趙彥紅

摘要：由于中美文化背景的不同，在體育新聞傳播方面存在著新聞觀念、新聞技巧等諸多方面的差異，這些因素也會影響體育傳播的效果。本文以“里約奧運中國女排”事件為例，選取新華社、《人民日報》《環(huán)球時報》、美聯(lián)社、NBC等中美主流媒體的報道，從新聞觀念、體育體制、體育文化觀、文化背景和新聞文體分類這五個方面來看中美體育賽事報道的差異，以為我國體育賽事報道提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育新聞 中美比較 報道

在里約當(dāng)?shù)貢r間2016年8月20日結(jié)束的奧運女排決戰(zhàn)中，中國女排在先失一局的不利情況下連扳三局，以3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞，時隔12年再奪奧運冠軍。這場女排決戰(zhàn)也吸引了全球主流媒體的目光，不僅對比賽進(jìn)程進(jìn)行了隨時跟進(jìn)，而且在賽后還紛紛進(jìn)行跟進(jìn)報道。各國的體育賽事新聞報道爭奇斗艷，盡可能地在體育賽事上綻放最吸引眼球的光彩。通過比較，我們可以明顯感受到中美在報道體育賽事上的差異，從中客觀地認(rèn)識自己，把握并發(fā)展自己，只有認(rèn)識到不足才能促進(jìn)我們的反思，才能更好地加速提高體育報道能力。

從中美新聞報道觀念的歷史演進(jìn)看體育新聞的差異

美國：隱晦不明的政治性和傾向性——注重客觀性，多用直接引語。盡管美國標(biāo)榜其新聞的純客觀性，但新聞畢竟是上層建筑，有其意識形態(tài)，純新聞是不存在的?！皥蠹埖男侣劮结槻⒉皇琴N在布告牌上或印在工作手冊上的，它是通過種種辦法加以貫徹的。稱職的把關(guān)人和記者受到獎賞，懂得方針的記者委以重任，不符合方針的新聞報道受到修刪以至被扣押。報紙的實際做法，就是雇員對新聞的方針是什么心領(lǐng)神會了。”因而美國的新聞工作者是深諳新聞報道宣傳的，每篇報道后面都有其引導(dǎo)作用，只是其盡量表現(xiàn)得隱晦不明罷了。具體表現(xiàn)在體育報道中的技巧，一是注重新聞的客觀性，不賣弄專業(yè)知識，消息中不加評論；二是強調(diào)直接引語的使用。

中國女排奪冠的新聞，NBC網(wǎng)站的標(biāo)題為“China volleyball wins gold， rewrites history”。整場比賽激烈，雙方比分緊追，每一個小節(jié)賽事都很膠著，最后中國以3：1大比分拿下比賽，此比賽報道的謂語動詞可用“trashed”“ trounce”等感情更加強烈，更加吸引眼球的單詞，但消息標(biāo)題僅用“win gold”，平淡直敘，賽事信息通過客觀性的單詞傳輸出來。

中國：國家——強調(diào)國家意義和社會意義。中國傳媒一直保持著自己的政治立場與報道傾向。新聞?wù)邔?dǎo)向作用對體育報道的影響就是對體育目的、體育目標(biāo)的確認(rèn)。新中國成立以來，從乒乓外交到女排奪冠，至今摘金奪銀、揚我國威，都強調(diào)體育的國家意義，反映在體育新聞報道中，賽事、運動員不是主角只是線索，運動員拼搏的精神和為國爭光的目標(biāo)才是報道的目的。體育新聞的主觀性顯而易見。《環(huán)球時報》“女排逆轉(zhuǎn)奪金點燃中國激情 精神力量再度振奮國人”，（中國網(wǎng)）“中國女排斬獲奧運冠軍 外媒點贊“女排精神”、（中新網(wǎng)）“12年后再奪金！中國女排大逆轉(zhuǎn)3：1復(fù)仇塞爾維亞”。以及《人民日報（海外版）》的報道中提到“中國女排的奪冠，‘女排精神的彰顯，又一次點燃了中國人的激情。有夢想就要去追，要追就要追得投入、追得徹底，追出個決不放棄，追出個青春無悔。這種激情、這種精神，正是實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，實現(xiàn)國家富強、民族振興所需要的?！边@些體育報道都具有鮮明的主觀傾向性，強調(diào)女排奪冠對于國家的重大意義，女排精神對于實現(xiàn)“中國夢”的重大意義。

從中美體育體制看對體育報道題材的差異

美國：全民體育——關(guān)注點在于體育賽事，體育勇敢精神。西方國家的體育體制通常以全民體育為主要特征，體育的價值優(yōu)先體現(xiàn)在國民身體素質(zhì)的提高和從體育活動中獲得參與樂趣。體育體制的不同造成了差異，因此，西方媒體更關(guān)注體育賽事的過程。美國民眾也不把體育當(dāng)作純粹的體育運動來認(rèn)識，新聞點也就不是單純以勝負(fù)為重點，而是側(cè)重于體育勇敢精神的培養(yǎng)。因而對于體育賽事的報道，美國的媒體會花費更多的版面和頁面來報道一場可以充分體現(xiàn)體育精神的比賽，不在乎結(jié)果的輸贏，不在乎人物的大小。比如：美聯(lián)社對于中國女排奪冠的報道以“China takes gold womens volleyball”為題進(jìn)行報道，并配上了中國女排獲勝后激情慶祝的照片，突出女排的勇敢團隊精神。

中國：舉國體育——關(guān)注點在比賽成績，對社會產(chǎn)生意義的人和事。我國的體育體制以舉國體育為主要特征，舉國體育的弊端在于體育的價值超越了競技的范疇而被賦予了太多的政治使命，冠軍的價值往往與國家或民族相連。因此，比賽成績成為中國體育新聞的關(guān)注重點。

對于女排奪冠，中國的媒體關(guān)注點基本上都是“奪冠”和“郎平、朱婷”。各大媒體都用大篇幅來渲染“奪冠”喜悅氣氛，塑造郎平和朱婷的高大形象。比如《人民日報》頭版報道以“中國女排王者歸來（引題）超越金牌 不忘初心（主題）”為題，并配上中國隊球員朱婷在比賽中進(jìn)攻的大幅照片，以此來強化朱婷個人的高大形象。

從中美對體育的不同認(rèn)識看新聞主題的差異

美國：注重個體意識，鼓勵競爭，外向型的體育文化觀。在以古希臘為源頭的歐洲文化體系中，學(xué)校體育一直受到重視。因為他們認(rèn)為體育是培養(yǎng)高尚公民最有效、最有趣、最實用的方式。斯巴達(dá)體育、雅典體育、騎士體育及文藝復(fù)興以來具有規(guī)范化的體操、游戲、球類和戶外運動等都重視在體育的教育中灌輸勇敢、尚力、自由、個性的特征。現(xiàn)在這種觀點仍為大多數(shù)國家的教育部門所接受。至今，美國體育文化依然注重個體意識的培養(yǎng)，贊揚并鼓勵競爭性，以在激烈的競爭中追求個人獲勝為榮，追求自我個性的發(fā)展，與中國體育文化相比是外向型的文化。

體育報道中也反映出這樣的文化觀。對運動員的描寫，突出運動員的個人努力與奮斗精神。如美聯(lián)社以“中國斬獲女排金牌 教練郎平創(chuàng)造歷史”為題的報道以及NBC網(wǎng)站“中國女排獲得金牌 改寫歷史”的報道就體現(xiàn)了這一點。美國全國廣播公司等媒體的報道還特別關(guān)注中國女排隊員朱婷的上佳表現(xiàn)，“朱婷的一記扣球打中了塞爾維亞隊員奧格亞諾維奇的臉，令后者倒在地上。朱婷在全場比賽中奪得25分，而塞爾維亞的主攻手博斯科維奇拿到23分”。從這些都可以看出文章以郎平的執(zhí)教戰(zhàn)績或者朱婷的個人表現(xiàn)入手，落腳點是個人的不斷努力和把握機遇，令人讀后不難感到這場比賽的勝利是以郎平或朱婷個人努力和經(jīng)驗為基礎(chǔ)的。endprint

中國：淡化沖突，看重“武德”，內(nèi)向型的體育文化觀。里約熱內(nèi)盧奧運會上中國女排奪冠，給國人留下深刻印象的是女排姑娘們的頑強拼搏精神，掀起的是點贊“女排精神”的全國風(fēng)暴，這與新聞媒體的報道緊密相關(guān)?！度嗣袢請螅êＭ獍妫返摹稌r隔12年女排再奪冠 人民日報：過程本身就很中國》一文，在報道女排奪冠的消息之后寫到“競技體育沒有永遠(yuǎn)的王者，傾我所能去贏得勝利卻是競技體育的意義。女排的精神，其實不僅僅在于金牌，而在于她們勇于為一個偉大的目標(biāo)不懈努力、不屈奮斗，證明自己，永不放棄。這種精神，超越排球，超越競技，與人類為克服前行路上障礙而進(jìn)行的每一次創(chuàng)造相通，同人類追求更幸福美好生活的每一次努力與共”。

中國人的傳統(tǒng)文化觀念中，競技是戰(zhàn)勝對手的一種手段，國人更看重的是“武德”，因而受眾對體育競技、體育明星的欣賞眼光與西方不同。再加之中國“舉國體制”的體育機制，一個體育冠軍背后是國家及萬千民眾的支持與幫助。這樣，在中國就不會出現(xiàn)西方那樣純以運動員個人努力而獲勝的報道。中國女排的教練員有很多，郎平成為璀璨明星中耀眼的一顆與其文化品牌的成功塑造有很大的關(guān)系。場上頑強指揮，場下關(guān)心愛護(hù)隊友，將為國征戰(zhàn)視為最大榮譽等等，這些中國受眾看重的品質(zhì)必定會影響體育報道的內(nèi)容。

從中美體育文化差異看兩國體育新聞表現(xiàn)方式的差異

美國：個人奮斗精神促使體育新聞表現(xiàn)形式追求創(chuàng)新。不同的文化背景所形成的思維方式造成寫作方式的不同。西方的個人奮斗精神也促使其體育新聞的表現(xiàn)形式追求創(chuàng)新，在寫作方法上求異，各顯其能，多有創(chuàng)新的好稿?！叭A爾街日報體”在結(jié)構(gòu)上已自成一體。一般來說，一篇報道由四個部分組成：開頭——一個小故事或具體的人物描寫；過渡——由小故事過度到新聞的主體事實；展開——在第二部分的基礎(chǔ)上展開、深入；結(jié)尾——重引開頭的小故事或人物更進(jìn)一步地闡明主旨。如同古中國的詩歌創(chuàng)作，啟、承、轉(zhuǎn)、合，逐漸推進(jìn)、逐層深入。強調(diào)在具體的事實敘述中形象化地報道，以典型形象吸引人。

中國：宗族制度、群體主義觀念促使體育新聞表現(xiàn)形式求同。中國以“新華體”為代表。新華社原社長穆青對“新華體”作如下歸納：內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞；事實上是大家信得過的，真實、準(zhǔn)確、可靠；政治觀點上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對什么，態(tài)度非常鮮明；文字上精煉生動；時效上是及時的、最快的，不落在報紙廣播后面。由此可看出“新華體”的原則：新聞的真實性、內(nèi)容的正確性、語言的生動性、報道的時效性?！靶氯A體”的結(jié)構(gòu)一般是：導(dǎo)語——主體——結(jié)尾的“三段式”結(jié)構(gòu)，顯得嚴(yán)謹(jǐn)；主題鮮明，注重報道的“說教”功能；文筆莊重，顯出其“權(quán)威”本色。

從中美新聞文體的不同分類看體育新聞報道的模式差異

美國：文體以內(nèi)容為分類依據(jù)，無形式約束，體育報道模式靈活。美國的新聞寫作主要分為消息和特寫。消息與中國的概念一樣，是對新近發(fā)生的體育事件迅速及時、簡潔明快的報道。體育新聞報道非常靈活，可根據(jù)內(nèi)容隨時采用不同的報道模式。尤其是消息的斷裂式結(jié)構(gòu)，可隨時替換不同的背景知識和現(xiàn)場描寫。寫作形式的靈活性易于滿足美國記者對創(chuàng)新的追求，用不同的眼光和采取不同的角度觀察和琢磨體育新聞報道，這樣創(chuàng)新性的文章就易于出現(xiàn)，也易于通過無寫作形式約束的編輯的審閱。

在對中國女排奪冠的新聞報道上，美國各大媒體的報道形式五彩繽紛，各具特色角度各異，相互映襯，避免了受眾的接受疲勞。美國NBC網(wǎng)站采用特寫的模式，以郎平為重點，報道女排奪冠，為受眾了解女排奪冠提供背景知識。《福布斯體育》對女排奪冠進(jìn)行實時報道，重點介紹賽事內(nèi)容。美聯(lián)社也第一時間以“中國斬獲女排金牌 教練郎平創(chuàng)造歷史”為題進(jìn)行了報道。美聯(lián)社在文中詳細(xì)回顧了中國女排在里約的“曲折”奪冠之路，并對中國姑娘在逆境中的拼搏精神進(jìn)行了稱贊，認(rèn)為中國女排在此役中展示出了2015年在日本奪取世界杯時的“激情”和“戰(zhàn)斗精神”。這些靈活多樣的報道模式為受眾提供了一個五彩紛呈的視覺饗宴。

中國：文體分類較細(xì)，促使模式僵硬，靈活性缺失。中國的新聞寫作分法較細(xì)。一般教科書分消息、通訊、調(diào)查報告、新聞評論。消息又分簡訊、動態(tài)新聞、綜合新聞、事件新聞、人物新聞、會議新聞、社會新聞等，通訊又分為事件、人物、概貌、工作、特寫、專訪等，不一而足。體育新聞寫作的方式亦如此。在寫作上從題材的詳略、結(jié)構(gòu)的安排、語言的表達(dá)、寫作的手法等各有自已的特點與一方面簡單易行，掌握了規(guī)范化的形式就掌握了技巧與方法，上手很快。但另一方面，易于形成僵硬的模式，制約思維的創(chuàng)新與發(fā)展，不利于標(biāo)新立異，靈活性缺失。

從中國的主流媒體對中國女排奪冠的報道上可以看出，報道主要就是對比賽結(jié)果和比賽意義的報道，配圖也基本一致，毫無創(chuàng)新之處，給受眾千篇一律的體驗。

對提升體育新聞報道的思考

首先，強化新聞報道的隊伍建設(shè)。一方面，建立和健全新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系，提高職業(yè)準(zhǔn)入門檻，加強行業(yè)自律，規(guī)范和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員的價值導(dǎo)向；另一方面，加強新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系的實施，對優(yōu)秀新聞工作者和團隊樹立典型，大力宣傳，加大對不良新聞報道行為的懲治力度。

其次，加大新聞報道的深度和廣度。一方面，應(yīng)堅持體育新聞報道尊重事實的基本原則，摒棄新聞報道中的個人偏見，堅持以事實為基礎(chǔ)挖掘新聞價值；另一方面，在客觀報道體育賽事的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入的體育事件調(diào)查，通過調(diào)查分析深入挖掘體育事件中蘊含的人文情懷和體育精神，弱化體育新聞報道中的政治因素，通過人文情懷和體育精神的報道豐富和提升體育新聞的價值。

第三，豐富新聞報道模式，豐富新聞報道的方法和技巧?？山梃b西方體育新聞媒體的經(jīng)驗，在報道的方法和技巧方面通過正面描寫、側(cè)面描寫、側(cè)面烘托等形式豐富報道方法，通過微觀切入、細(xì)節(jié)描寫等方式豐富新聞報道的技巧。

最后，提高新聞報道的受眾關(guān)注度。體育新聞報道作為一種新聞產(chǎn)品必須堅持滿足受眾需求的基本原則。在關(guān)注和滿足受眾需求方面，新聞媒體應(yīng)為不同年齡段、不同收入水平、不同學(xué)歷水平等受眾需求建立分類管理體系，在分類的基礎(chǔ)上提取關(guān)鍵需求要素，并將關(guān)鍵需求要素轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容、新聞形式，從而提高受眾滿意度，推進(jìn)體育新聞報道行業(yè)發(fā)展。

（作者單位：四川外國語大學(xué)）

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