企業(yè)創(chuàng)造了更多的利潤(rùn)空間。

作者單位：江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院