董彬

【摘 要】：本篇文章最終目的是經過對扁平化的現(xiàn)代包裝中一些特征和設計原則的探討后，以此來將包裝設計理念及風格樣式豐富化。使用的方法：站在包裝設計的各種要素之上，有圖形要素、色彩要素、信息要素、版面要素，運用扁平化視角，對包裝設計中各個要素的典型體現(xiàn)進行分析，在科學化標準下，將扁平化的包裝設計原則推論出來。最終得出結論：包裝設計在應用了扁平化后具有三個特點，圖形的矢量化、顏色的純粹化、信息的扁平化，對于現(xiàn)代化的包裝設計具有重要的參考價值。也得出扁平化的包裝設計三大原則，簡約審美、版面的秩序化、圖形的語義明確化。

【關鍵詞】：扁平化；現(xiàn)代包裝設計；應用分析

扁平化通過微軟公司的推廣讓大家了解，扁平化將傳統(tǒng)的裝飾效果以及3D的真實感摒棄掉，信息的傳遞通過純粹簡約方式表現(xiàn)出來的設計，給人的感覺是干凈和清爽，將視覺干擾在最大的范圍內進行了降低。最具有代表性的扁平化設計就數(shù)微軟Metro風格，其為在地鐵的指示牌還有巴士站牌表現(xiàn)出的大字體、純色的風格，用來吸引乘客們注意。

1、包裝設計中扁平化特點

1.1圖形的矢量化

包裝在展現(xiàn)商品的時候，通常會應用實物的顯露、實物圖片的設計、圖形的設計等方式，這樣方式比較直觀，早期包裝中占有主要地位，但當前運用這種方式非常普遍，不具有特點。運用互聯(lián)網中專業(yè)術語來將圖形分類，包括兩種形式，一種是擬物化，一種是扁平化。扁平化下圖形呈現(xiàn)出一種矢量狀態(tài)，同擬物化位圖相比較，設計時間相對減少。其同產品實物有不同點，將產品用生動、簡潔圖形來代替，是一種二維設計，也是符號價值的一種體現(xiàn)，一些食品包裝中運用生動形象的卡通人物，表現(xiàn)產品，卡通人物具有矢量特點，就體現(xiàn)出扁平化包裝設計圖形矢量化。

1.2信息的扁平化

包裝的構成要素很多，包括商標、說明、品牌等等，包裝的本質是實現(xiàn)基本功能，并不是一味追求華麗的設計，主要是想滿足顧客的信息訴求，讓有限的載體表現(xiàn)出的信息更加可讀化和易讀化。扁平化構架是平鋪狀和寬而扁，層級的就有所減少，單層的信息幅度加大，讓顯示出的內容更加透明化。一些產品的包裝利用其中一部分橫區(qū)塊，將紛繁的信息進行劃分，這樣就將視覺的流程進行了優(yōu)化，提升用戶的體驗，如圖一。大多數(shù)受眾更多關注的是包裝上承載的內容，豐富長篇的設計，會對受眾產生干擾，還不如使用扁平化簡單和直接這樣的傳達方式，去提升用戶的認知度，減少認知障礙。

1.3顏色的純粹化

消費者在購買產品的時候，第一眼先看到是鮮明的色彩，這種表現(xiàn)更為突出是同類產品擺放在候選區(qū)的時候，明顯色彩的包裝，傳播的效率更高，更加容易引起消費者的關注，刺激到消費者的視覺。包裝中顏色是非常姓顯著的一個特征，對與包裝設計來說是至關重要的一個因素。包裝設計的扁平化并不需要及其復雜去處理色彩，僅僅運用單色色塊和大面積色塊直接呈現(xiàn)出來，有一種強烈視覺沖擊，將消費者的眼球緊緊抓住，能將產品的屬性很好地表現(xiàn)出來。當前比較流行的一款叫做小茗同學的飲料就運用了大量的單色，將顧客的眼球吸引住，受到了很多消費者的歡迎，如圖二。

2、包裝設計扁平化原則

2.1明確的圖形語義

扁平化圖形是一種平面二維設計圖形，同具象圖形及圖像相比，有自己的獨特之處，但也都符合視覺審美的需求規(guī)則，符合顧客心理印象。設計扁平化的圖形時，在事物視覺特征基礎之上進行，并對商品特性有一個提煉，將繁雜和花哨裝飾一一去除，運用簡化及抽象并且容易解讀的視覺符號去表現(xiàn)出來。圖形必須具有清晰明了的特點，明確易懂的語義，因為這樣的圖形同大眾的認知和心理模式相符合，這樣有助于產品提升識別度，減少認知的障礙。在牛奶類產品中，一些牛奶同一系列設計出不同的口味，這是的包裝就可以運用抽象化的圖形，將不同口味表現(xiàn)出來，一方面簡單明了將產品信息呈現(xiàn)出來，一方面抽象化圖形在吸引消費者眼球方面更具有優(yōu)勢，這也是扁平化包裝設計的體現(xiàn)。

2.2版面編排秩序

產品包裝設計在其版面設計部分具有兩種特性，一是二維特性，另一個是三維特性，并且產品包裝的各個版面，并不是孤立存在的，都是整體中不可缺少的一部分。雖然說不同的版面具有的信息內容不同，但都是商品信息的傳遞。每一個版面是一個小的個體，但組合起來是整個一個大的整體。所以一定要對整體要把握好，并將各個部分的關系處理好。

扁平化包裝設計中的版面設計，非常重視各個版面間延續(xù)性以及完整性，更加重視將產品和包裝科學的統(tǒng)一在一起。包裝界面上，可以看見的元素有很多，有文字、圖片、顏色等等內容，消費者的視線會通過版面設計的聯(lián)系，在版面上移動。所以說，版面的設計一定要流暢和有秩序，并具有條理性。

2.3簡約的審美風格

傳統(tǒng)理念下的包裝設計，大多都認為圖案越復雜、色彩越多彩絢麗，越是能吸引到消費者的注意。但是現(xiàn)代化包裝設計卻不主張過度產品裝飾，而是主張遵從產品的功能，進行適度的包裝。包裝設計扁平化遵循的一個原則就是簡約的審美風格，設計要簡約，并不是單純的簡單，這種理念符合消費者綠色環(huán)保的理念和綠色消費的方式。扁平化即使是一種減法化設計，但并不是讓包裝缺少準確性以及美觀性，而是高效簡約傳達產品內容，具有簡約的美。

結束語：

跟隨著互聯(lián)網前進的腳步，并且普及度不斷提高，關于扁平化設計，人們也更加的熟悉，當今進入到了包裝設計的扁平化時代，產品的包裝不僅僅代表著物態(tài)包裝，也肩負起承載營銷的理念、文化上一種訴求。在現(xiàn)代包裝設計中應該要更好地應用扁平化理念，讓包裝設計更具有特點，吸引消費者眼球，進而提高產品的識別度，促進產品成交率。

【參考文獻】：

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