關(guān)燕云

(太原師范學(xué)院，太原 030031)

地方學(xué)術(shù)期刊“精”字訣辦刊方略

關(guān)燕云

(太原師范學(xué)院，太原 030031)

地方學(xué)術(shù)期刊存在的“全、散、小、弱”問(wèn)題已成為固習(xí)，作為學(xué)術(shù)期刊中的弱勢(shì)群體，如何在新媒體融合的語(yǔ)境下突圍，可以從精確策劃、精準(zhǔn)發(fā)力、精細(xì)耕耘等三方面來(lái)加強(qiáng)工作，稱(chēng)之為“精”字訣辦刊方略。通過(guò)這三個(gè)方面的工作來(lái)改變地方學(xué)術(shù)期刊的固習(xí)是有效的，同時(shí)結(jié)合新媒體融合工作方式的特點(diǎn)，對(duì)以上幾方面工作進(jìn)行論述。

地方學(xué)術(shù)期刊； 新媒體融合； “精”字訣； 策劃

數(shù)字化、新媒體融合、國(guó)際化的發(fā)展語(yǔ)境對(duì)走“高精尖”路線的學(xué)術(shù)類(lèi)刊物形成了巨大沖擊，使學(xué)術(shù)期刊編輯面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方學(xué)術(shù)期刊“全、散、小、弱”問(wèn)題更是其固習(xí)，地方學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)期刊的弱勢(shì)群體，面臨著極大的發(fā)展困境。地方學(xué)術(shù)期刊如何適應(yīng)新形勢(shì)，求得繁榮發(fā)展，成為擺在地方學(xué)術(shù)期刊面前急需解決的課題。地方學(xué)術(shù)期刊要破解面對(duì)數(shù)字時(shí)代的生存困境并將之變?yōu)橐环N機(jī)遇，必須在多方面革新，樹(shù)立正確的文化價(jià)值觀，把握住學(xué)術(shù)刊物的生命線，從而打造學(xué)術(shù)期刊品牌，提升其影響力。這是促進(jìn)刊物與時(shí)俱進(jìn)和良性發(fā)展的重要保障。筆者認(rèn)為可以從以下三方面來(lái)加強(qiáng)工作：一是精確策劃，二是精準(zhǔn)發(fā)力，三是精細(xì)耕耘。這三方面都有一個(gè)“精”字，我們稱(chēng)之為“精”字訣辦刊方略。三者的邏輯關(guān)系非常明確：“精確策劃”主要是頂層設(shè)計(jì)，起到引領(lǐng)努力方向的作用，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，也非常關(guān)鍵；“精準(zhǔn)發(fā)力”主要是中級(jí)層面的設(shè)計(jì)和策劃，需要一段時(shí)間著力去做；“精細(xì)耕耘”則是某一時(shí)期某個(gè)人必須完成的工作重點(diǎn)，是微觀層面的工作，大量的精細(xì)耕耘工作是貫徹落實(shí)前面兩點(diǎn)的基礎(chǔ)工作。以上三點(diǎn)都需要以“精”為重點(diǎn)的工作方式來(lái)完成。

一、精確策劃

策劃是事關(guān)全局的問(wèn)題，如何辦好一個(gè)刊物，一要有合適自己的辦刊宗旨，這是策劃的最關(guān)鍵部分；二要有體現(xiàn)辦刊宗旨的欄目；三要有服從以上兩項(xiàng)工作的一套適合刊物的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

(一)辦刊宗旨

辦刊宗旨體現(xiàn)了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的作用很明顯，即能夠指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行和發(fā)展，就其性質(zhì)而言，具有內(nèi)在規(guī)定性，而且具有方向性，可以稱(chēng)之為學(xué)術(shù)期刊的統(tǒng)領(lǐng)和靈魂。學(xué)術(shù)期刊的宗旨對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的定位具有決定性的作用，比如學(xué)術(shù)期刊的追求、學(xué)術(shù)期刊的特色、學(xué)術(shù)期刊的品位、學(xué)術(shù)期刊的旨趣，以及學(xué)術(shù)期刊主要是要解決什么樣的問(wèn)題等。從小的角度來(lái)看則表現(xiàn)了一個(gè)主編的選題意見(jiàn)，也是主編進(jìn)行相關(guān)編輯活動(dòng)的依據(jù)，同時(shí)影響作者投稿[1]。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面，它在期刊的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，貫穿于整個(gè)環(huán)節(jié)之中。在期刊的整個(gè)活動(dòng)中，都能夠體現(xiàn)出辦刊宗旨。每一期的學(xué)術(shù)期刊都會(huì)反映出不一樣的內(nèi)容，讀者在閱讀過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)辦刊人的目的、意圖以及其他內(nèi)容。辦刊宗旨還有一個(gè)虛的特性，這一特性決定了學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)，而且這種辦刊宗旨的虛需要通過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學(xué)術(shù)期刊的全部活動(dòng)和工作都需要一個(gè)落腳點(diǎn)，這一落腳點(diǎn)是其辦刊宗旨。為了讓學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容符合讀者的要求、時(shí)代的需求，在學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容和形式上都應(yīng)當(dāng)反映出辦刊宗旨，而且學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作也應(yīng)當(dāng)積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨，主要體現(xiàn)的是辦刊宗旨實(shí)的一面，這種實(shí)可以對(duì)學(xué)術(shù)期刊的活動(dòng)和工作開(kāi)展起到直接的指導(dǎo)作用。

一個(gè)精確的辦刊宗旨應(yīng)政治正確、特色鮮明，體現(xiàn)刊物所在的行業(yè)和地方特色，內(nèi)容上既具有專(zhuān)業(yè)性，又具有一定變更的包容性。如學(xué)報(bào)原來(lái)是立足校內(nèi)，作為學(xué)校宣傳的窗口而存在的；如今則基本開(kāi)放辦刊，內(nèi)外作者差別不大，以稿件質(zhì)量擇優(yōu)錄稿。因此，辦刊宗旨可以因時(shí)而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險(xiǎn)柜內(nèi)、編輯部?jī)?nèi)部傳閱執(zhí)行就行，而是通過(guò)刊登在刊物封面以及目錄頁(yè)面上比較顯著的位置，或者在“主編寄語(yǔ)”以及“稿約”等版塊中明示，以便作者、審稿人以此為據(jù)從事寫(xiě)作和審稿工作?？偟恼f(shuō)來(lái)，它包含以下四個(gè)方面：一是政治正確。應(yīng)以堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在“雙百”方針的指導(dǎo)下進(jìn)行理論探討。二是突出傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)主辦單位在現(xiàn)有條件基礎(chǔ)上選用刊物名稱(chēng)和刊物內(nèi)容，這樣在辦刊中可以利用本單位的優(yōu)勢(shì)，也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優(yōu)勢(shì)。地方學(xué)術(shù)期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優(yōu)勢(shì)，如學(xué)校以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)為己任，刊物理應(yīng)為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)行理論探索。四是體現(xiàn)編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設(shè)置上體現(xiàn)編輯的意圖，有利于發(fā)揮編輯的特長(zhǎng)，利用人脈關(guān)系約到好稿，辦好刊物。

(二)欄目策劃

辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現(xiàn)，前面已經(jīng)提到辦刊宗旨是學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)非常重要的指導(dǎo)性概念，即是學(xué)術(shù)期刊的靈魂，就欄目策劃的性質(zhì)而言，可以說(shuō)欄目策劃相對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)講就是骨架，能夠從各個(gè)方面具體體現(xiàn)辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個(gè)方面判斷，一是期刊的形象特色，二是期刊的整體質(zhì)量。無(wú)論是哪一種期刊，體現(xiàn)其辦刊宗旨的都是欄目[2]，這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來(lái)展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的形象，讓其展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格和特點(diǎn)。另外學(xué)術(shù)期刊處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，總是需要展現(xiàn)出個(gè)性特征才能獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。目前存在一些期刊不注重形成獨(dú)特的風(fēng)格，一味抄襲和借鑒，導(dǎo)致讀者數(shù)量急劇下降，漸漸失去市場(chǎng)的狀況。欄目策劃如果沒(méi)有展現(xiàn)出基本的風(fēng)格和特色，便會(huì)令欄目?jī)?nèi)容喪失基本的感染力，更不用說(shuō)內(nèi)容對(duì)讀者所產(chǎn)生的影響力。因此，在辦刊的欄目策劃環(huán)節(jié)必須體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，讓學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展機(jī)會(huì)增多，定位變得更加準(zhǔn)確。利用學(xué)術(shù)期刊自身的優(yōu)點(diǎn)，讓欄目具有個(gè)性，吸引更多的讀者，從而體現(xiàn)編輯的能動(dòng)作用。在具體操作上，欄目命名要準(zhǔn)確、精煉、形象；欄目設(shè)置要突出專(zhuān)業(yè)特色；既要有一定的穩(wěn)定欄目，又要有隨稿子變化而設(shè)置的開(kāi)放欄目，這是和組稿互動(dòng)的結(jié)果，優(yōu)秀的選題可以上升到固定欄目；相反，隨著熱點(diǎn)的變化，當(dāng)論文沒(méi)有多少內(nèi)涵時(shí)，固定欄目可以取消。

(三)選題策劃

選題策劃是欄目策劃的細(xì)化和落實(shí)，而欄目是優(yōu)秀主題的升華。要將創(chuàng)新作為主要精神，制定出年度選題方案；要對(duì)讀者比較關(guān)注、感興趣的以及比較有特色的主題進(jìn)行選題策劃，產(chǎn)生優(yōu)秀選題；要及時(shí)刊登最新研究的學(xué)術(shù)報(bào)告成果；要對(duì)一些具有原創(chuàng)性以及填補(bǔ)某學(xué)科空白的科研成果重點(diǎn)關(guān)注[3]。

(四)品牌策劃

品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗(yàn)和目的，是對(duì)期刊的編輯、出版、發(fā)行工作以及發(fā)展策略進(jìn)行規(guī)整，并且將其實(shí)施到期刊規(guī)劃整個(gè)過(guò)程，具體表現(xiàn)在編輯出版和發(fā)行等各部分工作中。具體來(lái)說(shuō)，包括讀者人群、主題計(jì)劃與欄目設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)(字體、美術(shù)、開(kāi)本、印刷)等等[4]。使用相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，如廣告宣傳投放、開(kāi)辟新的發(fā)行途徑以及提高為讀者服務(wù)的質(zhì)量等方式，讓期刊能夠給公眾留下一個(gè)良好形象，形成一定的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)較高的占有率。

學(xué)術(shù)期刊品牌的形成是十分復(fù)雜的工程，其形成具有三個(gè)條件：一是期刊品質(zhì)十分優(yōu)秀，二是能夠得到廣大讀者的肯定，三是具有一定的知名度。要具備這些優(yōu)點(diǎn)不是一件輕松的事情，要進(jìn)行有效的品牌策劃。這個(gè)策劃決不是只存在形式上或者計(jì)劃書(shū)中，也不是只在局部或者單一欄目設(shè)置上，而要對(duì)整個(gè)期刊進(jìn)行全面深入的策劃。這個(gè)策劃必定是仔細(xì)考慮后提出的全面而整體性的方案，具有一系列具體的策劃步驟。

二、精準(zhǔn)發(fā)力

我國(guó)正處于期刊數(shù)字化、新媒體融合轉(zhuǎn)變工作方式的特殊時(shí)期，各編輯部正著力探討適合新形勢(shì)下的工作方式，因此補(bǔ)充數(shù)字化、新媒體融合短板，并將它和落實(shí)辦刊宗旨、欄目策劃工作有機(jī)結(jié)合，是目前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。

(一)將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個(gè)自媒體發(fā)布和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)

在數(shù)字化、新媒體及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的快速發(fā)展下，大量的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站發(fā)展滯后于科技的發(fā)展，這主要是觀念和囿于編輯自身?xiàng)l件的限制所產(chǎn)生的。然而，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)于搞好學(xué)術(shù)期刊具有非常關(guān)鍵的作用，往往事半功倍。將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個(gè)自媒體發(fā)布和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，并以此平臺(tái)為基礎(chǔ)來(lái)開(kāi)展學(xué)術(shù)期刊編輯工作，是當(dāng)前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)主要應(yīng)包括圖1所含內(nèi)容。

圖1 雜志社自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

從橫向來(lái)看，期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)包含四個(gè)方面內(nèi)容：一是輔助寫(xiě)作平臺(tái)。包含論文及期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)自動(dòng)訪問(wèn)，能查到與本刊相關(guān)專(zhuān)業(yè)最新論文信息，本刊的電子期刊及創(chuàng)刊以來(lái)的所有過(guò)刊論文，期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關(guān)的視頻、圖表，學(xué)者背景及講座等相關(guān)的內(nèi)容資料，同時(shí)能在線顯示論文的訪問(wèn)和引用數(shù)據(jù)。也可以通過(guò)期刊訪問(wèn)知網(wǎng)等著名數(shù)據(jù)庫(kù)，查閱論文寫(xiě)作規(guī)范方面的文件和實(shí)例。二是期刊互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)。設(shè)置類(lèi)似聊天功能的板塊來(lái)實(shí)現(xiàn)與作者(讀者)的在線互動(dòng)，及時(shí)回答審稿、論文修改、作者校對(duì)等方面的問(wèn)題，培養(yǎng)作者(讀者)對(duì)本刊的忠誠(chéng)度。三是期刊自動(dòng)投稿平臺(tái)。該系統(tǒng)能夠自動(dòng)對(duì)正文格式進(jìn)行審核，并且對(duì)標(biāo)題以及關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行提?。蛔孕袑徍烁寮袷浇M成部分是否完整，若有問(wèn)題，要提醒作者修改之后再投稿，這樣能夠減少編輯工作量[5]；參考文獻(xiàn)自動(dòng)抽取及校對(duì)，減少了編輯校對(duì)參考文獻(xiàn)的時(shí)間；初審?fù)ㄟ^(guò)的稿子自動(dòng)發(fā)送及收回等。四是期刊后臺(tái)平臺(tái)。這是期刊網(wǎng)站的控制平臺(tái)，不一定對(duì)外公布，但確實(shí)存在，含綜合加工制作平臺(tái)、全媒體資源管理平臺(tái)、多渠道發(fā)布平臺(tái)、互動(dòng)服務(wù)與支撐平臺(tái)及相關(guān)公共技術(shù)等內(nèi)容。

從縱向來(lái)看，除上面介紹的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站外，還應(yīng)含移動(dòng)平臺(tái)和微信平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教師、科研工作者的可用時(shí)間更是如此，使用手機(jī)的時(shí)間大于電腦。期刊應(yīng)建立基于移動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)站，并以適合的方式工作，如移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容比較精短，移動(dòng)網(wǎng)站不能過(guò)大，閱讀論文多采用圖片格式，移動(dòng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以互訪，移動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)閱讀可以進(jìn)行各種獎(jiǎng)賞等，兼以適合移動(dòng)平臺(tái)訪問(wèn)為特點(diǎn)。微信平臺(tái)則適合各種內(nèi)容的推送。

(二)探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下的期刊工作方式轉(zhuǎn)變

當(dāng)建起適合新的工作方式的平臺(tái)時(shí)，需要改變的是工作方式本身，有工作習(xí)慣的改變，也有觀念的改變。我們應(yīng)下力氣探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下期刊工作方式的轉(zhuǎn)變，這也是精準(zhǔn)發(fā)力的一個(gè)方向。通過(guò)這種精準(zhǔn)發(fā)力，縮短出版周期和提高刊物質(zhì)量將成為可能。

出版周期是期刊的第一生命線，而數(shù)字化技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)是縮短出版周期。通過(guò)在線投稿和審稿平臺(tái)，論文錄用的時(shí)間大為縮短，論文加工板塊可以快速實(shí)現(xiàn)論文排版。如論文加工板塊具有如下功能，自動(dòng)識(shí)別投稿文檔的版心、頁(yè)眉頁(yè)腳、表格、圖形及與圖注的關(guān)聯(lián)、目錄識(shí)別等相關(guān)信息，再通過(guò)結(jié)構(gòu)化的加工系統(tǒng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)化標(biāo)注，并對(duì)整篇文章進(jìn)行資源規(guī)范化處理，生成 XML 文檔。其次是通過(guò)智能化排版引擎，在模板編輯工具的輔助下將規(guī)范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式，并對(duì)版面優(yōu)化調(diào)整，通過(guò)智能排版引擎生成整期版面，同時(shí)輸出用于印刷、網(wǎng)絡(luò)出版等格式的文件和信息。

可以通過(guò)訪問(wèn)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以通過(guò)網(wǎng)站自動(dòng)統(tǒng)計(jì)的熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)選擇一段時(shí)間的選題，將重大的政治理論課題、熱鬧的學(xué)術(shù)討論課題、服務(wù)于地方的理論課題作為本刊的重要選題，重點(diǎn)關(guān)注以上內(nèi)容的論文作者，設(shè)置在本刊上發(fā)表和訪問(wèn)比較頻繁的作者為核心作者，重點(diǎn)約稿，以快速落實(shí)本刊的選題組稿。

同理，當(dāng)我們采用數(shù)字化出版模式時(shí)，可以利用黑馬軟件等自動(dòng)校對(duì)論文。黑馬軟件對(duì)于專(zhuān)業(yè)詞匯及人名、詞組往往具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)人工校對(duì)的不足。當(dāng)我們構(gòu)建起以網(wǎng)站為主體的自媒體出版平臺(tái)時(shí)，如何熟練地技藝性運(yùn)用該平臺(tái)成了期刊工作的著力點(diǎn)。員工的素質(zhì)提高和培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。

三、精細(xì)耕耘

(一)堅(jiān)持三審三校制

在新媒體融合的情況下，工作更忙，誘惑更多，更需要我們堅(jiān)持初心，嚴(yán)格堅(jiān)持三審三校制，精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)。如三審中的初審環(huán)節(jié)可以部分地以知網(wǎng)重復(fù)率來(lái)取代編輯初審的功能，如以某個(gè)比較大的重復(fù)率如30%作為進(jìn)入編輯初審環(huán)節(jié)的基準(zhǔn)，以編輯閱讀和重復(fù)率來(lái)共同完成初審環(huán)節(jié)。如以基于大數(shù)據(jù)下的審稿人數(shù)據(jù)庫(kù)作為審稿人選擇的依據(jù)，遴選審稿人。主編在基于數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)者影響力檢索的基礎(chǔ)上確定學(xué)者的學(xué)術(shù)誠(chéng)信度和學(xué)術(shù)水平，最后確定稿件的取舍。在三校環(huán)節(jié)，以互聯(lián)網(wǎng)的檢索和黑馬校對(duì)軟件部分代替編輯校對(duì)，認(rèn)真閱讀黑馬校對(duì)軟件揭示的錯(cuò)誤，利用其校對(duì)優(yōu)勢(shì)，共同完成文稿校對(duì)，同時(shí)編輯應(yīng)提高自己的校對(duì)水平。

(二)勤于使用和維護(hù)網(wǎng)站

要改變傳統(tǒng)媒體的線性工作方式，提高新媒體的應(yīng)對(duì)素質(zhì)，應(yīng)從多方面、多角度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，這是新時(shí)代發(fā)展的必然選擇。依據(jù)期刊特征，選用合理的媒體融合技術(shù)，提高編輯人員自身的素質(zhì)是關(guān)鍵。編輯人員要勤于補(bǔ)課，認(rèn)真學(xué)習(xí)新知識(shí)，其中對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)和利用是第一步，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)[6]。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容比較豐富，能夠找準(zhǔn)數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)資源，與數(shù)字出版建立互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)網(wǎng)站的使用水平往往決定和表現(xiàn)編輯新媒體的素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)水平，是一個(gè)需要時(shí)時(shí)“經(jīng)營(yíng)”及提高的過(guò)程。如需要宣傳的內(nèi)容和新動(dòng)態(tài)的發(fā)布，網(wǎng)站軟硬件的維護(hù)和測(cè)試，基于大數(shù)據(jù)的作者、審稿人認(rèn)定及信息的增補(bǔ)和統(tǒng)計(jì)，作者、審稿人的及時(shí)回復(fù)和學(xué)術(shù)社區(qū)主題的發(fā)起及主持，各種數(shù)據(jù)的匯總和歸類(lèi)以及在線使用這些資源，都是考驗(yàn)編輯耐心和細(xì)心的工作?？梢哉f(shuō)在新媒體形勢(shì)下，作者讀者獲得網(wǎng)站的信息如投稿、訂閱更加方便，反饋更加及時(shí)，而編輯的工作更加繁瑣仔細(xì)。因此，用精細(xì)耕耘來(lái)形容對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)工作是恰當(dāng)?shù)摹?/p>

(三)落實(shí)欄目策劃與選題策劃的組稿活動(dòng)

當(dāng)我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后，組稿成了當(dāng)然的選項(xiàng)。組稿也需要耕耘：一是精于耕耘和作者、讀者的關(guān)系，時(shí)時(shí)問(wèn)候。二是對(duì)于策劃的題目和內(nèi)容要精于落實(shí)，時(shí)時(shí)關(guān)注作者的寫(xiě)作情況。如刊物可根據(jù)作者忙又好面子的特點(diǎn)，對(duì)于有一定影響力的作者，先預(yù)付論文稿酬，作者收到錢(qián)后覺(jué)得這個(gè)刊物很溫暖，因而會(huì)在百忙中堅(jiān)持完成論文[7]。讓作者在難點(diǎn)和自己還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)方面寫(xiě)作論文，即挖掘作者的潛力，讓其寫(xiě)出好論文。對(duì)于投稿的論文應(yīng)認(rèn)真閱讀和檢測(cè)重復(fù)率，根據(jù)刊物的主題讓作者修改論文的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，通過(guò)編輯不厭其煩又恰到好處的點(diǎn)撥、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高；而且作者反映論文的水平比自己平時(shí)的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是應(yīng)將策劃內(nèi)容以啟事發(fā)布，如在雜志上刊登，在網(wǎng)站上發(fā)布和目標(biāo)作者進(jìn)行郵箱、短信、微信告知等。對(duì)于有一定創(chuàng)新性的來(lái)稿，應(yīng)升級(jí)為約稿待遇，稿費(fèi)也和約稿持平。通過(guò)這些措施，作者反映自己正是通過(guò)某某刊物編輯的引導(dǎo)，才知道如何寫(xiě)論文，從而走上了學(xué)者的道路，從此把自己的論文優(yōu)先投給某某刊物?？傊羞@些都是編輯精于耕耘，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)肅認(rèn)真專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度讓作者信任這個(gè)刊物的做法，使刊物稿件越來(lái)越多，影響力越來(lái)越大，從而形成良性循環(huán)，這對(duì)于地方學(xué)術(shù)期刊尤其重要。

(四)重視期刊包裝標(biāo)志及品牌推廣活動(dòng)

重視期刊包裝標(biāo)志及品牌推廣相關(guān)的活動(dòng)是一個(gè)需要時(shí)時(shí)更新和耕耘的領(lǐng)域。期刊包裝包括版面設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、印刷、裝幀等。學(xué)術(shù)期刊不僅內(nèi)在質(zhì)量要求高，而且外表形象也要美，使人賞心悅目，有利于提升讀者的閱讀情緒。每年或每期的封面、插圖及內(nèi)容的排版等需要編輯創(chuàng)造性發(fā)揮，進(jìn)行設(shè)計(jì)和試排，從清樣中優(yōu)中選優(yōu)。經(jīng)過(guò)編輯的仔細(xì)編排，盡量實(shí)現(xiàn)封面新穎、版面排列有序、印刷裝幀精致，符合精品期刊的要求。

一般來(lái)說(shuō)，地方學(xué)術(shù)期刊不以完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為目標(biāo)，也不一定要提出或策劃一個(gè)具體的品牌來(lái)進(jìn)行一系列的學(xué)術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但作為現(xiàn)代社會(huì)辦刊理念，品牌意識(shí)還是需要的，即把刊物從內(nèi)容到包裝上辦成精品，從理念上把刊物辦成一種品牌，以及圍繞這一或許沒(méi)有注冊(cè)的品牌開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)。它包括以刊物組稿為內(nèi)容的主題會(huì)議和單位及地方的訪談活動(dòng)，以及網(wǎng)上的主持刊、網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)、微信的聯(lián)動(dòng)報(bào)道等。通過(guò)及時(shí)的互動(dòng)和反饋，將刊物、欄目、主題深入作者和讀者群，樹(shù)立起他們對(duì)本刊的忠誠(chéng)度，樹(shù)立起期刊的知名度，以及增進(jìn)與上級(jí)機(jī)關(guān)、各數(shù)據(jù)庫(kù)的聯(lián)絡(luò)，滿足各文摘及評(píng)價(jià)體系的要求等。為了做好這些工作，需要學(xué)術(shù)期刊編輯人員在期刊包裝標(biāo)志及品牌推廣相關(guān)活動(dòng)中殫精竭慮、精心耕耘。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方性學(xué)術(shù)期刊要進(jìn)行更加“精”的建設(shè)，就要將學(xué)術(shù)研究傳播任務(wù)與地方學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)相結(jié)合，正確定位，突出自身特征，緊跟時(shí)代腳步，在新媒體融合的語(yǔ)境下保持冷靜，有效應(yīng)對(duì)新媒體融合大潮[6]。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，地方學(xué)術(shù)期刊以“精”字訣辦刊方略的精確策劃、精準(zhǔn)發(fā)力、精細(xì)耕耘為步驟，一步步地引領(lǐng)期刊工作的深入，在學(xué)術(shù)期刊群雄角逐的格局中脫穎而出，從而使學(xué)術(shù)期刊編輯完成應(yīng)有的歷史使命。

[1] 陳青云.對(duì)高校社科學(xué)術(shù)期刊辦刊宗旨的考察與思考[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào),2011(10):20.

[2] 李新暖.期刊的欄目策劃與選題策劃[J].編輯學(xué)報(bào),2004(4):30.

[3] 陳小莉.淺論現(xiàn)代期刊編輯的策劃能力[J].科學(xué)咨詢(科技·管理),2012(9):5.

[4] 陸際平.科技期刊創(chuàng)品牌需要編輯策劃[C].北京：第五屆全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集，2007.

[5] 曾婷.期刊稿件采編系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2012(8):12.

[6] 董小英.互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力[J].傳播與版權(quán),2016(4):15-16.

[7] 黃鋒,彭凱,黃雅意,等.科技期刊出版學(xué)術(shù)專(zhuān)刊的程序及實(shí)踐[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016(3):44-46.

(責(zé)任編輯：張 璠)

The “Fine” Tactics Used in Running Policy of Local Academic Journals

GUAN Yanyun

(Taiyuan Normal University, Taiyuan 030031, China)

The problem of being “full, scattered, small and weak” has become ingrained habits in local academic journals. As a vulnerable group in academic journals to break out in the context of new media fusion, local academic journals can improve work performance by using three aspects of precise planning, precise force and fine work, which is called “fine” tactics. To change the local academic journals’ inveterate habits through these three aspects of work is effective. Combined with he working characteristics of new media integration, the above several aspects of work are discussed.

local academic journals; new media integration; “fine” tactics; planning

2017-03-20

關(guān)燕云(1963—)，女，山西人，太原師范學(xué)院編輯，研究方向：編輯出版。

G230

A

1674-0297(2017)04-0036-05