王諍

就像葡萄酒的圈子中按釀酒歷史的長(zhǎng)短和產(chǎn)區(qū)的地理位置來(lái)劃分的有新、舊世界一樣——說(shuō)回精密制造的鐘表領(lǐng)域，近三四百年來(lái)，瑞士都執(zhí)這一領(lǐng)域之牛耳。19世紀(jì)晚期隨著英法等傳統(tǒng)制表國(guó)家的行業(yè)衰落，先后通過(guò)民族復(fù)興走向強(qiáng)盛的德、日兩國(guó)，其鐘表制造業(yè)也漸趨崛起成為制表“新世界”當(dāng)仁不讓的翹楚，而若論對(duì)整個(gè)行業(yè)技術(shù)演進(jìn)的推動(dòng)（抑或說(shuō)攪動(dòng)）以及全球市場(chǎng)版圖的擴(kuò)張與拓殖則日系鐘表的發(fā)展史堪為鐘表世界的一大參照。

提到日系腕表，就不能不提精工、西鐵城、卡西歐這三大品牌。十九世紀(jì)中葉的佩里叩關(guān)事件后，日本打開了國(guó)門，第一批締交國(guó)中就有鐘表王國(guó)瑞士。貿(mào)易購(gòu)買、研發(fā)仿制是任何一個(gè)后起國(guó)家培植相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的不二法門：1877年，制表師和珠寶商服部金太郎開設(shè)時(shí)計(jì)修繕?biāo)S后1881年在銀座開設(shè)服部時(shí)計(jì)店，終于在1892年建立起精工舍。最初，精工舍專營(yíng)掛鐘，到1895年，公司業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到了懷表，稍后全球鐘表業(yè)進(jìn)入到腕表時(shí)代，精工的發(fā)展與壯大可謂因勢(shì)利導(dǎo)，步步為營(yíng)——正是有了前期的技術(shù)積淀，上世紀(jì)六七十年代才能和西鐵城一道掀起“石英風(fēng)暴”，幾乎顛覆了整個(gè)瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)。西鐵城鐘表是“一戰(zhàn)”后創(chuàng)立的品牌，由于其時(shí)腕表大行其道，鐘表逐漸從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)，一如品名“CITIZEN”的設(shè)定，西鐵城腕表在全球公眾間一直有著相當(dāng)?shù)膿泶骱椭С?。卡西歐是“二戰(zhàn)”后出現(xiàn)的品牌，在世人心目中它的名字似乎緊緊和樹脂橡膠帶的電子表捆綁在一起，與前兩位老大哥專注于鐘表制造不同（精工旗下的愛(ài)普生公司也涉及數(shù)碼影像領(lǐng)域），卡西歐的產(chǎn)業(yè)版圖還囊括醫(yī)療、打印、影像、樂(lè)器等多個(gè)領(lǐng)域，其英文名“CASIO”可謂在全球最具知名度的日本品牌logo。

回溯往昔，這三大腕表品牌的傳奇故事太多了，上世紀(jì)50年代為了推廣自家產(chǎn)品，西鐵城曾租用直升機(jī)，在世界多個(gè)城市的中心廣場(chǎng)上空拋灑腕表，從數(shù)十米的高空墜地依舊運(yùn)轉(zhuǎn)如常，西鐵城腕表在“圍觀效應(yīng)”中力證了自己的品質(zhì)可靠——這一案例寫進(jìn)了多個(gè)知名高校商科的教科書。品質(zhì)可靠、設(shè)計(jì)新穎、物美價(jià)廉（相較于同類瑞士表）可謂日系腕表的三大特征，亦是世人對(duì)日系腕表的刻板印象，但隨著近十余年來(lái)全球鐘表業(yè)的競(jìng)合洗牌，日系腕表品牌很多新動(dòng)向還是不可不察的。

以整合布矩陣 迎戰(zhàn)奢華市場(chǎng)

從宏觀的產(chǎn)業(yè)角度寓目，整合是近些年日系腕表的關(guān)鍵詞之一，由此形成新的品牌矩陣不僅夯實(shí)了原有中低端市場(chǎng)，更展現(xiàn)出邁向高端奢華市場(chǎng)的進(jìn)取心。這其中，西鐵城表現(xiàn)得尤為明顯。在今年三月的巴塞爾表展上，百年品牌CITIZEN攜旗下子品牌首度展示其集團(tuán)化戰(zhàn)略版圖：從上游到下游完整的產(chǎn)品鏈，到工藝、技術(shù)的集中展示，再到針對(duì)不同階層受眾人群而推出的豐富的產(chǎn)品線，無(wú)不展示著西鐵城鐘表不容小覷的實(shí)力。特別的，通過(guò)近些年的收購(gòu)與兼并，西鐵城集團(tuán)子品牌所積累的不同受眾群體，在品牌聯(lián)動(dòng)方面互相進(jìn)行補(bǔ)足，形成了從高檔機(jī)械到時(shí)尚腕表的全套產(chǎn)品線：獨(dú)特跳秒機(jī)芯技術(shù)著稱的高端機(jī)械品牌Arnold & Son；以“宇宙”為主題、濃縮了西鐵城75年精湛工藝與設(shè)計(jì)哲學(xué)CAMPANOLA；外觀時(shí)尚的Bulova；還有技藝獨(dú)特、擁有老牌瑞士制表傳統(tǒng)的Frederique Constant及其子品牌。除了收購(gòu)類似于Arnold & Son這樣的高端機(jī)械品牌，今年六月間西鐵城還聯(lián)手東京制表師Hajime Asaoka推出了品牌首款陀飛輪腕表Tourbillon Y01，僅在大丸百貨的西鐵城專賣店售賣，定價(jià)1000萬(wàn)日元（折合人民幣約60萬(wàn)）！值得一提的是Hajime Asaoka制作的陀飛輪腕表，也在今次深圳鐘表展的AHCI制表人展區(qū)偶露崢嶸，盤面上“Designed & Manufactured in Tokyo”字樣，表明它是完全在東京設(shè)計(jì)和制作的機(jī)械表。

與西鐵城在奢華腕表領(lǐng)域“借船出海”，精工早先就在一個(gè)品牌之下培植出貴朵以及GS兩大奢華子品牌，今次巴展上Grand Seiko與Seiko的產(chǎn)品不僅分別陳列于兩個(gè)展館，在品牌logo的改革上精工更拿出大動(dòng)作：過(guò)往GS腕表十二點(diǎn)鐘時(shí)位下方的主logo都是Seiko，今后這一醒目位置將被“Grand Seiko”直接取代，這無(wú)疑顯示了精工將高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品進(jìn)一步區(qū)分開的用心，聯(lián)想到今年年初精工北京首家專賣店開幕式，精工表貿(mào)易（上海）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理吉村等接受筆者采訪時(shí)稱，此番不僅將GS腕表至于店鋪首要位置，也“不排除將更高端的貴朵腕表引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)?！弊鳛槿障低蟊淼念I(lǐng)頭羊，精工在未來(lái)全球奢華腕表市場(chǎng)肯定還會(huì)有更多的動(dòng)作。

“職人、職場(chǎng)”，依然故我的兩大基本點(diǎn)

職人精神便是日本的工匠精神。秉持這一精神，除了全線產(chǎn)品質(zhì)量做到嚴(yán)格把控，近些年來(lái)將傳統(tǒng)日本手工藝嵌入鐘表制造以增加腕表本身的附加值更是佳作不斷。今年巴展上卡西歐G-SHOCK新推出的MRGG2000HT，這枚腕表的魅力不僅限于高科技，獨(dú)特的霞錘目錘起工藝賦予了腕表古老的藝術(shù)內(nèi)涵。這種技術(shù)最早可追溯至1200年前，利用錘子不斷打擊金屬，長(zhǎng)久以來(lái)一直用于打造牢固的金屬制品，如盔甲和銅器。此次，這款全球限量發(fā)布500枚的MRG-G2000HT由日本國(guó)寶級(jí)工藝大師淺野美芳親自打造。以霞錘目錘起工藝打造表圈和中央表帶零部件，形成名為“霞錘目”的獨(dú)特錘紋效果。在錘擊之后，腕表零部件需要經(jīng)過(guò)深層淬火處理，接著覆上DLC涂層以加強(qiáng)表面的抗磨損性能，并維持長(zhǎng)久的美觀。與錘起工藝的硬橋硬馬不同，西鐵城花語(yǔ)風(fēng)吟·朧月系列女表則在設(shè)計(jì)中融入日本傳統(tǒng)工藝代表的西陣織和漆藝，讓腕表由內(nèi)而外散發(fā)別樣的光華——要知道西陣織是非常著名的高級(jí)織物，常用來(lái)做和服的腰帶，搭配正裝和服，往往一條西陣織腰帶的價(jià)格就和一身和服相差無(wú)幾！

市場(chǎng)導(dǎo)向，為職場(chǎng)人士設(shè)計(jì)適合日常佩戴的通勤腕表一直以來(lái)都是日系品牌安身立命所在，電器、汽車領(lǐng)域如此，鐘表業(yè)更是恪守不渝。與過(guò)往平價(jià)表中庸的設(shè)計(jì)不同，近年來(lái)日系平價(jià)表設(shè)計(jì)導(dǎo)向愈發(fā)明顯。腕表為人所佩戴，所有復(fù)雜工藝都在更便捷準(zhǔn)確的使用環(huán)節(jié)化繁為簡(jiǎn)。在本次“巴展”上，西鐵城展示的Eco-Drive One可謂之不懈精進(jìn)的答卷：近一百年來(lái)，西鐵城始終在探索著腕表佩戴的極致體驗(yàn)，“One”的名字，源于挑戰(zhàn)極薄的機(jī)芯厚度，以及追求極致“精準(zhǔn)、便捷和環(huán)保”的態(tài)度。為了讓機(jī)芯更薄，西鐵城應(yīng)用最尖端的腕表制造工藝，重新定制零件排布，終于鍛造出僅1毫米的超薄機(jī)芯。全表僅2.98毫米極致輕薄美感，戴上手恍若無(wú)物的獨(dú)特體驗(yàn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)、流量為王的時(shí)代，日系腕表親民風(fēng)也是舉措頻頻。近日西鐵城在北京組織黑色主題時(shí)尚“大趴”，發(fā)布CITIZEN+Hebe簽名限量款腕表套裝，作為大中華區(qū)代言人田馥甄也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與一眾粉絲分享自己的時(shí)間感悟。這款少見(jiàn)的黑色設(shè)計(jì)同樣是西鐵城“融合技術(shù)與美”的新證明：讓旁人難以駕馭的黑色，成為普通公民日常搭配的好伙伴，通過(guò)小黑表表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度與品位，更是時(shí)尚與環(huán)保的結(jié)合，而2980元的定價(jià)則幾乎單單是明星的粉絲就可以消化掉這批腕表?？ㄎ鳉W則分別在今年五月、七月將新店開在杭州與北京：在杭州這座中國(guó)最具商業(yè)創(chuàng)新精神的城市，卡西歐再次攜手天貓開設(shè)的第二家智慧型門店，全面實(shí)現(xiàn)貨品通、訂單通、終端通、財(cái)務(wù)通，創(chuàng)造“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何商品、任何渠道”的4A購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)一體化；G-SHOCK STORE BEIJING則是繼卡西歐在上海開設(shè)的中國(guó)首家G-SHOCK STORE后，時(shí)隔兩年開設(shè)的第二家品牌專賣店，眾所周知京滬兩地集中了當(dāng)下中國(guó)最多的潮人，自然可以撐起G-SHOCK強(qiáng)大的人氣和號(hào)召力。