崔瀚月

秸稈扎刻是河北省的特色傳統(tǒng)手工技藝。 “永清扎刻”2008年被批準(zhǔn)為“第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”?！坝狼逶獭弊员话l(fā)現(xiàn)之日起，就被西方學(xué)術(shù)界稱為“東方構(gòu)成學(xué)典范”，具有極高的學(xué)術(shù)價值。

一、產(chǎn)品介紹

背景簡介

秸稈扎刻是河北省的特色傳統(tǒng)手工技藝。 “永清扎刻”2008年被批準(zhǔn)為“第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”?！坝狼逶獭弊员话l(fā)現(xiàn)之日起，就被西方學(xué)術(shù)界稱為“東方構(gòu)成學(xué)典范”，具有極高的學(xué)術(shù)價值。永清秸稈扎刻具有平衡、穩(wěn)定的物理性特征；榫、槽、角度的幾何特征；傳統(tǒng)古建筑的觀賞性特征；六節(jié)穩(wěn)固的創(chuàng)作性特征。永清扎刻手工技藝精美絕倫，不僅藝術(shù)觀賞價值高，科學(xué)研究價值、實用價值也很高，涉及幾何學(xué)、物理學(xué)、力學(xué)、建筑學(xué)等。

秸稈扎刻技藝以高粱稈為原料 ，用各色鉛筆、游標(biāo)卡尺、不同型號的剪刀、刀具、錐子、竹簽、樹脂膠、酒精燈、各種型號的砂紙等幾十種不同的工具，靠手工攢裝、扎刻而成各種工藝品。

制作過程可分為四大部分：高粱的種植，包括選種、雜交、選地、種植、田間管理等過程；秸稈的收割，包括收割、晾曬、去皮、分類、貯藏等過程；古建模型的制作，分為設(shè)計圖紙、計算所需秸稈數(shù)量、備料、開槽、組裝鎖榫、打磨拋光等六大步驟；成品收藏過程。其中古建模型的制作是整個制作過程的核心。開槽過程分為四邊形的垂直開槽、正六邊形的開槽 、正八邊形的開槽等三種不同的工藝。組裝鎖榫過程是永清扎刻整個制作過程中最關(guān)鍵的步驟。這個過程要按照從下到上、從內(nèi)到外的組裝順序。模仿傳統(tǒng)木建結(jié)構(gòu)中的榫卯技藝。遵循“六節(jié)穩(wěn)固”的結(jié)構(gòu)特征來進(jìn)行。從傳統(tǒng)的蟈蟈籠、秸稈花燈，到扎刻各類仿古建筑模型，作品通體不用一顆釘子，并且每一扇門都能開合，做工非常精細(xì)，充分展現(xiàn)了我國古代樓閣建筑結(jié)構(gòu)的巧妙和精美。

二、市場分析

（一）社會背景

目前，國內(nèi)民間手工藝品行業(yè)規(guī)模較大的企業(yè)占比非常少，且發(fā)展具備一定規(guī)模的企業(yè)前景也仍然不樂觀，資金鏈不穩(wěn)定，產(chǎn)品占有率不足等等問題仍然困擾這大型企業(yè)。而由于民間手工藝品產(chǎn)業(yè)化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中小型企業(yè)數(shù)量占據(jù)了行業(yè)中的絕大部分。

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國民間手工藝品行業(yè)發(fā)展水平也得到了快速的提升，行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國民間手工藝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年我國民間手工藝品行業(yè)市場規(guī)模約約為4062億元，到2015年，我國民間手工藝品行業(yè)市場規(guī)模約達(dá)到5670億元，增長十分迅速。

未來幾年，我國民間手工藝品行業(yè)仍將保持快速發(fā)展水平，中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國民間手工藝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，我國民間手工藝品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到9992億元。

（二）秸稈扎刻產(chǎn)品自身可行性分析

1.政策支持。近年來，國家對于傳統(tǒng)文化技藝的弘揚(yáng)與發(fā)展重視程度不斷加深，出臺了《國家“十三五”文化遺傳保護(hù)與公共文化服務(wù)于科技創(chuàng)新規(guī)劃》等相關(guān)政策支持， “永清扎刻”是 “第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，若與河北省知名古建筑相結(jié)合，在弘揚(yáng)與發(fā)展秸稈扎刻技術(shù)的前提下，也推動了河北省建筑文化的傳播。

2.市場需求。隨著社會的發(fā)展，人民生活逐漸由追求物質(zhì)生活轉(zhuǎn)為追求精神生活，對于手工藝產(chǎn)品的需求不斷上漲。

3.同類競爭產(chǎn)品數(shù)量少。秸稈扎刻是河北省廊坊市永清縣特有的手工藝文化產(chǎn)品，其工藝制作過程復(fù)雜、手法繁復(fù)，具有獨特性、不可復(fù)制性。

4.經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。以往農(nóng)村對于高粱桿多用于焚燒，利用率較低且污染環(huán)境，將秸稈用于扎刻成本較低、成品收益較高，不僅可以實現(xiàn)廢物利用，還可推動地方經(jīng)濟(jì)效益。

（三）產(chǎn)品意義

1.變廢為寶，提高產(chǎn)值。秸稈扎刻產(chǎn)品的售出將秸稈變?yōu)楣に嚻?，增加了其產(chǎn)品附加值，帶來了經(jīng)濟(jì)效益，有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.弘揚(yáng)發(fā)展秸稈扎刻技術(shù)。隨著扎刻產(chǎn)品的推廣，吸引更多人去了解扎刻技藝，推動扎刻技藝的弘揚(yáng)與發(fā)展。

3.推動秸稈扎刻走出去。秸稈扎刻藝術(shù)不僅是河北省特色的手工技藝，也是河北省文化積淀的瑰寶，秸稈扎刻的推廣有利于推動河北省的文化發(fā)展，為河北省乃至國家文化發(fā)聲。

三、宣傳策略

（一）廣告目標(biāo)

增強(qiáng)秸稈扎刻技藝知名度，最大限度的在全省、全國范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度。

（二）廣告媒介

采用新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的方式。定時微信公眾號、官方微博、每日頭條定期推送扎刻產(chǎn)品新動態(tài)；尋求政府的幫助，通過政府官方微信微博幫助宣傳（例如人民日報、新華網(wǎng)等）。拍攝扎刻產(chǎn)品制作全過程紀(jì)錄片作為宣傳片，將其在微博微信置頂播放，并在電視、led廣告牌播放，在高速公路及路邊平面廣告牌上進(jìn)行宣傳。

四、總結(jié)

永清秸稈扎刻技藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。不僅體現(xiàn)了廊坊人民的文明與智慧。更展現(xiàn)了河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵和獨特魅力。對進(jìn)一步弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升城市文化品位、推動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展、擴(kuò)大文化對外宣傳等都具有積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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