文|周立偉

將改革進(jìn)行到底

文|周立偉

毫無征兆地，一部政論專題片《將改革進(jìn)行到底》成為這個夏日全民話題之一，從時代之問，到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、到文化傳承，再到守住青山綠水…… 我們不禁重新思考改革的意義。一直以來，中國品牌尤其服裝品牌的改革之路激情滿滿卻一路艱辛。我們希望，改革之后的中國品牌是國際的，有文化的、充滿創(chuàng)新的……

STANDARD改革之標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行時

7月17日，10集大型政論專題片《將改革進(jìn)行到底》在中央電視臺播出，引起全民共鳴與廣泛思考。宏觀來講，改革是決定中國命運的關(guān)鍵一招；微觀來看，改革正處處體現(xiàn)在日常生活當(dāng)中，悄悄改變著我們的生活方式。

其中，第6集《守住綠水青山》聚焦了近年來我國生態(tài)文明體制改革，從習(xí)近平總書記提出的“生態(tài)興則文明興”“綠水青山就是金山銀山”等重要論述出發(fā)，反映了全面推進(jìn)生態(tài)文明體制改革以來取得的巨大成就。

為守住青山綠水，曾被視為污染大戶的傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)一直在尋找升級轉(zhuǎn)型和綠色之路。而在越來越苛刻的國際貿(mào)易環(huán)境中，缺少相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)形成的綠色壁壘成為紡織服裝企業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展的主要瓶頸，并不斷弱化紡織服裝企業(yè)國際競爭力。

進(jìn)行具有國際化標(biāo)準(zhǔn)改革，不斷升級和完善紡織服裝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，獲得國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，才能提高企業(yè)國際競爭力。

日前，國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)評審中心總結(jié)國家標(biāo)準(zhǔn)實施效果評價試點工作。這次試點，評審中心組織山東、浙江、江蘇、內(nèi)蒙古、青島等地圍繞11項國家標(biāo)準(zhǔn)開展了實施效果評價。

其中，實施效果評價提到了由中紡標(biāo)負(fù)責(zé)起草修訂的國家標(biāo)準(zhǔn)GB 18401《國家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范》在技術(shù)指標(biāo)的科學(xué)性、合理性、協(xié)調(diào)性保持了較高的水平，與產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平、市場條件基本相適應(yīng)。

該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了紡織產(chǎn)品的基本安全技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及實施與監(jiān)督，非常適用于在我國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的服用、裝飾用和家用紡織產(chǎn)品。

同時，該標(biāo)準(zhǔn)在促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升、質(zhì)量品牌建設(shè)、提高企業(yè)競爭力、規(guī)范市場秩序、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、保障消費者安全健康等6方面，取得了很高的效益。例如，《兒童家具通用技術(shù)條件》實施使兒童家具制造業(yè)的出口交貨值從2011年的136.25億元增加到2015年的185.92億元。

BRAND改革之品牌進(jìn)行時

“沒有其他任何一個國家像中國一樣進(jìn)行如此大規(guī)模的調(diào)整和適應(yīng)，也很少有民族有它這樣的事業(yè)心和雄心壯志?！蔽鞣綄W(xué)者曾對中國改革給出這樣的評價。從2013年11月十八屆三中全會對全面深化改革作出整體部署，開啟了中國改革新階段，中國從經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、制造業(yè)，再到民生隨處顯現(xiàn)著改革的影子。

近年，電商的突起讓傳統(tǒng)零售業(yè)受到前所未有的沖擊，在利潤率不斷下降的現(xiàn)實面前，不僅國內(nèi)品牌面臨由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型壓力的改革，眾多國際大牌和時尚潮牌也面臨著重新討好消費者口味的壓力。

品牌改革，已刻不容緩。

有預(yù)計稱，5年之后，中國將會崛起一大批新興品牌，現(xiàn)有的所謂“名牌”“大牌”“奢侈品”都將被新興的品牌取代。服裝行業(yè)從商品時代，回歸產(chǎn)品時代，商品性價比將進(jìn)入一個極致的時代，消費者不再為過多的溢價買單。

而曾經(jīng)賺的缽盂滿盆的服裝代理商將在5年內(nèi)消失，服裝行業(yè)渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻。同時，流量與數(shù)據(jù)將成為服裝企業(yè)最寶貴的資源占有，誰擁有更多的精準(zhǔn)用戶資源，誰就占有更多的市場機(jī)會。

美國最大的時裝公司之一Gap曾在服飾零售業(yè)風(fēng)云叱吒，但如今已關(guān)閉四分之一的店面，裁減數(shù)百名員工。由于Gap經(jīng)常被消費者吐槽產(chǎn)品顏色和尺寸種類不全，其執(zhí)行官佩克（Art Peck）表示，今后Gap會將重點放在更時髦的商品上。就連奢侈品大鱷DIOR，因為利潤的壓力，設(shè)計風(fēng)格也開始走起青春之風(fēng)。

放眼國內(nèi)，跌宕起伏的服裝品牌則開始瞄向資本市場。2016年，韓都、茵曼、裂帛等一眾淘寶品牌提請IPO上市，錯綜復(fù)雜的企業(yè)并購、合并，服裝品牌開始了行業(yè)大洗牌。當(dāng)然，更多的品牌則開始走自己的“中國創(chuàng)造”之路，新興品牌異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，在中國100家上市服飾集團(tuán)中，32家上市中國服飾集團(tuán)集中了76個新興品牌，又是一場無硝煙的戰(zhàn)爭。

BOSSINI堡獅龍 一切因你而快樂

以“be happy”作為其品牌理念的堡獅龍bossini自1987年開設(shè)首間零售店鋪以來，經(jīng)過三十年發(fā)展，bossini已成為香港地區(qū)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的服裝品牌，在全球建立了一個龐大的全球性營運平臺及分銷網(wǎng)絡(luò)，在以中國大陸、香港、臺灣及新加坡為四大核心市場基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)拓展至全球約三十三個國家及地區(qū)。

從1987年到2017年，堡獅龍的改革之路從未間斷，創(chuàng)新無處不在。2012年，bossini推出“ha:ppy25”宣傳周活動，強(qiáng)調(diào)快樂沒有年齡界限，并與香港潮流機(jī)構(gòu)allRightsReserved合作，特別設(shè)計了Special Edition限量版服飾，意在為消費者打造更多快樂25年。

色彩豐富的產(chǎn)品、有趣的店鋪陳列，以及產(chǎn)品中滲入的幽默元素，“快樂”成為消費者心中bossini的代名詞。bossini童裝設(shè)計以自然簡約、健康舒適、便于陪襯為主。男童系列側(cè)重男孩的活力、調(diào)皮；女童系列以愉快、可愛為設(shè)計靈感，務(wù)求充分滿足父母對子女服飾的時尚潮流與高品質(zhì)的要求，讓每一個穿上bossini童裝的小朋友充滿活力個性，自信大方。

2017年，適逢bossini第30個年頭，品牌特別在今年春夏推出全新的廣告企劃及宣傳短片，并以“MOVE ON n BEYOND”為題，以更時尚的年輕人角度，讓您以最隨心舒適的造型，游走世界各地探索每個角落，不斷挑戰(zhàn)自己。

同時，bossini今年還首次推出童裝功能性服裝—防蚊系列，產(chǎn)品采用先進(jìn)又安全有效的防蚊蟲技術(shù)，為親子家庭出游給予貼心保護(hù)。