陳侃

2005年，一部旨在惡搞電影《無極》的網(wǎng)絡短片《一個饅頭引發(fā)的血案》不僅引發(fā)了無數(shù)人的共鳴，還創(chuàng)造了點播下載量遠遠超過電影本身的神話，同時也成就了我們?nèi)缃袼^“神吐槽”的鼻祖地位；2010年，同樣誕生自網(wǎng)絡的《老男孩》不但戳中無數(shù)80后的痛點，紅遍大江南北，也捧紅了原本默默無聞的筷子兄弟。一時間，草根一詞傳為美談。

數(shù)年后，隨著時代的不斷發(fā)展，一些短視頻、微電影為了能夠?qū)⒐适轮v得更透徹、更完整，便開始將時間加長，同時采用傳統(tǒng)院線電影的敘事方式以及拍攝手法來制作。于是，一種全新的事物誕生在我們眼前，而這一全新的事物也有一個十分響亮的名字：網(wǎng)絡大電影。

蘊含商機的網(wǎng)絡大電影

網(wǎng)絡大電影這個稱謂最早由視頻平臺愛奇藝提出。早在2014年3月，愛奇藝就提出了“網(wǎng)絡大電影”這一概念，同時開始針對網(wǎng)絡大電影開展付費觀看的嘗試。據(jù)業(yè)內(nèi)相關人士透露，彼時在愛奇藝上線的網(wǎng)絡大電影一共有300多部，而這一數(shù)量也基本約等于當時整個網(wǎng)絡的發(fā)行量。

關于網(wǎng)絡大電影的定義，目前比較普遍的說法是：時長超過60分鐘，具有完整的故事情節(jié)和結(jié)構(gòu)，符合國家相關的政策法規(guī)，并且以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)行渠道的電影。滿足以上條件的，我們都將其稱之為網(wǎng)絡大電影。同時，相比于傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡大電影的制作成本普遍較低，拍攝周期也十分之短，一般來說十天左右即可殺青。

2015年4月，一部《道士出山》橫空出世，憑借著區(qū)區(qū)28萬的制作成本，“博”回2400萬的票房成績，而制片方則從中分賬500萬-600萬，締造了網(wǎng)絡大電影行業(yè)的第一個“神話”。一夜之間，網(wǎng)絡大電影火了，同時也成為了不少投資者們眼中蘊含無限商機的藍海。

根據(jù)2016年底發(fā)布的《中國網(wǎng)絡大電影行業(yè)研究報告（2016）》顯示，2014年共計上線網(wǎng)絡大電影450部，2015年則有689部，而到了2016年，網(wǎng)絡大電影的產(chǎn)量則直接躥升到了2500部！要知道，這三年間，傳統(tǒng)院線電影的年產(chǎn)量分別為346部、449部和485部，遠遠被網(wǎng)絡大電影甩在了身后。

另一方面，著名視頻平臺方愛奇藝則從2016年開始宣布對外公布網(wǎng)絡大電影的分賬金額，并在當年年底公布了從2014年至2016年網(wǎng)絡大電影票房分賬TOP20榜單。成為目前首家也是唯一一家對外公開網(wǎng)絡大電影分賬金額的視頻平臺。從當時公布的這三份榜單上也可以清楚地感受到網(wǎng)絡大電影市場的火爆：2014年分賬榜單名列第一位的影片《成人記2》分賬金額為63萬，2015年的票房冠軍《山炮進城》的分賬金額則高達980萬，一年后，作為山炮進城系列的第二作，《山炮進城2》繼續(xù)霸占了該榜單的頭把交椅，其分賬金額更是已經(jīng)高達1830萬！

就在今年3月，愛奇藝公布了當月的網(wǎng)絡大電影票房分賬榜單，由著名香港影星陳浩民、林子聰領銜主演的影片《斗戰(zhàn)勝佛》位列第一，分賬金額已經(jīng)達到了令人恐怖的2007萬。要知道，彼時2017年才過了3個月就已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡大電影分賬金額的新高，更令人吃驚的是，影片《斗戰(zhàn)勝佛》甚至僅僅用時半個月就完成這一創(chuàng)紀錄的壯舉，不禁讓人驚呼：網(wǎng)絡大電影的時代真的要來臨了嗎？

野蠻增長的網(wǎng)絡大電影

網(wǎng)絡大電影蘊含著大量的商機是顯而易見的，但同時，網(wǎng)絡大電影早期的野蠻生長也是不可辯駁的事實。杜淳（化名）是一個普普通通的90后上班族，兩年前的一個偶然的契機使他接觸到了網(wǎng)絡大電影這個行業(yè)，如今的他已經(jīng)是一個關于網(wǎng)絡大電影大數(shù)據(jù)平臺項目的負責人。兩年來在這個行業(yè)的摸爬滾打已經(jīng)使他成為這個行業(yè)的老前輩了，對網(wǎng)絡大電影相關的知識掌控早已顯示出與其年齡不相符的成熟。

杜淳告訴《檢察風云》，其實早期的網(wǎng)絡大電影網(wǎng)絡屬性相當顯著。當然，這樣的屬性卻是帶有貶義的、負面的。最直接的反映就是其“蹭IP”的能力十分強大。前文提到的那部最著名的網(wǎng)絡大電影《道士出山》就是最好的佐證。其實單從影片的名字也能看出是蹭了著名導演陳凱歌的那部頗具爭議的電影《道士下山》。據(jù)說，《道士出山》在劇本創(chuàng)作階段時的名字叫《茅山道士》，然而就是為了蹭一下《道士出山》的IP，最終將影片片名定為《道士出山》。

除了《道士出山》之外，還有許許多多的網(wǎng)絡大電影為了蹭IP，吸引眼球，在影片片名上“大作功夫”，比如這邊周星馳的《美人魚》剛一落幕，那廂愛奇藝就已經(jīng)出現(xiàn)《美人魚湯》《我的美人魚》《城管大戰(zhàn)美人魚》等多“高仿”作品；而馮小剛導演的《我不是潘金蓮》還未上映，《潘金蓮就是我》《潘金蓮復仇記》《誰殺了潘巾蓮》就已經(jīng)組團上線。甚至就連娛樂圈內(nèi)以毒舌著稱的金星也忍不住怒批網(wǎng)絡大電影是“爛出新高度”。

當然，除了“蹭IP”這個弊病之外，早期的網(wǎng)絡大電影另一個為人所不齒的特點就是博出位，打擦邊球、打軟色情，以博取眼球。其實說起這一弊病，就不能不提網(wǎng)絡大電影獨特的盈利模式。一般來說，一部網(wǎng)絡大電影的收益方式主要分為買斷、保底和分成。前兩者顧名思義，自不必多說。分成則是目前比較流行的一種方式，根據(jù)愛奇藝今年三月發(fā)布的最新分賬模式來看，一部網(wǎng)絡大電影與視頻平臺會分為獨家和非獨家的合作模式。在獨家合作的模式下，視頻平臺會根據(jù)影片內(nèi)容評為A、B、C三個等級，A類影片內(nèi)容分成單價為2.5元/有效點擊，B類則為2元/有效點擊，同時這兩類影片還可以申請營銷分成；而C類影片的內(nèi)容分成單價也為2元/有效點擊，但不可申請營銷分成。至于非獨家合作模式，則有D、E兩檔，前者的內(nèi)容分成單價為1.5元/有效點擊，后者為0.5元/有效點擊；非獨家合作模式的影片無法申請營銷分成。

對于有效點擊的定義，杜淳介紹到，“一般來說，網(wǎng)絡大電影會有6分鐘的免費試看，6分鐘后就將收取費用。所以，6分鐘對于網(wǎng)絡大電影來說是一個重要的節(jié)點，因為從這時起才會算作一次有效點擊?！币舱腔谶@樣獨特的盈利模式，導致許多網(wǎng)絡大電影開頭前6分鐘里，各種著裝暴露的美女統(tǒng)統(tǒng)上陣，以此博人眼球、吸引點擊量，然而過了這6分鐘，影片可能就會重新趨于平淡，甚至是歸于粗制濫造。endprint

知恥后勇的網(wǎng)絡大電影

其實網(wǎng)絡大電影的迅猛發(fā)展很早引起了各方的關注，當然也包括相關的監(jiān)管部門，從去年開始，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡大電影接連遭遇下架風波。比如去年11月，包括《大風水師》《催乳大師》《超能太監(jiān)之黃金右手》《絕色之戰(zhàn)》等60部網(wǎng)絡大電影一夜之間從各大視頻網(wǎng)站下架，其直接原因就是影片內(nèi)容充斥著低俗、暴力、色情及臟話等。一時間，網(wǎng)絡大電影唱衰論大行其道，甚至很多業(yè)內(nèi)人士也對這個行業(yè)產(chǎn)生過動搖和懷疑。

然而盡管網(wǎng)絡大電影自誕生伊始就伴隨著各種罵名，但是網(wǎng)絡大電影卻并沒有從此銷聲匿跡，而是以一個全新的面貌再度出發(fā)。相關部門、各大視頻網(wǎng)站、各方優(yōu)質(zhì)資本以及專業(yè)團隊的加入，不斷地刺激著整個行業(yè)的良性發(fā)展。

從去年年底到今年年初，各大視頻網(wǎng)站相繼發(fā)布整頓規(guī)范措施。愛奇藝最先發(fā)布了九條禁令及網(wǎng)絡大電影價值觀說明。隨后，搜狐及樂視視頻相繼跟上，先后發(fā)布了“七條禁令”和“十不準”以及“七鼓勵”的內(nèi)容審核標準，在為網(wǎng)絡大電影劃清紅線的同時，也力求凈化和規(guī)范網(wǎng)絡大電影市場。同時，今年3月1日起實施的我國文化產(chǎn)業(yè)首部法律《電影產(chǎn)業(yè)促進法》也對網(wǎng)絡大電影的內(nèi)容進行了規(guī)范及要求，確保了各方對于網(wǎng)絡大電影質(zhì)量監(jiān)管措施的到位。

同時，各大視頻平臺也相繼對外宣布加大對于網(wǎng)絡大電影開發(fā)的力度。比如今年1月，愛奇藝就宣布與北京電影學院開展深度合作，今后將加大在網(wǎng)絡大電影方面的力度，致力于做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，阿里文學也宣布進軍網(wǎng)絡大電影，豪砸10億啟動“HAO”計劃，試圖在網(wǎng)絡大電影市場發(fā)力追趕，沖擊愛奇藝行業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位。

值得一提的是，就連王思聰、毒舌電影這樣的“網(wǎng)紅”以及萬達集團這樣的傳統(tǒng)院線寡頭也紛紛宣布進軍網(wǎng)絡大電影，可以說，各方“優(yōu)質(zhì)勢力”的不斷入局形成的優(yōu)勝劣汰將必然推動網(wǎng)絡大電影的良性發(fā)展。用知恥而后勇來形容現(xiàn)在的網(wǎng)絡大電影，相信一點也不夸張。

前景看好的網(wǎng)絡大電影

就在今年春節(jié)，打著“首部臺網(wǎng)聯(lián)動”標簽的網(wǎng)絡大電影《功夫機器俠》于春節(jié)檔在CCTV6和愛奇藝同步上映?？梢哉f，此舉一為網(wǎng)絡大電影行業(yè)前所未有的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。前文提到過，網(wǎng)絡大電影最重要的一個定義就是以網(wǎng)絡為發(fā)行渠道的電影，而《功夫機器俠》在愛奇藝上線的同時，也在中央電視臺電影頻道登陸，不但擴大了影片《功夫機器俠》本身的知名度，對于網(wǎng)絡大電影這一概念的普及也起到非常積極的作用。

對于《功夫機器俠》這部形成臺網(wǎng)聯(lián)動的影片，很多業(yè)內(nèi)人士將其稱之為網(wǎng)絡大電影行業(yè)具有里程碑意義的一部影片。愛奇藝高級副總裁楊向華曾在評價《功夫機器俠》時就說道，臺網(wǎng)聯(lián)動是一次全新的嘗試，今后如果有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，會考慮網(wǎng)絡與院線同步發(fā)行。

與院線電影同步發(fā)行，這在網(wǎng)絡大電影剛剛誕生之初連很多業(yè)內(nèi)人士都不敢想象。如果將來有一天能夠做到這一點，相信也是對網(wǎng)絡大電影這幾年發(fā)展的最大褒獎和鼓勵。畢竟，作為“草根出身”的網(wǎng)絡大電影渴望受到更多的關注和肯定，而能與傳統(tǒng)院線電影相提并論，這就是對網(wǎng)絡大電影存在的一種極大肯定。

結(jié)語

其實現(xiàn)在回過頭來看，早期網(wǎng)絡大電影的發(fā)展完全配得上“野蠻增長”的評價。不少人看到了網(wǎng)絡大電影所蘊含的商機，便迅速入局，想要從這一片新的藍海中分得一杯羹。《道士出山》的導演張濤曾經(jīng)談到過，在看到《道士出山》一夜爆紅之后，很多投資人就揮舞著手中的支票躍躍欲試，甚至有很多人只看一個影片介紹的PPT就拍板決定投資。如此瘋狂之舉也在一定程度上造成了網(wǎng)絡大電影這個行業(yè)的混亂。好在如今絕大部分的從業(yè)者已經(jīng)注意到網(wǎng)絡大電影存在的弊病，并且也已經(jīng)正在努力重新將其駛?cè)胝墶Ｏ嘈旁诒娙说呐ο?，不久的將來，網(wǎng)絡大電影行業(yè)也會走出像李安或是李連杰那樣有影響力的導演或演員，從而真正的獲得世人的矚目。endprint