唐黎標(biāo)

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒介仍然存在，平面設(shè)計可以依托的設(shè)計平臺并非顧此失彼，也不能完全拋開傳統(tǒng)媒介，信息化發(fā)展作為今后的趨勢，現(xiàn)在并不能完全取代傳統(tǒng)媒介的存在。那么，平面設(shè)計就不能完全脫離非數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體平臺。平面設(shè)計適應(yīng)新發(fā)展趨勢也是自身發(fā)展的需要，對于設(shè)計平臺的轉(zhuǎn)換的思考，也是對設(shè)計模式方式的重新選擇，互聯(lián)網(wǎng)對于自媒體的開發(fā)和應(yīng)用，更加重視社會人個體空間的發(fā)揮和表達(dá)，這種個性化服務(wù)加大了平面設(shè)計者對個性化需求設(shè)計的思考。由此帶來的回報加速，也讓處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境中的平面設(shè)計在運營和成本上考慮回報利益的最大化，即設(shè)計傳播速度快和接受程度廣。平面設(shè)計對互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)，是信息時空化高效傳播發(fā)展的必然結(jié)果，社交網(wǎng)站、社交軟件、移動APP將人們從現(xiàn)實世界的社交活動轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，決定了平面設(shè)計的互聯(lián)網(wǎng)時代不可取代。

互聯(lián)網(wǎng)時代對平面設(shè)計的要求

互聯(lián)網(wǎng)時代對媒體傳播的要求就是界限的無限消融，作為現(xiàn)代技術(shù)對設(shè)計技術(shù)的推廣和應(yīng)用勢在必行的趨向性發(fā)展節(jié)奏，平面設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中不僅是技術(shù)更新后對視覺表達(dá)的壓力和膨脹，更是為媒體提供信息裝載器和釋放情感互動鏈接的方式。

平面設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)信息的篩選和運作上，首先要規(guī)避的是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息劇增的不利影響。因為，過大的信息量無論對于平面設(shè)計人員還是設(shè)計作品的使用者來說，都是膨脹信息的壓力，這對于平面設(shè)計的審美需求勢必會有所損害。

其次，平面設(shè)計理念在信息化時代，創(chuàng)意仍然是第一位的。這就決定了設(shè)計理念應(yīng)當(dāng)是源自于對社會人行為和思想的關(guān)照，體現(xiàn)的是人類社會中所存在的矛盾、缺失及阻礙，在此基礎(chǔ)上找到共同的渠道進行溝通和紓解，這是設(shè)計理念的思考空間焦點所在?；ヂ?lián)網(wǎng)才能在此基礎(chǔ)上，運用傳播的迅捷，表達(dá)的多元，做到視覺傳達(dá)的最佳角度。

平面設(shè)計表達(dá)空間特性與行為分析

平面設(shè)計空間表達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)視域下的特性，最主要的是借助新媒體擴充、分解、重組和構(gòu)建信息片段成為信息閱讀段落，再由這些段落組合成適合現(xiàn)代人閱讀模式的“屏讀”信息庫。對于信息接收方式的更新，平面設(shè)計要適應(yīng)屏讀，就是做到信息承載的多元化、互動性、更新迅速等適合于網(wǎng)絡(luò)條件下一切適應(yīng)人們對信息需求的要求。

與此同時，平面設(shè)計的工作重心也放在了如何根據(jù)企業(yè)和商品的要求，加大對系統(tǒng)標(biāo)志和個性化需求的表現(xiàn)上，反而對設(shè)計過程中對單個圖形的極致優(yōu)化不再像傳統(tǒng)設(shè)計那樣要求。

平面設(shè)計對信息的鏈接方式，也是因為互聯(lián)網(wǎng)下信息的出現(xiàn)的無規(guī)律性而進行的信息的解構(gòu)和重組，對于平面設(shè)計而言，如何做到對信息元的合理和個性化利用被認(rèn)為是符合現(xiàn)代多元理念下的設(shè)計行為。平面設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)在存在形式上的相同是前者在平整的紙張上，通過圖形、色彩、文字將信息與人連接，通過抽象、隱喻、借喻的手法將圖像與情感連接，通過觀點把思想與生活連接。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，是借助新媒體帶來的傳播優(yōu)勢和多種表現(xiàn)形式，結(jié)合平面設(shè)計長期演化而來的簡潔而純粹的信息表達(dá)方式，加速信息連接的功能性作用，在碎片化信息傳播的途徑中必將扮演更重要的角色。

平面設(shè)計與新媒體的融合方式

平面設(shè)計與新媒體的融合是一種設(shè)計理念和技術(shù)信息化存在的表現(xiàn)，其本質(zhì)還是對人與社會的觀察后，集中體現(xiàn)其越來越密切的聯(lián)系的一種多維空間的表達(dá)方式。平面設(shè)計對新媒體的利用是一種思想對先進技術(shù)使用自覺的表現(xiàn)，在設(shè)計概念上，平面設(shè)計還要更深刻地觀察和解讀人性，在設(shè)計理念上遵從發(fā)現(xiàn)各種關(guān)系下人文的關(guān)懷和思想的飛越，通過現(xiàn)代技術(shù)以更準(zhǔn)確合理的方式表達(dá)出來的可能性。

平面設(shè)計平臺的搭建正是在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，在豐富自身存在樣式的表達(dá)中實現(xiàn)的，探索多元的表達(dá)方式是平面設(shè)計從之前的邊緣向核心的方向進行位移的軌跡?，F(xiàn)代化媒體的發(fā)展，讓平面設(shè)計在藝術(shù)形式上不能再依賴紙質(zhì)媒體，平面設(shè)計的多維表現(xiàn)被越來越強烈的審美需求所控制，因此，要發(fā)展平面設(shè)計的不平的表達(dá)方式便應(yīng)運而生。由此帶來的視覺感官不再作為平面設(shè)計居于主導(dǎo)的表達(dá)方式，尋求五感的接觸和感應(yīng)的概念便被提出來，也就有了我們討論的平面設(shè)計與新媒體融合的無邊界的特點。

“跨界”在平面設(shè)計中被認(rèn)可，仍然是互聯(lián)網(wǎng)作用下，設(shè)計信息資源的最大價值的利用手段，可以說，超出邊界的設(shè)計正是平面設(shè)計打破自身傳統(tǒng)因素，進行設(shè)計信息重組的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的不同圈層的解放，在一定程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)的存在降低了溝通成本，而當(dāng)交流變得越來越容易，帶給平面設(shè)計的壓力就是對感官的要求越來越發(fā)達(dá)和多元。外界對于平面設(shè)計元素的組合方式的新穎性和愉悅性要求會越來越苛刻，這對于平面設(shè)計的挑戰(zhàn)就是即使是公益廣告的設(shè)計，也要滿足于視覺活動和互動方式在新媒體的平臺下完成。

平面設(shè)計是信息與人的操作與對話，無論是傳統(tǒng)媒介下還是互聯(lián)網(wǎng)的視野下，這種對信息元改變結(jié)構(gòu)進行重組，并形成符合設(shè)計者要求的內(nèi)容規(guī)劃，一直被視為人們尋找溝通渠道的方式。平面設(shè)計對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用與眾不同之處是在利用短小的信息元組合出的信息片段，在經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加工后，更能體現(xiàn)信息背后蘊存的對人的關(guān)照和溫情，即實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意概念準(zhǔn)確表達(dá)的同時，傳遞出對人與社會和諧發(fā)展關(guān)系的理念。

作者單位：浙江大學(xué)印刷與包裝系