王溢嘉

多年前，瑞士有一個很有名的設(shè)計師，他為某品牌的即溶咖啡設(shè)計包裝圖案，以淡紫色的斜線條為主，整個構(gòu)圖十分精致，無懈可擊，贏得了設(shè)計大獎。但這種品牌的即溶咖啡，在以新包裝上市后，銷量卻慘跌。

原因是消費者覺得淡紫色并非咖啡的顏色，紫色的包裝讓人覺得怪怪的，引不起飲用與購買的欲望。你若不信，只要到超市留意一下各種品牌的咖啡，看看它們的包裝所采用的顏色主調(diào)就知道了。它們一般不會是黑色、綠色、紅色、藍色或紫色，而是不同層次的棕色，也就是我們一般所說的咖啡色。

每種東西都有它固定的顏色，有些是天然的，有些是人為的，但看慣了之后，就成為人類對顏色的執(zhí)念。

很少有人知道這種執(zhí)念有多深。有人曾做過一個有趣的實驗，利用無害的人工色素將各種食物染成奇怪的顏色，然后拿給一些小孩子吃。當這些小孩吃下染成藍色的馬鈴薯后，都覺得怪怪的，并且出現(xiàn)胃腸不適或拉肚子的癥狀。

其實這些人工色素完全無害，那它為什么會讓人拉肚子呢？因為藍色并非馬鈴薯應(yīng)有的顏色，已經(jīng)懂事的小孩覺得藍色的馬鈴薯是不能吃的，在勉強咽下后，強烈的心理嫌惡感遂誘發(fā)了生理反應(yīng)，而產(chǎn)生胃腸不適的癥狀。

你若不信，可以將豬肉染成綠色、鹽染成黑色、西紅柿染成藍色，吃吃看。

因為絕大多數(shù)人對色彩都具有執(zhí)念，特別是對與維持生命密切相關(guān)的食物的顏色。要打破色彩天生的、約定俗成的意義，并不是一件容易的事。

顏色是外在的，對顏色的執(zhí)念及其影響也較容易觀察。而我們內(nèi)在的思想顯然也各有顏色，我們對它們也各有執(zhí)念，但因為難以觀察，我們反而忽略了它們對我們生命的殺傷力。