馬敏

【摘 要】在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，新聞制作、報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)系越來越密切，從網(wǎng)絡(luò)新聞的制作再到創(chuàng)新形式以動(dòng)新聞的視頻制作展示再到運(yùn)用html5技術(shù)制作動(dòng)畫新聞，我們的新聞報(bào)道形式日漸發(fā)展。本文旨在描述html5新聞的概況及其對(duì)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新等。

【關(guān)鍵詞】HTML5；新穎；可視化；報(bào)道形式

以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)交互技術(shù)為依托，新興自媒體正逐步跳出傳統(tǒng)的“傳播者——受眾”模式，憑借自身強(qiáng)大的即時(shí)交互功能在媒介傳播領(lǐng)域牢牢站穩(wěn)了腳跟。不同于以往的網(wǎng)絡(luò)新聞，HTML5新聞作為新鮮事物，短短幾年時(shí)間內(nèi)就有了重大進(jìn)步。在此背景下，媒體都在轉(zhuǎn)變傳播模式，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。HTML5新聞提供了機(jī)遇，眾多報(bào)紙相繼選擇HTML5新聞進(jìn)行媒介融合實(shí)踐。

一、Html5新聞概述

Html5新聞產(chǎn)品基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持，以新聞事實(shí)作為主要內(nèi)容，以點(diǎn)擊量的多少作為判斷其是否成功和能否帶來商業(yè)盈利的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、政治、民生、體育、文化等各個(gè)方面，充分利用了文字、動(dòng)畫、圖表等形式，呈現(xiàn)有趣、互動(dòng)的新聞。

Html5新聞被諸多新聞媒體應(yīng)用于動(dòng)態(tài)新聞的制作，利用文字與動(dòng)畫結(jié)合在一起制作新聞專題。Html5新聞兼容性更好，能夠直接通過移動(dòng)終端的瀏覽器打開，它的受眾體驗(yàn)甚至比一些專業(yè)的App的體驗(yàn)效果更好。目前，我國(guó)媒體中有很多嘗試用h5制作新聞。

二、Html5新聞對(duì)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新

1.新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式的“獨(dú)特性”

Html5新聞本身需要強(qiáng)大的技術(shù)支持，它不僅要以內(nèi)容為王，更注重h5新聞的技術(shù)支撐，他無法通過簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼來完成網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的制作，技術(shù)本身就是一種獨(dú)特性。Html5新聞在制作時(shí)會(huì)加入文字、圖片、音視頻和多媒體等，媒體融合性極強(qiáng)，也會(huì)通過小游戲等方式呈現(xiàn)新聞的幾個(gè)角度。在新聞報(bào)道內(nèi)容上，H5新聞借鑒了傳統(tǒng)報(bào)道的模式，創(chuàng)即對(duì)新聞事件立了自己獨(dú)特的報(bào)道模式。如網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室就自創(chuàng)了自己的報(bào)道模式“報(bào)道矩陣”，即對(duì)新聞事件的邏輯結(jié)構(gòu)和多層次內(nèi)容的呈現(xiàn)，對(duì)同一事件有自己不同的報(bào)道思路，他的報(bào)道不是簡(jiǎn)單的新聞資訊，而是涵蓋事件各方面的完整解讀。

H5新聞產(chǎn)品的制作周期長(zhǎng)，他不能跟傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性比較，但是他可以根據(jù)受眾的興趣點(diǎn)只做自己的新聞專題，更加注重受眾體驗(yàn)，提供深度報(bào)道、通訊的獨(dú)特呈現(xiàn)方式。

2.符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣

受眾在使用媒體客戶端時(shí)，多為碎片式的瀏覽，呈現(xiàn)為高頻率，但新聞獲取量較小，屬于習(xí)慣式的“海綿式”獲取。有調(diào)查顯示，受眾通過新聞客戶端獲取新聞的頻率集中在每日多次、每日一次，兩項(xiàng)比重之和為84.53%。并且使用新聞客戶端獲取新聞的時(shí)長(zhǎng)大多在10分鐘至30分鐘，分別占比重36.05%和40.18%，部分會(huì)達(dá)到30分鐘到1小時(shí)。該調(diào)查來自宮承波對(duì)北京地區(qū)的在校大學(xué)生的新聞客戶端的媒介使用習(xí)慣。由此可以看出，受眾在使用移動(dòng)的媒體客戶端時(shí)，行為用時(shí)短但頻率高，每次新聞的獲取量較小，屬于“海綿式”的新聞信息獲取。

3.增強(qiáng)了新聞的趣味性

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其中的新聞價(jià)值是吸引受眾主要因素，新聞價(jià)值即事實(shí)本身包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包含五個(gè)“性”。

時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，其中趣味性就是我們通常說的奇事趣聞，富有人情味和高尚的生活情趣，能引起人們情感上的共鳴。對(duì)于一些時(shí)政新聞、政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞來說，提高新聞的趣味性是很難的一項(xiàng)工作，由于受眾本來就對(duì)此類新聞不感興趣，他們大多只會(huì)在網(wǎng)站和客戶端上瀏覽一些娛樂新聞和民生新聞。但是“Html5動(dòng)態(tài)新聞”則采用音視頻、文字、圖片或三維卡通動(dòng)畫呈現(xiàn)形式，形成形態(tài)逼真的新聞人物、引人入勝的新聞場(chǎng)景，使得新聞通俗易懂、十分有趣。此外，交互式的傳播模式會(huì)使受眾感覺到身臨其境。例如，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室對(duì)硬時(shí)政選題進(jìn)行萌擬人化的可視化嘗試，通過卡通人物帶領(lǐng)受眾去感受“兩會(huì)”，他們推出了《人民大會(huì)堂，小明帶你看》的專題。

三、結(jié)語(yǔ)

本篇文章簡(jiǎn)單論述了Html5新聞的相關(guān)概況以及其對(duì)報(bào)道形式的創(chuàng)新，旨在通過對(duì)其的研究為媒體發(fā)展提供新思路新方法，為處于轉(zhuǎn)型期的媒體提供更多的思路。

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