邱球球++張寧萍

MC天佑之后，直播主播離偶像還有多遠？

近日，文化部關停10家直播平臺和3萬余直播間，直播行業(yè)正式迎來改革期。而另一邊，“快手一哥”MC天佑被曝以2000萬“跳槽費”入駐今日頭條的火山小視頻，回歸短視頻行業(yè)。很多人猜測，去年呈井噴之勢的直播熱潮是否正在“退燒”？散落民間的直播主播們該何去何從？直播2.0時代后，還有哪些新玩法？一檔由騰訊直播、國海傳媒、娛加娛樂聯(lián)合打造的直播偶像養(yǎng)成類節(jié)目《我是直播偶像》，旨在為直播主播們鋪就偶像之路，不但為直播行業(yè)注入了新的活力，也為主播們的未來提供了一種新的可能，更是讓看慣了模式套路、千篇一律的偶像養(yǎng)成節(jié)目的觀眾們，解了膩！

百日直播，主播們的生存競技場

高顏值的美院研究生紀然在這場從2月25日開播至5月25日收官的百日直播大戰(zhàn)中，從千人海選、30強比拼、3強爭霸中脫穎而出，成為《我是直播偶像》第一季的冠軍。她把連續(xù)一百天、每晚直播超過兩小時的才藝與人氣PK，描述成“不斷掏空自己，強迫自己升級”的過程。

這種“掏空”，讓選手和節(jié)目組都備受挑戰(zhàn)。作為節(jié)目制作人，國海傳媒CEO王強坦言：“當時最大的困難就是開播三周左右，因為每天直播，選手們的才藝都被掏空了，他們自己也很崩潰，兩個導演組輪流倒班強度非常大也很崩潰，后續(xù)賽制全部要改?！痹谌奶斓哪X暴后，節(jié)目組找到了黃雅莉、李斯丹妮、劉心等專業(yè)老師加入培訓，既擴充了節(jié)目內容，又讓選手吸取新的養(yǎng)分。最終，該節(jié)目選手個人直播總時長近9000小時！

而這些幕后的甘苦，在360度無死角的直播中，觀眾們多少會有感知。當然，在這檔總播放量破億、單期節(jié)目最高在線人數(shù)達150萬的節(jié)目中，觀眾們感受最強烈的，還是主播們競爭的生態(tài)：心機選手、公開撕逼、公然表示為了紅可以接受“潛規(guī)則”……這些無法被剪輯的真實，也是直播綜藝最具魅力的地方。節(jié)目播出期間打賞近1000萬元，收到了100萬條彈幕，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“選手進步好大666！”

而進步源于堅持?！段沂侵辈ヅ枷瘛返膩嗆娒犁?，為了彌補自己半道踢館入圍、人氣積累不足的短板，在決賽前夜堅持直播了六個小時。很多觀眾心疼留言說：“夠了，人氣不會再有明顯變化了”，但她依然傾盡全力?！耙床蛔觯鼍鸵龅阶詈?。”樸素而正能量的價值觀正是“偶像”的首要條件。這也正是娛加娛樂傳媒有限公司CEO王春雷所希望通過節(jié)目傳遞的：“我們挑選主播的標準更多還是看誰的內容是積極向上的、能給觀眾們帶來快樂。”

零剪輯無腳本，觀眾之手才是“上帝之手”

僅在2016年，王春雷所在的娛加娛樂就推出了9檔直播綜藝。在他看來，直播綜藝和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有著結構性的差別：“直播綜藝特別強調用戶對結果的控制，它更像一個集群化的游戲。但傳統(tǒng)綜藝更多是一些設計好的故事，里面每個角色扮演其實是很清晰的方式。”

作為節(jié)目制作方，國海傳媒CEO王強深知：“綜藝有非常多預設的部分，而直播的魅力是突發(fā)和不可預估性，當這兩者碰撞，我們需要考慮得更多、更縝密?！彼蛨F隊為保證直播綜藝的“原汁原味”，做了很多嘗試：“節(jié)目沒有預設的腳本，只有預設環(huán)節(jié)，發(fā)生在這個舞臺上的每一個事件和反應都是真實的，這也是直播的魅力所在，一種真實性和不可逆轉性。也希望讓粉絲看到真實和全面的偶像們，偶像們不再高高在上，更加貼近粉絲。”

《我是直播偶像》帶來的直播綜藝生態(tài)，讓養(yǎng)成中的偶像們接地氣，讓觀眾們成為手握大權的“上帝之手”。由此產生的“偶像”，與傳統(tǒng)媒體市場定義的“偶像”，在騰訊直播運營總監(jiān)趙欣欣的理解中有著差別：“傳統(tǒng)媒體市場認可的偶像其實是一定要跟你拉開距離的，只有有距離的明星才有可能是偶像。但是但凡要做主播，你就必須要互動，沒死角、沒距離?！钡龍孕?，包括騰訊直播在內的優(yōu)秀直播平臺，具備把主播包裝成不同場景之下偶像的能力，因為這些偶像具有大量有消費能力的粉絲，這條路一定走得通的。

直播綜藝，給未來提供更多選擇

直播“退燒”？王春雷表示：“直播行業(yè)相比于影視行業(yè)是能夠容納更多內容和更多表演者的，它會有一定上限，但還不至于到討論這個事情的時候。”

節(jié)目主創(chuàng)們希望通過《我是直播偶像》來選拔出直播行業(yè)的藝人代表，吸引和引領更多人在這個平臺上成為優(yōu)秀的內容創(chuàng)造者。有趣的是，三位主創(chuàng)代表都談到MC天佑是被主流媒體接受的少數(shù)。而紀然、美琪這樣的優(yōu)勝者，粉絲數(shù)量正數(shù)以萬計的增長，獲得了多方資源的加持，未來還有大量專業(yè)的訓練和網(wǎng)劇、網(wǎng)大等IP的積累在等待她們去挑戰(zhàn)。

節(jié)目的人氣王紀然笑說：“下了直播間沒人知道我是誰?！眳s暗下決心完成學業(yè)后要正式踏入演藝圈。前國家隊競技健美操冠軍美琪則以這個節(jié)目為起點，開始了“以夢為馬”的新人生。當《我是直播偶像》第二季來臨，會不會有更多想做夢又猶豫不決的年輕人們，在這個不可逆、無處躲的舞臺上勇敢做自己？