農(nóng)村電商正迎來新變局

近年來，農(nóng)村電商發(fā)展得如火如荼，尤其是以電商巨頭為首的農(nóng)村淘寶、京東等的推進(jìn)，在大范圍內(nèi)建立了許多農(nóng)村電商站點(diǎn)，看起來農(nóng)村電商有著諸多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，再加上國(guó)家層面的支持，農(nóng)村電商儼然已成為一股經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的清流。但是，電商進(jìn)村模式中，真正能做到落地的卻十分有限，而恰恰是這樣，迫使農(nóng)村電商走向了一條自救之路，大多農(nóng)村電商人都是自下而上利用電商平臺(tái)來創(chuàng)業(yè)，主導(dǎo)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易反向流轉(zhuǎn)。相反的，自上而下電商平臺(tái)的順延模式在執(zhí)行中遇到了諸多的問題。

那么，農(nóng)村電商經(jīng)過幾年的發(fā)展，到底到了什么樣的程度？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3530億元，到了2016年已經(jīng)上漲到4823億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到36.6%，預(yù)計(jì)在2017年該數(shù)據(jù)會(huì)增長(zhǎng)到6000億元左右。但是，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個(gè)農(nóng)村電商滲透率只有7%，也就是說農(nóng)村電商依然有很大的潛力等待挖掘。

相對(duì)于生產(chǎn)方面，產(chǎn)需供求不平衡直接影響著整個(gè)市場(chǎng)的平衡，農(nóng)產(chǎn)品需求量已劇增，價(jià)格猛漲，卻依舊出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。2015年我國(guó)糧食缺口500億斤，但卻進(jìn)口了2500億斤，2016年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額為1875.6億美元，產(chǎn)生貿(mào)易逆差460多億美元。

也就是說，國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品急需銷售出去。同時(shí)，也從側(cè)面反映出，人們對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的依賴性太強(qiáng)。為什么？難道是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差？

我們看到，急劇增長(zhǎng)的農(nóng)村電商市場(chǎng)，迫切需要改變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的供需關(guān)系。而要改變這個(gè)關(guān)系首先需要認(rèn)清電商平臺(tái)的關(guān)鍵作用，其次是如何通過上下渠道的聯(lián)通來構(gòu)建產(chǎn)品交易的橋梁。最后，吸引人才，將農(nóng)村現(xiàn)有資源得到優(yōu)化配置。

如何上下其手，解決農(nóng)村電商問題，平衡供需矛盾？

這其中，農(nóng)村電商扮演著重要的作用，作為聯(lián)系供需雙方的主要工具，不僅要搭建縣域電子商務(wù)站點(diǎn)，還要加速鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)的改造。充分利用已經(jīng)搭建起來的各類型園區(qū)、廠房、電商平臺(tái)、返鄉(xiāng)人才等，利用現(xiàn)有條件加速農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村進(jìn)入城市被消費(fèi)。

此外，利用時(shí)下火熱的農(nóng)村生活體驗(yàn)項(xiàng)目、便捷的物流渠道、加速產(chǎn)品深加工，配以有效的農(nóng)村硬件設(shè)施，盤活閑置資源形成一條有效的農(nóng)村電商雙向轉(zhuǎn)換平臺(tái)。

信任問題和信息交互

中央財(cái)政對(duì)于農(nóng)村電商是秉持著支持態(tài)度的，所以就會(huì)有補(bǔ)貼。推出了以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等措施，從監(jiān)管層面來杜絕騙補(bǔ)行為。社會(huì)資金進(jìn)入之后，同時(shí)受到政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督，三方共同推進(jìn)有效資源的配置。

另一個(gè)問題是，農(nóng)產(chǎn)品為何不受用戶的歡迎？其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品缺乏信任感。這就需要加速農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、鑒定，培養(yǎng)品牌、質(zhì)量追溯，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)、包裝、加工、裝配采取專業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證程序。

目前有很多農(nóng)村產(chǎn)品走的是微商的渠道，這是基于個(gè)人的影響力和圈子。但沒有走正規(guī)的貿(mào)易渠道則會(huì)在交易過程中，因部分質(zhì)量不過關(guān)產(chǎn)生投訴無門的問題。所以，規(guī)范現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，監(jiān)管運(yùn)營(yíng)渠道，才能將整個(gè)市場(chǎng)盤活。

農(nóng)村電商人才問題

無論是何種商業(yè)模式，都需要有人才的運(yùn)作，農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)就成為必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。電商店鋪裝修搭建、產(chǎn)品類目經(jīng)營(yíng)、物流體系的搭建等都需要專業(yè)人才，而近年來農(nóng)村人才大量流失，市場(chǎng)人才供給不足就成為最大的問題。

解決問題的關(guān)鍵一個(gè)是內(nèi)部培養(yǎng)，一個(gè)是外部引進(jìn)，兩手都要抓起來，兩手都要硬，豐富農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，快速加強(qiáng)整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

電商進(jìn)入農(nóng)村是大勢(shì)所趨，國(guó)家層面和社會(huì)各界的支持加速了農(nóng)村貿(mào)易行業(yè)上行，廣大的農(nóng)村用戶有著巨大的消費(fèi)潛力，堅(jiān)持農(nóng)村電商發(fā)展，電商將會(huì)是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推器。

農(nóng)村電商：農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑

近年來，在國(guó)家發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和擴(kuò)大農(nóng)村需求等各項(xiàng)惠農(nóng)支農(nóng)政策的帶動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展?！皞鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)借助電子商務(wù)這個(gè)‘翅膀’加快向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村居民消費(fèi)的多樣性、便利性和安全性不斷提升?！敝腥A全國(guó)供銷合作總社監(jiān)事會(huì)副主任王韓民近日在“供銷e家”全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上對(duì)農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展中所發(fā)揮的作用表示肯定。

隨著農(nóng)村電商政策利好頻出，以及人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商迎來發(fā)展機(jī)遇。有資料分析，從農(nóng)村電商的現(xiàn)狀來看，我國(guó)的農(nóng)村縣級(jí)行政區(qū)劃約有2900個(gè)，縣域人口約9.6億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟(jì)總量角度看，全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的GDP總和約占全國(guó)GDP的56%，農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會(huì)消費(fèi)總額大概占全國(guó)的50%?？梢钥闯?，縣域經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑯?，農(nóng)村電商在如此大的體量下，商機(jī)無限。

今年的中央一號(hào)文件提出，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容之一是壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。其實(shí)早在《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》中就指出，要推動(dòng)供銷合作社由流通服務(wù)向全程農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)延伸，向全方位城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)拓展，加快形成綜合性、規(guī)?；?、可持續(xù)的為農(nóng)服務(wù)體系。

毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)下，農(nóng)村電商將大有可為。王韓民介紹，近幾年，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借助電商加快向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村電子商務(wù)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。但與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，還存在市場(chǎng)主體發(fā)育不全、基礎(chǔ)設(shè)施有待完善和電商人才缺乏等問題。因此，要做好農(nóng)村電商，仍需在農(nóng)村金融、農(nóng)村物流、電商培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品外銷、智慧農(nóng)業(yè)上下功夫。

當(dāng)前，食品安全問題成為大家普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問題，供銷合作社系統(tǒng)將利用其長(zhǎng)期扎根農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)，通過線上電商平臺(tái)，聯(lián)通農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)及農(nóng)民專業(yè)合作社，打造完整的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)體系。

如何避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷是每一位農(nóng)戶直面的問題，商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員杜昕然表示，大力發(fā)展農(nóng)村電商是解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要途徑，要充分發(fā)揮現(xiàn)有電商平臺(tái)作用、積極構(gòu)建區(qū)域電商平臺(tái)、采取傳統(tǒng)批零渠道線上和線下融合發(fā)展等多樣化手段，推動(dòng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷題。

專家在線

農(nóng)村電商工作已經(jīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)正如火如荼。火熱的背后是電商人才短缺的困境。大量農(nóng)民還未形成觸網(wǎng)的生活和消費(fèi)習(xí)慣，不熟悉電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理能力，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。因此，做好農(nóng)村電子商務(wù)的首要工作是加大培訓(xùn)力度，普及電子商務(wù)知識(shí)，提高電子商務(wù)的應(yīng)用能力與水平。

農(nóng)村電子商務(wù)作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，已越來越深入人心，正引領(lǐng)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場(chǎng)體系發(fā)展的方向。各地在發(fā)展本地農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)，要制訂科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，充分利用已有的線下網(wǎng)點(diǎn)資源，避免另起爐灶，充分利用社會(huì)化平臺(tái)資源，避免“大躍進(jìn)”式地建設(shè)電商園區(qū)和電商平臺(tái)，不斷探索和嘗試適合本地發(fā)展的電商服務(wù)模式。

——中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院副院長(zhǎng) 李鳴濤