李杰宜

8月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2017財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。營(yíng)收同比增速為七個(gè)季度最快，凈利潤(rùn)同比大增12%。財(cái)報(bào)的利好，推高股價(jià)盤(pán)后漲幅逾6%，刷新紀(jì)錄。

一般來(lái)說(shuō)，投資者總是希望自己投資的公司有著亮麗的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。而對(duì)于這次的財(cái)報(bào)而言，蘋(píng)果股票的投資者卻有著相反的愿望。這種有趣的現(xiàn)象，完全因?yàn)榧磳⑸鲜械闹匕醍a(chǎn)品iPhone 8。

市場(chǎng)對(duì)9月即將上市的iPhone 8寄予厚望。首先因?yàn)樗莍Phone上市十周年的產(chǎn)品，為了這個(gè)特別的時(shí)間點(diǎn)，預(yù)計(jì)iPhone 8將具備一些大膽的新功能，比如說(shuō)更明亮的全屏觸控屏幕以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境功能。此外，iPhone 6曾是蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的手機(jī)產(chǎn)品，它的使用者更換周期已至，這將進(jìn)一步推高iPhone 8的銷(xiāo)量。

對(duì)于投資者而言，本季度財(cái)報(bào)的表現(xiàn)不及預(yù)期，反倒是一件好事。超出預(yù)期的結(jié)果可能是種反向指標(biāo)，因?yàn)樵摻Y(jié)果表明消費(fèi)者在iPhone8上市之前并未停止購(gòu)買(mǎi)之前的老款產(chǎn)品。而市場(chǎng)消費(fèi)能力被大量消耗在iPhone7上，那iPhone8的盈利能力自然會(huì)被削弱。

天不遂人愿，剛剛發(fā)布的報(bào)告顯示：蘋(píng)果公司本財(cái)季凈營(yíng)收為454.08億美元；凈利潤(rùn)為87.17億美元。當(dāng)季季營(yíng)收和每股收益均超出華爾街分析師此前預(yù)期，不過(guò)值得慶幸的是公司對(duì)下一財(cái)季營(yíng)收的展望也超出分析師預(yù)期。

特別要注意的是，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的情況已經(jīng)持續(xù)了一年之久，根據(jù)報(bào)告本季大中華區(qū)營(yíng)收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

此前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾稱(chēng)香港市場(chǎng)拖累了蘋(píng)果大中華區(qū)的表現(xiàn)，而要扭轉(zhuǎn)這一局面還得依靠iPhone 8這款新品。無(wú)論如何，蘋(píng)果大中華區(qū)的形勢(shì)是國(guó)內(nèi)美股投資者需要關(guān)注的問(wèn)題。