在祖國迎來67周年華誕之際，嶗山礦泉水步入了其品牌發(fā)展的第111個(gè)春秋，作為我國的第一瓶礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，“嶗山”二字不僅成為一個(gè)沉甸甸的金字招牌，更是成為歷史的見證者。

國慶之際，青島嶗山礦泉水有限公司舉行“新百年新嶗礦新征程”暨嶗山礦泉水111周年大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場，青島嶗山礦泉水有限公司與13個(gè)合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，并聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)、各界知名人士，發(fā)出了主題為《關(guān)注健康飲水倡導(dǎo)品質(zhì)生活》的倡議書。

品質(zhì)成就行業(yè)標(biāo)桿

1930年德國化學(xué)博士羅德維接任廠長，他將礦泉水拿到德國化驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)“刺猬井”的水質(zhì)與法國著名的威士礦泉水極為相似，于是試制裝瓶，中國歷史上第一瓶天然礦泉水由此誕生；1953年，根據(jù)周恩來總理“中國人應(yīng)該有自己的可樂”的指示，嶗山礦泉水研發(fā)并生產(chǎn)出中國第一瓶碳酸飲料——嶗山可樂；1962年，第一瓶嶗山白花蛇草水誕生，出口至東南亞等20多個(gè)國家與地區(qū)，深受國外消費(fèi)者喜愛，被譽(yù)為“世界名飲”；70年代初，國家相關(guān)部門根據(jù)對(duì)嶗山礦泉水的檢測，制訂出中國礦泉水的國家標(biāo)準(zhǔn)。

上世紀(jì)90年代，依云礦泉水亞洲銷售總裁曾經(jīng)感慨：“在中國，能與依云礦泉水相媲美的只有嶗山礦泉水，嶗山礦泉水是中國最完美、最純正的礦泉水。”嶗山礦泉水全流程嚴(yán)控品質(zhì)，水源地設(shè)置三級(jí)防護(hù)，保證每一滴水的純正。以水井方圓范圍為標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)分為監(jiān)察區(qū)、限制區(qū)、嚴(yán)格保護(hù)區(qū)，確保水源不受自然或人為污染。

近年來，嶗山礦泉水投入重金優(yōu)化生產(chǎn)流程及服務(wù)配送體系，通過企業(yè)信息化改革實(shí)現(xiàn)智能化、專業(yè)化管理，打造最后一公里生活服務(wù)平臺(tái)。在行業(yè)內(nèi)率先完成配送運(yùn)輸，進(jìn)行現(xiàn)代化配送升級(jí)，嶗山礦泉水投資5000萬元與交運(yùn)集團(tuán)達(dá)成合作，建立了國內(nèi)同行業(yè)中第一家現(xiàn)代信息化配送系統(tǒng)。

軟件方面，采用集約化商品共同配送平臺(tái)全流程監(jiān)控系統(tǒng)；硬件方面，采用自動(dòng)化飛翼車廂系統(tǒng)和全程機(jī)械化裝卸，實(shí)現(xiàn)托盤全程流轉(zhuǎn)；倉儲(chǔ)方面，該系統(tǒng)將于城區(qū)和外圍三個(gè)以上倉儲(chǔ)分撥中心，統(tǒng)一規(guī)范，信息化網(wǎng)絡(luò)管理，視頻調(diào)度中心可直接對(duì)車輛的運(yùn)行路線現(xiàn)場狀況、油耗、車輛及駕駛?cè)藛T安全、貨物溫濕度等進(jìn)行全方位數(shù)字化可視遠(yuǎn)程管理；車輛方面，配備國四標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)化飛翼車輛，統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，配備GPS和全程視頻監(jiān)控系統(tǒng)隨時(shí)了解商品動(dòng)態(tài)和車輛運(yùn)行線路；轉(zhuǎn)運(yùn)方面，全程實(shí)行托盤化管理運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)托盤全程流轉(zhuǎn)，減少裝載次數(shù)，避免包裝破損及污染。嶗山礦泉水將百年品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)融為一體，鑄造全新的品牌形象。

“一帶一路”品牌借力

2016年伊始打造“與青啤齊名、與海爾比肩，努力打造青島新品牌”的發(fā)展目標(biāo)?；诖?，嶗山礦泉水在“十三五”規(guī)劃的指引下，率先在水源建設(shè)方面尋求重要突破。

對(duì)內(nèi)整合水源，對(duì)外拓展水源合作。嶗山礦泉水遵循該原則，在原有水源地基礎(chǔ)上，兩年來先后在嶗山區(qū)域完成了嶗東口、嶗泉口和嶗河口基地的建設(shè)并投產(chǎn)'年增桶裝水產(chǎn)能百萬桶。在“最后一公里，的產(chǎn)品配送方面，擬批量引進(jìn)北汽電動(dòng)專用配送車，減少對(duì)大氣的污染；在配送加盟店方面，對(duì)市內(nèi)百余家店進(jìn)行星級(jí)評(píng)定，并在行業(yè)內(nèi)率先制定了5A級(jí)配送店的標(biāo)準(zhǔn)。

這些新基地標(biāo)志著現(xiàn)代化生產(chǎn)水平的進(jìn)一步革新。同時(shí)在青島地區(qū)以外，投資3億元啟動(dòng)了紅色圣地沂蒙山項(xiàng)目，建成后，該基地將成為山東省內(nèi)水源最深、儲(chǔ)量最大、現(xiàn)代化程度最高的礦泉水基地；此外公司還與貴州安順、棗莊山亭、濰坊壽光等簽訂了水源開發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與西藏5100公司開展水源合作項(xiàng)目，開啟產(chǎn)業(yè)援藏、行業(yè)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作模式；為了品牌更長效的發(fā)展，嶗山礦泉水與大興安嶺地區(qū)行政公署和哈爾濱鐵路局達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將依托大興安嶺的生態(tài)優(yōu)勢開發(fā)生態(tài)礦泉水。

隨著水源的整合，嶗山礦泉水相應(yīng)拓寬了產(chǎn)品線，柔裝水、蘇打水、風(fēng)味水、近水飲料等相繼問世，并著手開發(fā)菊芋飲料、紅參功能飲料、酵素飲料、檸檬多酚飲料等熱點(diǎn)產(chǎn)品。值得一提的是，嶗山白花蛇草水熱點(diǎn)的快速傳播及銷量的迅猛提升，使“嶗山”逐步發(fā)展為“一專多能”的立體式、復(fù)合型飲料品牌。

與之相匹配的，嶗山礦泉水在品牌推廣上也將范圍拓展至全國乃至全球。在國內(nèi)，憑借百年沉淀的優(yōu)質(zhì)口碑，頻繁亮相國家重要活動(dòng)及會(huì)議，如反法西斯70周年閱兵、也門撤僑、亞丁灣護(hù)航、大洋一號(hào)科考以及中美人文對(duì)話、中國發(fā)展高層論壇等。除此之外，還從各個(gè)領(lǐng)域入手，打造全國性品牌。在體育方面，嶗山礦泉水與國家體育總局訓(xùn)練局簽署協(xié)議，成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)備戰(zhàn)用水，在此之前，更是為中超聯(lián)賽、中羽聯(lián)賽、CCOR帆船賽、世界休閑體育大會(huì)等賽事提供贊助。

嶗山礦泉水自上世紀(jì)60年代已經(jīng)出口東南亞，為配合國家一帶一路發(fā)展策略，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的海外影響力及營銷能力，嶗山礦泉水與森達(dá)美海外（香港）有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，此協(xié)議的簽訂將整合雙方資源共同拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區(qū)域市場；與外灘控股集團(tuán)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立嶗山礦泉水（中國）有限公司，全面啟動(dòng)在中國港澳臺(tái)地區(qū)的市場營銷。

老字號(hào)煥發(fā)新活力

國企身份是嶗山礦泉水區(qū)別于其它礦泉水企業(yè)最為奪目的亮點(diǎn)，基于此，企業(yè)充分認(rèn)識(shí)黨組織在國有企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，注重發(fā)揮黨員干部在工作中的模范帶頭作用。按照要求開展“兩學(xué)一做”，以此帶動(dòng)基礎(chǔ)黨組織建設(shè)、黨員隊(duì)伍建設(shè)和黨的方針政策路線以及集團(tuán)黨委決策決議、工作部署在基層的落實(shí)。

青島嶗山礦泉水有限公司董事長王達(dá)在接受采訪時(shí)表示：“嶗山礦泉水雖是百年品牌，卻沒有‘倚老賣老，而是抱著‘歸零的心態(tài)，在經(jīng)濟(jì)下行的情勢下，通過對(duì)經(jīng)營理念、管理方式、營銷模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑?！睆?016年開始，企業(yè)在管理上不斷的嘗試創(chuàng)新，探索推行精益生產(chǎn)與精益管理模式，拓展發(fā)展新空間。為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”及“工業(yè)4.0”的發(fā)展要求，嶗山礦泉水進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合信息平臺(tái)的設(shè)計(jì)研發(fā)，使企業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)逐步形成全流程的系統(tǒng)化管控，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中心標(biāo)準(zhǔn)化、虛擬化，檔案管理規(guī)范化，采購業(yè)務(wù)電子化、云化，產(chǎn)品銷售可追溯化，庫存管理精細(xì)化，公司經(jīng)營分析智能化和業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)系統(tǒng)化的管理目標(biāo)。

在國企管理高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，嶗山礦泉水積極尋求用市場的力量合作共贏發(fā)展，與東來順集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)百年品牌、“中華老字號(hào)”企業(yè)的合作，開啟了“健康美食”的新紀(jì)元。與智慧城市產(chǎn)業(yè)基金將共同設(shè)立嶗山礦泉水并購基金，利用資本杠桿的優(yōu)勢，為企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的并購提供專業(yè)的資本支持。

今年恰逢“十三五”開局之年，嶗山礦泉水通過積極探索智能化、全球化、數(shù)據(jù)化和平臺(tái)化四大發(fā)展路徑，以持續(xù)的創(chuàng)新能力為企業(yè)注入生生不息的活力。

不負(fù)山水，不忘初心

嶗山礦泉水心系企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更是關(guān)注廣大消費(fèi)者的長期利益。每一個(gè)嶗山人心中懷揣消費(fèi)者，始終將消費(fèi)者利益與企業(yè)利益看作一個(gè)整體，不斷地升級(jí)產(chǎn)品理念，革新經(jīng)銷體系。

2015年，嶗山礦泉水提出做“健康飲水解決方案創(chuàng)導(dǎo)者”，開始提供多元化、全方位、細(xì)分人群的飲水解決方案。編寫《水的呵護(hù)》等系列叢書，開展“水知識(shí)進(jìn)課堂”“運(yùn)動(dòng)飲水”等主題的公益講座，進(jìn)行新媒體線上線下互動(dòng)等。通過這些活動(dòng)的開展，向大眾普及飲水知識(shí)，傳授飲水方法，逐步將健康飲水解決方案普及到全國千家萬戶。

嶗山礦泉水始終不忘自己所扮演的社會(huì)角色，并廣泛地投身于公益當(dāng)中，為尼泊爾及西藏日喀則地震提供救援物資、隨中國醫(yī)療隊(duì)赴非抗擊“埃博拉”病毒、參加微塵基金公益盛典等公益活動(dòng)。做一個(gè)讓社會(huì)尊重、讓用戶滿意的企業(yè)是嶗山礦泉水的永叵目標(biāo)。

消費(fèi)者的口碑源于企業(yè)真誠的對(duì)待，全新的媒體環(huán)境使品牌口碑迅速傳播，吸引了來自全國各地的新用戶。2016年，嶗山礦泉水打通天貓、京東等電商平臺(tái)，全面開展線上銷售活動(dòng)，并取得了豐厚的成就。與百洋醫(yī)藥集團(tuán)達(dá)成了緊密的合作關(guān)系，共同整合線上、線下營銷資源，擴(kuò)大品牌的影響力及銷售規(guī)模，并已取得了不錯(cuò)的成績。

在飲用水市場競爭日趨白熱化的環(huán)境中，產(chǎn)品需要品牌內(nèi)部核變來驅(qū)動(dòng)，百年品牌嶗山礦泉水正站在這樣一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，每一個(gè)嶗礦人將緊緊把握這一歷史節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“嶗山”二字的大跨越。

（本刊記者）endprint