徐景萱

摘要：我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，但本國(guó)化妝品企業(yè)的市場(chǎng)占有率卻并不高。對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品才是企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本。本文簡(jiǎn)單介紹化妝品的發(fā)展歷程以及我國(guó)化妝品市場(chǎng)和消費(fèi)狀況。站在消費(fèi)者的角度對(duì)我國(guó)化妝品企業(yè)產(chǎn)品所存在的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)進(jìn)行了分析并給出了一些建議。

關(guān)鍵詞：化妝品 企業(yè)產(chǎn)品 發(fā)展方向 消費(fèi)者心理

一、化妝品產(chǎn)品發(fā)展歷程

從古至今，人類對(duì)于美的追求是一個(gè)亙古不變的話題。在中國(guó)古代，女子已經(jīng)開(kāi)始使用胭脂，口脂，妝粉等化妝品化妝，并且還出現(xiàn)了“啼妝”“淚妝”等不同樣式的妝容；到十九世紀(jì)八十年代開(kāi)始人們開(kāi)始漸漸的在化妝品中添加天然原料來(lái)使皮膚變得更加滋潤(rùn)。而現(xiàn)今科技的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)使得人們開(kāi)始在基因水平上開(kāi)始進(jìn)行護(hù)膚，化妝品行業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始變得越來(lái)越多元化。

二、現(xiàn)今我國(guó)化妝品市場(chǎng)和消費(fèi)狀況簡(jiǎn)述

中國(guó)改革開(kāi)放至今，在人們解決了最基礎(chǔ)的生存問(wèn)題之后，對(duì)美的渴望也開(kāi)始變得越來(lái)越強(qiáng)烈，伴隨而來(lái)的就是化妝品市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)。如今中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)形成了1560億元人民幣的化妝品市場(chǎng)規(guī)模，急速上升為世界第三大規(guī)模的化妝品銷售市場(chǎng)。但近幾年中國(guó)化妝品企業(yè)的表現(xiàn)，卻讓人大失所望。在擁有強(qiáng)大的消費(fèi)需求和廣闊市場(chǎng)的情況下，消費(fèi)者們因?qū)Ρ緡?guó)化妝品所擁有功效的不滿足或是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑，而將對(duì)化妝品的購(gòu)買需求轉(zhuǎn)向了其他國(guó)家?，F(xiàn)如今越來(lái)越多的女性及嬰幼兒所使用的化妝品都來(lái)自于韓國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)等大型化妝品企業(yè)的產(chǎn)品。

三、我國(guó)化妝品企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向

（一）針對(duì)特殊人群的特色產(chǎn)品的研發(fā)。

在現(xiàn)今化妝品市場(chǎng)，產(chǎn)品的獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者以及增加企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一。如今所存在的化妝品，他們的主要功能都大同小異。從有清潔功效的洗面奶，有護(hù)膚功能的化妝水、乳液，到具有美化功能的粉底、口紅等等，這些產(chǎn)品的基本功效實(shí)質(zhì)上都是相同的，那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的產(chǎn)品，則取決于產(chǎn)品本身的特殊功效及自己的需求了。

比如法國(guó)高德美公司旗下的品牌“絲塔芙（Cetaphil）”。高德美公司所研發(fā)的產(chǎn)品主要針對(duì)于具有皮膚疾病的人群，因此他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品，配方精簡(jiǎn)且不含香料、色素，有很高的安全性并且非常溫和，不僅適用于由皮膚疾病的人群，還可以用于孕婦或是嬰兒的日常清潔。那么對(duì)于中國(guó)的化妝品企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)的方面，需要針對(duì)消費(fèi)者的需求或者說(shuō)是那些還未被滿足的擁有特殊需求消費(fèi)人群所擁有的需求，如中年男性消費(fèi)者、老人等等，針對(duì)這些人群進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)，也許能夠開(kāi)出一條不一樣的特色之路。

（二）集中于利用天然產(chǎn)物內(nèi)成分提取物進(jìn)行生產(chǎn)。

1.含天然成分提取物產(chǎn)品發(fā)展

隨著人們對(duì)安全問(wèn)題的重視，越來(lái)越多的消費(fèi)者偏愛(ài)使用含有天然成分的化妝品。從一個(gè)消費(fèi)者的角度看來(lái)，那些已經(jīng)存在于自然界的東西比人們?cè)诠S里合成的產(chǎn)品擁有更高的安全性和較低的毒性。而當(dāng)今的化妝品中化學(xué)合成的化妝品占了很大的一部分。例如在大量的美容型化妝品中很多都含有大量的重金屬，比如鉛、貢等等。當(dāng)含有這些重金屬的化妝品被涂抹在人體皮膚表面時(shí)，會(huì)隨著人的代謝慢慢進(jìn)入身體，當(dāng)這些重金屬含量高達(dá)一定程度時(shí)是對(duì)人體有一定危害的。也正因如此含有天然產(chǎn)物的化妝品則成為了當(dāng)今消費(fèi)者主要推崇的產(chǎn)品。

2.我國(guó)化妝品企業(yè)在研發(fā)含天然提取物產(chǎn)品的發(fā)展方向

我國(guó)的化妝品企業(yè)完全可以利用中國(guó)博大精深的中醫(yī)文化，利用中藥藥材的特性，將中藥制成含有一定功效的化妝品。企業(yè)可以選提取中藥成分或者直接使用中藥將其研磨成粉或者榨汁、榨油，再經(jīng)過(guò)一定的工藝和手段將其制備成純中藥性質(zhì)的化妝品。中藥化妝品既滿足了消費(fèi)者對(duì)于純天然產(chǎn)物的追求，同時(shí)也促進(jìn)了中國(guó)中藥行業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)的化妝品行業(yè)發(fā)展中擁有較好的前景。

（三）走在消費(fèi)者前面，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者未想到過(guò)但是需要的產(chǎn)品

1.從化妝品使用步驟角度入手

從產(chǎn)品的功能方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有化妝品的使用有時(shí)較為繁雜，因此如何減少化妝品的使用步驟，又能擁有和原來(lái)相同或是更好的化妝效果成為一個(gè)熱門(mén)問(wèn)題。比如最近一段時(shí)間才開(kāi)始為人們所熟知的素顏霜就是一款能夠讓人“偷懶”的產(chǎn)品。素顏霜擁有的功效介于粉底和護(hù)膚品之間。既有即時(shí)的美白效果，又能夠滋潤(rùn)肌膚并且聲稱不需要卸妝。它的功效解決了一部分女性不想要化妝出門(mén)但是又擔(dān)心膚色太過(guò)暗沉的問(wèn)題。因此素顏霜的面世時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是深受年輕女士的喜愛(ài)，并且普及程度在逐漸增加。

2.從化妝品使用方法角度進(jìn)行改進(jìn)

在產(chǎn)品使用形式細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新也能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。就拿最簡(jiǎn)單的畫(huà)眉工具來(lái)說(shuō)，早期女性使用的畫(huà)眉工具一般就是眉筆，但是近幾年漸漸出現(xiàn)了眉粉、染眉液這類新形式的產(chǎn)品。它們的基本功效都是畫(huà)眉，但是眉筆對(duì)使用者的畫(huà)眉技術(shù)要求較高，、而眉粉使用起來(lái)較為方便，染眉膏則是將顏色直接附著于眉毛上看上去更為自然。這些畫(huà)眉產(chǎn)品的演變，在功能上并沒(méi)有太大的區(qū)別，但是使用方法和使用效果上卻有著不同的結(jié)果。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的功效和安全是吸引消費(fèi)者的重要因素。而對(duì)于化妝品企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品推廣、售后服務(wù)中，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)才是一個(gè)化妝品企業(yè)能夠表現(xiàn)出其不同于其他同類企業(yè)的主要因素，也是其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗的最好武器。因此新產(chǎn)品的研發(fā)或是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，是我國(guó)化妝品企業(yè)在未來(lái)發(fā)展中的主要工作。發(fā)展企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)水平，不僅需要熟知消費(fèi)者的需求，還需要企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行全面分析，從而做出相應(yīng)的計(jì)劃，確定產(chǎn)品發(fā)展方向。我國(guó)的化妝品企業(yè)可以利用自己的地理優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出適應(yīng)于本國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，從而奪回我國(guó)化妝品市場(chǎng)的占據(jù)份額。