徐燕燕

【摘要】展覽作為一種真實世界中的多方位的感官交流模式。利用外界空間環(huán)境，采用建造，工程，視覺傳達等手段。為各業(yè)內(nèi)人士在進行交流技術(shù)和商務(wù)洽談時，提供合適的場所和迸發(fā)商機的平臺。在行業(yè)宣傳，行業(yè)營銷中也扮演著十分重要的角色。在發(fā)布推廣和營銷新技術(shù)和新產(chǎn)品方面提供著廣大的舞臺。

【關(guān)鍵詞】展覽設(shè)計行業(yè)；問題；對策

自19世紀中葉首屆世界博覽會在英國開辦以來。會展在多角度信息交流，商品營銷，新技術(shù)進步，經(jīng)貿(mào)洽談以及觀光旅游和文化傳播等方面作為一個重要的載體，已成為近年來發(fā)展經(jīng)濟的重要手段。展覽設(shè)計行業(yè)發(fā)揮的的重大作用可見一斑。

一.展覽設(shè)計行業(yè)面臨的問題以及挑戰(zhàn)

展覽設(shè)計行業(yè)作為一個十分年輕的行業(yè)，在20世紀90年代才被引入中國。伴隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展而成長起來。我國的展覽設(shè)計行業(yè)與國際會展業(yè)的發(fā)展相比，設(shè)計理念和表現(xiàn)形式比較落后，很多會展設(shè)計作品的立意不深，層次度低。從理論水平和實踐經(jīng)驗來看，設(shè)計作品文化內(nèi)涵過于膚淺，設(shè)計風(fēng)格不夠多元化。

（1）企業(yè)不成熟，抗風(fēng)險能力差。奧運會和世博會，為會展業(yè)的發(fā)展帶來了美好的憧憬和希望。但是因為一些新興的企業(yè)不能對投資業(yè)產(chǎn)生價值的吸引，并且利潤少，經(jīng)營慘淡。導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢。政府的扶持政策和社會準入機制都不到位，關(guān)于會展的法律法規(guī)也不夠完善，市場運作不科學(xué)，制約了企業(yè)正常的規(guī)模擴大。

（2）新媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)替代了會展的部分功能。會展受互聯(lián)網(wǎng)平臺如微博、微信、及其他新媒體影響。會展因為在傳播成本，傳播范圍、傳播速度和傳播形式上稍遜于互聯(lián)網(wǎng)平臺和新媒體行業(yè)，不再作為第一選擇被企業(yè)所需要。導(dǎo)致行業(yè)展覽市場份額的規(guī)模越來越小，影響力逐漸日下。

（3）傳統(tǒng)會展模式僵硬，不接地氣。以涂料行業(yè)為例，繁多而且專業(yè)的展示信息增強了普通大眾陌生感和距離感。但是涂料行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)與我們社會生活息息相關(guān)。近幾年來 涂料安全，綠色健康的問題備受人們關(guān)注。人民大眾想了解涂料行業(yè)的意愿十分強烈，涂料行業(yè)現(xiàn)在不應(yīng)該自說自話，只談業(yè)績，應(yīng)該以觀眾體驗為中心，改善原先以圖片文字和燈箱展板為主的載體形式。如果優(yōu)化信息形式，拉近與社會公眾的需求，能提升觀眾的觀展熱情，讓展覽人氣提升，從而能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

（4）缺乏專業(yè)的人才，企業(yè)管理不規(guī)范。現(xiàn)代展覽設(shè)計行業(yè)是以思維設(shè)計為主要核心生產(chǎn)力，與傳統(tǒng)行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)力立足于物質(zhì)，所以冰冷的機器和固定的經(jīng)營場所為其生產(chǎn)力基礎(chǔ)。壓制式的管理制度只會抹殺設(shè)計人員的創(chuàng)造力，加大了設(shè)計人員的精神壓力，削弱了員工的工作熱情。盲目不科學(xué)的管理模式最終導(dǎo)致人才頻繁流動，行業(yè)沉淀和積累不足，惡性循環(huán)。

二、對展覽設(shè)計行業(yè)發(fā)展的對策建議。

國際展覽設(shè)計行業(yè)變化風(fēng)起云涌，我們應(yīng)該從設(shè)計效果和整體品位上緊跟潮流。在開展設(shè)計緊扣主題的同時，又不忘體現(xiàn)企業(yè)自身的特色文化。在保持獨特性和代表性的同時，又不忘順應(yīng)整體流行趨勢。在設(shè)計創(chuàng)新方面力求將展覽的精神實質(zhì)和文化內(nèi)涵深深表現(xiàn)出來。實體會展應(yīng)該揚長避短，將自身的特點和優(yōu)勢發(fā)揮到極致。展覽主辦方應(yīng)該支持參展企業(yè)，多組織技術(shù)交流會或產(chǎn)品推介會，鼓勵以實體展品和模型展覽為主體。而這幾種形式是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體無法實現(xiàn)的軟肋。主辦方應(yīng)該簡化審批手續(xù)，在推介宣傳和場地選擇上多支持和配合參展企業(yè)。

“師夷長技以制夷”，展覽主辦方應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體這些高科技渠道和平臺快速傳播特性，為展覽和其他相關(guān)活動，做好前期的預(yù)熱宣傳。以普通大眾的體驗為展覽設(shè)計視角，滿足他們的發(fā)展訴求。不再一味的講解晦澀難懂的專業(yè)知識和吹捧業(yè)績實力為主要展示信息，參展企業(yè)應(yīng)該主動放下身段，講解展示一些接地氣，普通大眾喜聞樂見的展示信息。比如介紹該行業(yè)在豐富百姓生活對城市發(fā)展作用體現(xiàn)等內(nèi)容。從承擔(dān)社會責(zé)任的角度來對產(chǎn)品和服務(wù)進行展示。在描述對美好生活服務(wù)的愿景同時，多科普技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化。

改革企業(yè)管理模式，能夠讓設(shè)計人員始終參與全程管理，讓設(shè)計師和客戶能夠更好的溝通，將設(shè)計意圖更有效的貫徹落實下去。設(shè)計師不應(yīng)該隨意跳槽，沒有多年的設(shè)計經(jīng)驗積累和技術(shù)沉淀，很難形成自身的設(shè)計思維理念和核心競爭力，對于自身職場發(fā)展很不利。政府應(yīng)該不斷完善關(guān)于行業(yè)會展的法律和法規(guī)，規(guī)范市場建設(shè)，鼓勵市場自由競爭。應(yīng)該建立一個協(xié)會性質(zhì)的組織來統(tǒng)一協(xié)調(diào)各會展行業(yè)設(shè)計主辦方企業(yè)，配合政府的規(guī)范和監(jiān)督管理。

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