Louis+hothothot

今年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，除了保持一貫的高水準(zhǔn)，還有一大特色就是亞洲的入選者數(shù)量大幅度提升，尤其是韓國(guó)和中國(guó)的設(shè)計(jì)師們。到展廳里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，亞洲設(shè)計(jì)元素的使用，帶來(lái)了一派東方的氣場(chǎng)。不過(guò)，遺憾的是：要說(shuō)到高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品的話，東道主德國(guó)的設(shè)計(jì)，還是占了更大的份額。

另外，從設(shè)計(jì)類型上看，書籍設(shè)計(jì)類仍然是最大的門類，入圍的作品也最多。還有海報(bào)設(shè)計(jì)這樣的傳統(tǒng)門類，仍保持著藝術(shù)化表達(dá)和信息傳達(dá)之間的平衡。在品牌設(shè)計(jì)、插畫和廣告的設(shè)計(jì)上，也有令人驚喜的作品源源不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。好了，閑言少敘，現(xiàn)在我們就走進(jìn)展廳欣賞一番吧。自行車品牌FortunaCycles的宣傳冊(cè)，由設(shè)計(jì)公司Haselwanter Grafik_und設(shè)計(jì)。這個(gè)自行車品牌不算年輕了，仍然是秉持著手工制作自行車的理念。堅(jiān)守一份傳統(tǒng)的精神，在任何時(shí)候、任何地方都能令人肅然起敬，另外，還有幾分“美好舊時(shí)光”的感懷，隨之撲面而來(lái)。這個(gè)設(shè)計(jì)就是遵循著“美好舊時(shí)光”的概念。幾乎是全黑白印刷，有限的彩色部分，也是保持著色彩的低飽和度，和文字設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，制造出舊氣質(zhì)。書的裝訂也采用了報(bào)紙的方法，讀者可以自由地閱讀，設(shè)計(jì)師解釋說(shuō)是為了“滿足客戶個(gè)性化的需求”。

巴西設(shè)計(jì)工作室Greco Design的作品，也是該公司的作品集。把公司作品集設(shè)計(jì)的像詩(shī)集的，還不多見，可以想象這個(gè)工作室一定很有文藝范兒，一查官網(wǎng)，其實(shí)設(shè)計(jì)很商業(yè)，而且是有幾十號(hào)人的大公司。當(dāng)然作品集是為了促進(jìn)和客戶（或者是潛在客戶）的交流、建立信任、建立親密關(guān)系的渠道。這不是和詩(shī)歌有同樣的目的嗎？

何見平老師是國(guó)際大獎(jiǎng)的?？土耍@一次的書籍設(shè)計(jì)作品是《圖文》。這個(gè)設(shè)計(jì)是為德國(guó)Essen市的Folkwang博物館的展覽所做的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，在《圖文：今日中國(guó)海報(bào)和書籍設(shè)計(jì)》這個(gè)展覽中，有超過(guò)70名來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、香港、澳門的中國(guó)設(shè)計(jì)師參加了展覽，展出的作品包括海報(bào)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。這本《圖文：今日中國(guó)海報(bào)和書籍設(shè)計(jì)》的書籍設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)古代書籍的折疊方法，裝訂和版式很有中國(guó)傳統(tǒng)的味道。

叫著名企業(yè)家Philip Rosenthal誕辰100周年，《飛利浦》雜志做了一冊(cè)紀(jì)念版，設(shè)計(jì)的高大上外加土豪，就是因?yàn)樗馉N燦的。200頁(yè)的雜志，用攝影展現(xiàn)了企業(yè)家Philip Rosenthal一生的軼事和職業(yè)生涯。設(shè)計(jì)師Martin Gropius設(shè)計(jì)的精裝大開本，用了高規(guī)格的硬封面，這些都讓這本紀(jì)念攝影集顯得檔次不凡。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委給予這個(gè)設(shè)計(jì)高度的贊賞，稱贊其是“無(wú)論字體設(shè)計(jì)，還是材料，都是高水準(zhǔn)，精心獨(dú)到的”。

Jeongkee Park為韓國(guó)首爾市立動(dòng)物園設(shè)計(jì)的品牌形象，用了矢量插畫的辦法重新設(shè)計(jì)了字母和動(dòng)物的圖形，從而建立了首爾動(dòng)物園獨(dú)特的品牌形象。設(shè)計(jì)師說(shuō)：“根據(jù)動(dòng)物植物的基本形狀和特征來(lái)設(shè)計(jì)字母，這種字母的設(shè)計(jì)方法，是從中國(guó)的傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)中學(xué)來(lái)的”。尤其是在中國(guó)民間的吉祥文化設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)都是把筆畫結(jié)合做為游戲的手段，諸如“招財(cái)進(jìn)寶”，把四個(gè)漢子拼成一個(gè)圖形，既有趣，又起到了傳達(dá)信息、寓教于樂的作用。設(shè)計(jì)師解釋這個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)候特意強(qiáng)調(diào)，“東方字體設(shè)計(jì)的方法，尤其是漢字的設(shè)計(jì)，非常有智慧；另外我選用了中國(guó)漢字的設(shè)計(jì)方法來(lái)設(shè)計(jì)西方字母，也就因此結(jié)合了東方和西方的文化特征，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的形象”。當(dāng)然了，埃及藝術(shù)風(fēng)格也有所借鑒，比如那些小的邊角處的裝飾圖形等。

Baskin Robbins是世界上最大的冰淇淋品牌，生產(chǎn)出超過(guò)1000種口味的冰淇淋。Baskin Robbins在韓國(guó)的分公司成立之后，品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目由本土設(shè)計(jì)公司SPC Design Center操刀。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了粉色、童稚的圖形，一切設(shè)計(jì)都是粉糊糊的、萌萌噠的。設(shè)計(jì)理念也挺有意思的一一以孩子的眼睛來(lái)看品牌，順便看看世界。

用這個(gè)理念來(lái)切入品牌，既和客戶的品牌哲學(xué)聯(lián)系上了，也傳達(dá)了經(jīng)營(yíng)理念。說(shuō)到執(zhí)行，用上大膽的顏色，大色塊對(duì)比，強(qiáng)調(diào)三角形的構(gòu)成的圖形，就是像個(gè)孩子玩兒七巧板一樣來(lái)創(chuàng)造圖形。真別說(shuō)，清爽酸甜的冰淇淋的口味就包含在設(shè)計(jì)里了。誰(shuí)說(shuō)顏色和圖形沒有味覺呢？

看了萌的、童稚的，我們來(lái)點(diǎn)兒有文化、有深度的。錘子設(shè)計(jì)的來(lái)歷可不一般，它來(lái)自馬丁路德，就是幾百年前進(jìn)行宗教改革的那個(gè)大人物馬丁路德。1517年10月31日，34歲的馬丁路德，就是用一個(gè)錘子將自己寫的論文《九十五條論綱》釘在德國(guó)維滕堡城堡教堂大門上。從此，宗教改革的星星之火被點(diǎn)燃了，隨后席卷歐洲，一個(gè)新的時(shí)代開啟了。

2017年是他英雄壯舉500周年紀(jì)念日，屆時(shí)全世界都要紀(jì)念他，美國(guó)、德國(guó)的紀(jì)念活動(dòng)都在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著，這不，這個(gè)錘子的設(shè)計(jì)就是其中一個(gè)紀(jì)念活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這個(gè)紀(jì)念活動(dòng)是由有三家德國(guó)博物館聯(lián)合舉辦的名為“改革”的紀(jì)念活動(dòng)。錘子釘論文的舉動(dòng)就是“改革”的先聲，于是，Robert ASchaefer領(lǐng)導(dǎo)的德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就用了這個(gè)錘子來(lái)做設(shè)計(jì)，他們相信這是歷史上最“狠”的一個(gè)錘子，最為人（至少德國(guó)人）所共知的一個(gè)錘子一一于是，就用這個(gè)錘子鼓搗出一個(gè)標(biāo)志和一系列形象設(shè)計(jì)的衍生品。雖然歷史事件既充滿暴力又年代久遠(yuǎn)，但是不耽誤設(shè)計(jì)師們把標(biāo)志做得色彩鮮艷明亮，畢竟，我們是用今天的審美和眼光來(lái)看歷史的。

奧迪RS的廣告，獲得年度最佳交流設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也是年度最佳品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的作品。視頻中一個(gè)紅色的奧迪將冰凍的心臟器官?gòu)囊粋€(gè)醫(yī)院送到另一個(gè)醫(yī)院。心臟的跳動(dòng)帶來(lái)一種緊張的情緒，我們都知道這種戲劇性效果一一和時(shí)間賽跑，向死神爭(zhēng)取生命。觀眾的情緒必定跟隨著這個(gè)奧迪RS（當(dāng)然，它必須是紅色的），在大城市冷峻的夜景里，在高樓叢林中穿梭。奧迪RS，它像跑車一樣快，又像英雄一樣高貴一一它就是一顆扶危助難的紅心。

漢堡廣告公司thjnk ag的這個(gè)創(chuàng)意堪比好萊塢主旋律大片了?！稙闅夂蜃兓鲂┦裁础芬彩且患业聡?guó)設(shè)計(jì)公司的廣告設(shè)計(jì)作品，40秒鐘的視頻廣告，在莫扎特的《安魂曲》的伴奏下：北極冰川溶化、動(dòng)物們的生存危機(jī)、無(wú)家可歸的企鵝、在小冰塊上困頓的小北極熊、水中掙扎的海豚、剛出生的北極小鳥，在40秒內(nèi)一一展現(xiàn)在我們眼前。好萌呀！好可愛呀！好雄奇的冰川大陸呀！

美景、奇觀、孩子，最抓觀眾眼球的元素一樣不少了，同時(shí)還促使觀眾反思：我們這個(gè)星球?yàn)槭裁从羞@么多人為的災(zāi)難？這聽上去夠主旋律了！接下來(lái)是不是該募捐了呢？不，慣性思維到這里戛然而止。不是要募捐！廣告中開始出現(xiàn)了一排綠茵茵的樹，樹下有幾個(gè)大彩色箱子，它們不是募捐箱，而是貨真價(jià)實(shí)的垃圾桶，一共6個(gè)垃圾桶。原來(lái)是宣傳垃圾分類，為氣候的變化盡一份力。香港，已經(jīng)躋身世界上最吵鬧的城市之列了。這里有兩個(gè)數(shù)據(jù)幫助你想象這個(gè)城市有多吵鬧：730萬(wàn)人口，每公里平均347輛汽車，外加還有數(shù)不清的建筑工地。為了獲取人們對(duì)城市環(huán)境的關(guān)注，香港攝影協(xié)會(huì)舉辦了以“噪音”為主題的攝影展覽。展覽海報(bào)設(shè)計(jì)的重?fù)?dān)就落在了香港交流設(shè)計(jì)公司A Green Hill的肩上。A Green Hill不負(fù)眾望，設(shè)計(jì)的海報(bào)獲得了評(píng)委們的一致贊賞。海報(bào)設(shè)計(jì)不僅傳達(dá)了噪雜的氣氛，而且還是可以互動(dòng)的一一它可以制造噪音。這個(gè)秘密在于那個(gè)泡沫塑料的包裝。人就是有這樣一個(gè)癖好，不是嗎？但是在這里，這個(gè)癖好受到了鼓勵(lì)，我們一起來(lái)制造噪音，關(guān)注噪音。除了材料上的創(chuàng)意，圖形設(shè)計(jì)也同樣精彩。設(shè)計(jì)師先是連續(xù)拍攝一個(gè)光頭的人（他看上去相當(dāng)有壓力的樣子）在大喊的照片，加上手寫的字體，和圖像配在一起，制造出凌亂而緊張的感覺。海報(bào)設(shè)計(jì)完成了之后，再用UV技術(shù)印刷。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)委們給予這個(gè)設(shè)計(jì)以高度的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為這個(gè)設(shè)計(jì)從創(chuàng)意到工藝都是充滿智慧的：“連拍鏡頭制造出緊張而有壓力的情緒，包裝材料的使用旨在和觀眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)人們?nèi)マ羝茪馀荩谑茄?qǐng)觀眾一起去直面噪音的生產(chǎn)！”

德國(guó)慕尼黑的設(shè)計(jì)公司KMS TEAM設(shè)計(jì)的2016年掛歷。剛做這個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，他們只是想：從頭到尾只使用一個(gè)字體能玩出什么花樣呢？等到完稿，他們發(fā)現(xiàn)最后的效果還真是豐富。內(nèi)容也很趣味，他們用了當(dāng)前的流行語(yǔ)、俏皮話和流行歌曲的名字，做了一些小小的更改，于是就制造出令人熟悉又陌生的喜感來(lái)。就這樣，這個(gè)設(shè)計(jì)就有了一個(gè)莊重嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)形式，為人們提供了一個(gè)半開玩笑半認(rèn)真的內(nèi)容?？磥?lái)，德國(guó)人還是有幽默感的。

這件蔣介石的海報(bào)又是何見平的作品，他把蔣介石的肖像印在了海報(bào)上，不說(shuō)還真認(rèn)不出來(lái)，只能隱隱約約認(rèn)出是個(gè)老者，形體很概括，夠抽象了。這件海報(bào)的設(shè)計(jì)目的是為了喚起人們對(duì)臺(tái)灣設(shè)計(jì)和城市環(huán)境的關(guān)注。臺(tái)灣當(dāng)下的環(huán)境問題，追根求源的話，就找到了蔣介石執(zhí)政時(shí)期的意識(shí)形態(tài)和城市問題。所以設(shè)計(jì)師用當(dāng)下臺(tái)灣令人眼花繚亂的廣告圖景，高度密集地排列出來(lái)，和蔣介石的頭像咬合在一起，這件海報(bào)不僅傳達(dá)出了一個(gè)大都市亂象的喧囂和壓力，還建立起來(lái)了一種關(guān)于歷史和當(dāng)下的思考。

Beetroot設(shè)計(jì)公司是一家?guī)в袕?qiáng)烈藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)公司，盡管公司做商業(yè)設(shè)計(jì)，但是始終保持著他們自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且能夠游刃有余地應(yīng)對(duì)著客戶的種種需求。插畫作品《Yiayi和它的朋友們》是應(yīng)倫敦的Ergonfoods公司要求設(shè)計(jì)的插畫。該客戶在推廣希臘產(chǎn)品、工具和配件，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容很豐富，于是設(shè)計(jì)師選擇了客戶“內(nèi)容多樣性”的一面。創(chuàng)造出一個(gè)生動(dòng)的、群體性的卡通形象。當(dāng)然了，希臘神話的種種想象力和素材，帶給了他們無(wú)數(shù)的靈感和新鮮的風(fēng)格。最后，設(shè)計(jì)的色彩大膽豐富，角色又萌又可愛又時(shí)髦。他們的秘訣是：“用孩子的眼睛看世界吧?？吹降氖怯哪透咦R(shí)別度的形象”。

《群》，是美國(guó)薩凡納藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師Corina Gonzales的插畫作品，這個(gè)羊群的故事來(lái)自于《伊索寓言》，一個(gè)撒謊的小孩，總說(shuō)“狼來(lái)了”，最后狼真的來(lái)了，沒有人相信他、幫助他了，聽上去是不是有點(diǎn)耳熟？Corina Gonzales的插畫用了版畫的技術(shù)，黑白對(duì)比強(qiáng)烈，線條狂亂不羈，但形體塑造得生動(dòng)準(zhǔn)確。尤其是羊的身體和頭的線面對(duì)比，極為生動(dòng)。

漢堡設(shè)計(jì)公司deepblue networks為自己公司設(shè)計(jì)的員工app國(guó)標(biāo)，設(shè)計(jì)的目的是以增強(qiáng)公司員工的集體歸屬感，創(chuàng)造同事之間融洽氣氛。這個(gè)設(shè)計(jì)甚至考慮到了前來(lái)面試的人，“他們是潛在的未來(lái)同事；試想一下，當(dāng)這些人正處于緊張狀態(tài)的前來(lái)找工作的時(shí)候，看到他們未來(lái)的同事在社交網(wǎng)站上相互逗樂、互發(fā)卡通圖形的時(shí)候，他們是不是會(huì)緩解一下緊張的情緒，這是不是比倒一杯水更有效果呢？”該公司的總監(jiān)Burkhard Muller和Oliver Drost這樣解釋這個(gè)設(shè)計(jì)的目的，真的感覺德國(guó)人好細(xì)膩呀。

看了這么多優(yōu)秀設(shè)計(jì)，無(wú)一不是在用設(shè)計(jì)來(lái)觸發(fā)情感，不管是玩萌的、還是深思?xì)v史的，都快速有效地讓受眾的情感產(chǎn)生了共鳴。這大概就是成功的交流設(shè)計(jì)方法吧！