◇趙建國

《星球大戰(zhàn)》：展現(xiàn)夢想無窮魅力

◇趙建國

呆萌可愛的球形機器人BB-8、外觀前衛(wèi)的星際航行器千年隼號、扣人心弦的星系戰(zhàn)爭場景，這一切再加上傾力塑造的人物形象和出眾的表演，使近日在全球上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》電影人氣飆升，近一個月來全球票房收入突破16億美元，逼近此前首輪上映票房榜冠軍《阿凡達(dá)》，成為電影史上又一個神話。在《星球大戰(zhàn)》等眾多影片特別是科幻影片的背后，是知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造了一個個魅力無窮、引人入勝的夢幻世界。

專利打造視點

圓球狀、滾動行走、可以用聲音與人交流、還有點搞怪的機器人BB-8，在《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》中一出場就迅速贏得了觀眾的喜愛，成為影片中的最大亮點之一。雖然有人揣測它是電腦軟件合成的產(chǎn)物，但事實上，BB-8是一件不折不扣的專利產(chǎn)品。許多“星戰(zhàn)迷”登錄美國專利商標(biāo)局的專利數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，這是由美國迪斯尼公司提交專利申請的“磁性耦合自走式裝置”“磁球平衡機器人驅(qū)動系統(tǒng)”技術(shù)制造的產(chǎn)品。公開的說明顯示，這個機器人系統(tǒng)的主體包含了一個能夠一直和球體保持相對位置的驅(qū)動系統(tǒng)。系統(tǒng)采用全向輪，使得機器人可以向任何方向滾動。機器人使用陀螺儀、加速度計、傳感器確定自身的位置和運動狀態(tài)，機器人的驅(qū)動系統(tǒng)由遠(yuǎn)程遙控器控制。機器人頭部與身體通過磁力相連，它可以向任何方向移動，使得它并不是一個單純的道具，而成為與影片中的人物同呼吸、共命運、性格鮮明又能打動人心的“演員”。

其實，無論是《星球大戰(zhàn)》《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號》《侏羅紀(jì)世界》《冰雪奇緣》等票房排行榜上的勝出者，還是《鋼鐵俠》《指環(huán)王》《獨立日》等諸多給不同國度的人們留下同樣深刻印象的電影，無一不是知識產(chǎn)權(quán)的集大成者，甚至美國最重要的電影創(chuàng)作中心好萊塢的走紅，也與專利息息相關(guān)。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，電影作為一項重大發(fā)明受到大眾喜愛，美國的發(fā)明家掌握了一系列與當(dāng)時的電影核心技術(shù)相關(guān)的專利。1908年，成立的電影專利公司，與擁有諸多電影膠片專利的伊斯曼柯達(dá)公司達(dá)成協(xié)議：只有電影專利公司成員機構(gòu)方能購買伊斯曼柯達(dá)公司膠片。到1910年，電影專利公司幾乎壟斷了美國電影的制作、發(fā)行和放映。獨立制片商為擺脫這一壟斷，相繼到遠(yuǎn)離紐約和芝加哥的洛杉磯郊外小鎮(zhèn)好萊塢去拍片。由于這里風(fēng)光秀麗，遠(yuǎn)離電影專利公司的控制，又臨近墨西哥邊境，一旦電影專利公司提出訴訟便可進(jìn)入墨西哥進(jìn)行逃避。但在新技術(shù)、新設(shè)備不斷發(fā)展的沖擊下，創(chuàng)新緩慢的電影專利公司終于在1915年正式解體。但此時的好萊塢已形成了美國電影創(chuàng)作中心?；赝麣v史，雖是陰錯陽差，好萊塢卻是因?qū)＠蛩卮呱?，而且以?chuàng)新的活力贏得青春常駐。

特別有趣的是，來自科幻電影中的先進(jìn)技術(shù)，很多正在走進(jìn)現(xiàn)實。2002年，美國科幻大片《少數(shù)派報告》較早出現(xiàn)了無人駕駛汽車。雖說只是一件道具，但是卻讓很多人因此受到啟發(fā)，將其變成了現(xiàn)實。2014年12月22日，谷歌公司在提交了大量專利申請的基礎(chǔ)上，推出了首輛全自動無人駕駛汽車。這款汽車沒有方向盤、油門及剎車踏板和換擋裝置，完全通過程序、軟件和傳感器全自動駕駛。2015年3月22日，一輛無人駕駛的奧迪Q5多功能車離開美國西海岸的舊金山金門大橋，前往美國東海岸的紐約，全程行駛約5600公里。這是無人駕駛汽車首次橫跨美國大陸，也是截至目前無人駕駛汽車行駛距離最長的紀(jì)錄。目前，谷歌、奧迪、奔馳、豐田等公司都在提交大量專利申請，研制和完善無人駕駛汽車。

最早出現(xiàn)在一些科幻電影中的太空船、登月車、磁懸浮、激光武器等，伴隨著時間的推移，幾乎都已經(jīng)或正在加速走進(jìn)現(xiàn)實。遠(yuǎn)隔千萬里，看起來如同近在眼前，在《星球大戰(zhàn)》《阿凡達(dá)》等科幻影片中，全息影像已經(jīng)成為銀幕上未來世界的主要通信方式。近年來，美國和澳大利亞聯(lián)合研發(fā)的全息通信技術(shù)系列專利已經(jīng)在試驗中，它可以使人們在任何角度都能看到清晰的3D立體畫面，把幻想中的神奇技術(shù)變成了現(xiàn)實。

品牌衍生財富

幾乎還沒有任何一種玩具，能像電影的衍生產(chǎn)品那樣，可以借助品牌的魅力持久贏得市場的歡迎和高額的利潤?！缎乔虼髴?zhàn)》系列電影自1977年誕生至今，其品牌衍生產(chǎn)品，在全球的銷售額已經(jīng)超過270億美元。

事實上，如今評價一部電影是否成功，不僅僅看票房收入，電影周邊衍生品的銷量也成了重要指標(biāo)，甚至電影衍生品在很多時候超過了票房收入。2006年皮克斯公司的動畫片《賽車總動員》，全球票房達(dá)到4.62億美元，而它的周邊衍生玩具收入則高達(dá)80億美元，讓它成為有史以來周邊衍生產(chǎn)品銷售額第二高的電影，僅次于《星球大戰(zhàn)》。在這部電影上映后的6年內(nèi)，每年都能售出4000萬部同款品牌玩具車?；谶@樣傲人的銷量，2011年《賽車總動員2》上映后玩具銷量居高不下也是理所當(dāng)然的，電影向我們展示了來自世界各地的一級方程式賽車，這也給玩具商提供了更多靈感，讓影迷有了更多選擇。此外，《哈利·波特》系列電影的周邊衍生產(chǎn)品也獲得了73億美元的銷售額，《變形金剛》系列品牌衍生也有不俗銷量。不僅僅是電影，電視劇《辛普森一家》也在周邊產(chǎn)品上獲得了50億美元的可觀收入。

值得一提的是，迪士尼公司在電影品牌周邊衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營上獨樹一幟。當(dāng)年，迪士尼公司曾經(jīng)把米老鼠品牌周邊部分衍生產(chǎn)品的品牌生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)對外出售，包括筆記本、肥皂盒、鏡子等。另外，迪士尼也把部分品牌的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)賣給了德國英格索爾手表公司，隨后米老鼠手表誕生了。在經(jīng)濟蕭條的上世紀(jì)30年代，迪士尼公司與其合作伙伴在周邊商品上卻取得豐厚的利益回報，也讓公司的品牌更加深入人心。20世紀(jì)50年代，由于1954年電影《大衛(wèi)克羅傳》的成功，迪士尼通過生產(chǎn)銷售影片主角佩戴的品牌同款浣熊皮帽子以及其他角色的品牌服裝而賺得近1億美元。

電影品牌周邊衍生產(chǎn)品及玩具，如今已經(jīng)發(fā)展成為年交易額300億美元的大產(chǎn)業(yè)。電影品牌衍生產(chǎn)品源于電影，可以在電影放映結(jié)束后相當(dāng)長的一段時間里繼續(xù)為電影公司帶來源源不斷的收益。電影衍生品，包括根據(jù)電影品牌而衍生出來的后電影產(chǎn)品，除銀幕放映以外一切根據(jù)電影品牌衍生的產(chǎn)品及下游產(chǎn)業(yè)。它包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報甚至主題公園等。而《星球大戰(zhàn)》等票房出眾的影片，不僅創(chuàng)造了一個龐大的電影世界，更形成了電影品牌周邊衍生產(chǎn)品及玩具生產(chǎn)、銷售的巨大市場。