文/張雯靜

淺談選題策劃

文/張雯靜

近年來，在社會主義市場經濟競爭機制的條件下，出版物市場的競爭也日益激烈，隨著出版物品種和數(shù)量的大幅度增加，選題重復、作品平庸、針對性差、重復引進、原創(chuàng)稀少等現(xiàn)象也越來越突出。出版物的平均質量呈現(xiàn)下滑的趨勢，甚至出現(xiàn)品位低下、差錯充斥、語言失范、邏輯混亂的不合格產品。因此，我們有必要重新提起關于選題策劃以及編輯素質的話題。而對于圖書出版編輯來說，強化選題策劃中的創(chuàng)新意識，以及提高編輯的自身素質尤為重要。

選題是出版社一切工作的核心，是出版社生產力的重要要素。選題的優(yōu)劣成敗是出版社盛衰的關鍵所在。而選題的策劃，是出版精品圖書這個系統(tǒng)工程中的一個關鍵環(huán)節(jié)，選題策劃得好，等于成功了一半。

從知識論的角度看，編輯策劃是一種特殊的認識活動，它在編輯實踐活動中產生，并最終回到編輯實踐中去。一方面指導編輯實踐活動，為編輯實踐活動服務；另一方面又要經受編輯實踐的檢驗，并在實踐中得到進一步的豐富、深入和發(fā)展。

從方法論的角度看，編輯策劃是基于對編輯出版工作本質和規(guī)律的能動認識而產生的一種策略和方法，是源于編輯實踐活動并在此基礎上對編輯出版工作規(guī)律的概括和對編輯實踐經驗的提煉。更具體地講，就是編輯主體在遵循編輯出版工作的客觀規(guī)律的前提下，為實現(xiàn)編輯出版目的而采取的一種優(yōu)化編輯出版工作的手段，是編輯的宗旨，也是編輯思想的具體表現(xiàn)，即對整個編輯出版活動或其中某些環(huán)節(jié)的工作目標、工作藍圖及其具體工作項目所進行的主動謀劃和設計。

一、創(chuàng)新在圖書出版選題策劃中的意義

（一）創(chuàng)新是適應市場、開拓市場的金鑰匙

著名經濟學家熊彼特早在1912年就提出了創(chuàng)新理論，論證了創(chuàng)新是經濟發(fā)展的根源這個觀點。在全球科技競爭日益激烈的今天，面對殘酷的市場爭奪，企業(yè)為保持自己的競爭優(yōu)勢和提高經濟效益，最有成效的手段之一就是創(chuàng)新。就圖書市場來說，要有開創(chuàng)性，就是要在選題的內容、立意、撰寫角度和文本形式上體現(xiàn)出新意，不斷地創(chuàng)造性地發(fā)掘出新穎的、原創(chuàng)性的、高品位的選題，絕不能照貓畫虎、東施效顰，更不能人云亦云、拾人牙慧。

（二）創(chuàng)新是出版業(yè)前進的動力

沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，也就不可能有前進。圖書出版也是一樣，沒有創(chuàng)新就不可能開發(fā)出新的選題，也組織不到內容新穎、特色鮮明的書稿，也就不可能編輯出版出富有時代特色、滿足讀者多樣化需求的精品書。隨著我國出版社轉型的實施和國際出版一體化趨勢的加快，出版創(chuàng)新的步伐肯定會大步向前，我們的創(chuàng)作方式、編校方式、生產方式、發(fā)行方式、閱讀方式也必將發(fā)生本質變化。為了適應國際出版業(yè)的發(fā)展潮流，惟有創(chuàng)新求變，才能在浩如煙海的圖書群體中獨樹一幟，才能吸引讀者、征服讀者，真正實現(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我轉”的創(chuàng)新策略，才能推動出版業(yè)持續(xù)、快速、健康地向前發(fā)展。

（三）創(chuàng)新是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉

選題策劃是指選題的籌劃、謀劃，也就是為選題出點子、想辦法、定計劃。選題是出版的起點，是出版之母，一個好的選題等于成功了一大半。選題策劃是編輯內在素質的試金石，在編輯的諸多能力要求中，最重要的能力就是選題策劃的能力，是看他能否開發(fā)、策劃出品位高、質量精、深受讀者長久喜愛、能經受時間考驗的好選題。選題的開發(fā)如同地下探礦、大漠找油一樣，發(fā)現(xiàn)好的選題資源，就如同探到了含量豐富的金礦、儲量豐富的大油田。出色的選題，在策劃時就賦予圖書以生命，在圖書孕育中就預期它誕生后的生命是一種優(yōu)生。所以說創(chuàng)新是選題策劃的靈魂，是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉。

二、圖書出版選題策劃創(chuàng)新的途徑

藝術不能模仿，藝術拒絕重復，讀者渴望新的知識、新的信息、新的觀念，渴望圖書的創(chuàng)新、選題的突破。要使圖書出版選題策劃有所創(chuàng)新，就必須樹立全新的出版理念，更新編輯手段，加大信息資源的開發(fā)力度，培養(yǎng)作者的創(chuàng)新意識，采用先進的理念和手段來進行選題策劃。

（一）樹立全新的出版理念

市場經濟體制的建立，現(xiàn)代通訊傳媒業(yè)的飛速發(fā)展等，都要求編輯樹立全新的出版理念：一是要徹底摒棄計劃經濟條件下所形成的思維定式，樹立適者生存的競爭意識、憂患意識；二是轉變“眉頭一皺，計上心來”的傳統(tǒng)選題開發(fā)模式，樹立學科技、用科技的科技意識；三是轉變編輯只管埋頭編書，不管讀者、市場、成本的觀念，樹立起既要為讀者、作者服務，又要向市場要利益的經濟意識、市場意識；四是轉變單一的圖書出版觀念，樹立面向世界抓選題，面向世界找作者，面向世界找讀者，面向世界找市場，紙質、電子、網絡出版并存的大出版意識；五是轉變“好酒不怕巷子深”的觀念，樹立圖書是商品，要大力宣傳的營銷意識；六是要轉變小富即安，小康自樂的觀念，樹立銳意進取，開拓求變的創(chuàng)新意識；七是轉變閉門造車，惟我獨尊的觀念，樹立科學決策的風險意識。

（二）加大信息開發(fā)力度，激發(fā)作者的創(chuàng)新意識

以網絡化為核心的因特網中的書業(yè)信息異常豐富，是編輯選題策劃的重要信息資源。此外，編輯還可以通過圖書市場、社交活動和其他傳媒來獲取選題策劃信息。但在這眾多信息中怎樣捕捉到對選題策劃有價值的信息呢？這就要求編輯對獲得的信息進行綜合比較，反復論證，去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，使編輯對選題的獨特性、超前性、社會性、時效性，以及內容、形式、規(guī)模、作者、宣傳和發(fā)行等逐步明朗起來，這種明朗是從信息轉化為圖書選題的質的飛躍。

（三）選題的策劃方法

選題的策劃方法很多，歸納起來有：上下兩頭結合法、空白地帶尋找法、專業(yè)學科建設法、暢銷選題延伸法、閱讀熱點追蹤法、整舊如新法、刪選剔除法、逆向求異設計法、整體操作法、外版選題引進法等等。還可以利用信息交流，合法運用電腦來設計、篩選選題。

編輯工作是一項扎扎實實、細致入微的工作，同時又是一項需要不斷創(chuàng)新的工作。因此，編輯人員在策劃選題過程中，只有充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，并使之不斷豐富和完善，整個選題策劃活動才會充滿生機，由此誕生的選題才將是優(yōu)秀的，由此而面世的圖書，其內容才將是超前的。具體操作時，要注重選題角度的新穎、占有材料的新穎，乃至創(chuàng)作方式方法的新穎，力求達到“人無我有”“人有我新”“人新我精”的境界。 樹立精品意識，大膽創(chuàng)新，刻苦努力，精益求精，通過新的形式再一次適應廣大讀者的需要，力爭創(chuàng)造出無愧于時代和人民的精品力作。

（作者單位：新疆電子音像出版社）