本刊記者 李實耀

“成美”向體育旅游動漫產(chǎn)業(yè)開疆拓土

Chengmei Expands to Sports, Tourism and Animation Businesses

本刊記者 李實耀

玩具市場未來趨勢怎樣？留給玩具行業(yè)的機會在哪里？當(dāng)不少業(yè)內(nèi)人士還在探討這些問題時，廣州市成美創(chuàng)意文化傳播有限公司（成美創(chuàng)意）總經(jīng)理林偉斌卻早已憑借在行業(yè)多年的敏銳嗅覺，帶領(lǐng)公司另辟蹊徑，除傳統(tǒng)玩具行業(yè)外，在時下大熱的體育、旅游及動漫產(chǎn)業(yè)上開疆拓土。在日前舉行的廣州玩具展上，林偉斌接受中外玩具全媒體中心記者的專訪，分享了他對行業(yè)的獨到見解與經(jīng)驗。

力樹自主品牌

1993年，林偉斌因一次偶然的機會加入了全球玩具巨頭孩之寶，隨后5年里，從發(fā)貨到全國各地找銷售渠道，市場推廣，售后跟進等環(huán)節(jié)……林偉斌都親力親為，這讓他收獲了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，同時對中國玩具行業(yè)趨勢、方向有了自己的判斷。這段經(jīng)歷也為他后期創(chuàng)業(yè)積累了寶貴的市場經(jīng)驗并形成自己的經(jīng)營理念。

1998年，林偉斌成立“金淘玩具公司”，隨后公司拿下全球充氣休閑第一品牌美國“INTEX”的中國代理。2000年又創(chuàng)立自主品牌“thebillys比利蟻”。目前金淘已成為國內(nèi)一線大型商超、連鎖店的毛絨玩具最大供應(yīng)商之一，特別在華南地區(qū)占據(jù)了較大的市場份額。

在零售實體摸爬滾打二十余年，林偉斌深感自主品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性，公司近年也不斷加大自主品牌的投入開發(fā)比重。他認為，目前中國玩具市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，以往模仿、抄襲，以低廉成本去競爭的做法已經(jīng)難以支撐企業(yè)的發(fā)展。在中國未來的玩具零售市場，企業(yè)要在品牌創(chuàng)新上領(lǐng)先，才能占據(jù)更大的市場份額。

涉足體育旅游產(chǎn)業(yè)

近年面對電商的沖擊，林偉斌積極求變，三年前他成立了成美創(chuàng)意，積極開發(fā)體育、旅游、動漫周邊產(chǎn)品，并初嘗勝果。三大板塊近年市場熱度的升溫，也顯示出其生產(chǎn)經(jīng)營的前瞻性。

2014年10月，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（46號文件），這大大促進了中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如何進入前景廣闊的中國體育市場？林偉斌選擇了影響力最大、最有價值的切入點—— 火爆異常的中超聯(lián)賽。目前，成美創(chuàng)意與包括恒大、上港、富力等六支中超球隊有著深度合作，為其開發(fā)周邊產(chǎn)品、吉祥物衍生玩具等；同時公司還為全運會、亞運會等體育賽事開發(fā)周邊產(chǎn)品。借助體育賽事的影響力帶動體育經(jīng)濟發(fā)展，成美創(chuàng)意迅速搶占了體育產(chǎn)業(yè)的先機。目前，林偉斌還時常出沒于各種體育賽事，為自己的品牌推廣不遺余力。

旅游產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟另一個新的增長點。成美創(chuàng)意目前是中國旅游行業(yè)的龍頭—— 長隆集團的戰(zhàn)略合作伙伴，參與了包括廣州、珠海長隆及清遠最新旅游項目的產(chǎn)品開發(fā)；近期又與萬達集團簽訂了面向全國的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，協(xié)助其樂園的衍生產(chǎn)品開發(fā)。林偉斌告訴記者，成美創(chuàng)意認真了解客戶需求，與客戶密切配合，并借助多年的經(jīng)驗幫助客戶“把脈”，大膽嘗試，提供個性化產(chǎn)品定制，打造爆款，贏得了客戶的信任。如公司去年為長隆樂園打造的一款毛絨玩具就成為銷量冠軍單品，賣得非?；鸨?。

林偉斌接受中外玩具全媒體中心記者專訪

期待國漫崛起

作為1993年便加入“孩之寶”的第一代動漫人，林偉斌對于動漫產(chǎn)業(yè)有著深厚的感情，近年公司積極開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品，并將其作為公司未來發(fā)展的重要方向。

在歐美日的文化產(chǎn)業(yè)里，動漫板塊的貢獻都非常高，美國占比約2/3，日本也占據(jù)超過50%。中國動漫產(chǎn)業(yè)方興未艾，林偉斌非?？春卯a(chǎn)業(yè)未來的崛起。林偉斌看到，今年的廣州玩具展更加進步，種類不斷提升，特別是越來越多原創(chuàng)動漫企業(yè)的參與，給玩具上下游提供了很好的發(fā)展路徑。他表示，廣州玩具展為廠商提供了一個雙贏的平臺。

作為廣州市越秀區(qū)的政協(xié)委員，林偉斌一直呼吁政府要重視動漫產(chǎn)業(yè)，他認為，現(xiàn)在國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，在成為文化產(chǎn)業(yè)強國的過程中，動漫產(chǎn)業(yè)必須站起來，他希望同行積極參與其中，為國漫崛起共同努力。

成美創(chuàng)意近年與廣州美術(shù)學(xué)院等院校展開“校企合作”，不斷創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品。2015年，林偉斌成為“第五屆中國動漫新銳榜”十大新銳人物之一。

活躍于玩具、動漫行業(yè)24年，林偉斌的自信與活力給人留下深刻的印象。自己公司設(shè)計開發(fā)的心儀產(chǎn)品為消費者帶來快樂是他最大的滿足。他希望，成美創(chuàng)意在未來可以做出“影響世界的中國動漫產(chǎn)品”。

恒大的吉祥物由成美創(chuàng)意打造

成美的產(chǎn)品與明星一起出現(xiàn)在影視劇中