文｜立翔

歐萊雅中國(guó)：2020年實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品全覆蓋

文｜立翔

01 宜昌天美是歐萊雅集團(tuán)旗下已有的15個(gè)實(shí)現(xiàn)零碳排放工廠之一

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，消費(fèi)需求呈高速增長(zhǎng)，伴隨而來(lái)的是資源與環(huán)境壓力的劇增，保護(hù)地球可持續(xù)發(fā)展的新型消費(fèi)模式就成為了一種趨勢(shì)，也將成為未來(lái)最健康的生活方式之一。此外，隨著大眾環(huán)保意識(shí)的提升，其消費(fèi)理念和行為的轉(zhuǎn)變，也將推動(dòng)和激勵(lì)企業(yè)更重視生態(tài)和環(huán)境，并提供更多的綠色產(chǎn)品。

作為一家1997年進(jìn)入中國(guó)的百年化妝品公司、財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)，歐萊雅集團(tuán)的可持續(xù)理念始終貫穿發(fā)展，延續(xù)至今。近年來(lái)，歐萊雅在堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新、生產(chǎn)和發(fā)展的同時(shí)，著力推進(jìn)生活可持續(xù)，通過(guò)為消費(fèi)者提供有益于生態(tài)、環(huán)境、社會(huì)的產(chǎn)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者做出綠色選擇，倡導(dǎo)綠色的生活方式和消費(fèi)理念，提高消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)和認(rèn)知。集團(tuán)在2013年10月宣布的“美麗，與眾共享”可持續(xù)發(fā)展承諾中，它聚焦貫穿歐萊雅整個(gè)價(jià)值鏈的研發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)、企業(yè)發(fā)展四大領(lǐng)域。從研發(fā)使用可再生原料，持續(xù)改良包裝以降低對(duì)環(huán)境的影響，到生產(chǎn)過(guò)程中盡最大可能節(jié)能減排；從品牌積極投身于保護(hù)地球，到公司以身作則回饋社會(huì)，歐萊雅的每款產(chǎn)品都為遵循綠色消費(fèi)的要求而誕生。

零碳排放工廠 減少環(huán)境足跡 可持續(xù)采購(gòu)

位于湖北省宜昌市的歐萊雅生產(chǎn)工廠展覽墻前的LEED（綠色能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)）金獎(jiǎng)赫然醒目，這是美國(guó)綠色建筑協(xié)會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)，是對(duì)該工廠的綠色建筑與可持續(xù)發(fā)展理念的肯定與嘉獎(jiǎng)。宜昌天美作為歐萊雅集團(tuán)旗下已有的15個(gè)實(shí)現(xiàn)零碳排放工廠之一，其低碳模式得到了國(guó)際獨(dú)立環(huán)境評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)CDP（碳信息披露項(xiàng)目）的認(rèn)可。歐萊雅作為世界上僅有的兩家獲得CDP環(huán)保評(píng)級(jí)A級(jí)企業(yè)之一，獲得了三個(gè)領(lǐng)域的最佳表現(xiàn)：氣候保護(hù)、可持續(xù)水管理以及抵制采伐森林。歐萊雅承諾到2020年，將環(huán)境足跡在2005年的基準(zhǔn)水平上減少60%，從研發(fā)使用可再生原料，持續(xù)改良包裝以降低對(duì)環(huán)境的影響，到生產(chǎn)過(guò)程中盡最大可能節(jié)能減排。

而產(chǎn)品的“綠色”程度，則是展現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展成果和理念的關(guān)鍵所在。歐萊雅承諾到2020年將通過(guò)創(chuàng)新，使100%的產(chǎn)品都有益于環(huán)境和社會(huì)。每研制或改良一款產(chǎn)品，都要參照以下至少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，改善其環(huán)境和社會(huì)特征：新配方可以減少環(huán)境足跡；新配方采用了以可持續(xù)方式獲得的可再生原料，或者采用“綠色化學(xué)”原則制取的原料；改善新包裝的環(huán)境特征；新產(chǎn)品能夠產(chǎn)生積極的社會(huì)影 響。

此外，歐萊雅還通過(guò)“可持續(xù)采購(gòu)”使產(chǎn)品從源頭到終端的每個(gè)環(huán)節(jié)均踐行可持續(xù)發(fā)展理念，確保人與自然，以及不同利益相關(guān)方之間的共贏。在四川省綿陽(yáng)市平武縣木皮藏族鄉(xiāng)關(guān)壩村，大熊貓繁衍棲息地也是歐萊雅旗下品牌“美即山水蜜光面膜”原料的采購(gòu)地，被稱(chēng)為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于該款面膜的生產(chǎn)原料之一。自2016年起，歐萊雅為當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)并提供穩(wěn)定的收入，“熊貓森林蜜”計(jì)劃將收入的10%返回當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)用于生態(tài)保護(hù)，以激勵(lì)蜂農(nóng)在專(zhuān)注投入生產(chǎn)無(wú)任何污染的高品質(zhì)蜂蜜的同時(shí)，更加愿意成為家鄉(xiāng)原始生態(tài)、森林、動(dòng)物以及純凈水源等大自然的守護(hù)者，從而形成健康的生態(tài)循環(huán)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與扶貧發(fā)展良性互動(dòng)的目標(biāo)。歐萊雅的“可持續(xù)采購(gòu)”的方式，還為消費(fèi)者創(chuàng)造了參與、認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的一次有利契機(jī)。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費(fèi)教育 公益活動(dòng) 綠色消費(fèi)倡議

與政府宣傳相比，企業(yè)在教育公眾踐行綠色消費(fèi)方面，可利用企業(yè)的自有優(yōu)勢(shì)與資源，如年輕化、互動(dòng)化和可參與的優(yōu)勢(shì)，向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)理念，提升消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)與消費(fèi)方式。

歐萊雅通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)公益倡導(dǎo)活動(dòng)，旨在帶動(dòng)更多消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)支持綠色消費(fèi)。最近歐萊雅旗下洗護(hù)品牌“淳萃”（超過(guò)90%可降解性的洗護(hù)系列）舉辦了一次與環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心及人氣明星劉昊然攜手的“愛(ài)滿空瓶”環(huán)保公益項(xiàng)目，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)回收洗發(fā)水空瓶，并由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)泰瑞環(huán)保制作成環(huán)保課桌椅捐贈(zèng)給貧困地區(qū)學(xué)校；歐萊雅還通過(guò)推廣類(lèi)似以熊貓森林蜜為天然成分的生態(tài)產(chǎn)品，將環(huán)保意識(shí)傳遞給消費(fèi)者，使自然的價(jià)值得到尊重，讓綠色生態(tài)發(fā)展成為共識(shí)。此外，集團(tuán)旗下品牌碧歐泉發(fā)起的Water Lovers水源保護(hù)活動(dòng)，也開(kāi)展了消費(fèi)者保護(hù)海洋的公益教育活動(dòng)。

綠色消費(fèi)，不僅是企業(yè)單方面的責(zé)任與議題，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的支持尤為關(guān)鍵。因此，歐萊雅中國(guó)自2012年起與環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心合作，多年來(lái)堅(jiān)持可持續(xù)消費(fèi)的教育。今年兩會(huì)期間，環(huán)保部將環(huán)保宣傳教育列入2017年環(huán)保核心工作，而其中教育公眾如何踐行綠色消費(fèi)更是重中之重。由歐萊雅發(fā)起的“綠色消費(fèi)倡議”，以“一選二節(jié)三回收, 綠色生活齊分享”為宣傳環(huán)保的口號(hào)，落實(shí)在旗下品牌的各種公益項(xiàng)目中，除了在線下開(kāi)展了一系列環(huán)保宣傳活動(dòng)，歐萊雅還別出心裁地推出了“BB熊”作為歐萊雅中國(guó)可持續(xù)發(fā)展大使，并以其為主角拍攝了新奇有趣的環(huán)保視頻，通過(guò)線上廣泛地傳播。

歐萊雅相信，相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，加上企業(yè)活用自身優(yōu)勢(shì)資源，才能更廣泛地將綠色消費(fèi)理念推廣散播，才能使企業(yè)在綠色消費(fèi)教育這條路上做得更專(zhuān)業(yè)，更經(jīng)得起考驗(yàn)。作為化妝品行業(yè)的翹楚，歐萊雅表示將與行業(yè)協(xié)會(huì)以及可持續(xù)發(fā)展利益相關(guān)方共同積極倡導(dǎo)在美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念，為行業(yè)提供并分享可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和案例。

相關(guān)研究報(bào)告指出，可持續(xù)發(fā)展和有機(jī)產(chǎn)品將成為未來(lái)影響消費(fèi)者的新熱詞，出于對(duì)健康和產(chǎn)品安全的考慮，人們的綠色產(chǎn)品意識(shí)和有害化學(xué)品威脅意識(shí)不斷增強(qiáng)，有機(jī)綠色產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。以產(chǎn)品促進(jìn)綠色消費(fèi)，以行動(dòng)投身環(huán)境保護(hù)，以宣教提升環(huán)保意識(shí)，歐萊雅在創(chuàng)新中積極踐行可持續(xù)發(fā)展的承諾。

02 歐萊雅與環(huán)保部宣教中心、泰瑞環(huán)保共同啟動(dòng)“愛(ài)滿空瓶”環(huán)保項(xiàng)目

03 在四川省綿陽(yáng)市平武縣木皮藏族鄉(xiāng)關(guān)壩村，歐萊雅“可持續(xù)采購(gòu)”的源頭，被稱(chēng)為“熊貓森林蜜”的綠色天然蜂蜜被用于旗下面膜產(chǎn) 品

04 “愛(ài)滿空瓶”環(huán)保公益項(xiàng)目，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)回收洗發(fā)水空瓶，并由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)泰瑞環(huán)保制作成環(huán)保課桌椅捐贈(zèng)給貧困地區(qū)學(xué)校

05 超過(guò)90%可降解性的洗護(hù)系列產(chǎn)品