林海

8月9日，發(fā)布第三季財報（截至7月1日）的同時，娛樂業(yè)航母迪士尼公布了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定，公司將自建兩個流媒體服務(wù)平臺，在 2018年推出 ESPN 流媒體服務(wù)，并將于 2019 年推出迪士尼自有流媒體服務(wù)。

同時，迪士尼宣布將以15.4億美元資本收購BAMTech，該公司是由MLB聯(lián)盟創(chuàng)立的體育視頻直播技術(shù)公司，被大量用于MLB大型賽事的轉(zhuǎn)播和推流，完成收購后，該公司將用于全力推進ESPN品牌的點播式在線串流視頻服務(wù)技術(shù)支持。

如果這項計劃順利完成，將是首次ESPN不借助任何第三方推流內(nèi)容供應(yīng)方支持或者授權(quán)，獨立自主地提供多體育賽事的視頻推流服務(wù)。

迪士尼CEO羅伯特·艾格對“押注”流媒體寄予厚望，“要將這個行業(yè)帶入一個新時代，沒有人比我們更合適了。我們也將通過調(diào)整戰(zhàn)略，走在轉(zhuǎn)型的前沿?！?/p>

但值得注意的是，迪士尼Q3業(yè)績并不如預期：公司共計營收142.4億美元，低于去年同期的142.7億美元，同比下滑0.3%；本季凈利潤為23.66億美元，低于去年同期的25.97億美元，同比下滑8.9%。

在財報中迪士尼將公司業(yè)績的下滑歸咎于ESPN的拖累：“由于ESPN的凈利潤下降，部分抵消了上海迪士尼度假區(qū)和巴黎迪士尼樂園的改善所帶來的影響?！?/p>

在視頻節(jié)目制作成本和合同價格逐漸攀升的背景下，ESPN早已身陷泥淖。不得不說，曾經(jīng)風光無限的ESPN正逐漸成為迪士尼最頭疼的部門。

此舉能否幫助ESPN“脫困”尚不得而知，但為了實施流媒體戰(zhàn)略，迪士尼宣布終止其與美國最大流媒體平臺Netflix（奈飛）的在線發(fā)行合約，僅保留星球大戰(zhàn)和漫威系列的發(fā)行權(quán)和播出權(quán)。

這一決定也意味著迪士尼將與Netflix展開正面競爭，華爾街律所Ropes & Gray全球并購主管Paul Scrivano評論稱，迪士尼選擇拋棄Netflix“單干”是一種“倒退”，不受市場的歡迎。

此外，根據(jù)全球知名信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費科技市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的一份研究報告顯示：美國視頻流媒體市場正在接近飽和狀態(tài)，或許在5年之內(nèi)，美國視頻流媒體市場的營收增長率將低于8%，這就意味著未來美國流媒體服務(wù)業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。

此時進軍流媒體，迪士尼只能算是“后進生”，但也有評論認為，迪士尼有著極為豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，至少會為流媒體軍備賽的推進加速。雖然流媒體市場已經(jīng)越發(fā)泛濫，但流媒體依然是資金回流的最大受益者。

回顧十多年前，羅伯特·艾格在一片質(zhì)疑聲中，以合計超過 150 億美元的“天價”收購了皮克斯工作室、漫威，以及盧卡斯影業(yè)。這一決策，一舉將正在“好萊塢六大影業(yè)公司”中沉淪的迪士尼捧上了第一寶座。

十多年后的今天，羅伯特·艾格能否續(xù)寫神奇？endprint