內(nèi)容提要：德國(guó)圖書業(yè)倡導(dǎo)“綠色出版”的概念，政府也積極鼓勵(lì)圖書的出口。在當(dāng)今國(guó)際文化貿(mào)易繁榮，各國(guó)文化交流頻繁以及全球環(huán)境危機(jī)的國(guó)際背景下，通過(guò)分析德國(guó)圖書出版業(yè)的現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到借鑒意義。

關(guān)鍵詞：綠色出版；圖書出版市場(chǎng)；圖書出口

德國(guó)人民具有非常悠久的讀書習(xí)慣，德國(guó)的圖書出版業(yè)在國(guó)際圖書出版市場(chǎng)占有相當(dāng)重要的地位。無(wú)論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，還是近年來(lái)興起的數(shù)字圖書，德國(guó)的圖書出版數(shù)量和出版種類在世界上都是名列前茅。

一、德國(guó)圖書出版市場(chǎng)現(xiàn)狀

從市場(chǎng)價(jià)值看，德國(guó)出版市場(chǎng)2014年降低了2.1%，達(dá)到263億美元，市場(chǎng)在2010-2014年期間的復(fù)合年均變化率為-1.8%。就市場(chǎng)價(jià)值前景而言：德國(guó)圖書市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)計(jì)將加速，2014-2019年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到0.4%，自2014年以來(lái)增加了1.9%，到2019年底，德國(guó)出版市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到268億美元。從類別細(xì)分看，圖書是德國(guó)出版市場(chǎng)中最大的市場(chǎng)，總收入達(dá)到128億美元，占市場(chǎng)總價(jià)值的48.7%。從地理劃分看，德國(guó)占?xì)W洲出版市場(chǎng)價(jià)值的22.6%。德國(guó)出版市場(chǎng)在過(guò)去的幾年里處于停滯階段，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將處于停滯狀態(tài)。

德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)在年度新聞發(fā)布會(huì)上提出2014年度整體銷售略有下降。協(xié)會(huì)指出，傳統(tǒng)的實(shí)體書店仍然很受歡迎，在整體圖書銷售中占據(jù)較高的比例。但是，紙質(zhì)書網(wǎng)上書店的銷售額出現(xiàn)了明顯下降。在德國(guó)，數(shù)字出版正在蓬勃發(fā)展，在一般圖書銷售中獲得越來(lái)越大的份額。

二、德國(guó)的綠色出版

圖書出版產(chǎn)業(yè)由于需要使用紙張、能源和油墨，在全球被公認(rèn)為是一項(xiàng)主要的污染行業(yè)。2013年1月在德國(guó)城市美因茲召開的為期一天名為“環(huán)保產(chǎn)品在書架上嗎？”的學(xué)術(shù)會(huì)議，討論了傳統(tǒng)的德國(guó)環(huán)保模式是否適用于德國(guó)的圖書出版業(yè)。該次會(huì)議上，提出了對(duì)于“綠色出版”的討論。

“綠色出版”在德國(guó)變成一個(gè)很流行的詞語(yǔ)，但是它的定義很不清晰。德國(guó)的《圖書貿(mào)易》雜志中廣泛地使用這個(gè)詞匯，通過(guò)新聞發(fā)布、訪談等方式來(lái)不斷提到它。“綠色出版？ 是的，請(qǐng)”是來(lái)自《圖書貿(mào)易》雜志2012年一篇文章的副標(biāo)題。然而，《圖書貿(mào)易》雜志并沒(méi)有解釋這個(gè)術(shù)語(yǔ)。杰拉爾德·杰克遜和瑪麗·萊斯特路普在《出版》（Getting Published）這本書中對(duì)于“綠色出版”的定義是非常恰當(dāng)?shù)模麄儗⑵涠x為“環(huán)保、可持續(xù)的出版”。傳統(tǒng)的出版并不環(huán)保，紙張生產(chǎn)格外有毒，由無(wú)花果葉子制成的環(huán)保的無(wú)酸性紙張以及植物染料并不能解決圖書全球運(yùn)輸產(chǎn)生的污染問(wèn)題。電子出版被標(biāo)榜成環(huán)保的替代方式，但是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)方式幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)碳排放平衡，例如，服務(wù)器群就會(huì)消耗大量的能量。杰克遜和萊斯特路普的定義是有幫助的，因?yàn)樗且粋€(gè)非常全面的定義。他們超越了一般對(duì)于“綠色出版”的理解，他們考慮到了印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)。此外，他們?cè)谡務(wù)撾娮娱喿x時(shí)，還提到運(yùn)輸和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問(wèn)題。

德國(guó)的生態(tài)運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)60年代末的學(xué)生抗議活動(dòng)，在20世紀(jì)70年代和80年代的反核能抗議中得以發(fā)展。1980年“德國(guó)綠黨”發(fā)起了主要的環(huán)境政策項(xiàng)目，1983年環(huán)境話題首次進(jìn)入德國(guó)國(guó)會(huì)。從1998年到2005年，“德國(guó)綠黨”領(lǐng)導(dǎo)德國(guó)與德國(guó)左翼（SPD）聯(lián)盟，從那時(shí)起，德國(guó)一直被認(rèn)為是生態(tài)運(yùn)動(dòng)的先軀。德國(guó)被評(píng)為“世界上最環(huán)保的國(guó)家”，在國(guó)際上，德國(guó)被認(rèn)為是氣候和能源政策方面的先導(dǎo)者，德國(guó)公民被認(rèn)為是最熱衷于回收和環(huán)保的公民。但這些對(duì)于德國(guó)圖書出版業(yè)而言就不那么適用了。圖書生產(chǎn)中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生最大影響的就是紙張制造（40%的木材生產(chǎn)用于造紙）和印刷環(huán)節(jié)（除了印刷過(guò)程中的能源投入，僅歐盟每年就使用一百萬(wàn)噸的油墨）。不過(guò)，德國(guó)的一些出版商一直致力于環(huán)?；顒?dòng)。1980年開始，羅沃爾特出版社使用再生紙出版旅游系列平裝書。自2009年，彼得·邁爾出版社就捐贈(zèng)一半的收益給氣候類的項(xiàng)目，補(bǔ)償書籍制造過(guò)程中所排放的二氧化碳。自千禧年之后，環(huán)保出版得到了進(jìn)一步的關(guān)注。比如說(shuō)，2005年第一本使用通過(guò)森林管理委員會(huì)認(rèn)證紙張（簡(jiǎn)稱：FSC-certified）的圖書在德國(guó)出版，從那以后，貝塔斯曼（Bertelsmann）等大型媒體企業(yè)同意，只在森林管理委員會(huì)認(rèn)證紙張上打印。2012年開始，學(xué)術(shù)類的瓦爾特·德·格魯依特出版社百分百的使用森林管理委員會(huì)認(rèn)證紙張打印。在德國(guó)，兒童讀物也是出版商著重發(fā)展綠色出版的一個(gè)領(lǐng)域。孩子的父母都愿意花費(fèi)額外的費(fèi)用為孩子購(gòu)買環(huán)保的圖書。出版商們也在不斷地把更為環(huán)保的造紙技術(shù)、印刷技術(shù)和包裝技術(shù)運(yùn)用到兒童讀物的出版上來(lái)。1

德國(guó)在綠色出版方面的確走在了世界的前列，隨著全球能源危機(jī)和環(huán)境污染加劇，綠色出版這一觀念也引起了世界圖書出版業(yè)的普遍關(guān)注。由于當(dāng)今圖書出版生產(chǎn)的國(guó)際化運(yùn)作方式，綠色出版使命的實(shí)現(xiàn)不是一個(gè)國(guó)家就能完成的，還需要國(guó)際化的問(wèn)題解決路徑。

三、德國(guó)政府鼓勵(lì)德國(guó)圖書出口

德國(guó)政府在德國(guó)的圖書出口方面起到了積極的作用，政府積極搭建世界級(jí)的圖書展覽會(huì)平臺(tái)，為本國(guó)圖書的出口推廣以及德國(guó)與其他國(guó)家的圖書出版合作牽線搭橋。德國(guó)的圖書出版業(yè)不但以其高效的出版工作效率和圖書銷售量聞名于世，其舉辦的國(guó)際性圖書博覽盛會(huì)也使德國(guó)出版業(yè)在世界出版業(yè)中處于引領(lǐng)地位。德國(guó)國(guó)內(nèi)的國(guó)際性圖書博覽盛會(huì)主要有兩個(gè)，即上半年的萊比錫國(guó)際書展（每年的3—4月份在德國(guó)萊比錫展覽中心舉行）和下半年的法蘭克福國(guó)際書展（每年10月的第一個(gè)星期三至第二個(gè)星期一在法蘭克福舉行）。法蘭克福書展每年都會(huì)推出數(shù)十萬(wàn)種新書，供來(lái)自世界各地100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版社和書商選購(gòu)。

除了國(guó)際性圖書博覽會(huì)這種方式，德國(guó)政府還設(shè)立專門獎(jiǎng)項(xiàng)以鼓勵(lì)世界范圍內(nèi)德語(yǔ)圖書的出版，促進(jìn)德國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的傳播。例如，創(chuàng)辦于1950年的“德國(guó)書業(yè)和平獎(jiǎng)”以及創(chuàng)辦于2005年的“德國(guó)圖書獎(jiǎng)”都是德國(guó)圖書出版領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)為推動(dòng)德國(guó)圖書業(yè)發(fā)展，促進(jìn)德國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的傳播起到了重要的作用。此外，德國(guó)十分重視德語(yǔ)圖書的譯介和推廣工作，德國(guó)政府與出版行業(yè)通過(guò)德國(guó)圖書信息中心項(xiàng)目、德國(guó)聯(lián)邦文化基金會(huì)的Litrix項(xiàng)目，以及德意志學(xué)術(shù)交流中心（DAAD）等資助德語(yǔ)圖書的翻譯和出版，有力地促進(jìn)了德語(yǔ)圖書和德意志文化在世界范圍內(nèi)的推廣。2

四、德國(guó)圖書市場(chǎng)主要出版集團(tuán)

（一）阿克塞爾·施普林格出版集團(tuán)。阿克塞爾·施普林格出版集團(tuán)是一家從事出版報(bào)紙和雜志的媒體公司。該公司還經(jīng)營(yíng)數(shù)字銷售渠道，公司最大的地理市場(chǎng)分布是德國(guó)，還在47個(gè)國(guó)家中都有業(yè)務(wù)，通過(guò)其子公司、合資企業(yè)和許可證經(jīng)營(yíng)。該集團(tuán)主要運(yùn)營(yíng)四個(gè)版塊包括付費(fèi)模式、營(yíng)銷模式、分類廣告模型和服務(wù)模式。

（二）里德·埃爾塞維爾集團(tuán)。里德·埃爾塞維爾集團(tuán)由里德國(guó)際公司和埃爾塞維爾公司合并組成，公司業(yè)務(wù)范圍橫跨北美和歐洲，主要經(jīng)營(yíng)五項(xiàng)業(yè)務(wù)：科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)療、法律、風(fēng)險(xiǎn)解決方案、展覽和商務(wù)信息，主要提供專業(yè)信息和在線工作流程解決方案。

科技和醫(yī)療模塊主要提供信息和工具以幫助客戶提高科學(xué)和醫(yī)療保健效果。它在埃爾塞維爾旗下運(yùn)營(yíng)。埃爾塞維爾給科學(xué)家、衛(wèi)生專業(yè)人士和世界各地的學(xué)生提供科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)信息。它通過(guò)出版發(fā)行主要的研究、參考和教育內(nèi)容，以及提供一系列的數(shù)據(jù)庫(kù)和工作流程解決方案來(lái)適應(yīng)科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)的需要。埃爾塞維爾的期刊主要通過(guò)the Science Direct平臺(tái)（荷蘭一家全球著名的學(xué)術(shù)期刊出版商，也是世界上公認(rèn)的高品位學(xué)術(shù)期刊） 來(lái)出版和發(fā)行，這是一個(gè)科學(xué)和醫(yī)學(xué)研究的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含1200萬(wàn)本期刊和26，000本全文電子書。它的旗艦期刊包括《細(xì)胞》和《柳葉刀》等。

此外，該公司還提供了權(quán)威性和最新的專業(yè)參考內(nèi)容，包括作品如格雷解剖學(xué)、納爾遜兒科學(xué)和內(nèi)特人體解剖學(xué)圖譜。在醫(yī)學(xué)教育中，埃爾斯維爾通過(guò)印刷和電子圖書及電子解決方案給學(xué)生提供服務(wù)。埃爾斯維爾的數(shù)據(jù)庫(kù)和工作流程方案為科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)人士提供了一系列的工具和解決方案。

（三）霍爾茨布林克出版集團(tuán)公司。霍爾茨布林克出版集團(tuán)公司，是德國(guó)一家綜合性出版公司，主要出版文學(xué)書、專業(yè)書、教科書、工具書等?；魻柎牟剂挚顺霭婕瘓F(tuán)公司是一家媒體公司。該公司為北美、英國(guó)、歐洲和其它地區(qū)的客戶提供服務(wù)。該公司提供的服務(wù)涵蓋了科學(xué)和教育領(lǐng)域；小說(shuō)和非小說(shuō)的出版；信息和服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)公司、新聞媒體和服務(wù)。它也給學(xué)生、教師和研究人員提供技術(shù)解決方案?；魻柎牟剂挚思瘓F(tuán)出版公司在全球超過(guò)138個(gè)國(guó)家和地區(qū)有業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

注釋：

1.資料來(lái)源于：MarketLine Industry Profile， Publishing in German，August 2015.

2.王娟.中國(guó)圖書對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題及對(duì)策研究[M].北京：中國(guó)書籍出版社，2013年8月，第60至61頁(yè).

作者簡(jiǎn)介：王娟，中國(guó)傳媒大學(xué)教師，新聞傳播學(xué)副研究員、博士。