唐依敏

隨著《中國(guó)有嘻哈》的熱播，嘻哈文化、潮流文化一夜之間從舞臺(tái)之上被渲染到了T臺(tái)之間，甚至是服裝潮流都被此波及。潮流文化誕生在街頭，它更年輕，也更接地氣，所以當(dāng)你看見(jiàn)今天潮流文化以燎原之勢(shì)開(kāi)始席卷時(shí)尚界也不會(huì)覺(jué)得太過(guò)奇怪。

寬大的短袖，滑板鞋，連帽衫，這些席卷你我眼球的潮流如今正在經(jīng)歷著從亞文化到主流文化的逆襲，不久之前Louis Vuitton與Supreme的合作無(wú)疑是潮流文化完成了一次如同里程碑一樣的翻身仗，確實(shí)，主流的時(shí)尚圈開(kāi)始漸漸對(duì)潮流文化打開(kāi)了自己的一扇大門(mén)。

在不久前剛剛落下帷幕的YOHOOD似乎就一直是這種潮流文化的見(jiàn)證者，VIP預(yù)覽票被迅速售罄，網(wǎng)絡(luò)上一票難求，甚至連媒體手上的手環(huán)也成了黃牛黨們一路追逐的原因，從會(huì)場(chǎng)出來(lái)短短幾十米的道路，我就被幾波不同的黃牛黨們叫住讓我賣給他們手環(huán)。會(huì)場(chǎng)中也不難見(jiàn)到各種打扮潮流的年輕人，他們打扮時(shí)尚，并且不惜在潮牌身上一擲千金。

甚至有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，YOHOOD至于亞洲潮流圈，就像是四大時(shí)裝周之于時(shí)尚圈。而YOHOOD也僅僅是“有貨潮流新品節(jié)”的一場(chǎng)開(kāi)幕式。

作為國(guó)內(nèi)最大的在線潮流販?zhǔn)燮脚_(tái)，有貨自2008年上線至今，一直在加強(qiáng)布局潮流消費(fèi)市場(chǎng)，一方面，與眾多全球頂尖的一線潮流品牌戰(zhàn)略合作，另一方面，簽約眾多明星潮牌主理人與獨(dú)立設(shè)計(jì)師，滿足用戶不同的潮流消費(fèi)需求。

在有貨平臺(tái)上販賣的品牌，無(wú)論是李燦森的SUBCREW、五月天阿信的STAYREAL、余文樂(lè)的MADNESS等等這些品牌無(wú)不在煽動(dòng)著粉絲們的情緒，而有貨平臺(tái)上一只售價(jià)不菲的KAWS公仔也總是上線即售完的狀態(tài)。千禧一代的年輕人不再喜歡傳統(tǒng)的奢侈品，轉(zhuǎn)而愿意為了購(gòu)買(mǎi)這些品牌的產(chǎn)品一擲千金或者排隊(duì)等待。

越來(lái)越多國(guó)內(nèi)潮牌的加入，也代表著中國(guó)年輕人的審美在改變，YOHO！集團(tuán)副總裁鈕叢笑也說(shuō)“此次參與‘有貨潮流新品節(jié)的全球頂尖潮流品牌中，國(guó)內(nèi)潮牌占比達(dá)到50%，其中，明星潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌作為國(guó)內(nèi)潮牌的兩大主要構(gòu)成，近兩年也均呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)之勢(shì)，增速超過(guò)歐美、日韓等傳統(tǒng)潮流大國(guó)?！边@足以看出中國(guó)的潮流市場(chǎng)也在悄然生長(zhǎng)著。

曾經(jīng)的主流時(shí)尚和潮牌像是兩條涇渭分明的河流，但是從某一天開(kāi)始這兩天河流開(kāi)始相交。人們總說(shuō)時(shí)尚是輪回的，但是在這場(chǎng)潮流文化的翻身戰(zhàn)中，我們似乎不光看見(jiàn)了輪回的時(shí)尚，更似乎窺見(jiàn)了一絲未來(lái)時(shí)尚世界的風(fēng)景。

生于天橋底，死在更衣室

論潮流文化的崛起

時(shí)尚文化和潮流文化就像是月亮的陽(yáng)面和陰面一樣，相生相克，面對(duì)不同的時(shí)代和環(huán)境人們選擇不同的模式來(lái)表達(dá)自己，對(duì)于文化我們總是很難分高低貴賤。你還在覺(jué)得潮流文化難登大雅之堂嗎？并不是，因?yàn)樗讶怀蔀榱酥髁魑幕械囊粏T。

TIPS潮流有很多界定標(biāo)準(zhǔn)

Q = 《北京青年》周刊

L=YOHO！集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO 梁超 N=YOHO！集團(tuán)副總裁 鈕叢笑 Y=有貨零售市場(chǎng)總監(jiān) 李焱陽(yáng)

Q：您個(gè)人是怎么理解潮流文化的？在您的心中是怎么定義“潮”的？

L：說(shuō)起潮很難用定義來(lái)定義怎么樣是潮，“潮流”也有一個(gè)程度的問(wèn)題。有一些人你出去春游的時(shí)候，戴一個(gè)特別好看的帽子，或者背一個(gè)很潮的雙肩包，這也是不錯(cuò)的。比如：網(wǎng)上有今天穿的限量款鞋我們網(wǎng)上也有賣。您這個(gè)裝扮，是部分潮流還是徹底的潮人，還是不是潮人呢？其實(shí)很難界定。所以潮人也是可以逐漸的延展開(kāi)，逐漸有更多的人接觸到潮流，會(huì)買(mǎi)一件潮品、兩件潮品，甚至是越來(lái)越多的潮品，是一個(gè)過(guò)程。潮流其實(shí)有很多界定的標(biāo)準(zhǔn)。

Q：您覺(jué)得近幾年中國(guó)流行的潮流趨勢(shì)是什么的呢？

L：整體中國(guó)潮流趨勢(shì)當(dāng)然還是國(guó)潮的快速崛起，最近我們發(fā)布的《國(guó)民潮流報(bào)告》中就有介紹，比如女性消費(fèi)者在快速增加、女生愛(ài)穿男款T恤、潮流消費(fèi)的年齡層將逐步擴(kuò)大、越來(lái)越多的潮人開(kāi)始關(guān)注細(xì)節(jié)潮品，比如項(xiàng)鏈、戒指、帽子等。

Q：之前的交流會(huì)上也提出了有貨不只是銷售平臺(tái)，更是一種生活方式，所以你們希望傳遞給消費(fèi)者一種什么樣的生活方式呢？

N：我們一直在說(shuō)，YOHO！是一個(gè)針對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的潮流的文化內(nèi)容和商品的傳播平臺(tái)。我們?cè)趲椭袊?guó)的年輕消費(fèi)者，能夠變得更潮、更酷這件事。我們也是一直圍繞著這個(gè)事情在做。

Q：您覺(jué)得有貨是潮流的制造者還是潮流的追隨者？

Y：我們希望可以為引領(lǐng)、熱愛(ài)和對(duì)潮流感興趣的人提供價(jià)值，很多先鋒的品牌和店鋪都在有貨上。同時(shí)，“潮流”正在變得不那么小眾，所以有貨也會(huì)為更多熱愛(ài)潮流的年輕人準(zhǔn)備ONTREND的商品，從這個(gè)角度說(shuō)有貨其實(shí)也在通過(guò)商品和內(nèi)容教育潮流的追隨者。有貨區(qū)別于其他電商的很重要一點(diǎn)，在于買(mǎi)手制，我們會(huì)在品牌和商品上做選擇，這也是我們的核心價(jià)值。

Q：最近《中國(guó)有嘻哈》很火，你們也跟里面的選手合作了一首歌，是什么契機(jī)促成了這次的合作？

Y：青年文化是我們一直關(guān)注的事，任何可以稱得上“潮流”的文化或者事件，背后都有這么一個(gè)時(shí)刻，是由社會(huì)或者大眾事件引起的，舉個(gè)例子比如反戰(zhàn)到嬉皮文化。我們的媒體一直在關(guān)注嘻哈文化，從88rising到國(guó)內(nèi)的地下藝人，我們覺(jué)得都是很真實(shí)很能代表現(xiàn)在年輕人的一種狀態(tài)，當(dāng)我們的平臺(tái)的用戶50%以上都是95后的時(shí)候，我們會(huì)尤其重視這個(gè)群體的愛(ài)好或者關(guān)注點(diǎn)。

說(shuō)回兩個(gè)藝人，因?yàn)閺那捌冢ü?jié)目沒(méi)開(kāi)始）的時(shí)候，其實(shí)我們就有過(guò)內(nèi)容上的合作，TT感覺(jué)是很純正的美式街頭，小白是街頭和時(shí)尚都能駕馭的類型，從有貨的在售品牌/商品角度，以及國(guó)內(nèi)潮流服裝的很大組成部分看，街頭/高街風(fēng)格的定位也很合適。另外，我們也希望能和更多熱愛(ài)且可以體現(xiàn)潮流的年輕人有合作。endprint