黃華

摘要：4G時代的到來，在給廣播事業(yè)帶來新的發(fā)展機遇的同時，也會讓傳統(tǒng)的廣播電臺面臨新的沖擊，行業(yè)競爭的格局將發(fā)生巨變。作為身處其中的廣播播音主持工作者，必須直面這一挑戰(zhàn)，化危為機。

關(guān)鍵詞：4G時代 廣播播音主持工作者 機遇和挑戰(zhàn)

從技術(shù)上講，用手機流量上網(wǎng)聽廣播，早就不是新鮮事了，之所以之前對傳統(tǒng)廣播的沖擊不大，是由于2G＼3G時代數(shù)據(jù)比特太昂貴，一般用戶每月只有幾十兆到幾百兆的數(shù)據(jù)量可用，而且，移動收聽過程中會面臨手機越區(qū)切換掉線的技術(shù)瓶頸。因此，這項業(yè)務(wù)一直沒有普及應(yīng)用。4G時代到來以后，雖然用手機流量看視頻還是有些奢侈，但是用手機上網(wǎng)聽廣播所耗費的流量費用，已經(jīng)降到了普通用戶可接受的范圍。同時，4G傳輸技術(shù)較好地解決了蜂窩移動電話越區(qū)切換的技術(shù)瓶頸，號稱高鐵速度，在約每小時250公里的速度上可以穩(wěn)定實現(xiàn)平滑的越區(qū)切換。也就是說，即使在高速飛馳的列車上，手機信號傳輸也可以實現(xiàn)不掉線的目標，用戶體驗大大優(yōu)化。因此，手機上網(wǎng)聽廣播這項業(yè)務(wù)將面臨擴大發(fā)展的機遇。

有新的機遇就有新的挑戰(zhàn)。技術(shù)的創(chuàng)新性變革，將給依附于傳統(tǒng)廣播這一領(lǐng)域的播音主持行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

一，廣播將會大發(fā)展，但一些運營不善的廣播電臺將萎縮甚至消失，一批播音員主持人將面臨何去何從的選擇。由于技術(shù)門檻的降低，市場需求的推動以及監(jiān)管層面管理的滯后性，在可預(yù)見的未來，一批網(wǎng)絡(luò)電臺將會崛起，原有的市場份額將被重新瓜分。一方面，此前因空中頻譜資源、發(fā)射臺建設(shè)困難等因素不能進入廣播電視領(lǐng)域的一些經(jīng)濟實體，將可能在這一輪技術(shù)革新中逐步建立起屬于自己的廣播電視媒介平臺。如正在尋求變革路徑的聯(lián)通、電信、移動等手機網(wǎng)絡(luò)運營商，以及公安、交通、城市管理等有相關(guān)業(yè)務(wù)需要的政府部門，也包括一些大型央企及大型城市建設(shè)管理運營企業(yè)，甚至一些地產(chǎn)商和行業(yè)性聯(lián)合體，也包括一些財大氣粗的視頻網(wǎng)站和新聞客戶端等，都有可能涉足到廣播電視領(lǐng)域中來，而原本屬于傳統(tǒng)專業(yè)電臺如城市管理廣播、交通廣播等的市場份額則可能發(fā)生轉(zhuǎn)移和重新分配。這種新的情況，一方面將使更多的形形色色的人進入到廣播電視行業(yè)以及播音主持工作者行列中來，推動廣播電視節(jié)目競爭加劇，對廣播電視播音主持人才的需求增加；另一方面，也對人才的能力和質(zhì)量提出了更高的要求。能力一般的主持人要想在多元的從業(yè)群體中脫穎而出，會比現(xiàn)在困難得多。更為糟糕的是，原本在傳統(tǒng)廣播媒體里還能混日子的一些播音員主持人，由于賴以依靠的傳統(tǒng)廣播本身在技術(shù)進步的浪潮中逐漸失去原有市場而萎縮，他們的未來將可能很是被動。更為不利的情況也由此出現(xiàn)，如路況播報曾經(jīng)是交通廣播的主要特色和重要的內(nèi)容資源。但是，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，高德、百度等推出的地圖服務(wù)里已經(jīng)添加了實時路況顯示，其信息的實時性、準確性和全面性都是交通廣播所難以企及的，目前唯一欠缺的就是個性化點對點路況信息的語音實時播報服務(wù)還不完善。比如，從北京海淀的清華大學到首都機場，開車時不可能總盯著手機看，需要路況軟件隨時語音播報道路實況并根據(jù)最新路況信息協(xié)助駕駛員規(guī)劃線路更改。就這一點上目前路況軟件還不完善，一旦這一點功能取得技術(shù)突破，并且語音播報更加自然動聽和人性化，人們的路況信息獲取渠道將從廣播徹底轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，那么全國大多數(shù)交通廣播的狀況就堪憂了。這只是一個例子，這類客觀情況的出現(xiàn)，將成為導(dǎo)致全社會對廣播播音主持人才總量需求減少的重要因素，加劇這一領(lǐng)域里現(xiàn)有人才的競爭烈度。

二，電臺節(jié)目可能會進一步細分化，專業(yè)電臺崛起的時代可能到來，廣播小眾傳播的時代將真正來臨，主持人將走細分化、專業(yè)化、小眾化傳播的發(fā)展路徑。由于廣播的發(fā)展不再需要占有某一特定的無線頻點，建設(shè)廣播頻道也將無需政府審批頻譜資源，無需建設(shè)發(fā)射塔、無需購置無線發(fā)射機，建立電臺的門檻大大降低。因此，頻道數(shù)理論上是沒有上限的，誰都可以開，每個人開多少都行。這似乎廣播頻道一瞬間就泛濫成災(zāi)了，然而，由于聽眾的自然選擇和淘汰，99%的網(wǎng)絡(luò)電臺都必將死掉或變成僵尸臺。例如，荔枝FM發(fā)展至今，數(shù)以萬計的人們在上面開臺，各自以FMXXXXX的虛擬呼號存在，而實際上，真正活躍的和被持續(xù)收聽的頻道只能是極少數(shù)專業(yè)特色鮮明、能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播出主體。因此，仔細客觀地評估自己的能力，盤點自己占有的資源，正確分析市場需求，進而設(shè)計一個滿足某一細分市場需要的廣播頻率，就是擺在或即將擺在新時期廣播需面對的現(xiàn)實問題。面向可預(yù)見的未來，現(xiàn)有的城市管理廣播、交通廣播、音樂廣播、生活廣播等專業(yè)化廣播頻率都不能算細分，未來的廣播頻率必將更加專業(yè)、更加細分，僅僅音樂廣播就能分為流行、搖滾、古典、布魯斯、嘻哈、鄉(xiāng)村、民謠、電子、世界音樂新世紀、說唱、雷鬼、金屬等系列，或者傷感、激情、安靜、舒服、甜蜜、勵志、寂寞、想念、浪漫、懷念、喜悅、深情、美好、懷舊等系列，乃至某個歌星就能使得一到兩個專業(yè)化的電臺頻率可以存活。比如吳亦凡頻率、薛之謙頻率、周杰倫頻率、王菲頻率、鄧紫棋頻率、許茹蕓頻率等等。所以，整體來看，未來的大多數(shù)廣播頻率和依附于頻率的主持人勢必走細分化、專業(yè)化、小眾化傳播的路徑。如何在某一領(lǐng)域做深做精，如何創(chuàng)造出屬于自己頻率的盈利模式，將是未來擺在相當一部分廣播播音主持工作者面前的必答題。

三，跨地域廣播聯(lián)合體可能會產(chǎn)生，具有某種壟斷性意義的大型播出平臺將出現(xiàn)，真正有實力有特點的播音主持工作者將獲得更廣泛的影響力。在可預(yù)見的未來，一些改革起步早、發(fā)展路徑得當?shù)氖〖壱陨蠌V播媒體，在政府的大力支持下將真正做大。由于4G收聽形式理論上可以實現(xiàn)全球到達，以前畫地為牢的現(xiàn)象將逐漸不復(fù)存在。如遼寧臺可以在北京開一個頻率針對珠三角的廣播，深圳臺可以在巴黎開一個頻率卻以北京上海的時尚青年為目標收聽群——廣播的伴隨性還在，但伴隨者可能遠在千里之外。這種情況的不斷演化，必將促進大型廣播媒體的資源共享和合縱連橫。于是，廣播播音主持工作者的工作形態(tài)也將改變，個人生命實體由接近聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)榻咏Y源。比如，旅游節(jié)目主持人將不再每天守在直播間里翻雜志看電腦，而是真正走到各地，在節(jié)目內(nèi)容的所在地做節(jié)目。隨著聽眾的不斷選擇和淘汰，也由于做大做強和追求成本優(yōu)勢的需要，跨地域廣播聯(lián)合體必將應(yīng)運而生，并在某一領(lǐng)域建設(shè)成為具有某種壟斷性意義的大型播出平臺。這種播出平臺對于播音主持工作者來說將是獲得更廣泛影響力的舞臺，同時對播音主持工作者能力的要求也將是相當高的。就像省級衛(wèi)視競爭一樣，到目前為止，雖然湖南、浙江等少數(shù)幾個衛(wèi)視頻道日子最好過，而在這幾個頻道里，真正能讓全國觀眾記住的主持人又有幾個？

四，由于廣播頻道的投資主體更加多元化，播音主持工作者需要學會面對和適應(yīng)不同類型的管理者，也有機會自己創(chuàng)業(yè)而成為管理者。前面的部分已經(jīng)分析到，技術(shù)進步和壁壘的消除將使得原先由于各種因素不能進入廣播電視領(lǐng)域的一些經(jīng)濟實體，有機會逐步建立起屬于自己的廣播電視媒介平臺，如手機網(wǎng)絡(luò)運營商、城市管理部門、城市建設(shè)管理運營企業(yè)、國有企業(yè)、國有控股視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等，這些主體在運營管理城市和企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型突破或者多元化經(jīng)營的過程中，因為種種客觀需要，都有可能涉足其中。這些單位、部門和企業(yè)的管理者原本都不在媒體圈，也缺乏行業(yè)管理經(jīng)驗積累，但卻也沒有因此形成的慣性思維和各種包袱，可以發(fā)揮出跨行業(yè)管理的優(yōu)勢，不按常理出牌，出奇制勝。在這樣的新型播出機構(gòu)里，播音主持工作者原有的一些工作方法和交流溝通方式將面臨調(diào)整，以適應(yīng)另外一個行業(yè)的管理風格，同時也有相當?shù)臋C會在新的機構(gòu)里成長為管理者甚至領(lǐng)路人。其關(guān)鍵在于是否能夠把握住行業(yè)發(fā)展的潮流大勢，同時不斷更新完善自己以在廣播發(fā)展的新時代滿足甚至創(chuàng)造新的收聽需求，成為適應(yīng)新的發(fā)展需要的新型播音主持人才。

總之，4G時代實現(xiàn)的是通信技術(shù)的一次大的跨越，這里是人類跨入移動互聯(lián)網(wǎng)時代真正的起點。站在現(xiàn)在看未來，充滿迷惑，而站在未來看現(xiàn)在，這里到處都是機遇。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)落后于互聯(lián)網(wǎng)+時代，在很多地方已經(jīng)產(chǎn)生了代差，傳統(tǒng)的播音主持工作形態(tài)所依托的落后行業(yè)，在新一輪技術(shù)大潮中已經(jīng)如汪洋大海上的一葉扁舟，很可能面臨顛覆性的變革。在這個新的時代里，就如同百度地圖可能會革了交通臺的命一樣，這是一個摧毀你，卻與你無關(guān)的時代；這是一個你醒來太慢，干脆就不用醒來的時代；這是一個不是對手比你強，而是你根本連對手是誰都不知道的時代。在這個顛覆和競爭大跨界的時代，只有你不斷更新思維，才能立于不敗之地！在這個傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)正在用移動互聯(lián)網(wǎng)來重構(gòu)的時代，作為置身其中的播音主持工作者，尤其是廣播播音主持工作者，一定不能被暫時的繁榮所迷惑，認為傳統(tǒng)的廣播永遠不可戰(zhàn)勝或不可替代，危機可能就在不遠的前方！作為廣播播音主持工作者，一定要保持十二萬分的創(chuàng)新精神和學習精神，充分認識新時代所面臨的挑戰(zhàn)，充分把握時代所賦予的機遇，不斷提高自己、改變自己，才能在這個顛覆性巨變的時代里立于不敗之地。endprint