為在春節(jié)期間的廣告紅海里獨(dú)樹(shù)一幟，特別是吸引年輕群體對(duì)新品的關(guān)注，麥當(dāng)勞結(jié)合“愛(ài)妃笑荔枝泡泡茶”、“本宮鳳堡”、“朕好蝦堡”新品，把歷史傳說(shuō)奇聞逸事用現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的插畫風(fēng)格演繹，讓消費(fèi)者在新年之際感受到一個(gè)濃濃中國(guó)味的麥當(dāng)勞。配以微信朋友圈原生廣告#宣您用膳#，將三條動(dòng)畫片的精髓用豎版視頻和全景廣告再次展示，號(hào)召人們：來(lái)麥當(dāng)勞，新年美食不用等！

根據(jù)華通明略的評(píng)估結(jié)果，麥當(dāng)勞2017 Modern China春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)論從影響力還是購(gòu)買意向都明顯高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和上一年的營(yíng)銷活動(dòng)，在騰訊上的視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)次以上，一月份總體銷售增長(zhǎng)達(dá)到20%以上。

獲獎(jiǎng)理由：2017年春節(jié)期間，結(jié)合“愛(ài)妃笑荔枝泡泡茶”、“本宮鳳堡”、“朕好蝦堡”新品，麥當(dāng)勞把人們印象里的歷史傳說(shuō)、奇聞逸事，用現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的插畫風(fēng)格演繹，使廣告在春節(jié)期間的廣告紅海里別樹(shù)一幟，吸引廣大消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者群體的關(guān)注，提升購(gòu)買意愿。