文 王占軍

印刷工業(yè)，從內(nèi)容印刷向功能印刷變革的新機(jī)遇

文 王占軍

面對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新需求和新動(dòng)力，印刷工業(yè)從內(nèi)容印刷為主向功能印刷為主的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)在全球形成燎原之勢。如何站在新高度、新平臺(tái)來審視和引領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展方向，將是擺在中國印刷企業(yè)家面前的一個(gè)新課題。唯有主動(dòng)擁抱功能印刷，才是發(fā)展之道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)環(huán)境、市場需求和服務(wù)目標(biāo)的深刻變革，引發(fā)了全球印刷工業(yè)深層次的目標(biāo)重構(gòu)、技術(shù)整合和產(chǎn)品演變。印刷工業(yè)逐步從一種依附于相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域需求的加工模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽冯S市場目標(biāo)的產(chǎn)品導(dǎo)引模式，從數(shù)千年來圍繞“內(nèi)容印刷”實(shí)現(xiàn)的信息描述與復(fù)制，轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮δ苡∷ⅰ睂?shí)現(xiàn)的產(chǎn)品功能構(gòu)建與創(chuàng)新。這種產(chǎn)品導(dǎo)引式的新發(fā)展正在推動(dòng)印刷工業(yè)逐步融入新興的高新技術(shù)領(lǐng)域，或構(gòu)建一種全新高增值的服務(wù)體系。

內(nèi)容印刷與功能印刷的發(fā)展脈絡(luò)

縱觀數(shù)千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)印刷工業(yè)的本質(zhì)聚焦于“內(nèi)容表達(dá)”和“功能實(shí)現(xiàn)”兩個(gè)支點(diǎn)。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)“內(nèi)容表達(dá)”支點(diǎn)的難點(diǎn)和目標(biāo)幾乎全部實(shí)現(xiàn)，進(jìn)入了充分市場化的激烈競爭階段，而“功能實(shí)現(xiàn)”支點(diǎn)的需求正伴隨著高新技術(shù)、新能源和工業(yè)印刷需求多元化的快速發(fā)展，逐步成為印刷工業(yè)獲得高增值、高回報(bào)的新發(fā)展點(diǎn)。

內(nèi)容印刷是指在各種介質(zhì)上，通過二維頁面來描述或再現(xiàn)客觀世界與主觀世界圖文音像要素方法的集合，簡言之就是空間信息復(fù)制方法的產(chǎn)品集合。功能印刷是指采用印刷機(jī)或其他手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的新印刷技術(shù)的集合，其目標(biāo)是以價(jià)廉的印刷復(fù)制方式，精確地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能表達(dá)。

眾所周知，印刷工業(yè)是一個(gè)典型的技術(shù)推動(dòng)和需求拉動(dòng)型行業(yè)，在千年的印刷技術(shù)發(fā)展中，內(nèi)容印刷給印刷行業(yè)帶來的高額利潤和求大于供的市場形態(tài)，使得印刷工業(yè)封閉在解決自我問題和滿足需求增長的環(huán)境中。到了新千年后，沉溺于內(nèi)容印刷的印刷工業(yè)在生產(chǎn)能力劇增以及數(shù)字技術(shù)侵蝕的雙重壓力下，面臨市場供大于求和利潤微薄的危機(jī)。最先覺醒的印刷先鋒發(fā)現(xiàn)了功能印刷這片沃土，尋找到前景光明的印刷工業(yè)新出路。內(nèi)容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個(gè)方面：

1．技術(shù)環(huán)境的數(shù)字化

近20年間，印刷工業(yè)借助數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)和新材料等新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了印刷技術(shù)從傳統(tǒng)的基于光化學(xué)與模擬電子技術(shù)的人工作業(yè)主導(dǎo)環(huán)境向全數(shù)字、集成化的數(shù)字作業(yè)環(huán)境變革。與此同時(shí)，內(nèi)容印刷的產(chǎn)品精度不斷提升、產(chǎn)品品質(zhì)不斷完善、生產(chǎn)效率不斷提高、生產(chǎn)周期不斷縮短以及產(chǎn)品形式日益多樣，形成了許多能夠?qū)崿F(xiàn)和滿足高精度印刷復(fù)制要求的技術(shù)工藝，這些都為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

2．市場需求的多元化

經(jīng)濟(jì)全球化的深入，市場需求多樣性的快速變化，迫使處于技術(shù)發(fā)展前沿的IT行業(yè)和生物工程領(lǐng)域?qū)で蟾涌焖俸透屿`活的方法來定制生產(chǎn)各種IT產(chǎn)品，以滿足產(chǎn)品精細(xì)化和微型化的要求。這也就要求這些產(chǎn)品的制造企業(yè)采用現(xiàn)有的印刷技術(shù)或通過印刷技術(shù)的改良來滿足特定產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)，比如應(yīng)用高精度絲網(wǎng)印刷技術(shù)來進(jìn)行多層復(fù)合結(jié)構(gòu)彩色顯示面板的印制，應(yīng)用高精度噴墨技術(shù)來進(jìn)行器官組織的再造等。

3．服務(wù)目標(biāo)的產(chǎn)品化

目前，很多高新技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面，服務(wù)目標(biāo)的產(chǎn)品化已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要手段，已經(jīng)從早期產(chǎn)品外觀的美化轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ艿耐晟坪凸δ艿亩ㄖ?，從大體積轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿突?，從剛性材料的幾何體轉(zhuǎn)變?yōu)槿嵝圆牧系淖杂汕妫瑥耐獠抗╇娹D(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立能源生成。進(jìn)而要求產(chǎn)品各種功能的實(shí)現(xiàn)能夠通過更薄、更小、更省電和更環(huán)保的方式來完成，而功能印刷恰恰可以滿足這些需求。

功能印刷發(fā)展的主要方向與前景

功能印刷作為一種服務(wù)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，不僅會(huì)分享高新技術(shù)所帶來的獨(dú)享性和高回報(bào)，而且要面臨其所帶來的高精度、高標(biāo)準(zhǔn)和短壽命的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，功能印刷發(fā)展的主要方向和前景可歸納如下：

1．依托功能印刷需求形成新的技術(shù)工藝體系

近幾年，電子顯示技術(shù)從剛性厚重型向柔性輕薄型發(fā)展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽能電池的研發(fā)和產(chǎn)品化正在如火如荼地展開，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時(shí)要求產(chǎn)品薄型化的處理過程必須具備環(huán)境友好特性。而現(xiàn)代印刷技術(shù)具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術(shù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的支撐，使得原有印刷技術(shù)有機(jī)會(huì)從內(nèi)容印刷轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苡∷ⅰ?/p>

2．依托現(xiàn)有技術(shù)工藝提升，拓展市場范圍

對于今天全球印刷工業(yè)產(chǎn)品化的總趨勢而言，傳統(tǒng)內(nèi)容印刷的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限，技術(shù)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，拓展的方向主要集中在通過數(shù)字平臺(tái)的整合或構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發(fā)展空間和應(yīng)用領(lǐng)域十分廣闊，印刷企業(yè)依托現(xiàn)有技術(shù)工藝既可以從內(nèi)容的功能化入手來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)與功能實(shí)現(xiàn)的結(jié)合，比如國外出現(xiàn)了許多集成電子語音技術(shù)的有聲讀物，使讀書轉(zhuǎn)變?yōu)槁爼趦和屠夏耆巳褐姓业搅耸袌?；有些書籍通過內(nèi)置非接觸閱讀技術(shù)或WiFi技術(shù)與計(jì)算機(jī)或手持設(shè)備相連，能夠互動(dòng)進(jìn)行特定功能實(shí)現(xiàn)。也可以將現(xiàn)有技術(shù)工藝與正在興起的薄型或柔性顯示器電路、網(wǎng)屏以及薄膜太陽能電池、生物醫(yī)學(xué)檢測芯片的產(chǎn)品化結(jié)合起來，解決這些產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的高可靠、高產(chǎn)能和低消耗的瓶頸問題。

3．借助IT優(yōu)勢形成行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

IT技術(shù)和高新技術(shù)不僅具有技術(shù)的先進(jìn)性和不可預(yù)測的發(fā)展空間，而且資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，同時(shí)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人類生活的各個(gè)層面，產(chǎn)品多樣性和需求量巨大，正處于高獲利的上行階段，因此，功能印刷憑借其可以取得新的發(fā)展。

印刷企業(yè)面向功能印刷變革的對策

面對新技術(shù)環(huán)境下社會(huì)需求的快速變革，印刷工業(yè)不再局限于競爭日益慘烈的內(nèi)容印刷困境。如何面向內(nèi)容印刷功能化和功能印刷的變革將是未來印刷工業(yè)和印刷人必須思考的問題，筆者認(rèn)為做法應(yīng)集中于以下三點(diǎn)：

1．關(guān)注與研究工業(yè)發(fā)展的重要方向

縱觀印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其始終在采用最新的科技和材料來改變自身的技術(shù)工藝體系和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的跨越。比如從初期雕版印刷替代手工謄寫到活字替代雕版印刷，從機(jī)械印刷替代手工作業(yè)到感光分色的彩色實(shí)現(xiàn)，從照相制版到數(shù)字制版，從內(nèi)容印刷的數(shù)字化到功能印刷的產(chǎn)品化等。由此可見，印刷工業(yè)只有依托先進(jìn)的科技、新技術(shù)和廣泛的材料，才能不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展。

2．尋找合適的切入點(diǎn)

未來，印刷企業(yè)如何根據(jù)自身優(yōu)勢和前瞻性技術(shù)研發(fā)找到其高速發(fā)展的方向和切入點(diǎn)十分重要。根據(jù)近幾年市場變化情況，企業(yè)可以從兩個(gè)角度，應(yīng)用兩種方法來進(jìn)行正確的定位，尋找切入點(diǎn)。其一是總結(jié)所擁有的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品模式，從內(nèi)容印刷的功能化著手，向功能印刷變革，比如圖書，從單一閱讀功能向讀聽功能集成的功能印刷發(fā)展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發(fā)展。其二是根據(jù)印刷的復(fù)制本質(zhì)，在諸多高新技術(shù)領(lǐng)域，找到具有自身本質(zhì)特征的環(huán)節(jié)，通過嵌入或技術(shù)提升來解決這些領(lǐng)域的關(guān)鍵性技術(shù)工藝難題，實(shí)現(xiàn)低成本、高可靠性和高精度的產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領(lǐng)域，利用印刷高可靠、極薄和多種介質(zhì)選擇疊合的特性來批量生產(chǎn)定制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)品的功能印刷。

3．建立系統(tǒng)化的解決方案

目前印刷工業(yè)已經(jīng)處于滿足特定需求的產(chǎn)品化時(shí)代，面臨嵌入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和重構(gòu)自身產(chǎn)品鏈的關(guān)口，只有以系統(tǒng)化的思維和產(chǎn)品化的作業(yè)，建立面向產(chǎn)品的系統(tǒng)化解決方案，才能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的提升。有關(guān)事實(shí)證明，無論是國內(nèi)雅昌企業(yè)整合文化、藝術(shù)的高端文化傳播產(chǎn)品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制、生物醫(yī)學(xué)檢測芯片的印制的功能化印刷產(chǎn)品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業(yè)從簡單復(fù)制加工進(jìn)入系統(tǒng)化解決方案的全新時(shí)代，也預(yù)示著功能印刷將主導(dǎo)印刷工業(yè)高技術(shù)、高回報(bào)的時(shí)代即將到來。

面對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新需求和新動(dòng)力， 印刷工業(yè)從內(nèi)容印刷為主向功能印刷為主的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)在全球形成燎原之勢。如何站在新高度、新平臺(tái)來審視和引領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展方向，將是擺在中國印刷企業(yè)家面前的一個(gè)新課題。唯有主動(dòng)擁抱功能印刷，才是發(fā)展之道。

（作者單位為中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)）