李曉芬

摘 要 縣級(jí)電視臺(tái)作為基層主流媒體，是引導(dǎo)區(qū)域輿論、聯(lián)系政府群眾的重要媒介，但是不少縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展不善，存在新聞素材少、報(bào)道形式僵硬、內(nèi)容枯燥、價(jià)值不高等諸多問(wèn)題，尤其是在新媒體的沖擊下，部分新聞節(jié)目已經(jīng)岌岌可危。文章首先分析了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展情況，其后論述了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的困境，最后圍繞創(chuàng)新探討了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何走出當(dāng)前的困境，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)；電視臺(tái)；新聞節(jié)目；困境；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0128-02

在我國(guó)電視行業(yè)中，縣級(jí)電視臺(tái)處于體制最底層，無(wú)論是資金、技術(shù)，還是人才、信息量等，與上級(jí)電視臺(tái)相比均處于弱勢(shì)地位，相應(yīng)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、制作水準(zhǔn)也不高。對(duì)此，必須轉(zhuǎn)變思維，突出縣級(jí)電視臺(tái)在本土資源、人文、方言等方面的優(yōu)勢(shì)，走出一條創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。

1 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展情況分析

根據(jù)我國(guó)新聞出版廣電總局縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)名錄（截至2017年3月）統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)共計(jì)有2 049家縣級(jí)臺(tái)，僅廣東省就共計(jì)有75家縣級(jí)電視臺(tái)，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展數(shù)量極為龐大，作為政府、黨的重要媒介，在引導(dǎo)公眾輿論、傳播主流價(jià)值觀等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)；作為基層電視臺(tái)，其節(jié)目?jī)?nèi)容與人們的日常生活十分貼近，通過(guò)新聞報(bào)道可幫助人們了解身邊發(fā)生的事，掌握與自身利益相關(guān)的時(shí)政資訊。

2 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的困境

現(xiàn)階段，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)力水平卻一直不高，尤其是近年來(lái)遭遇新媒體的沖擊，大量觀眾分流，收視率頻頻下降。下文主要針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的困境展開(kāi)了具體論述。

一是先天素材不足。受限于地域面積、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口密度，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞取材較為單一，內(nèi)容枯燥，更是存在不得不湊節(jié)目?jī)?nèi)容的情況，以致于新聞節(jié)目的價(jià)值不高、吸引力較差。

二是報(bào)道方向單一。作為政府、黨的“喉舌”，不少縣級(jí)電視臺(tái)一味報(bào)道會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)講話等等，而忽視了受眾的實(shí)際需求，社會(huì)、民生新聞報(bào)道較少，以致出現(xiàn)了本地居民并不關(guān)注縣級(jí)新聞的現(xiàn)象。

三是報(bào)道模仿性過(guò)高。不少縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃能力較差，或是不愿意花精力策劃，一味的模仿上級(jí)電視臺(tái)中收視率較高的節(jié)目，新聞內(nèi)容、形式均不具備創(chuàng)新性，無(wú)法獲得受眾的認(rèn)可。

四是專業(yè)人才缺乏。根據(jù)部分縣級(jí)電視臺(tái)人員結(jié)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多新聞?dòng)浾呔恰鞍肼烦黾摇?，專業(yè)素質(zhì)不足，新聞采編工作水平不高；很多編制內(nèi)員工缺少競(jìng)爭(zhēng)，缺乏工作積極性，不愿意花精力主動(dòng)找線索、跑新聞，而是等著上級(jí)安排，報(bào)道形式老套，缺乏深度。

五是新媒體的沖擊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，給縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的沖擊，新媒體憑借著高效的信息推送能力、豐富的報(bào)道內(nèi)容、良好的互動(dòng)性吸引了大量的受眾，電視新聞收視率持續(xù)走低，尤其是原本關(guān)注度就不高的縣級(jí)新聞更是出現(xiàn)了乏人問(wèn)津的情況。

基于上述分析可知，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀，改革、創(chuàng)新是唯一的出路，縣級(jí)電視臺(tái)必須以新思維重塑新聞報(bào)道新理念，切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道價(jià)值、深度、吸引力，以獲得更多的關(guān)注，切實(shí)提升縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展能力。

3 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，新聞是核心節(jié)目，也是立臺(tái)之本，面對(duì)縣級(jí)新聞發(fā)展現(xiàn)狀，必須以內(nèi)容創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、人才創(chuàng)新等促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量的提高，擺脫當(dāng)前的困境，切實(shí)促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.1 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

新聞“內(nèi)容為王”，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)以“內(nèi)容創(chuàng)新”為核心，由縣級(jí)臺(tái)的實(shí)際情況來(lái)看，其新聞內(nèi)容不如上級(jí)電視臺(tái)豐富，影響力也相對(duì)較弱，但是作為一個(gè)基層電視臺(tái)，其應(yīng)將新聞報(bào)道的重心放在基層、放在當(dāng)?shù)匕傩丈砩希鄳?yīng)的優(yōu)勢(shì)也就突顯出來(lái)，如：對(duì)基層情況十分了解，新聞報(bào)道內(nèi)容是老板姓身邊發(fā)生的事情，更具有親切感。

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新主要從以下兩個(gè)角度出發(fā)。

一是轉(zhuǎn)變一味的模仿上級(jí)電視臺(tái)的新聞形式、內(nèi)容的做法，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人們?nèi)罕?，貼近人們的生活，報(bào)道人們身邊的事，如：區(qū)域建設(shè)政策、農(nóng)業(yè)致富政策、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)等等。以某縣級(jí)電視臺(tái)為例，曾針對(duì)縣內(nèi)大蒜滯銷問(wèn)題展開(kāi)專題報(bào)道，獲得了相關(guān)政府部門的關(guān)注，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下疏通了大蒜銷售渠道，切實(shí)為農(nóng)民解決了問(wèn)題，體現(xiàn)了縣級(jí)新聞的價(jià)值。

二是縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目報(bào)道應(yīng)充分結(jié)合本土資源，明確新聞主要受眾為本地人，如，可制作方言新聞節(jié)目，以迎合本地群眾的“口味”，打造本地人滿意的電視新聞接目。

3.2 縣級(jí)電視臺(tái)會(huì)議新聞節(jié)目的創(chuàng)新

在縣級(jí)電視臺(tái)，會(huì)議新聞是重要的、不可摒棄的節(jié)目，但是根據(jù)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目相關(guān)調(diào)查顯示，會(huì)議新聞節(jié)目占比過(guò)大、形式枯燥也是導(dǎo)致縣級(jí)新聞節(jié)目受眾流失的重要原因之一。

基于會(huì)議新聞的不可摒棄性，要想實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，則必須從報(bào)道角度上入手，具體包括以下幾點(diǎn)。

一是會(huì)議新聞中往往存在大量的政治、經(jīng)濟(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，在照本宣科式的報(bào)道中必然導(dǎo)致文化水平相對(duì)不高的縣區(qū)群眾難以理解其涵義，不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的宣傳效果，更是容易引起群眾的反感。對(duì)此，新聞工作者必須事先吃透會(huì)議精神，站在老百姓的角度捕捉會(huì)議內(nèi)容的“亮點(diǎn)”，并以通俗易懂、形象生動(dòng)的語(yǔ)言表述出來(lái)，制作出觀眾看得懂、喜歡看的電視新聞。

二是轉(zhuǎn)變程序化的會(huì)議新聞報(bào)道方式，尤其是一些重要會(huì)議，可跳出會(huì)議，對(duì)會(huì)議背后的新聞進(jìn)行挖掘，開(kāi)展深度報(bào)道，以切實(shí)提升新聞價(jià)值。

3.3 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播渠道的創(chuàng)新

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)新舊媒體的合作共贏?？h級(jí)電視臺(tái)可積極利用微信、微博、手機(jī)App等開(kāi)展新聞報(bào)道，增大信息的傳播范圍，增強(qiáng)受眾與電視臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。如：縣級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)官方微博發(fā)布當(dāng)期新聞梗概，吸引受眾觀看節(jié)目，同時(shí)也可在微博下進(jìn)行鏈接分享，方便受眾點(diǎn)擊收看節(jié)目，切實(shí)提升新聞的知曉度；通過(guò)微博、微信、手機(jī)App等，受眾也可直接與電視臺(tái)活動(dòng)，甚至是參與到新聞節(jié)目中，由主持人直接誦讀受眾留言、建議，新聞報(bào)道形式更加多樣，也更具有吸引力，切實(shí)提高受眾對(duì)于縣級(jí)臺(tái)的認(rèn)可度。

3.4 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目人才創(chuàng)新

縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)直接影響節(jié)目質(zhì)量，因此人才創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實(shí)意義：

一是引入高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，為新聞欄目注入新鮮的血液，切實(shí)提高新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、新穎性。

二是加強(qiáng)新聞工作者道德素養(yǎng)的提升，切實(shí)保證新聞的客觀性、真實(shí)性，維護(hù)縣級(jí)電視臺(tái)的權(quán)威性與公信力，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

三是提升新聞播報(bào)員、出境記者的素質(zhì)，新聞播報(bào)員、出境記者可以說(shuō)是電視臺(tái)的“門面”，必須有高度的專業(yè)素養(yǎng)、良好的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，保證新聞報(bào)道的順利完成。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展有其劣勢(shì)，如先天素材不足、報(bào)道方向單一、報(bào)道模仿性過(guò)高、專業(yè)人才缺乏、新媒體的沖擊，也有其優(yōu)勢(shì)，如本地影響力大、民眾親和力高、本土資源豐富等。基于此，縣級(jí)電視臺(tái)必須狠抓新聞報(bào)道，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)獲取第一手資料，加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容、角度、形式的創(chuàng)新，切實(shí)提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德素養(yǎng)，為群眾輸送真實(shí)的、有價(jià)值的、與日常生活息息相關(guān)的報(bào)道，獲得群眾的廣泛認(rèn)可，促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

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