摘 要 H5從2014年正式發(fā)布至今，先是作為一種營銷手段在微信朋友圈暴火，得到互聯(lián)網用戶的青睞，繼而在2015年掀起了全民H5的高潮；從2015年下半年開始到現(xiàn)在卻又經歷了逐步的冷卻，在VR技術的沖擊下被人們拋之腦后。此前多數(shù)學者對H5技術的研究都偏向于分析其成功之所在，而忽視了井噴式的成功之后應如何長期活躍于大眾的視野當中。文章研究H5技術大起大落背后的深層問題，著重分析H5逐漸淡出的根本原因，為該技術的后續(xù)發(fā)展提出建議，并提煉其中的普適性，供其他數(shù)字媒體新興技術以借鑒。

關鍵詞 HTML5；多媒體技術

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0023-02

還記得2014年你第一次在微信朋友圈中打開H5鏈接時的場景嗎？絢麗的背景上一句暖文緩緩出現(xiàn)，屏幕下方閃爍的箭頭提示手指上滑，一頁又一頁暖心的內容配合著柔美的音樂，令人好不驚喜。隨后在2014年的7月，人們又開始熱衷于圍住一只賤賤的神經貓，一看到有好友用1步甚至0步就圍住了神經貓，你便會不遺余力地與之抗爭到底，不拿到足以在朋友圈中炫耀的成績誓不罷休。在掀起了一波又一波的小高潮之后，電商也終于注意到了這種新媒體的傳播力量，于是轟轟烈烈的H5營銷開始了，這股熱潮在2015年達到了巔峰。那么H5到底是何方神圣？它究竟具有怎樣的魅力讓人們對它無法抗拒？

HTML是一種制作萬維網頁面的標準計算機語言。H5是對HTML語言的第五次重大修改，對于互聯(lián)網世界而言，標準規(guī)范幾乎就是生命線，它直接決定了一項技術能否健康持續(xù)地生存和發(fā)展。2014年10月29日，萬維網聯(lián)盟宣布，經過接近8年的艱苦努力，該標準規(guī)范終于制定完成。H5也靠著無需下載、即點即用的特性迅速上位，一躍變成當紅炸子雞，成功逆襲[1]。

1 H5之熱，燃爆互聯(lián)網

H5的主要設計目的是為了在移動設備上支持多媒體，因為這一特點，在過去的一年里，H5好像在移動互聯(lián)網中引爆一個炸彈，我們每天被H5刷屏，屬于H5的時代到來了。

首先，H5的跨平臺和跨終端性是它可以席卷整個互聯(lián)網的重要原因。用H5搭建的站點與應用可以兼容PC端與移動端，它可以輕易地移植到各種不同的發(fā)布平臺、不同的終端設備、不同的操作系統(tǒng)，并且適配設備尺寸和分辨率進行自適應顯

示[2]。這為目前如此豐富多樣的互聯(lián)網產品帶來了極大的簡便性。對于一款App產品來說，要想它可以兼容各種尺寸的安卓或IOS系統(tǒng)，是需要程序員單獨進行調試的，也就是說每款App都會有十幾甚至幾十套界面布局設計以適應不同大小的屏幕。H5則完美的解決了這一問題，可以說是“一次開發(fā)，多平臺使用”，這使它的應用可以快速地在每個人的移動設備上大顯身手。同時它開源的狀態(tài)，更簡潔的代碼，可以在網頁上直接調試和修改的特性，也符合新媒體短、平、快的要求。

其次，H5的新標簽功能為用戶提供了可以快速加載的動態(tài)效果，這些豐富的動效是用戶獵奇H5應用的第一要素。H5的

最后，微信為H5的引爆提供了用戶基礎和傳播平臺。以往的微信朋友圈中分享的大多是圖片和文字，或者是公眾號的一篇文章，H5興起之后，微信朋友圈中開始大量出現(xiàn)H5頁面、小游戲和邀請函等，一些用于制作H5頁面的App也順勢而起，例如初頁、MAKA、兔展、有圖等[4]，這讓沒有經過任何代碼語言學習的人也可以輕松地制作出精美的網頁來，進一步拓寬了H5的一手傳播平臺。然而，隨著制作H5的門檻越來越低，相似的H5頁面越來越多，在滿足大眾初期的獵奇心理后，H5似乎不再帶來更多的驚喜。在新的多媒體技術的沖擊下，H5似乎開始被人們遺忘了。

2 H5之冷，淡出朋友圈

由于許多商家看到了“移動+社交”爆發(fā)的巨大能量，H5開始登上了社交營銷的舞臺并大放異彩，各種品牌和電商都企圖通過H5在用戶中實現(xiàn)病毒效應。然而在這樣的競爭下，H5營銷開始出現(xiàn)一些混亂、不規(guī)范的現(xiàn)象與問題。那么H5冷卻的原因何在？

第一，H5單一的效果很容易使用戶產生審美疲勞。人們與H5之間的交互局限于簡單的滑動和點觸，心靈雞湯般的音樂和向上滑動翻頁似乎成了H5的標配，這樣的動態(tài)效果無異于傳統(tǒng)的PPT幻燈片，只是為其套上了H5的外殼，因此用戶很容易產生疲勞感，并拒絕持續(xù)地接收相同的內容。

第二，多款一夜成名的爆款H5影響了創(chuàng)作者的創(chuàng)作心態(tài)。這直接導致了H5的過度營銷?；鸨腍5游戲《圍住神經貓》只用了一天半的時間開發(fā)，美術一人，程序一人，上線48小時以來，頁面瀏覽量達到1026萬。正是由于出現(xiàn)了這樣的成功案例，一些創(chuàng)業(yè)團隊和廣告主不再把重心放在自己的內容和產品上，而是企圖借助H5營銷使產品一夜爆紅。微信公眾號的暴增使點擊率和閱讀量持續(xù)走低，泡沫信息讓人產生疲勞感和抵抗心理。因此這種投機的心態(tài)不利于H5營銷的積淀與提升，反而使許多H5頁面就此沉沒。

第三，模仿抄襲和同質化現(xiàn)象嚴重。雖然H5開放的源代碼便于調試和修改，但同時也意味著一款好的H5應用一旦獲得了高點擊率，就有可能被復制，任何人只要將代碼稍加改動，就可以變成自己的內容并再次發(fā)布出去。一些創(chuàng)作團隊甚至可以在原作品還沒有被廣泛閱讀時就剽竊其創(chuàng)意，并在短時間內做出一個比原創(chuàng)者更好的游戲或應用，所以H5作品在內容上和形式上的同質化現(xiàn)象都很嚴重，同時大量的抄襲現(xiàn)象也讓一些本來有好創(chuàng)意的創(chuàng)作者對H5失去了信心。

第四，微信平臺限制性政策讓H5未來風險增強。微信出臺的針對朋友圈分享的政策，會對一些在短期內經過大量轉發(fā)的內容進行審核，若網頁內容包含誘導關注和分享內容，或被多人投訴，微信將停止該網頁的訪問，甚至直接永久封號。這些微信平臺對H5的限制政策，也導致了H5冷卻的現(xiàn)狀并使其未來的發(fā)展具有不確定性。

雖然目前H5在微信朋友圈中呈冷卻態(tài)勢，但H5的爆發(fā)絕非偶然，也絕不只是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)在的冷卻恰好是一個行業(yè)進行整合和穩(wěn)固的好時機。

3 快速更迭環(huán)境下多媒體技術如何發(fā)展

H5行業(yè)現(xiàn)在需要整個市場一起做生態(tài)，做好行業(yè)規(guī)范，目前對H5的使用過于營銷化①。商業(yè)化的進程過早過熱也是影響其發(fā)展的原因之一。在H5環(huán)境尚未成熟時，進行拔苗助長式的商業(yè)變現(xiàn)不利于用戶體驗和提供更好內容。真正能讓H5大火的，絕不是今天朋友圈這些移動互聯(lián)網里的“Mini Site”，而是能切實解決某種需求的H5式解決

方案②。

隨著H5游戲熱潮的逐步發(fā)酵，越來越多的第三方服務也進入到該領域。例如提供H5游戲引擎的白鷺，數(shù)據分析機構Data Eye等。騰訊瀏覽器也提供統(tǒng)一的H5游戲內核標準和一級入口，微信支付和支付寶也都已為H5游戲鋪好了支付通道。這些都是H5游戲生態(tài)進行完善的標志，一旦生態(tài)環(huán)境發(fā)展成熟，就只需好的產品上臺大放光芒了③。

最近，在由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的增強現(xiàn)實寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游Pokémon GO的帶動下，AR概念突然被燃爆。雖然游戲建?？雌饋砺晕⒑喡蜷_攝像頭看到精靈時還是會讓人渾身一震，興奮不已。不過這種游戲方式在長時間使用后就會略顯乏味。AR、VR是否會與H5面臨同樣的問題，本文的某些論點可以供這些新型的數(shù)字媒體技術以參考，以求其可以在技術的快速更迭下得以健康、穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展。

注釋

①小妮子： 論H5游戲的研發(fā)方向與未來發(fā)展趨勢。

②未來幾年H5將成為主流，H5為什么火了？

③延成：未來互聯(lián)網發(fā)展h5已經到來。

參考文獻

[1]吳勇毅.H5大爆炸時代 家電業(yè)如何玩出營銷新境界？[J].家用電器，2015（4）：72-75.

[2]張雯.基于H5技術的網絡多媒體作品創(chuàng)作[J].美術大觀，2015（12）：142-143.

[3]黃海玲.HTML5 Web技術下的App快速開發(fā)分析[J].無線互聯(lián)科技，2016（8）：69-70.

[4]劉巖.今天你H5了嗎？[J].攝影之友，2015（3）：26-27.

作者簡介：郭美婧，中國傳媒大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)研究生在讀，研究方向為交互媒體設計。endprint