郭鵬

培育馬拉松的市場要用5年以上的時(shí)間，現(xiàn)在的伊馬還算不上一張能拿得出手的名片。

李美玲夫婦在黑龍江省伊春市經(jīng)營著一家飯館。在他倆眼里，即將在9月初開跑的伊春國際森林馬拉松比賽（下稱伊馬）幾乎與他們沒有什么關(guān)系?！耙荒昱苣敲匆淮危鄶?shù)獎(jiǎng)金都讓花錢請來的外國專業(yè)運(yùn)動(dòng)員得到了。我們不去湊那個(gè)熱鬧?！?/p>

而7月底剛剛帶著妻兒從北京回到老家伊春避暑的孔志浩，卻在為尋找一起跑馬的跑友而發(fā)愁。以團(tuán)體名義報(bào)名半程馬拉松，報(bào)名費(fèi)每人可以減免58元，三人就可成團(tuán)，然而，孔志浩在自己的朋友圈發(fā)了一通信息后，卻沒得到響應(yīng)。

迄今為止，伊馬已經(jīng)連續(xù)舉辦過兩屆，今年即將開跑的是第三屆。

一位當(dāng)?shù)卣賳T告訴《民生周刊》記者，馬拉松比賽是一項(xiàng)可以擴(kuò)大城市影響力、拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)、提振民心的賽事，2016年伊馬期間，外地銀行卡在伊春市刷卡消費(fèi)近5000萬元人民幣，現(xiàn)金消費(fèi)更多?！耙链喝鄙倜麣猓R拉松只要辦下去，政府都會(huì)支持?！?/p>

一個(gè)城市舉辦馬拉松，錢從哪兒來？始終是大問題。據(jù)知情人士透露，今年的伊馬曾因?yàn)檗k賽資金問題險(xiǎn)些“流產(chǎn)”，“要不是當(dāng)?shù)貒筇湾X救急，今年的賽事恐怕就黃了。”

近幾年，三四線城市舉辦馬拉松賽事方興未艾，但是伊馬該何去何從？很多人都在尋找答案。

森林城市“偶遇”馬拉松

伊春市位于黑龍江省東北部，有世界上面積最大的紅松原始林，號稱為“天然氧吧”，也被譽(yù)為“中國林都”“紅松故鄉(xiāng)”。

2015年，長期在外地發(fā)展的解某帶著資金主動(dòng)聯(lián)系伊春市政府，打算在家鄉(xiāng)舉辦馬拉松賽事。伊春市體育局工作人員告訴記者，當(dāng)?shù)亟昱e辦了多場不同項(xiàng)目的體育賽事，但當(dāng)時(shí)伊春市政府以及體育部門并沒有辦馬的計(jì)劃。

“可能是人家在大城市見多識廣，意識到馬拉松在國內(nèi)是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，就帶著錢回來了，市領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)研究，認(rèn)為可行?！庇谑?，首屆伊馬于2015年正式啟動(dòng)，并在北京召開了新聞發(fā)布會(huì)。賽事由伊春市人民政府主辦，伊春市體育局和某國際體育文化公司共同承辦。

“解某出資幾百萬元，政府配套100萬元左右，就這樣，第一屆就辦下來了?！痹摴ぷ魅藛T說賽事當(dāng)天共有4000余人參跑。

“出資人”解某也因此被視為伊馬的“倡導(dǎo)者和發(fā)起人”。

其實(shí)，舉辦體育賽事對于伊春市而言已駕輕就熟。近些年伊春市陸續(xù)舉辦了“世界六強(qiáng)國際女子冰壺邀請賽” “中國大學(xué)生跆拳道錦標(biāo)賽”“伊春國際冬泳邀請賽”“冰河雪路汽車挑戰(zhàn)賽”等國際、國內(nèi)賽事。僅在2016年，該市就申辦、承辦了11項(xiàng)賽事。

但是這些比賽，在賽事服務(wù)和保障等要求上顯然無法與成千上萬人參跑的馬拉松相比。舉辦馬拉松賽事，不僅僅是舉辦一場體育比賽，通過辦賽也可以折射出賽事舉辦地的文化、文明、進(jìn)步、開放、商機(jī)、旅游等要素，并產(chǎn)生多重效應(yīng)，更是對當(dāng)?shù)卣鐣?huì)管理能力的全面檢驗(yàn)。

據(jù)介紹，在前兩屆伊馬辦賽階段，由于參與人數(shù)過多，在安全保障和秩序維護(hù)等方面都存在一些瑕疵。在由伊春市體育局提供的一份2016伊馬總結(jié)報(bào)告中，也客觀地提出了一些辦賽中存在的問題，如“工作被動(dòng)應(yīng)付，不善于運(yùn)用賽事展示自己、提升形象”等。但是伊春市體育局的諸多受訪對象都表示，伊馬應(yīng)該會(huì)越辦越好。

城市名片尚待打造

毋庸置疑，通過舉辦大型賽事活動(dòng)，對宣傳、推介“林都”伊春、拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)起到了不小的推動(dòng)作用。而在區(qū)域位置及交通條件并不算優(yōu)越的伊春，之所以如此重視辦賽，這和伊春市委市政府近年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展密切相關(guān)。

2005年，伊春市被確定為國家林業(yè)資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)，三年后又被列為國家首批資源枯竭城市。2014年4月，伊春天然林全面停伐。當(dāng)年，有媒體曾爆出伊春的財(cái)政收入減少2000多萬元，GDP增速有所下滑。

困境之下，伊春市委市政府立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，主動(dòng)尋找轉(zhuǎn)型“門路”，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)順勢成為伊春轉(zhuǎn)型的倚重，而利用體育賽事打造旅游品牌，則更像是一張王牌。

從該市此前舉辦過的國際冰壺邀請賽、國際冬泳邀請賽等“國際”型賽事可以看出當(dāng)?shù)卣诖蛟煲链旱某鞘忻?，提高伊春的知名度方面所做的嘗試和努力。

可是辦賽的結(jié)果是否達(dá)到預(yù)期？伊春市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，收獲一定是有的，但效果并不理想。如今，伊春國際冰壺比賽的5年合同已經(jīng)期滿，今年該賽事將會(huì)停辦，目前伊春被看好的賽事就數(shù)伊馬了。但是能辦多久？他說，“有錢就辦，沒錢就黃。”

而伊馬可否算得上是伊春市體育+旅游的新名片？

伊春市政府官員表示，培育馬拉松的市場要用5年以上的時(shí)間，現(xiàn)在的伊馬還算不上一張能拿得出手的名片。

伊馬的資金困局

記者了解到，2016年伊馬的直接參與人數(shù)已經(jīng)超過了4萬人，全馬、半馬和迷你馬的參與人數(shù)中，境外或者外地選手超過一半。賽事期間吸引客源10萬人，創(chuàng)收達(dá)到1.5億元。

盡管伊馬為伊春市的食宿、交通和觀光旅游等消費(fèi)服務(wù)方面提供了增收增效的契機(jī)，但是在2016年伊馬籌備階段所遇到的艱難，則讓辦賽人員難忘。

首屆伊馬出資人解某在2016年時(shí)調(diào)整了工作，沒有精力再張羅第二屆伊馬。失去了辦賽經(jīng)費(fèi)來源，伊春市政府官員就帶著市體育局人員多次赴北京，先后與多家賽事運(yùn)營公司與賽事承辦機(jī)構(gòu)接洽，最后與咪咕互動(dòng)娛樂有限公司（下稱“咪咕公司”）、南京善跑體育科技有限公司（下稱“南京善跑”）達(dá)成協(xié)議，將賽事確定為“咪咕善跑”2016伊春國際森林馬拉松賽。

當(dāng)時(shí)，咪咕公司將投資的400余萬元給到負(fù)責(zé)執(zhí)行的南京善跑，伊春市財(cái)政則將伊春市的近百萬彩票基金投入到賽事配套服務(wù)上。

到了2017年，原計(jì)劃用5年時(shí)間將伊馬打造為國內(nèi)馬拉松A級賽事的咪咕公司提前退出了伊馬的運(yùn)營。究其原因，體育局工人員分析，或許是2016伊馬的回報(bào)率沒有達(dá)到咪咕公司的投資回報(bào)預(yù)期。

咪咕公司撤出伊馬運(yùn)營后，2016年的賽事承辦機(jī)構(gòu)南京善跑轉(zhuǎn)換身份，以運(yùn)營機(jī)構(gòu)的名義同意將伊馬繼續(xù)辦下去，但是前期數(shù)百萬的運(yùn)營資金一定要由伊春市負(fù)責(zé)籌措。可由于賽事的影響力不夠，伊春市政府招商部門在前兩屆伊馬未能招來資金，2017年依然招商無望。

伊春市體育局負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年的伊馬差點(diǎn)黃了，政府財(cái)政不可能拿太多錢投入，市內(nèi)的個(gè)別有意向投資的企業(yè)也就能拿個(gè)5萬、10萬的，杯水車薪?！?/p>

國企“救急”伊馬

很顯然，資金匱乏已是伊馬的一大阻礙。

2017年6月，就在社會(huì)資本不熱衷投資伊馬，辦馬幾乎無望的時(shí)候，當(dāng)?shù)卮笮蛧笠亮旨瘓F(tuán)“出手”，這才有了今年的“伊林”杯2017伊春國際森林馬拉松。

據(jù)了解，此次伊馬的冠名企業(yè)伊林集團(tuán)是指伊春林業(yè)發(fā)展集團(tuán)股份有限公司（下稱“伊林集團(tuán)”），該企業(yè)是在伊春市委市政府根據(jù)《國有林區(qū)改革指導(dǎo)意見》《黑龍江重點(diǎn)國有林區(qū)改革總體方案》等通知要求，結(jié)合伊春國有林區(qū)深化改革的實(shí)際情況應(yīng)運(yùn)而生的大型國有企業(yè)，于2016年10月成立。

伊林集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，伊林集團(tuán)成立不久，需要穩(wěn)步發(fā)展，“現(xiàn)在還不是進(jìn)行宣傳的最好時(shí)機(jī)，這次冠名伊馬也算是救急吧！”該負(fù)責(zé)人說此次伊林集團(tuán)冠名伊馬需要拿出200余萬元，“但是我認(rèn)為伊馬對伊春的發(fā)展是有幫助的，集團(tuán)看好伊馬。”

有專業(yè)人士曾指出，一個(gè)城市培育馬拉松市場需要5至8年時(shí)間，是一個(gè)急不得的事情。而伊林集團(tuán)接下來幾年是否仍然會(huì)出資支持伊馬，該負(fù)責(zé)人說不好確定，要看實(shí)際情況。

記者在當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)，有多位市民表達(dá)了幾乎相同的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為伊春市政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)改善民生方面所做的努力是值得肯定的，“但是辦體育賽事，特別是花這么多錢辦伊馬是否是最合適的選擇？”

“伊春的生態(tài)環(huán)境和空氣質(zhì)量的確很好，但是當(dāng)?shù)夭]有跑步運(yùn)動(dòng)的土壤，不可能通過一場賽事就改變市民的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。聽說前兩屆伊馬都是政府要求學(xué)校的學(xué)生和機(jī)關(guān)單位的員工必須報(bào)名參加，為了充數(shù)，為了開跑時(shí)的場面好看，這樣做就沒意思了?！笔忻裢跸壬f，“這么多錢如果放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上也許會(huì)更好。”

當(dāng)?shù)卣賳T則回應(yīng)，“這要看從哪個(gè)方向考慮問題了，目前伊春需要依托旅游來搞活經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在問題就是缺少名氣，所以馬拉松只要辦下去，政府都會(huì)支持的?！?/p>

（文中李美玲、孔志浩為化名）