鄭旭

推進融合發(fā)展，需要肩負“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷，保持“創(chuàng)新驅(qū)動”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措。

把握媒體變革大勢，共商融合發(fā)展大計。為貫徹落實中央精神，集聚行業(yè)智慧和經(jīng)驗，更好地推動全國主流媒體融合發(fā)展，8月18日—19日，由人民日報社與中共深圳市委、市政府共同主辦的“2017媒體融合發(fā)展論壇”在深圳舉行。

在本次論壇上，來自中央和國家相關(guān)部委、地方宣傳部門的負責(zé)人和中央及地方媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)界人士、知名專家學(xué)者等近500名嘉賓通過致辭、主旨演講、圓桌對話、成果發(fā)布等形式，分享傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”的經(jīng)驗與成果。

篤行“合而為一”

8月19日上午9時，論壇正式開幕。人民日報社社長楊振武在致辭時表示，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。人民日報社積極投身媒體融合實踐，努力走在主流媒體前列，全面推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面的深度融合。

他強調(diào)，幾年來的探索證明，新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域，在新的條件下，通過不斷創(chuàng)新，依然有著廣闊的發(fā)展空間；傳統(tǒng)主流媒體完全有條件、有能力用好互聯(lián)網(wǎng)，拓展自身的傳播力、影響力，也完全可以壯大自身實力。推進融合發(fā)展，需要肩負“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷，保持“創(chuàng)新驅(qū)動”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措。

中宣部副部長庹震在致辭中指出，推進媒體融合發(fā)展，是中央交給我們的重大任務(wù)，是時代賦予的重大責(zé)任。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，堅定信心，抓住機遇，乘勢而上，創(chuàng)新理念思路，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律和融合傳播規(guī)律，加快實現(xiàn)深度融合，全力打造新型主流媒體，不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面，以優(yōu)異成績迎接黨的十九大勝利召開。

融合是大勢所趨

“決定中國媒體融合發(fā)展未來的，不是‘商業(yè)模式，而是‘價值模式；檢驗融合發(fā)展是否成功的，不是盈利能力，而是輿論引導(dǎo)能力?！?/p>

人民日報社副總編輯盧新寧在作論壇主旨演講時表示，深度融合的探索始終圍繞一個目的——如何在全媒體平臺筑牢主流媒體的“價值模式”，實現(xiàn)政治價值、社會價值以及市場價值三種價值的統(tǒng)一。要在全媒體輿論場筑牢自己的價值模式，要抓住“內(nèi)容+”這個融合發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，新華社副社長劉思揚也介紹了新華社在媒體融合上的探索。他表示，在媒體深度融合的過程中，新華社已經(jīng)涌現(xiàn)出大量現(xiàn)象級、原創(chuàng)性融媒體產(chǎn)品，并通過“中央廚房”建設(shè)這一龍頭工程推動全媒體報道指揮機制一體化常態(tài)化運行。劉思揚還分享了他對媒體融合發(fā)展的幾點思考：推進媒體融合發(fā)展是大勢所趨，作為中央主流媒體，唯有堅定信念、明確目標、勠力前行，方能擔(dān)負起新聞輿論工作的職責(zé)使命；推進媒體融合發(fā)展應(yīng)圍繞媒體自身職能定位，探索體現(xiàn)各自特點的融合發(fā)展模式，形成分工明確、錯位發(fā)展、相互補充的新型傳播格局。

融到深處 回歸傳統(tǒng)

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體如何突出自己的特色？

在此次論壇以“思維創(chuàng)新與新聞產(chǎn)品化”為主題的內(nèi)容分論壇上，中國青年報社社長、總編輯張坤認為，無論如何轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)新是最重要的。

在他看來，不論是PC端、報紙端還是移動端，最溫暖的終端是人心。而在媒體融合過程中，中青報一直在強化“冰點”“深度報道”等優(yōu)質(zhì)欄目的內(nèi)容建設(shè)，中青報的探索和實踐證明，在移動時代，優(yōu)質(zhì)的長文和深度報道仍有巨大的價值和影響力。

“新聞不管傳播介質(zhì)、呈現(xiàn)方式有什么變化，但其根本沒有變，也就是說融到深處，回歸傳統(tǒng)?！迸炫刃侣効偛?、總編輯劉永鋼指出。傳統(tǒng)媒體要站在田埂上找感覺，也要站在天安門上想事情。

他說，雖然我們都在做新媒體，但一定要用最傳統(tǒng)的采訪方式做新聞。而融媒體時代，記者不僅需要跑到前方寫稿子，還需要考慮內(nèi)容用什么樣的方式傳播最有傳播效果和力量。

中央人民廣播電臺中國之聲副總監(jiān)侯東合則認為廣播因車載收音機的普及而具有移動媒體的基因，他指出移動互聯(lián)網(wǎng)一定要關(guān)注車聯(lián)網(wǎng)這個很好的終端。

人民日報社總編室報網(wǎng)互動室主編、“碰碰詞兒工作室”負責(zé)人劉莉莉認為，“這個時代不缺情懷，也不缺對情懷的闡釋，缺的是扎扎實實落實和踐行情懷的人。”

“古代有句話叫‘女為悅己者容，我們內(nèi)容生產(chǎn)者也是，只需要取悅喜歡我的這批人就可以了?；谶@個問題，我們做一個比較精準的垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，就是俠客島誕生之初的設(shè)想，我們就是做時政。” 人民日報海外版融合協(xié)調(diào)處處長、俠客島負責(zé)人張遠晴解釋道。

張遠晴也指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個誤區(qū)，即總覺得要放低身段、取悅用戶、要叫小編賣萌，讀者才能親近。實際上內(nèi)容格調(diào)，生產(chǎn)水平在那里，就會慢慢讓大家接受，認為這個媒體是值得信賴的。endprint