摘 要 新聞?dòng)猩?、親和力和說(shuō)服力，善于講故事，講好新聞故事至關(guān)重要。講好故事，是傳統(tǒng)媒體更好地吸引受眾、增強(qiáng)報(bào)道影響力的法寶。尤其是在重要題材的報(bào)道中，講好故事才能達(dá)到吸引人讀者、感染讀者的目的。

關(guān)鍵詞 故事；傳統(tǒng)媒體；讀者；細(xì)節(jié)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0133-02

當(dāng)前，隨著新媒體變革的逐漸深入，其輕松活潑、抓人眼球的表達(dá)方式，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體“程序化”的寫作手法構(gòu)成了極大的審美沖擊。如若傳統(tǒng)媒體不在稿件創(chuàng)新上有所突破，就會(huì)陷入讀者流失的困局。如何學(xué)習(xí)借鑒自媒體的語(yǔ)言表達(dá)技巧，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的不斷轉(zhuǎn)型，提升表達(dá)方式和寫作技巧，是傳統(tǒng)媒體面臨的一大難題。

1 有靈魂的故事：注入生命力

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，這是習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)新聞媒體工作者提出的要求。2013年11月，習(xí)近平總書記曾對(duì)《一對(duì)農(nóng)民父子的油菜科研夢(mèng)故事在網(wǎng)上引起熱議》這篇文章做出批示：“講好故事，事半功倍?！笨梢?，“講好故事”自然就成為媒體人的基本功。

在媒體融合的時(shí)代，文章要出思想、出觀點(diǎn)，讓思想觀點(diǎn)更容易為讀者所理解和接受，講故事不失為一個(gè)最好的手段之一。2017年6月，新華社推出的《生命，為祖國(guó)澎湃——追記海歸戰(zhàn)略科學(xué)家黃大年》等系列報(bào)道可謂是給傳統(tǒng)媒體打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”，引起業(yè)界廣泛的共鳴和關(guān)注，這與新華社人物報(bào)道領(lǐng)域的不斷探索和創(chuàng)新不無(wú)

關(guān)系。

該組系列報(bào)道之所以有別于一般典型人物報(bào)道，主要?dú)w結(jié)于稿件構(gòu)思新穎、大膽創(chuàng)新，跳出固有思維定勢(shì)，打破人物報(bào)道常規(guī)模式，注入了鮮活的生命力。文章大膽描摹黃大年為國(guó)家利益“不顧情面”，嚴(yán)格把關(guān)科研項(xiàng)目，埋頭攻關(guān)以至于沒時(shí)間申報(bào)“院士”頭銜，以及心系學(xué)生成長(zhǎng)直至生命彌留之際，與以往“高大全”的典型人物形象截然不同，字里行間透露著科研工作者濃濃的家國(guó)情懷與科研追求，展現(xiàn)出一個(gè)愛國(guó)科學(xué)家有血有肉的先進(jìn)形象，引起讀者的同理心和認(rèn)同感。

好的新聞作品在選擇新聞素材時(shí)，關(guān)鍵是要把主題和細(xì)節(jié)凸顯出來(lái)，方能彰顯出旺盛的生命力，讓讀者感同身受。2014年，新聞《摳門兒的“紅管家”——記山西局五院第一工程處倉(cāng)庫(kù)管理員逯?！帆@中國(guó)企業(yè)報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，這篇文章就是以細(xì)節(jié)取勝的典型代表。文章通過(guò)對(duì)逯海沒事就經(jīng)常繞著院子轉(zhuǎn)，撿起被人遺棄的螺絲釘、螺絲帽等微小細(xì)節(jié)的生動(dòng)描寫和對(duì)人物動(dòng)作和表情的深入刻畫，使人物真正“活起來(lái)”，一個(gè)“精打細(xì)算，時(shí)刻不忘節(jié)約”的形象也因此躍然紙上。實(shí)際上，一個(gè)主題抓得好勢(shì)必會(huì)有許多個(gè)新聞細(xì)節(jié)被挖掘，一名出色的記者要學(xué)會(huì)做一名“偵探家”，找出其中的細(xì)微之處，這樣才能起到影響渲染、強(qiáng)化主題的效果。

2 有溫度的故事：帶來(lái)親和力

做新聞的一提到講故事，自然就會(huì)想到《華爾街日?qǐng)?bào)》。眾所周知，以講故事的手法開篇是《華爾街日?qǐng)?bào)》的鮮明特色，這份報(bào)紙是美國(guó)最大的財(cái)經(jīng)報(bào)，著力于文章的可讀性和親和力，避免深度新聞的嚴(yán)肅與刻板?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的常用手法是：將非事件性新聞中對(duì)已經(jīng)或可能影響到的普通人物引入新聞，通過(guò)講述人物生活被事件影響后可能發(fā)生的變化，將讀者的關(guān)注點(diǎn)引入與自己一樣的普通人身上，不知不覺被帶入新聞事件中感同身受、產(chǎn)生共鳴，從而讓新聞多了一絲人情味。

事實(shí)也證明，在信息爆炸的時(shí)代，有親和力的故事是備受歡迎的稀缺品，新聞報(bào)道“講故事”是向受眾提供信息的最好方式之一。在觀點(diǎn)爆炸的時(shí)代，好的故事可以讓新聞最大限度地吸引讀者的注意力，提高觀點(diǎn)的傳播力，從而在當(dāng)下的媒體融合時(shí)代，為報(bào)紙注入一股活力。

在2017年《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的頭條報(bào)道《日子開始甜起來(lái)》中，是大量使用直接引語(yǔ)，體現(xiàn)了國(guó)家扶貧政策給百姓帶來(lái)的甜頭的典型代表之一。在文章雖然不長(zhǎng)，但在其中大量引用主人公的“原話感悟”，通過(guò)這些“直接引語(yǔ)”，濃濃的鄉(xiāng)情氣息撲面而來(lái)，使新聞讀起來(lái)“接地氣”。一個(gè)“好故事”，不僅能反映宏觀問題，更應(yīng)以“小”見“大”。新聞是給百姓看的，所以，要用百姓感興趣、聽得懂的語(yǔ)言來(lái)寫。事件真實(shí)具體、人物有血有肉、情節(jié)引人入勝，可謂是一篇好新聞的“三大法寶”，相對(duì)于滿篇假大空的“官腔”新聞?wù)Z言，顯得更具魅力，也可以更快捷的被廣大讀者所接受。

一個(gè)好的故事，有時(shí)候可以“化繁為簡(jiǎn)”。如《河南日?qǐng)?bào)》2016年1月刊登的《由“賣梳子給和尚”談供給側(cè)改革》一文，開頭直截了當(dāng)講述了“把梳子賣給和尚”的例子，接著鋪開論述——生產(chǎn)的梳子多了，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩了，以至于把不需要梳子的和尚都當(dāng)作“潛在客戶”。在如此需求過(guò)剩的情況下，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)在必行，因?yàn)槲恼逻M(jìn)一步闡明觀點(diǎn)——真正聰明的商家，不是先“供給”再開發(fā)“需求”，應(yīng)該是針對(duì)“需求”，開發(fā)“供給”。文章通篇并沒有太多生硬的大道理，也沒有過(guò)多的論證，而是用“把梳子賣給和尚”這樣一個(gè)通俗易懂的故事，來(lái)增強(qiáng)文章的鮮活度，從而在輕松活潑的文字中，將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這樣一個(gè)內(nèi)涵豐富的概念，簡(jiǎn)明了當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出來(lái)，起到“四兩撥千斤”的作用。

因此，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道要想接地氣、有人氣，需要靜下心來(lái)、沉下身子，深入基層、扎根群眾、扎根生活，去記錄和講述老百姓自己的故事，體會(huì)他們的所思、所想，傳遞他們的心聲，這樣彌漫著煙火味和散發(fā)著泥土味的故事才能真正的引起讀者心底的共鳴和社會(huì)的共振。

3 有氣場(chǎng)的故事：提高說(shuō)服力

在新聞報(bào)道中不少記者為了省事，文章往往只是“走套路”，照搬“舉例子+過(guò)渡+新聞主體”的既有模式，報(bào)道的新聞主題平平、無(wú)功無(wú)過(guò)、并無(wú)任何說(shuō)服力。這不僅是新聞的“八股”，更是一種新聞寫作的“新八股”現(xiàn)象。其實(shí)，講故事的過(guò)程也是觀點(diǎn)傳播的過(guò)程，在寫稿的過(guò)程中講一則恰到好處的故事，勝過(guò)一堆枯燥空泛的大道理，氣場(chǎng)也隨之提升。endprint

2010年，河南省電視好新聞一等獎(jiǎng)《104歲老人游臺(tái)灣》是視角新穎、故事性強(qiáng)、氣場(chǎng)極大的長(zhǎng)消息的典型代表作品。在這幾年大陸居民赴臺(tái)旅游已不再是新鮮事，但是一名已過(guò)百歲的老人游臺(tái)灣肯定有故事可深挖，這更容易表現(xiàn)海峽兩岸一家親的民族傳統(tǒng)。作者另辟蹊徑，以百歲老人這一鮮活人物形象角度為突破口，抓住這條新聞的每一個(gè)環(huán)節(jié)層層剖析，通過(guò)臺(tái)灣民眾搶著和老人合影、對(duì)老人的呵護(hù)和關(guān)心等一系列生動(dòng)鮮活情節(jié)，展現(xiàn)出海峽兩岸同根共魂的主題思想。記者通過(guò)對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程的完整記錄和報(bào)道，使人物形象豐滿、生動(dòng)、鮮活。反之，少了對(duì)這些故事情節(jié)的生動(dòng)描寫，新聞人物的表現(xiàn)力自然就會(huì)遜色，生動(dòng)性、感人性也會(huì)大打折扣。

讓故事說(shuō)話，用故事說(shuō)理，在提高文章的可信度和說(shuō)服力上也會(huì)事半功倍。2016年3月10日評(píng)論版刊發(fā)《“中國(guó)制造”呼喚“工匠精神”》一文，短短數(shù)百字講述了開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫、日本注射器廠商岡野工業(yè)株式會(huì)社、德國(guó)菲仕樂鍋具的故事，用它們精益求精、追求完美的例子，論述了“工匠精神”的重要性，文章顯得鮮明而有說(shuō)服力。

第24屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《利益面前，干部退一步》描寫了上海閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)，在集體資產(chǎn)改制過(guò)程中先鋒村等10個(gè)村“推倒重來(lái)”大刀闊斧進(jìn)行二次改制的過(guò)程。在中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)委專家看來(lái)，這篇作品的高明之處在于：用“退一步”貫穿整篇文章 的思想主題。黨員干部在個(gè)人利益與群眾利益發(fā)生沖突時(shí)，究竟是進(jìn)一步取得個(gè)人利益，還是應(yīng)該退一步讓出個(gè)人利益，這不是一個(gè)理論認(rèn)識(shí)問題，而是擺在黨員干部面前的一道重要的人性考核題，進(jìn)退維谷之間，共產(chǎn)黨員崇高的精神與高尚的操守頓時(shí)形象生動(dòng)了起來(lái)。此新聞選取了在我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革探索時(shí)期面臨的嚴(yán)峻問題作為切入口，以黨員干部在處理關(guān)乎百姓利益分配的切實(shí)問題上進(jìn)行深入靈魂的拷問，傳達(dá)出黨員干部面對(duì)利益問題所進(jìn)行的抉擇。正是由于文章畫龍點(diǎn)睛般的一刀見血、切中要害，才使整篇文章避免了蒼白的平鋪直訴。

參考文獻(xiàn)

[1]張正春.新聞從業(yè)人員必備的兩個(gè)基本條件[J].記者搖籃，2009（11）：57.

[2]馬錦華.新聞從業(yè)人員的職業(yè)倦怠與心理調(diào)適[J].新聞愛好者，2011（10）：150-151.

[3]高平.新聞從業(yè)人員職業(yè)道德探析[J].新西部（下旬.理論版），2011（8）：141.

作者簡(jiǎn)介：梁莎莎，記者，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)、中國(guó)近代史。endprint